雅安市旅游资源调查评价报告Word格式文档下载.doc

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1.定位

2.产品体系和项目策划

9

一、雅安市旅游开发现状分析

雅安市位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带，古称雅州，现辖雅安市雨城和名山区、天全、芦山、宝兴、荣经、汉源、石棉六县两区，面积1.53万平方公里，人口153万。

气候类型为亚热带季风性湿润气候，南北差异大，年均气温在14.1℃～17.9℃间，降雨多，多数县年降雨1000毫米以上，有"

雨城"

、"

天漏"

之称。

湿度大，日照。

雅安两汉文化历史底蕴丰厚，近现代更留下了“翼王头落地、红军会师处”的壮丽诗篇。

雅安山川秀美，生态良好，是天然氧吧，有雅雨、雅鱼、雅女“雅安三绝”美誉。

雅安是“中国优秀旅游城市”、2006年的“中国十佳魅力城市”，是全省乡村度假旅游和自驾车旅游的热点地区。

雅安是世界上第一只大熊猫的发现地和模式标本产地，2006年，以雅安为主要核心区的四川大熊猫栖息地列入世界自然遗产名录；

雅安是世界茶文化、茶栽培的发源地，是全球人工栽培茶树最早的地区。

2.旅游开发现状

开发的旅游景点有旅游地有碧峰峡风景区、蒙山风景区、周公山温泉、上里古镇、金凤寺景区、汉高颐阙、白马泉、唐代摩崖造像、严道古城遗址、富林文化遗址、安顺场渡口、田湾河、汉樊敏碑阙、蜂桶寨自然保护区、大板桥风景区、宝兴邓池沟熊猫故乡等。

另有中国大熊猫保护研究中心。

3.目前接待情况

目前各大景区接待设施完善，配套项目非常齐全，可以满足日常游客吃、住、行、游、购、娱等服务，景区内部制定一些应急预案，对小长假的游客承载量进行一定的估算。

二、旅游资源类型

1.地文景观

（1）碧峰峡风景区

碧峰峡位于雅安市北8公里，景区为两条峡谷，左峡长7公里，右峡长6公里，呈“Ｖ”字形，宽30-70米，海拔700-1971米，峡壁相对高度100-200米。

植被、峡景和瀑布是碧峰峡景区的鲜明特色。

峡内林木葱郁，苍翠欲滴，峰峦叠嶂，崖壑峥嵘。

时而奇峰耸峙，高插蓝天，时而两山并合天光一线，多类型的瀑布景观，更使双峡增添无限景色，令人陶醉。

谷底溪流奔泻，激发的银色浪花与山谷鸣响，别有一番意境。

沿1.5米宽的石板路在峡区内环绕旅游，可领略险、奇、秀、幽之原始风貌。

景区有黄龙峡、天仙桥、天然盆景、千层岩瀑布、白龙潭瀑布、女娲池、滴水栈道、动物园、碧峰寺等景点。

（2）蒙顶山风景区

蒙顶山位于四川省雅安市境内，四川盆地西南部，横亘于名山县城西北侧，山势北高南低，呈东北一西南带状分布，延伸至雅安境内。

山体长约10公里，宽约4公里。

蒙顶五峰环列，状若莲花，最高峰上清峰，海拔1456米。

坐落在名山县境内，距成都110公里，离雅安市15公里。

蒙顶山，又叫蒙山，为青藏高原到川西平原的过渡地带，位于号称“天漏”雅安市和名山县之间，最高峰上清峰，海拔1456米。

蒙顶山因“雨雾蒙沫”而得蒙顶山名，这里因常年雨量达2000毫米以上，古称“西蜀漏天”。

说到蒙顶山，我们都知道一副对联：

“扬子江中水，蒙山顶上茶”，这副对联说的是蒙顶山的“仙茶”，蒙顶山也因为是茶的发源地而成为“世界茶文化圣山”。

蒙顶山景区由蒙山和百丈湖两个主景区组合而成，是四川首批省级风景名胜区之一。

2.水域风光

（1）周公山温泉度假区

周公山温泉距雅安市6公里，位于山环水抱的四川省雅安市雨城区东南风景秀丽的周公河畔，周公山穿行其间，宛如色丝带自山顶而下，更增添一份柔美。

公园内植被丰富、田园风光诗情画意，而品质优良、水量丰富的周公山温泉，更为这处天然的度假胜地，注入优质的核心资源。

周公山为游客所熟悉的不是它略现一般的风景，而是这里有“蜀山第一汤”之称的，开采于地下3000多米的温泉。

3.天象与气候景观

（1）牛背山——未开发

牛背山位于四川省雅安市荥经县境内，与泸定县交界，属二郎山分支，是青衣江、大渡河的分水岭，山顶海拔3600米，因山顶一面悬崖有巨石突出酷似牛头，山脊细长貌似牛背而得名牛背山，它四面环山中间突起的独特地理位置，使它获得360度全方位“中国最大的观景平台”和绝佳摄影圣地的美称。

