BSMSTB项目宽带流媒体机顶盒可行性研究报告文档格式.docx
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4.4上网人群的分析
4.5中国家庭计算机及电视机的普及率
4.6浙江市场分析
五、项目进展情况
5.1BSM-STB研发进展
5.2市场开拓进展
5.3后续发展规划
六、投资估算和资金筹措
七、运营及盈利模式分析
一、项目概况
1.1项目内容简介
项目名称：
BSM-STB（宽带流媒体机顶盒）
公司名称:
**数码科技有限公司（简称**科技）
投资规模：
300万美元
项目建设时间：
2年（分两期进行）
项目建设内容：
1、研发、生产、销售BSM-STB产品；
2、建立国内最好的嵌入式系统研发基地；
3、研发、销售基于BSM-STB产品的运营级后台管理系统；
4、建立国内知名的面向TV用户的宽带内容平台；
5、结合基地的研发实力，扩展产品类型和销售网络。
项目建设背景：
近几年，多媒体的发展日新月异，宽带网接入及数字媒体产品开始普及至家庭，面向家庭的流媒体终端产品–宽带IP流媒体机顶盒这个角色开始慢慢浮出水面。
概括地说，它是利用电视作为大屏幕显示终端，同时具备以下的一些功能：
数字媒体的表现（如：
宽带影视节目的播放、数字影音光盘的播放、多媒体网页的展示等）
数字媒体的通讯与交流（如：
家庭与家庭之间的可视通讯等）
数字媒体娱乐（如：
大屏幕联网在线对战游戏、棋类游戏等）
其它（包括：
数字化监控、家庭网关等）
因此，宽带IP流媒体机顶盒是现代家庭网络化、信息化、数字化的一个重要标志。
目前的家用计算机、某些型号的电视机、部分机顶盒产品具备了以上的部分角色功能。
基于宽带IP传送平台的流媒体机顶盒是**科技公司经过1年半时间的研发推出的一个全新的产品，他是基于现有众多技术的最新发展作为前提，真正实现了宽带的增值服务进入到只拥有TV的普通家庭的可能，极大的扩展了宽带运营商的增长空间，为广大消费者带来了一款革命性的网络视频娱乐产品。
BSM-STB项目主要用于生产、销售及支持BSM-STB产品，同时建设成为国内最好的嵌入式软硬件开发中心，积极开发各类嵌入式软件应用，在服务于BSM-STB产品平台的基础上，研发、销售基于BSM-STB产品的运营级后台管理系统及建立国内知名的面向TV用户的宽带内容平台。
**科技成立于2000年6月，在成立之初，公司即面向行业提供宽带流媒体应用解决方案，在网络信息平台、多媒体系统集成和应用、宽带增值业务等方面拥有深厚的行业基础。
公司注册资本1000万元，拥有条件一流的研发和生产基地。
公司非常重视技术人员建设，不仅从浙江大学等科研教学机构聘请专家担任公司技术顾问，还积累了一批高素质的研发人才队伍，建设了从博士硕士到本科学历人员相结合的科研梯队。
公司一直以来紧跟世界前沿的最新技术，与著名的Microsoft、VIA、Viewtoo等公司建立了紧密深入的合作伙伴关系。
依据行业经验的深厚积淀，**科技于2003年初前瞻性的推出了基于宽带IP网络的流媒体机顶盒产品Net-Player，并提供基于此产品的一整套商业运营方案和技术平台，成为多家电信运营商开拓电信增值业务的全新模式并迅速产生可观的经济效益。
“海纳百川，有容乃大”，**科技将始终如一的站在数码科技的前沿，积极探索，奋发图强，为我国的宽带应用及信息化家庭建设做出自己的贡献。
主要技术指标：
实际产品我们命名为：
网络玩家（Net-Player）或叫做网络播放器。
该名称的选型上，我们考虑了大众化、容易被用户接受的因素，便于用户直观理解本产品的功能。
网络玩家（Net-Player）可以看作一个小型化的计算机，但他选用不同于PC机的硬软件结构，而是采用嵌入式的硬软件环境。
所谓嵌入式系统，就是直接在一块板子上集成了一个小型计算机的功能，里面同样也包括内存、CPU、小硬盘、输入输出口等。
这里采用的CPU既不是台式计算机的CPU，也不是笔记本电脑使用的M-CPU，而是功耗更低的嵌入式CPU。
用户可以直接关开机器。
底层硬件上面也同样运行一个操作系统，但这个一个简化的操作系统，本产品选用微软最新的嵌入式操作系统版本：
WindowsCE.NET4.2，这也是在国内第一个选用该版本进行开发的产品。
在WindowsCE.NET4.2之上，运行我们开发的各种应用程序，如：
流媒体的接受、播放、电视录像、可视通信等模块。
在本产品后端有各种PC标准接口（USB、以太网接口等），以及各种视音频输入输出借口，可以方便的连接电视机和宽带网。
功能指标：
从总体上讲，宽带IP流媒体机顶盒主要是将基于宽带的各种增值应用让用户在电视上就能享受，而且以无线的方式进行控制，价格低廉，使普通工薪阶层能充分享受宽带带来的增值服务（如：
在线影片点播、电视点播、可视通信、宽带游戏等）
主要性能指标：
参数名称参数指标
机型：
WADINNet-Player
尺寸：
295mm（W）*63mm（H）*270mm（D）
重量：
2kg
颜色：
纯黑;
米白
工作温度：
0~50℃
适宜湿度：
5%~95%
视频输出格式NTSCorPAL
视频编码格式WindowsMediaV9
视频分辨率：
720*480像素（高画质）
显示帧数：
PAL:
25fps；
NTSC:
30fps
码流：
28.8Kbps~2Mbps可变
视频输出端子标准AV复合端子；
