中国动画产业发展分析报告Word文件下载.docx
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图72008～2016年全国主要城市动画节目的观众年龄构成15
图82006～2015年中国电视动画节目进口、出口贸易额18
表录
表1地级以上广播电视播出机构开设的动画类频道（截至2016年底）7
表22011～2015年全国电视动画播出数量8
表3中国授权产品（玩具和婴童用品类）主要IP品牌11
表42011～2015年中国电视动画节目进出口数量和金额17
表52016年全国主要城市电视台动画节目收视率前20位18
表62016年国产动画电影（含合拍片）票房前十名20
表72016年XX搜索风云榜中国动漫榜单前50名21
2016年是“十三五”规划的开局之年，也是供给侧结构性改革的攻坚之年。
在国家大力推进供给侧结构性改革、实施创新驱动发展战略的背景下，中国动画产业通过深化改革、创新发展、提质增效和融合协同等多种举措，保持了又好又快的发展态势。
包含动画在内的整体动漫产业总产值突破2000亿元，年度增长率保持在20%以上，手机动画和移动游戏等产品业态在移动互联网的助推下持续高速发展。
在泛娱乐产业跨界融合和协同发展的背景下，中国动画产业以其强大的创意设计能力和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环，在推动文化创意产业和相关产业融合发展、支撑文化产业趋于成为国民经济支柱性产业等方面发挥着重要作用。
带动和辐射效应更加凸显
（一）动漫产业规模持续扩大
2016年，中国动漫产业维持上升态势，产业规模继续大幅提升，总产值达到1497.70亿元，同比增加283亿元，同比增幅为23.3%，相比2015年增速提高5.4个百分点。
这是中国动漫产业自2013年启动转型升级以来取得的最高增速。
动漫产业通过淘汰落后产能、注重核心创意、提升产品质量、创新商业模式等手段达到了提质增效的目的，形成了漫画出版、影视动画、网络动漫等内容产品和动漫衍生品、动漫主题公园、动漫授权等增值业务相互融合、相互促进、协同发展的良好局面。
图12009～2016年中国动漫产业总产值及增长率
资料来源：
文化部文化产业司、中娱智库。
2016年，随着动漫产业总产值的增加，动漫产业各细分领域的市场规模也相应地提高。
其中，影视动画产值为202.2亿元，占比高达13.5%。
《大鱼海棠》《熊出没之熊心归来》等国产动画电影，《你的名字。
》《航海王之黄金城》等日本动画电影，《疯狂动物城》《功夫熊猫3》《愤怒的小鸟》等美国动画电影，票房成绩均出现新突破。
互联网动漫和手机动漫产值均为70.4亿元，二次元视频平台Acfun弹幕视频网和哔哩哔哩弹幕视频网继续在粉丝互动与用户黏性层面保持独特优势。
动漫授权产值规模达到266.6亿元，仅次于实体动漫经济板块，由于包括漫画出版、影视动画、互联网动漫和手机动漫在内的上游动漫内容板块在2016年呈现蓬勃发展之势，大量原创和优质动漫内容提高了动漫版权的市场溢价。
实体动漫经济占动漫产业的比重最高，动漫主题公园和动漫衍生品的产值分别为350.5亿元、392.4亿元，分别占比23.4%和26.2%。
动漫版权的充足供给、动漫用户消费需求的逐步打开以及版权保护机制的渐趋优化，为动漫衍生品市场的发展增强了支撑力。
图22016年中国动漫产业各细分领域产值对比
（二）影视动画成为IP放大器
在政策调控和市场杠杆的双重引导下，2016年中国电视动画行业总体上调控数量、提高质量、由数量增长转向质量提升的趋势更加明显。
2016年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为425部232135分钟，同比分别增长6.52%和-22.13%；
全国制作完成的国产电视动画片共261部9117集125053分钟，分别同比下降4.4%、14.2%和9.54%，创2008年以来最低产量纪录。
但由于动画片生命周期相对较长，可循环多年持续播放，从积累数量来看仍十分惊人，目前累计数量达1909871分钟，折合约31831小时。
2016年，《阿优学科学》《聪明的顺溜之雄鹰小子》《熊猫和小鼹鼠》《最可爱的人》等46部优秀国产动画片获得国家新闻出版广电总局推荐播出，合计1563集20824分钟，约占全年电视动画片总产量的16.7%。
图32006～2016年国产电视动画片产量和增长率
国家新闻出版广电总局。
目前，中国已形成以6个少儿动画卫星频道和33个少儿地面频道为主体，各电视上星综合频道和各地各级电视频道动画栏目为补充的动画播映体系。
除了动画专业频道、少儿频道之外，其他电视频道也是中国动画播出平台的重要组成部分。
截至2016年12月，中国已经开播了中央电视台少儿频道、北京广播电视台卡酷少儿频道、上海广播电视台炫动卡通频道、江苏电视台优漫卡通频道、湖南广播电视台金鹰卡通频道、广东电视台嘉佳卡通频道等6个卫星频道；
