终端展示行业分析报告文档格式.docx

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3、与互联网及相应的零售业务模式发展相结合是行业发展的重要趋势10

4、终端展示产品越来越注重节能环保10

四、上下游行业情况10

1、终端展示行业与上游行业之间的关联性11

2、终端展示行业与下游行业之间的关联性11

五、行业周期性、区域性及季节性特征12

1、周期性12

2、区域性12

3、季节性12

六、行业壁垒13

1、客户壁垒13

2、设计壁垒13

3、人才和资金壁垒13

七、影响行业发展的因素14

1、有利因素14

（1）国家政策的大力扶持14

（2）国家经济平稳增长，新兴产业快速发展14

（3）市场需求稳步增长15

2、不利因素15

（1）行业竞争较为激烈15

（2）专业人才匮乏15

八、行业风险特征16

1、市场竞争风险16

2、下游行业需求波动风险16

九、行业竞争格局17

1、易尚展示17

2、多宾陈列17

3、惠通创意18

4、邑通道具18

一、行业管理

1、行业主管部门和监管体制

（1）行业主管部门

该行业主管部门为文化部、工业和信息化部。

文化部是国务院组成部委之一。

其主要职责是；

拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案；

拟订文化艺术事业发展规划并组织实施，推进文化艺术领域的体制机制改革；

指导、管理文学艺术事业，指导艺术创作与生产，推动各门类艺术的发展，管理全国性重大文化活动；

推进文化艺术领域的公共文化服务，规划、引导公共文化产品生产，指导国家重点文化设施建设和基层文化设施建设；

拟订文化艺术产业发展规划，指导、协调文化艺术产业发展，推进对外文化产业交流与合作等。

工业和信息化部主要负责拟订并组织实施工业行业规划、产业政策和标准；

监测工业行业日常运行；

推动重大技术装备发展和自主创新；

管理通信业，指导推进信息化建设；

协调维护国家信息安全等。

提出新型工业化发展战略和政策，协调解决新型工业化进程中的重大问题，拟订并组织实施工业、通信业、信息化的发展规划，推进产业结构战略性调整和优化升级，推进信息化和工业化融合，推进军民结合、寓军于民的武器装备科研生产体系建设等。

（2）行业自律部门

中国展览馆协会，是我国目前唯一的全国性展示展览行业组织，为国家一级社团，也是世界展览业协会的国家级会员。

中国展览馆协会自成立以来，积极为会员服务，为业界服务，提供政府与业界信息沟通与交流的平台，成功组织了不同主题的论坛活动，研发创办了职业会展人培训（EPT）项目，并在全国范围组织了多期培训班。

首次在全国范围开展了展览工程企业资质认证，是国资委、商务部认定授权的，展览行业唯一具有企业信用评价资格的商协会组织。

2、行业主要法律法规及政策

终端展示行业以展示设计与研发为先导，国家和地方政府近年来陆续出台了多项政策，鼓励支持相关文化创意与设计产业的发展：

二、行业现状

随着消费升级及新零售的兴起，商家开始注重终端抢占零售市场，着重对终端零售市场的培育发展，加大对各大旗舰店的资本投入，终端展示市场迎来了新的发展阶段。

市场由使用类型单调的促销展示道具向个性化的品牌专区过渡，通过终端展示的方式呈现出所属品牌的特殊性质。

行业内的终端展示服务提供商，也由最初提供简单的终端展示道具逐步发展到提供从设计、生产到安装服务的一体化终端展示服务。

近年来，随着零售行业的发展和体验式营销理念的逐步推广，终端建设对品牌形象展示的要求越来越高，终端展示逐步向以展示设计为核心，配套一体化服务为辅助的业态布局，形成了新兴的专业配套、糅合多行业特性、新兴的综合服务体系。

