八百度网站运营策划及方案文档格式.docx

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4.至2012年末，实现用户注册量10万，活跃用户3-5万的优质购物平台。

5.至2012年末，建立有机产品行业标准，吸收20-40家有机产品公司成为合作渠道商，形成有机产品产业链。

5、网站运营的周期划分

八XX网站是一个从无到有的过程，运营方案需要配合这一过程由浅入深展开，每个阶段的运营目标都不相同，因此在项目的投入产出方面都具有一定的阶段性，为了实现2012年的任务目标及运营好网站，特根据实际情况我们划分三个阶段来进行运营。

运营周期概要表

运营周期

时间周期

主要任务

线下储备期

—11.30

网站策划，内容录入、储备系统上线内容

试运营期

12.1—2.28

通过试运营磨合运营方案，衡量运营指标

运营首期

3.1—6.31

进行网站SEO优化，内容优化及网站收录的进一步规划，前期评测结果分析及调整。

运营中期

7.1—9.30

进行网站推广，通过软文，活动，论坛贴吧等多种形式进行品牌塑造与网站浏览量增加。

运营后期

10.1—12.31

平台运营，扩大平台影响力，增加用户量，达到预期目标。

二、网站运营计划

1、第一阶段11月

1.1、工作重点

Ø

网站一期产品策划、设计、制作、开发；

网站服务器平台搭建，网站功能测试；

网站平台内容的填充，制作网站产品资料，建立产品档案，确定物流模式及购物流程；

建立基本的合作模式和推广网络及产品原产地追溯项目活动策划；

11月30日网站上线进行公测，并收集回馈意见进行修改；

网站运营规划完善，SEO优化合作洽谈，优化方案制定及确认；

专题产品策划方案的确立；

一期上线产品审核，产品验证，产品相关资料的准备及优化，上传资料的制作，及产品上线计划的确立。

2、第二阶段12-2月

2.1、工作重点

一期里未能完成的功能模块，以及产品开发和活动专题开发；

网站自身产品的策划完善，网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加；

网站运营情况的评测，查补运营漏洞，调试网站情况；

2.2、12月工作计划

积分系统12月30日前开发完成

冬季健康专题12月15日前

圣诞秒杀专题12月20日前

元旦好礼活动12月25日前

圣诞平安果产品活动12月20日前

2.3、1月工作计划

春节产品活动1月15日前

积分系统进行积分兑换，积分秒杀活动，新加入用户赠送积分活动

网站春节礼盒产品开始筹备，1月15日前完成

建立水果社区，秒杀社区，健康社区，营养社区，及孕婴社区；

营养讲堂、有机农场及孕婴之家专题

“吃得健康，活得自在”产品设计、开发，长线项目，每期不同主题和形式，通过每一期的主题和活动形式推出不同的产品，可以做成水果篇，粮油篇，蔬菜篇，干果篇，也可以通过不同的地区进行专题形式的产品宣传，推出应季的主打产品。