S–Video端子
音频输出：
16KHz~44KHz（可调），Stereo
音频输入/出端子：
Line/MicAudioIn;
AudioOut
网络连接：
10/100BASE-T（RJ45）Ethernet
操作系统：
MicrosoftWindowsCE.Net4.2
接收网络直播：
支持
背板其他端子：
串口1个；
并口1个；
USB口2个；
PS/2口2个
其他设备：
遥控器；
遥控键盘
二、项目国内外发展现状趋势
2.1机顶盒的分支及发展分析：
机顶盒是典型的信息家电产品，集信息处理、娱乐和连网功能于一身，具有鲜明的数字化、网络化、多媒体化之特征，从而也是颇具代表性的3C（Computer、Communication、Consumerelectronics）产品。
引领潮流的数字化技术，千载难逢的世纪交替的年代，中国4亿台彩电的装机量所蕴育着的诱人的极为巨大的市场需求。
据日本电子机械工业调查分析和预测，在2004年，全球一年可销售出6000万台数字化电视机和数字机顶盒，这将给厂家留下充分的想象空间。
机顶盒可以增加许多新功能，可以增加向家庭内各个信息终端分配、传输数字信息的功能。
也就是说，可以把数字化机顶盒由重视成本的廉价产品转变成适应家庭用户需求的高附加值新产品。
由于它的无可比拟的兼容性，高收入的家庭可以享受高性能系统带来的超级享受，低收入家庭也有选择机顶盒基本性能的空间，同时为各项技术的发展提供了空间。
机顶盒在国内已经出现很长一段时间，但真正进入试用期是在去年，而且主要以这几类机顶盒产品为主：
1、数字卫星电视机顶盒
2、地面数字电视解码机顶盒
3、宽带IP流媒体机顶盒
其中地面数字电视机顶盒已经有很多大的国内公司介入并投入生产和试用。
在面向IP网络的机顶盒方面，目前提供的产品不多，而且主要集中在MPEG1、MPEG2的压缩流解码领域，支持MPEG4流媒体解码的几乎没有。
预计近几年国内购买宽带流媒体机顶盒的全国市场需求量约为2000万台,按每台1500元计,市场总销售额为300亿元,虽然它还是一个保守的数字,但这已经非常诱人。
2.2参考案例与市场年增长量：
目前国内有不少宽带运营商已提出了相关的IP多媒体机顶盒的服务计划，有少数几个进入了测试阶段，但真正开始商业化大规模推广的还没有。
我们主要可以借鉴的是韩国电信（SK）和日本Yahoo–BB宽带网，前者的400万宽带用户及后者的120万宽带用户已开始享受到面向电视机的多媒体IP视频及互动游戏服务。
从网络基础、多媒体技术、嵌入式技术的发展条件看，目前我们也已经开始进入早期成熟期，将迎来一个发展高潮，预计，在近五年内，宽带IP流媒体机顶盒市场将达到每年50%以上的增长速度。
2.3同行业进展：
机顶盒本身在国内已经有很多大的公司提供有相应的产品，但基于宽带IP的流媒体机顶盒属于最新的一个分支，国内拥有完全符合其要求的产品厂家目前还没有，与其相近的有实达和浪潮的相关产品，他们的产品主要面向宽带局域网，采用MPEG-1/MPEG-2的解码方案。
位于福建的实达集团在国内ADSL终端市场具有较高的占有率，在流媒体机顶盒市场方面他们也正在计划相对应的产品。
流媒体机顶盒在国外目前已有多家公司拥有相同功能的产品，相关信息如下：
公司名称
网址
产品情况
Aminocommunications
一家主要面向家庭提供视频/语音/数据服务的公司，规模不大，其产品也采用Linu*作为嵌入式平台。
HUMA*
http:
//www.huma*
以传统的DVB数字机顶盒起家的韩国公司，目前正在计划推出流媒体机顶盒产品。
Kreatel
与我们相近的一家提供MPEG-4解码机顶盒的厂家，并拥有面向TV服务应用服务器软件。
规模一般。
Motorola
进入机顶盒领域的国际大公司，其以前主要以提供数字电视、高清晰电视的机顶盒为主，估计也有推出流媒体机顶盒的计划，但没有官方申明。
PACEMrcroTechnology
//www.pace.co.uk
全球最大的IP流媒体机顶盒的开发供应商，他们将该产品称为宽带网家庭网关，功能相近。
从全球来讲，是我们的主要竞争对手。
THOMSON
法国的汤姆逊公司是一家知名的多媒体设备供应商，最近他刚宣布有一款新的IP机顶盒面世。
综上，目前宽带IP流媒体机顶盒在国内还基本是空白，国外已有部分厂家拥有相关产品，但都还没有涉猎中国市场，作为国有自主产权研发的宽带IP流媒体机顶盒的生产商，我们应把握时机，尽早的推向市场。
目前，本项目的几个主要的底层技术已基本上成熟：
多媒体压缩技术
目前，家庭电器中流行的VCD、DVD就是压缩技术的一种体现，VCD使用的是MPEG-1的视频压缩标准；
DVD使用MPEG-2的视频压缩标准。
近年来，国际MPEG标准化组织还在不断发展新的压缩标准和体系，如：
MPEG-4；
MPEG-7；
MPEG-21等。
其中MPEG-4是面向IP网络视频传输的新的压缩标准，在同等传输码流下，可以获得比MPEG-1、MPEG-2更好的视频质量。
该标准在2001年底才刚完成了国际化标准草案。
该压缩技术的成熟为基于IP网络视频传输的流媒体技术奠定了基础。
本次项目我方申报的机顶盒产品采用的是最新的以MPEG-4压缩标准为基础的流媒体传输模式进行数字视频节目的
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