浅析现代包装设计.doc

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浅析现代包装设计

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前言

现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。

受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。

因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。

后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。

但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。

因此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。

目录

前言 1

摘要 3

第一章包装的概念及发展 4

1.1概念 4

1.2国内包装设计的文化观 4

1.3包装的演变与发展 5

第二章现在包装设计要求 7

2.1现代包装设计的要求 7

2.2现代包装设计的基本作用 8

2.3商品包装对消费者心理的影响 9

第三章包装设计的表现及策略 11

3.1色彩在现代包装中的表现 11

3.2纹样在现代包装中的表现 13

3.3习惯及错觉包装策略 15

3.4个性及情感包装策略 16

第四章现代包装设计的发展趋势 18

4.1向国际先进水平看齐 18

4.2“多元化”“人性化” 18

4.3环保化 19

4.4突出民族特色化 20

总结 21

参考文献 22

致谢 23

结束语 24

摘要

传达是一个中间过程，难免受到环境的影响与制约。

符号的发出、传播，和接收有时并不能达成完全的一致。

尽管在产品包装的设计中，通过一定的视觉图形与符号的运用，便捷了消费者对产品的了解与使用，但我们不能否认。

随着中国社会主义现代化经济和科学文化的飞速发展，在商品的流通环节中，商品的包装日益受到人们的重视。

因此，现代包装设计应时代潮流的发展，具有了相当重要的地位，所承担的任务远远超越了原有的包装机能，其作用更广泛地位体现在生产、存储、运输、宣传、销售、使用、回收处理等各个环节上。

包装除了保护、宣传和促销等作用外，更成为产品的重要组成部分，它与其内容物品密不可分、息息相关。

世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后，发明了著名的杜邦定律：

63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们的预期购买数量的45%。

可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望。

【关键词】符号；潮流；销售

第一章包装的概念及发展

1.1概念

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。

我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

　　包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。

我国国家标准GB4122。

1-1996包装术语基础给出了“包装设计PackagingDesign”的术语及其定义，即：

“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。

由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件，所以对上述定义的内涵可进一步理解为:

包装材料、容器、技术与方法的选择；结构造型；商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现；印刷、成型工艺；法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。

1.2国内包装设计的文化观

文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。

一般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。

第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性，基础性，易变性的特为并判断、矫正设计的组织制度。

第二，世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。

而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整，它们零散地存在于其他的如政治、经济、文化和法律等级织制度中，没有健全的独立的体系和地位。

如果没有了这个层次，设计的个体就必将落于自纵，群体沦为无序。

第三，包装设计的概念层。

它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。

它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。

科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。

它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，如有发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现，并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。

包装设计文化络构的三个方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。

包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。

如我国的改革开放，学习国外的先进科学，文化与技术，产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色。

在市场上，产品包装更新换代，层出不穷。

而组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障，这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。

再者心理意识的内层则相应较为保守、稳固，是设计文化的核心所在。

不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想，新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。

三者间互相依存，互相结合，互相渗透，并融和反映在每一个具体的包装设计活动和设什作品中。

1.3包装的演变与发展

在漫长的历史长河中，包装伴随着人类社会文明的不断进步、更新、变化发展经历了如下三个发展阶段：

1、原始包装。

从人类群居洞穴以来，为了储存食物与携带食物就有了包装的行为，目的在于保护、储藏与移动食物或物品，进而演变到农业社会时期的物品交换行为，便形成了包装的雏形。

这一时期所采用的包装材料都是来自大自然的简便材料，如树叶、竹片、树皮、兽皮等。

2、传统包装。

主要是指历史上沿袭下来的，利用天然的藤、草、竹、叶、茎等材料以手工制作为加工方式的各类包装与容器，如用箬叶包扎的粽子、葫芦装酒、斗方包、竹壳茶等创造了形形色色的包、袋、筐、篓、罐、坛等包装品，这些都是具有浓郁的乡土情调和民间气息的传统包装。

3、现代包装。

它是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运物质与销售的产物，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心，把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上来进行绿色设计！

第二章现在包装设计要求

2.1现代包装设计的要求

1、针对性

由于有些产品，专门针对某一范围内的消费群，在包装的表现上需要突出显示。

如中老年食品，包装形式比较传统，色彩也会采运用深沉稳重的颜色；儿童食品则要求包装活泼可爱，色彩鲜艳并经常有一些附加价值（如可以充当玩具或收集）；针对某一区域的产品，可以在包装上表现出地方特色，如用方言、文化传统等。

2、审美性

随着时代的发展，人们的审美观不断提高，要求也不断增高。

满足人们的审美需要成为包装设计的主要课题。

以前单纯放一张产品照片的包装已不能满足人们的审美观，他们需要更艺术化的表现形式。

而设计者们也通过抽象的手法，使食品包装设计更具艺术性，给人们留有遐想的空间。

合效策划为某肉食公司产品设计时，采用了卡通形象，效果非常明显。

3、独特性

市场上的产品包装琳琅满目，如何使自己的产品从众多同类商品中脱颖而出，这就需要创新，标新立异。

那么怎样使产品包装与众不同呢？

下边，列举几个例子：

方便面包装在大众的印象中，颜色不外乎几种：

红、黄、绿、橙。

除了看品牌的知名度，在包装上几乎没有什么可比性。

五谷道场系列方便面的上市颠覆了这一类型产品的用色习惯，大胆的使用黑，白相配。

协调的比例分割使之不俗，成功的吸引了消费者的目光。

因此五谷道场系列方便面的包装在色彩上取胜。

以前大部分肠类产品都是香肠本身外加一层塑封，或者几个一组加一个塑料方形外包装，缺乏自己的个性，很难在众多产品中跳出来。

而龙大食品集团福吉源火腿推出了象面包包装一样的扎口塑封，因此从同类产品中脱颖而出，它赢在包装形式上。

4、合理性

包装画面可以适当夸张，但不可随意夸大。

现代的产品包装设计越来越多的采用艺术效果表现产品特点，如电脑绘画出产品，这种方法能弥补拍照的不足，可以和配料、原料等随意组合，使人们更直观的认识产品，信任产品。

2.2现代包装设计的基本作用

在经济迅猛发展的今天，不同的产品充满着整个市场，竞争之激烈，已促使各企业通过多种途径来引起消费者的注意。

比如通过电视广告、报刊广告、他人的介绍、品牌的信誉等，但这些并不足以最终导致购买行为的发生。

在超级市场的零售方式中，消费者的购买信心很大程度上是通过比较来完成的，残酷的商业竞争使设计师面临着前所未有的机遇与挑战。

因此，在如今的设计界中，突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。

由于包装不再仅仅是单纯的保护商品的作用，还要起到了美化商品的促进销售的功能，一件商品的包装设计直接影响着商品在市场上的销售和推广。

所以付与不同的商品包装与不同的设计元素加强商品的视觉传达，是作为包装设计师应首要考虑的问题。

我们要根据一定的产品形态和属性，运用适当的材料与造型结构、文字、图形、色彩等技术处理，使之实现包装实体和功能化的综合。

在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。

把包装设计活动作为一种文化现象来关照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。

（一）识别功能

当今市场，同类商品的同质化水平越来越高，商品的质量、性能、价格甚至款式也无多大的差异，因此，包装就成为商品差异的主要因素之一。

一个设计精良、富于美感、独具特色的商品包装，会在众多的商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意力并给消费者留下深刻的印象。

由此可以有效地帮助