网站对外正式发布的各项准备工作，1月25日前完成

一期秒杀及团购活动的筹备及规划，1月15日前完成上线

“过年7天乐”活动（暂定）

2.4、2月工作计划

2月5日网站正式对外发布，各种宣传推出

“吃得健康，活得自在”产品活动正式推出

8log、论坛、专题等功能优化完善

网站SEO优化

产业基地视频展示开通

3、第三阶段3-6月

3.1、工作重点

网站进入正常运维状态，不间断的市场宣传及推广活动

3.2、3月工作计划

水果品频道按照原产地进行优化，增加原产地介绍，原产地标准，地方政府认证

粮油频道3月推介，各种产品种类的分辨及原产地标准介绍，进一步完善粮油产品

茶叶产品原产地活动启动

搜索引擎关键词优化及投放策略改良

本月底争取达到1万注册用户

3.3、4月工作计划

有机产品联盟

8log用户可自定义范本，需要延续到5月

考虑建立网站联盟，增加外链，及搜索引擎收录

“清明思亲”活动，与其他网站进行合作推出

稳定已注册用户情况，保持平稳发展

3.4、5月工作计划

本月底争取实现3万注册用户

做好“五一”的推广活动

跟踪及改进市场推广活动、广告投放策略

五月份开始进行网上招商活动，引入加盟商

蔬菜产品开始筹备及策划

3.5、6月工作计划

“端午龙舟会”活动

“樱桃尝鲜”活动

六月份开始扩大招商合作范围，实体招商开始

蔬菜产品准备上市，做上市前的最后调研活动

4。

第四阶段7-9月

4.1、工作重点

分析前期运营状况，调整运营策略，稳固用户市场

根据用户反馈意见，调整功能模块及操作流程

4.2、7月工作计划

夏季养生活动专题

初夏养生游活动

增加论坛、贴吧话题，塑造安全、健康、绿色理念

夏季产品监督员活动启动

稳固注册用户情况

4.3、8月工作计划

推出北京郊区产品原产地验证

“大兴西瓜节”活动

“七夕”专场

“夏季校园食品安全活动大评比”活动

本月底总注册用户争取达到5万

4.4、9月工作计划

校园蔬果特供，与北京各大高校进行洽商，提供一部分蔬果产品的低价供应

金秋孕婴保健活动

重阳节活动专题

中秋节活动特辑，与知名门户网站共同开发

招商加盟活动持续进行

持续稳定用户注册情况，不断调研用户体验感受及建议

5。

第五阶段10-12月

5.1、工作重点

年终密集推广及宣传，大量活动安排

全年运营情况总结及下一年度运营计划规划

网站运营二期规划

5.2、10月工作计划

“十一”七天长假活动特辑

十月各地美食推介，各地特产专题

“十一蟹礼”阳澄湖原产地大闸蟹秒杀及限时特价

本月底总注册用户争取达到8万

招商活动持续进行，及时调整招商策略

5.3、11月工作计划

网站竞拍功能规划及上线

竞拍活动特辑，“暖冬有八百”活动

持续稳定用户群体

优化招商策略，一期招商基本完成

5.4、12月工作计划

全年运营情况总结

全年推广、优化、投放情况分析，成本汇总

圣诞、元旦活动策划及实施

圣诞、元旦活动推广

招商加盟情况分析，商家年底好礼相送

2013年运营规划，招商加盟政策制定，推广投放计划制定

本月底总注册用户争取达到10万

三、人员配置与分工

相应的人员配置、工作重点都按照一定的阶段进行规划，运营初期产品和人气都是提升的重点，考虑到初期运营成本及运营重点，可先由内部人员及外部团队共同完成运营。

1、内部人员配置及分工

•技术（1名）

–网站技术维护

–网站技术开发

–网站平台安全

•内容（1名）

–网站内容建设

–网站内容维护

2、团队人员配置方案

•市场（2名）

–品牌管理

–产品策划

–网站推广

–市场活动

–媒体关系

•招商（2名）

–合作伙伴关系

–商务活动

–重要活动策划和组织

四、网站推广

1、推广手段

八XX网推广管道主要会以活动带动用户，辅以网络推广、广告投放、网站联盟和搜索引擎；

主要推广地域以北京为主、上海、广州为辅，其中北京的重要程度占70%；

主要推广内容以产业基地监督、原产地追溯之旅等方式进行推广。

网站推广是整个网站运营中最重要的一项工作也是一个最持久的任务，网站推广的方式方法也多种多样，各不相同。

对于八XX网我们将会用以下推广手段：

1.1、互联网

网址导航

在八XX网站上线公测后，尽量登录网址导航网站。

友情连接

在网站首页要预留丰富的友情链接位置，同时要有专门的友情链接页面，显示全部的友情链接。

友情连结要求：

PR大于等于4，alexa排名小于5万，没有被搜索引擎清除

首页友情链接放置排名高、品牌知名度大的网站，其他网站友情链接放在友情链接页面。

在网站上线公测后就可开始友情链接互换工作。

登录搜索引擎

登录搜索引擎多是免费，应尽可能多的登陆搜索引擎。

通过在SEO优化购买相关关键词的全年优化服务进而提高搜索结果的排名，主要关键词选择：

有机食品，原产地食品等，主要用来推广八XX有机产品商城。

关键词投放会不定期实时调整，投入产出衡量标准为：

某一关键词的投入成本小于或等于由此关键词带来的收益/2（保持50%的毛利，可能根据实际情况调整）。

同时可根据网站活动短期购买一些相关关键词，具体情况待定。

SEO

网站整站支持SEO，随时保持对SEO关键词的更新和调整，以保证能够获得足够好的排名

BBS合作

与BBS合作主要分为收费和免费两种方式。

免费方式是公司指定相关人员，定期在相关论坛发布某某网站推广贴，同时注册马甲账号进行顶帖，注意不要有太浓厚的广告贴嫌疑。

收费合作中，bbs为某某提供广告宣传、置顶贴等，要求推广人员同相关论坛相关版块的版主建立良好合作关系，将低BBS的推广成本。

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