景德镇陶瓷产业竞争优劣势分析及对策Word格式.docx

景德镇陶瓷产业竞争优劣势分析及对策Word格式.docx

《景德镇陶瓷产业竞争优劣势分析及对策Word格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《景德镇陶瓷产业竞争优劣势分析及对策Word格式.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

Businessstrategy;

Btructurereadjustm

目录

1引言-2-

2景德镇陶瓷业在国内的竞争地位-2-

2.1千年瓷都名声远扬-2-

2.2新中国景德镇陶瓷的经济地位-2-

2.3改革开放后景德镇陶瓷产业地位不断下降-3-

3景德镇与全国其它陶瓷主产区竞争的优劣势比较-3-

3．1景德镇陶瓷产业竞争的优势-3-

3．2景德镇陶瓷产业竞争的劣势-5-

4做大做强景德镇陶瓷产业的对策建议-7-

4.1加大政府扶持力度，鼓励投资-8-

4.2鼓励民营企业做大做强-8-

4.3推进技术创新，树立品牌意识-8-

4.4鼓励陶瓷出口，优化陶瓷销售方式-9-

参考文献-12-

致谢词-13-

1引言

景德镇是中国瓷都，为中国陶瓷文化和陶瓷产业的发展做出了极其重要的贡献。

映着生生不息的窑火，载着厚重不俗的积淀，承载着绵亘不已的传统，景德镇走过了千年历程。

近几年来，面对日益壮大的潮州日用陶瓷产业，品种众多的醴陵陶瓷产业,佛山、淄博的建筑、卫生陶瓷等陶瓷产业,景德镇陶瓷产业究竟何去何从，这是一个摆在景德镇陶瓷产业面前的一个严峻挑战。

因此，在新的历史条件下学习、继承、借鉴和创新陶瓷技术，全面振兴景德镇市陶瓷产业，是当前面临的紧迫而艰巨的任务。

2景德镇陶瓷业在国内的竞争地位

2.1千年瓷都名声远扬

世界上除了景德镇，没有哪一个城市靠单一的手工业维持了1000多年的繁荣。

也没有哪种产品，被世界所有大大小小的博物馆收藏，那只有景德镇的瓷器。

北宋景德年间（公元1004—1007），由于昌南盛产精美瓷器，远销世界五大洲，且作为朝廷贡品，深受皇帝喜爱和赞誉，于是宋真宗皇帝将其年号赐予昌南镇，并钦命进御瓷器底款书“景德年制”,于是天下“咸称景德镇”。

英国的李约瑟博士说：

“景德镇是全世界最早的工业城市，在西方工业革命之前，景德镇瓷器已成为世界性的大产业”。

中国是世界上最大的陶瓷产区之一，日用陶瓷企业已达8000多家，年产量约140多亿件，占世界总产量的65%以上，出口达80多亿件。

2002年以来，我国陶瓷产品出口增势很猛，仅次于西班牙和意大利1。

2.2新中国景德镇陶瓷的经济地位

1949年建国以后，陶瓷工业作为景德镇市主导产业有了长足的发展，在计划经济年代，景瓷凭着号称拥有十大瓷厂的整体实力，依托当时中国建陶行业龙头企业景德镇瓷厂、江西最大的工业陶瓷企业景德镇电瓷电器公司、一批部省属电子陶瓷企业，景瓷在日用瓷、艺术瓷、工业瓷、建筑瓷、电子陶瓷领域全面开花，并形成了规模优势和品牌效益。

无论在内销市场还是在国际市场，景德镇均以“大而全”的“大陶瓷”生产格局，独领风骚傲视群雄。

景德镇四大传统名瓷（青花瓷、青花玲珑瓷、颜色釉瓷和粉彩瓷）得到进一步发扬光大。

光明瓷厂生产的青花玲珑瓷和红旗瓷厂生产的青花瓷及人民瓷厂生产的青花梧桐瓷，一直作为国家用瓷稳居在中南海和人民大会堂。

广东、上海、北京等地的星级饭店宾馆大都用景德镇生产的瓷器作为餐饮具。

青花和青花玲珑瓷一直是出口的大宗产品，为国家创造了大量的外汇。

上世纪八十年代末九十年代初，景德镇以占全省3%的人口，上缴的税收却占全省的20%，成为江西省重要的工业基地。

2.3改革开放后景德镇陶瓷产业地位不断下降

改革开放后，十大瓷厂开始了艰难的改革之路，但一直进展缓慢。

到90年代中期，企业大规模亏损的状况依然没有得到改变。

在此期间，景德镇市政府先后组织到潮州、福建、绵阳等地考察，学习这些地方成功的经验。

1995年，十大瓷厂实施“化整为零”的改制方案：

划小核算单位，实施自负盈亏。

在这种模式下，十大瓷厂很快改制，企业产能、效益出现萎缩。

2004年，陶瓷出口创汇1674万美元，比上年下降17.5％；

上缴税收1480万元，占全部税收的1.5％，景德镇陶瓷产业地位呈不断下降趋势。

3景德镇与全国其它陶瓷主产区竞争的优劣势比较

3．1景德镇陶瓷产业竞争的优势

景德镇陶瓷产业具有悠久的历史文化优势，有得天独厚的资源优势，包括：

品牌优势、瓷土资源优势、民营经济优势、科研优势等。

3.1.1千年瓷都品牌优势

有着1800多年历史，号称古代中国四大名镇之一的景德镇，其声名远播海内外，自北宋景德元年至清代，景德镇为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。