福建、甘肃、广东、海南、河北、黑龙江、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、山东、山西、上海、四川、天津、新疆、云南、浙江、重庆等19个省区，福州、广州、郑州、武汉、南京、济南、成都、乌鲁木齐、杭州等9个省会城市，大连、宁波、厦门、深圳等4个计划单列市和长治地级市开播了少儿地面频道。
此外，中国还有3套付费数字电视动画频道：
新科动漫、新动漫、动漫秀场，分别由中央新闻记录电影制片厂、辽宁广播电视台、上海广播电视台开办。
表1地级以上广播电视播出机构开设的动画类频道（截至2016年底）
序号
省份
级别
台名
频道设置
1
中央
国家
中央电视台
少儿频道（高标清同播）
2
北京
省
北京广播电视台
卡酷少儿频道
3
福建
福建电视台
少儿频道
4
省会
福州市广播电视台
5
单列市
厦门市电视台
少儿生活频道
6
甘肃
甘肃电视台
7
广东
广东广播电视台
嘉佳卡通频道、少儿频道
8
广州市广播电视台
9
深圳市电视台
10
海南
海南广播电视台
11
河北
河北广播电视台
少儿科技频道
12
河南
郑州市电视台
妇女儿童频道
13
黑龙江
黑龙江广播电视台
14
湖北
武汉市广播电视台
15
湖南
湖南广播电视台
金鹰卡通频道（高标清同播）
16
江苏
江苏电视台
优漫卡通频道
17
南京市电视台
18
江西
江西广播电视台
19
辽宁
大连市广播电视台
20
辽宁广播电视台
教育·
青少频道（辽沈合作）
21
内蒙古
内蒙古广播电视台
22
宁夏
宁夏广播电视台
23
山东
山东电视台
24
济南市电视台
25
山西
山西广播电视台
26
地市
长治市广播电视台
公共·
27
上海
上海广播电视台
哈哈少儿频道、炫动卡通频道
28
四川
四川广播电视台
29
成都市广播电视台
30
天津
天津广播电视台
31
新疆
新疆电视台
32
乌鲁木齐市电视台
33
云南
云南广播电视台
34
浙江
浙江电视台
35
杭州市广播电视台
36
宁波市电视台
37
重庆
重庆电视台
截至2016年末，中国电视节目综合人口覆盖率为98.9%。
2015年，全国各级电视频道动画片播出数量为309060小时，其中国产片299405小时、进口片9655小时，与2014年相比，增长率分别为1.38%、3.62%和-39.21%，国产片和进口片所占比值为96.88∶3.12。
动画节目电视播出数量自2012年以来就稳定在30万小时左右，现阶段播出空间已经饱和。
国产电视动画片经过多年来的持续高速增长，已经从原来的数量相对稀缺转为总体数量相对过剩，这将持续要求国产动画在降低产量的同时更加注重培育精品力作，从粗放式增长向精细化经营方向发展。
表22011～2015年全国电视动画播出数量
统计指标/年份
2011
2012
2013
2014
2015
平均值
全年动画电视播出时间（小时）
280254
304877
293140
304839
309060
298434
进口动画电视播出时间（小时）
14822
12063
14015
15883
9655
13288
国产动画电视播出时间（小时）
265432
292814
279125
288955
299405
285146
进口动画电视播出时间所占比例（％）
5.29
3.96
4.78
5.21
3.12
4.45
国产动画电视播出时间所占比例（％）
94.71
96.04
95.22
94.79
96.88
95.34
根据历年《中国社会统计年鉴》整理。
近年来，在国家发展动画产业和电影业的有利政策支撑下，中国动画电影制作和票房市场持续升温。
2006年，全年完成制作动画电影13部，2008年达到16部，2009年达到27部，2012年达到33部，2006～2015年十年间共制作完成国产动画电影255部。
2016年，动画电影生产和发行数量持续攀升，全年国产动画电影制作备案194部，制作完成并取得公映许可证的影片有49部。
与此同时，国内动画电影票房急剧扩张，2006年首次突破1亿元大关（包含国产片、合拍片和进口片），2009年突破5亿元，2011年猛增至16.40亿元，2014年突破30亿元，2015年突破40亿元，2016年达到70.68亿元。
与2008年的2.55亿元相比，八年间票房扩大了27倍，复合增长率为51.48%。
在《疯狂动物城》《功夫熊猫3》《你的名字。
》《大鱼海棠》《愤怒的小鸟》等中外大片的带动下，动画电影的票房、放映场次、观影人次等指标都有了明显的提高。
2016年，全国共上映动画电影63部，占上映影片数量的12.48%；
放映1257.41万场，占总体放映场次的16.73%；
票房70.68亿元，占总体票房的15
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