品牌终端展示一体化服务日趋成熟，更加注重设计和展示过程中的客户体验因素。

终端展示行业服务的对象广泛，涵盖了各大化妆品牌、连锁零售企业、消费电子、家电、快速消费品、食品、饮料、医药等众多行业的终端场所。

随着国民经济的持续快速发展，人民生活水平不断提高，我国零售销售规模增长迅速，2005-2015年我国零售业商品销售额由17,641亿元增长到114,255亿元。

作为终端展示行业主要的需求方，我国连锁零售业发展迅速，成为各种零售业态中发展最快、极具市场活力与竞争力的零售业态。

2005-2015年我国连锁零售业的商品销售额由12,588亿元增长到2015年的35,400亿元，零售营业面积由8,687万平方米增长到16,862万平方米。

连锁经营的凯苏发展意味着对终端展示服务的强烈需求，终端展示由传统的商品陈列向品牌展示过渡，满足产品陈列、性能展示、客户体验、品牌形象建设等多种功能需求。

终端展示行业是随着零售市场的发展而不断成长的新兴行业，市场规模和发展潜力均较大。

随着终端零售业态的转型发展，企业对终端的需求及投入不断加大，为终端展示行业带来了前所未有的发展机会。

随着市场饱和、产品同质化程度的提高和行业竞争的加剧，企业对品牌的建设和营销手段呈现强调提升客户体验效果与忠诚度为核心的态势，对于终端营销网点的建设重视程度不断提升。

终端展示直接面对终端客户，要求贴近用户感官，紧跟消费潮流，以创新的设计理念，充分展示公司的品牌形象，对展示产品进行全方位展现，展现产品个性化特性及亮点。

由于终端展示具有加强品牌形象推广及实现销售等多种优势，随着消费升级趋势的不断强化，企业越来越重视终端展示的品牌展示效应，终端展示作为企业产品宣传及品牌建设的重要工具，逐渐成为企业的品牌运营的重要方向。

三、行业发展趋势

1、终端展示设计与研发的核心作用更加显著

终端展示企业的核心竞争力在于其独特的设计理念及研发能力，优秀的展示设计能够营造最佳的展示效果，丰富展示品牌深层内涵，给予终端客户更深刻的品牌印象。

合理有效的展示设计理念能够使消费者更加直观、有效的感受品牌及产品所带来的消费体验，引导消费者产生购买行为，从而达到促进产品销售的效果。

随着营销终端展示功能需求逐步升级，应用市场不断拓展，尤其是对提升客户体验和品牌忠诚度要求的不断提升，客户对终端展示方案整体的设计风格和创新创意能力都提出了更高的个性化要求，过往的批量化、标准化展示道具逐渐弱化，展示设计与研发在终端展示中的核心作用日益凸显。

2、一体化终端展示方案将是业务开展的主要模式

随着市场竞争加剧，客户对终端展示服务的需求由简单的展示需求，逐步过渡到涵盖策划、设计、生产、安装及售后服务的一体化终端展示服务。

行业内企业规模普遍较小、竞争无序、服务水平参差不齐、服务模式差别较大。

行业内大多数企业一般提供单一的服务，原有业务模式难以适应日益变化市场需求。

具有设计优势、较强生产整合能力的企业将在激烈的竞争局势中脱颖而书，并逐步建立品牌优势，抢占市场份额。

3、与互联网及相应的零售业务模式发展相结合是行业发展的重要趋势

互联网特别是移动互联网的深入普及，电子商务及移动电子商务不断发展，创新的技术手段正不断影响企业和消费者的行为模式，极大的改变了零售行业原有的发展模式，新零售的概念应运而生。

创新的商业模式更加强调客户体验和精准营销，终端展示将逐步改变单调、静止的传统展示方式，使参观者和产品之间包括线上及线下的动态交流得以实现，增强展示的交互性，改变过去单方向的视觉观赏模式，使消费者在互联网和实体终端的空间中均能够综合互动式的体验，对品牌形象和产品功能有更深刻的了解。