在国内外，景德镇几乎是中国瓷器的代名词。

瓷都景德镇是千年文化和工业文明铸成的世界品牌，是中华民族珍贵的无形资产。

千百年来，景德镇瓷器以薄如纸、明如镜、白如玉、声如磬的质地和声誉延续着光荣与辉煌。

和丝绸、茶叶一道，瓷器曾经是中国的象征，而景德镇又是中国瓷业的象征。

因此，在景德镇的瓷窑里烧制出来的，决不单是瓷土高温化学反应的工业产品，而是附载了中国传统工艺和审美文化的文化载体。

中国号称文明古国，但像景德镇陶瓷这样千年积淀、传承至今的文化载体，却是屈指可数。

提到景德镇，其联想非常丰富：

千年瓷都、贡品、中华瑰宝等。

3.1.2瓷土料蕴藏量丰富

当前，一些主要陶瓷主产区的高岭土、石膏等资源枯竭，转而向外地购买，使生产成本增加，这样就必然影响这些主要陶瓷主产区陶瓷业的发展。

而景德镇拥有丰富的优质瓷土资源，瓷土分布广泛，而且这些地区的瓷土质量优良，含铁量少，基本上都在1％以下，仅几个优质瓷土矿，已探明的瓷土储量就达1500万吨以上，按每年用3万吨计算，也可用200年。

3.1.3民营经济发展迅速

党的十一届三中全会以来，景德镇陶瓷生产领域的改革不断深化，“大锅饭”局面逐渐被打破，通过改革、改制、划小核算单位、租赁承包、实行国有民营等措施，加快了“国退民进”的进程，使陶瓷企业的所有制结构日趋合理。

目前，全市注册的民营陶瓷企业400多家，个体作坊约2400多家。

据测算，近三年来，我市民营陶瓷以年均17％的速度递增，同时还逐步形成了以社区为中心的陶瓷生产集聚区域。

如樊家井中低档仿古瓷生产区，筲箕坞中高档仿古瓷生产区，里村大件仿古、陈设瓷生产区，湖田、三宝篷高档大件花瓶、艺术瓷生产区，老厂雕塑瓷、综合装饰瓷生产区等。

民营陶瓷已从单一的生产日用瓷与陈设瓷，发展到如今渗透到陶瓷生产全过程的大陶瓷格局。

陶瓷名人工作室、名人作坊、名人名作专卖店在市区大街小巷星罗棋布，新品种、新器型、新花面层出不穷，呈现出一派百花争艳春满园的新气象。

在去年全市21.5亿元陶瓷产值中，民营陶瓷产值达13.4亿元，所占比重由1990年的23％上升为64％，在国有陶瓷企业下滑之时，景德镇市民营陶瓷已由“拾遗补缺”发展为“主体支撑”，成为瓷都振兴陶瓷产业发展的主力军。

2.3.3产研学一体，产业发展成龙配套

一是研学优势。

有部、省、市各级陶瓷研究所，有全国唯一的陶瓷高等学府景德镇陶瓷学院，以及陶瓷工艺美术技术学院、陶瓷职业中专等院校，陶瓷科研、教学体系齐全；

二是人才优势。

景德镇“集全国名家之大成，汇各地良工之精华”，陶瓷行业人才济济，现有全国知名工艺美术大师12人，省级工艺美术大师45人，具有中高级技术职称的人员1000多人，景德镇在陶瓷工艺美术表现手法上领先于其他产瓷区；

三是完整的生产体系，原料开采与设备制造，辅助材料生产都配套成龙，且原料丰富，品质优良。

3．2景德镇陶瓷产业竞争的劣势

但在激烈的陶瓷市场竞争中也面临着严峻的挑战。

其主要表现：

发展势头不及潮州；

产业品种不及醴陵；

陶瓷产品出口不及唐山；

建筑、卫生陶瓷不及佛山、淄博。

3.2．1发展势头不及潮州

与景德镇形成鲜明对照的是潮州等一批新型产瓷区的后来居上。

1995年时，潮州陶瓷产业的规模与景德镇大致相当，5年之后，潮州很快形成了拥有工艺瓷、日用瓷、卫生洁具、仿古瓷、圣诞瓷、环保瓷、电子陶瓷等门类最齐全的全线产业链。

2004年，广东潮州规模以上陶瓷制品业企业达到203家，比2003年增加38家。

上规模的陶瓷企业在2003年实现销售收入38.88亿元，增长33.23%的基础上，2004年又实现销售收入58.45亿元，比2003年增长35.58%。

规模以上陶瓷制品业完成利税总额3.49亿元，比上年增长25.01%；

规模陶瓷企业利税占全部规模工业的34.44%，比上年提高3.1个百分点。

2004年，潮州全部陶瓷制品业陶瓷出口创汇5.6亿美元，比2003年增长37%。

图1：

景德镇和潮州规模以上企业数量

资料来源：

根据景德镇统计局数据绘制

3.2．2产业品种不及醴陵

醴陵是湖南省主要陶瓷产区，为了在产品创新上有所突破，醴陵大量引进人才，不断加速工艺改造，曾多次派出分管陶瓷工业的主要领导到景德镇展开技术专家招聘的场景。

陶瓷产业发展经历了由陶到瓷，由粗瓷到细瓷，由普通日用瓷到门类齐全的中高档出口日用瓷、陈设艺术瓷、电瓷、工业陶瓷、建筑卫生陶瓷和特种陶瓷的发展过程。

目前醴陵已成为集日用陶瓷、特种陶瓷、建筑卫生陶瓷三大类，4000多个品种的陶瓷生产基地和出口基地。

2004年醴陵370家陶瓷生产企业从规模上分有规模以上企业112家，规模以下企业258家；

从产品结构上分有215家日用陶瓷生产厂家，145家特种陶瓷生产厂家，10家其他陶瓷生产厂家。

近五年来，醴陵日用瓷和工业陶瓷