泥巴山、瓦屋山、峨眉山、夹金山、四姑娘山和二郎山在前，贡嘎雪山在侧，大渡河大峡谷在后，几乎天府之国的所有名山峻岭在此时都变成了玲珑盆景。

站在牛背山顶环顾四周，看脚下云海、云瀑，时而如丝般柔滑，时而如潮水般汹涌，其壮观的云瀑更是无以能比，民间已有“牛背归来不看云”的赞叹；

看四周群山环绕层次分明，有雪山、佛光、彩虹、霞光相伴。

在不同的季节，可以看到不同而美丽的景色，有金色的群峰，有云海的飘渺；

有炫丽的霞光，有连绵的群山，有满山的杜鹃，让人感到自己已经步入了仙境。

4.遗址遗迹

（1）高颐阙石刻

东汉浮雕。

在今四川雅安姚桥高颐墓前。

建安十四年（209）刻立。

共有东西二阙，相距13.6米；

东阙仅存阙身，阙身北面刻有“汉故益州太守武阴令……”铭文。

西阙高5.86米，阔1.63米，阙身上面所雕枋子、斗拱、棱角犹新，阙座四周雕蜀柱斗子，阙顶正脊当中雕（朱雀）口衔组绶，此浮雕影象清晰，动态鲜明，形状壮美，层次处理得宜，为古浮雕中杰作。

阙身到屋檐，用五层石块逐渐向外挑出。

石块上的雕刻是此阙的重要部分。

大斗上浮雕饕餮，四面大斗各雕一神；

二层雕成斗栱，斗栱之间浮雕人物故事；

三层周边浮雕图案花纹；

四层浮雕人物、车马、禽兽；

五层雕成纵横相交的枋子。

整个阙的轮廓曲折而有变化，雕刻华丽细致，是四川雅安诸阙的代表作。

5.旅游商品

（1）雅鱼

雅鱼，属雅安名特产之一，是中亚高原山区特有的品种，又称“丙穴鱼”。

产于青衣江（雅安段）周公河，故称雅鱼。

鱼形似鲤而鳞细如鳟，体形肥大，肉质细嫩，砂锅雅鱼为当地名菜。

相传，清代上贡慈禧，太后赞美为“龙凤之肉”。

（2）汉源贡椒

产于中国四川省汉源县的四川汉源花椒历史悠久，唐代列为贡品，故名“贡椒”。

以其色泽丹红，粒大油重，芳香浓郁、醇麻爽口，畅销省内外。

6.人文活动

（1）上九节

上九节，是夹金山藏族的传统节日。

每年正月初九，藏族同胞要在夹金山下举行各种灯会，表演舞狮、舞龙等传统节目，在灯的海洋中，人们的欢声笑语将节日气氛推向高潮，这时人们可以看到独具一格的男女对垒摔跤和令人忍俊不禁的高跷、“天鹅抱蛋”等杂耍。

（2）年猪节

雅安市雨城区年猪节，由传统的农家过新年、杀年猪、看大戏的喜庆场面逐渐演绎而来。

自2005年开始举办，今年已是第四届。

年猪节一般在农历十月以后择日举行，前后历时三个星期左右，结合主办地上里古镇的悠久历史文化传统，主要进行“年猪祭祀”、“杀年猪，喝旺汤”、“唱大戏”、“茶马互市古装演绎”、“民俗表演”等活动。

目前，年猪节已成为雨城区独特的民俗文化演绎名片，在省内外具有极高的知名度和美誉度。

三、旅游资源评价

1.资源价值

在资源的数量方面，雅安旅游资源单体达到30个，旅游资源主类上地文景观9个、水域风光4个、生物景观2个、天象与气候景观1个、遗址遗迹2个、旅游商品5个、人文活动5个。

在资源功能方面，雅安市具有丰富的地文景观，独具特色的自然风光，悠久的茶文化，造就了雅安旅游资源丰富的特点。

2.旅游条件

雅安交通发达，形成了一系列的旅游专线；

饮食方面，雅安不同的地区具有不同的饮食风格，造就了雅安风味小吃众多的特点；

导游服务方面，景区加强了对旅游服务人员的培训，所以高素质、高质量的服务人员众多。

3.景点规模

各景区规划合理，景点与景点之间形成了多重组合，方便了游客。

在景区环境容量方面，景区有严格的管理制度，合理安排游客的容量，在小长假期间专门制定了应对机制。

四、开发建议

运用空隙型定位策略，可以将雅安旅游形象定位为具有旅游体验特色的外向型、多样化的旅游城市。

在继续完善和提升现有的熊猫品牌、茶文化品牌等旅游产品的基础上，重点开发红色旅游体验、汉文化体验、休闲娱乐美食体验等体验旅游产品，以及温泉休闲康体、市郊山地休闲度假、农家乐体验等山地体验度假旅游产品，建成全国著名的体验旅游城市。

2.产品体系和项目策划

通过调查分析，雅安的旅游品牌大致可以集中在碧峰峡熊猫文化体验、蒙顶山茶文化体验、农家乐体验、周公山温泉度假体验、红军文化体验，因此，在进行雅安的新形象宣传的时候应充分考虑这些因素，对不同旅游细分市场采用不同的宣传策略。

（1）按年龄划分：

针对青少年学生市场——推出具有自身特色的体验夏令营、红色修学旅游等；

针对中青年市场——推出熊猫文化体验，茶马古道探秘体验等；

针对中老年市场——推出蒙顶山茶文化体验，农家乐体验旅游等。

（2）按地域划分：

针对国际市场重点宣传：

“魅力熊猫（相

亲）体验之旅”、“绮丽东拉山体验之旅”、“暇逸金秋（红叶）体

验之旅”等；

（3）针对国内市场重点宣传：

“憧憬红色（精品）体验之

旅”、“健康疗养（温泉）体验之旅”、“奇妙茶马古道体验之旅”

等；

（4）针对省内市场重点宣传：

“便捷自驾体验之旅”、“浪漫古镇

（情话）体验之旅”、“逸静商务（会展）体验之旅”、“意趣民俗

（农家乐）体验之旅”、“特色（小吃）美食体验之旅”等。