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华南理工大学

数字媒体艺术专业本科毕业论文

论文题名：

《论视觉识别系统对企业的意义和作用》

专业：

数字媒体艺术

年级：

10级

学校：

华南理工大学

数字媒体艺术专业本科毕业论文

摘要

视觉识别系统（VisualIdentitySystem，俗称，下文简称VI）是以企业标志为核心,通过色彩、文字、图案等视觉元素的有机组合而建立的具备明显识别特征、审美价值和象征意义的符号系统，VI对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛的，可快速而明确地达成认知与识别的目的。

在现今激烈的市场竞争中，企业生产手段日益接近，商品的质量与销量已不能成为企业致胜的手段，商品的竞争开始趋于体现在工业设计、包装设计及售后服务等设计，而这些设计都基于企业VI设计的应用或延伸。

VI对于一个企业的企业形象、文化乃至品牌推广都有着毋庸忽视的影响力，一套优秀的VI可以为企业创造出不可估计的收益。

关键词：

视觉识别系统；企业形象、文化；品牌推广；收益

Abstract

VisualIdentitySystem（abbreviatedtoVI）isestablishedbythecorporatelogoasthecore,throughtheorganiccombinationofcolor,text,graphicsandothervisualelementswithobviousidentifyingcharacteristics,aestheticvalueandsymbolicsignificanceofthesymbolsystem.VIconveysacorporatebusiness’sideaandimageinformationthatistheimportantelementofthepowerofspreadandattractioninthecorporateidentitysystem.Itisinvolvesinmanyaspects,itcanbereachedthepurposeofcognitionandrecognitionquicklyandclearly.Intheintensemarketcompetition,sincethewaysofcorporateproductionapproachsimilarityinmostcorporations,thequalityandsalesofgoodscannotbeawayofsuccess.Thecompetitionofproducttendstobeconsidereditsindustrialdesign,packagingdesign,andafter-salesservicedesign.Thesedesignsarebasedoncorporate’sapplicationsandextensions.VIhasinfluenceonacorporation’simage,culture,andevenbrandpromotion.AgoodVIcancreateuncountablebenefitsforthecorporations.

Keyword:

VisualIdentitySystem;CorporationimageandCulture;Brandpromotion;Benefit

目录

第1章绪论.......................................................................................1

1.1选题意义.........................................................................1

1.2文献综述.........................................................................1

第2章VI简介...................................................................................2

第3章VI在企业文化发展中的作用..............................................3

第4章VI在企业形象推广中的重要性..........................................4

4.1什么是企业形象.............................................................4

4.2VI对企业形象的影响...................................................4

第5章VI为企业创造的收益..........................................................5

结论.....................................................................................................6

参考文献.............................................................................................7

致谢.....................................................................................................8

第1章绪论

1.1选题意义

根据市场调查以及为了贴近毕业设计，所以本论文选择了VI对企业的意义和作用这个题目。

在激烈的市场竞争中，很多的企业深刻体会到想要打造一个成功的企业品牌已经不能单纯依靠便宜的促销手段和质量的保证来打动消费者，不能再当今的市场占据一席之地了。

现在，企业之间的竞争越来越趋于企业文化的竞争和如何树立良好的企业形象，企业文化与企业形象决定着企业的生存与发展。

然而，企业文化与形象的好与坏和一套优秀与否的企业视觉识别系统有着密不可分的关系。

1.2文献综述

随着现代社会科技的不断进步，工业化、自动化、市场化的发展，加速了企业优化组合的进程，市场竞争也因此越演越烈。

同时，信息媒体的急速膨胀，互联网的迅速普及让企业在信息传播、企业形象宣传等方面都投入了不少人力物力，为的就是用最直观的方式向消费者传达企业的经营理念和形象信息，VI由此而来。

一个成功的企业是由其独有的企业文化与企业形象支撑着,VI设计也因此成为了企业品牌战略的重要支点,VI是与企业战略、企业形象、企业文化、企业宣传、品牌定位等紧密联系在一起的，它对一个企业的发展起到了很大的影响和促进。

视觉形象在所推销的商品与其他形象之间建立起一种隐含的联系，VI设计就是把这种隐含的联系具象化、直观化，从而让消费者深入对企业的了解。

它增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的重要因素，使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。

本文首先对VI做了简介，然后对在企业形象、品牌推广、企业文化发展以及如何为企业创造收益等方面进行分析，从而论证其对企业发展的意义和作用。

1

第2章VI简介

视觉识别系统（sualIdentity，简称）。

VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是以企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

VI分为基本要素系统和应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括：

企业名称、企业标准、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：

办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着支付、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主导的地位。

VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。

因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分体现出来，使企业品牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。

VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。

VI设计是伴随着经济繁荣、发展而产生的，由文字标识、导向符号和图形标识构成。

成功的VI设计在于以合理的逻辑传达准确的信息，所以实现传达功能是第一位的。

一套成功的VI设计并非由某位名师或某设计机构一挥而就即刻大功告成，更重要的是要等到使用者的认同。

一个品牌要向消费者传达有价值的信息，视觉化传达是其中很重要的一种方式。

现代生理学、心理学的研究证明，人所感觉接收到的外界信息中，83%来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，另有1%来自味觉。

从以上数据可以分析得出，人在获得信息的过程中，视觉因素所发挥的影响力最大。

2

第3章VI在企业文化发展中的作用

企业文化，或称组织文化（CorporationCulture或OrganizationalCulture），是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。

企业文化主要包括：

经营哲学、价值观念、企业精神、企业道德、团体意识、企业形象、企业制度、文化结构、企业使命等几方面的内容。

VI在企业文化发展中起着不可或缺的载体。

一套优秀的VI并不是以其设计感、设计师的名声作为评论基准，而是其有没有把企业经营理念和企业文化深入灌注其中，只有这样才能使企业文化得到广泛的传播从而赢得消费者和社会的认可。

所以说，企业的文化特征、经营内容、产品特点和企业精神必须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，才能很好地传达企业情报信息，而VI就是一个非常好的载体。

它是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体。

说到企业品牌，它不仅仅是一个名字，而是企业精神的象征，是企业某种文化和理念的体现，一个没有文化支撑的品牌是不会长久的，更妄论企业的发展。

所以，VI可以说在企业文化发展中是不可或缺的。

另外，企业文化的传播不只是对外的，对内同样重要。

企业内部的文化氛围、员工的价值观和消费理念同样是企业文化发展一个很重要的部分，企业只有通过VI才能把正确的