4、终端展示产品越来越注重节能环保

节能环保概念的全球化也引领了终端展示的发展潮流。

终端展示的节能和环保，通常从设计开始，注重使用高品质、环保的材料，遵循简洁、实用的原则，摒弃繁琐设计，减少材料浪费。

四、上下游行业情况

终端展示行业的上游行业主要包括钢铁制造业、木材及木材加工业、玻璃及玻璃制品业、有机玻璃制造及加工业、电器制造及五金加工业等；

下游行业主要是零售业及具有终端的各行业，包括化妆品行业、日用品行业、消费电子零售业、快速消费品业及其他行业等，具体情况见下图：

1、终端展示行业与上游行业之间的关联性

终端展示行业的上游主要是展示道具生产所需要的原材料，如钢材、木材、玻璃、亚克力、五金电器等产品。

上游原材料市场的发展变化，对终端展示行业有直接影响，其价格波动直接影响到终端展示道具的成本，质量好坏直接影响终端展示道具的质量。

终端展示行业的原材料在市场上非常普遍，生产厂家较多，竞争相对较为激烈，不存在稀缺性；

由于原材料生产厂家较多，供给较为充裕，在采购时选择性较大，价格较为公开。

2、终端展示行业与下游行业之间的关联性

终端展示行业的下游与终端消费密切相关，主要包括化妆品行业、日用品行业、消费电子零售业、快速消费品业及其他行业等。

随着消费升级趋势的不断推进，终端零售行业迎来了新的发展阶段，下游行业的快速增长、产业结构的升级推动终端展示行业向规模化、专业化方向发展。

五、行业周期性、区域性及季节性特征

1、周期性

企业对终端展示产品的需求与宏观经济周期相关。

在宏观经济上升期间，企业通常会加大终端展示产品投入，行业需求呈上升趋势；

而在宏观经济下滑期间，大型企业通常会加大终端展示产品投入以促进销售，实力较小的企业则可能会减少终端展示产品投入。

因此，终端展示行业存在一定的周期性。

2、区域性

我国地域广阔，各地经济发展程度、营销观念存在一定差异。

北京、上海、深圳等一线城市和部分沿海城市经济较为发达，各种业态的终端零售卖场竞争较为激烈，终端展示产品需求较大，终端展示行业发展速度较快。

而经济发展相对落后的地区，终端展示产品需求相对较小，发展速度较慢。

3、季节性

终端展示行业具有一定的季节性特征，一般与假期经济有一定的关联性。

节假日多，客户的营销市场活动计划随之增多。

各大终端零售卖场通常在国庆、元旦、春节等国家法定节假日前对展示道具进行大量更新，对终端展示产品的需求较大。

六、行业壁垒

1、客户壁垒

大型零售商和品牌运营商在选择终端展示服务商时需经过严格的考察和认证，在审核环节严格把控终端展示服务商的设计、研发及运营能力。

双方一旦建立长期合作关系后，通常能够保持相对稳定的合作关系。

终端展示服务商长期为客户提供一体化服务，会对客户的企业文化和品牌内涵形成深度认知，客户更换服务商在一定程度上可能会影响其品牌形象的宣传，进而影响产品销售。

因此，对于新进入者具有一定的客户壁垒。

2、设计壁垒

终端展示行业的核心在于其设计及研发能力，终端展示设计需要在深刻理解零售行业发展趋势和业务模式、客户企业文化、品牌内涵及产品功能的基础上，结合客户营销推广计划，才能有针对性的设计出能体现客户品牌形象的终端展示产品，实现品牌文化的传播和产品推广。

缺乏设计能力的企业较难进入该行业，设计水平的高低也将决定行业内企业的竞争能力。

3、人才和资金壁垒

终端展示行业具有多专业、多学科交融的专业性特征。

由于终端展示行业在我国起步较晚，行业内综合型的优秀人才较少，人才壁垒非常明显。

同时终端展示项目尤其是针对中高端客户的项目具有订单量大、需求时间较为集中、客户分布广泛、品质要求高等特征，这对终端展示企业提出了较高的资金和规模生产的要求，资金实力较弱的企业在市场竞争中将处于劣势地位。

七、影响行业发展的因素

1、有利因素

（1）国家政策的大力扶持

近年来，文化创意产业因其知识密集、绿色环保等特点，对国家结构调整、经济转型、促进就业、实现可持续发展具有重要意义，符合国家整体发展战略，越来越受到国家政府的重视，并出台一系列政策大力扶持包括终端展示行业在内的文化创意和高科技产业，为行业的健康高速发展提供了强大的保障和助