八百度网站运营策划及方案文档格式.docx

1、4. 至2012年末，实现用户注册量10万，活跃用户3-5万的优质购物平台。5. 至2012年末，建立有机产品行业标准，吸收20-40家有机产品公司成为合作渠道商，形成有机产品产业链。5、网站运营的周期划分八XX网站是一个从无到有的过程，运营方案需要配合这一过程由浅入深展开，每个阶段的运营目标都不相同，因此在项目的投入产出方面都具有一定的阶段性，为了实现2012年的任务目标及运营好网站，特根据实际情况我们划分三个阶段来进行运营。运营周期概要表运营周期时间周期主要任务线下储备期11.30网站策划，内容录入、储备系统上线内容试运营期12.12.28通过试运营磨合运营方案，衡量运营指标运营首期3.1

2、6.31进行网站SEO优化，内容优化及网站收录的进一步规划，前期评测结果分析及调整。运营中期7.19.30进行网站推广，通过软文，活动，论坛贴吧等多种形式进行品牌塑造与网站浏览量增加。运营后期10.112.31平台运营，扩大平台影响力，增加用户量，达到预期目标。二、网站运营计划1、第一阶段11月1.1、工作重点 网站一期产品策划、设计、制作、开发； 网站服务器平台搭建，网站功能测试； 网站平台内容的填充，制作网站产品资料，建立产品档案，确定物流模式及购物流程； 建立基本的合作模式和推广网络及产品原产地追溯项目活动策划； 11月30日网站上线进行公测，并收集回馈意见进行修改； 网站运营规划完善，

3、SEO优化合作洽谈，优化方案制定及确认； 专题产品策划方案的确立； 一期上线产品审核，产品验证，产品相关资料的准备及优化，上传资料的制作，及产品上线计划的确立。2、第二阶段12-2月2.1、工作重点 一期里未能完成的功能模块，以及产品开发和活动专题开发； 网站自身产品的策划完善，网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加； 网站运营情况的评测，查补运营漏洞，调试网站情况；2.2、12月工作计划 积分系统12月30日前开发完成 冬季健康专题12月15日前 圣诞秒杀专题12月20日前 元旦好礼活动12月25日前 圣诞平安果产品活动12月20日前2.3、1月工作计划 春节产品活动1月15日前

4、积分系统进行积分兑换，积分秒杀活动，新加入用户赠送积分活动 网站春节礼盒产品开始筹备，1月15日前完成 建立水果社区，秒杀社区，健康社区，营养社区，及孕婴社区； 营养讲堂、有机农场及孕婴之家专题 “吃得健康，活得自在”产品设计、开发，长线项目，每期不同主题和形式，通过每一期的主题和活动形式推出不同的产品，可以做成水果篇，粮油篇，蔬菜篇，干果篇，也可以通过不同的地区进行专题形式的产品宣传，推出应季的主打产品。 网站对外正式发布的各项准备工作，1月25日前完成 一期秒杀及团购活动的筹备及规划，1月15日前完成上线 “过年7天乐”活动（暂定）2.4、2月工作计划 2月5日网站正式对外发布，各种宣传推

5、出 “吃得健康，活得自在”产品活动正式推出 8log、论坛、专题等功能优化完善 网站SEO优化 产业基地视频展示开通3、第三阶段3-6月3.1、工作重点 网站进入正常运维状态，不间断的市场宣传及推广活动3.2、3月工作计划 水果品频道按照原产地进行优化，增加原产地介绍，原产地标准，地方政府认证 粮油频道3月推介，各种产品种类的分辨及原产地标准介绍，进一步完善粮油产品 茶叶产品原产地活动启动 搜索引擎关键词优化及投放策略改良 本月底争取达到1万注册用户3.3、4月工作计划 有机产品联盟 8log用户可自定义范本，需要延续到5月 考虑建立网站联盟，增加外链，及搜索引擎收录 “清明思亲”活动，与其他

6、网站进行合作推出 稳定已注册用户情况，保持平稳发展3.4、5月工作计划 本月底争取实现3万注册用户 做好“五一”的推广活动 跟踪及改进市场推广活动、广告投放策略 五月份开始进行网上招商活动，引入加盟商 蔬菜产品开始筹备及策划3.5、6月工作计划 “端午龙舟会”活动 “樱桃尝鲜”活动 六月份开始扩大招商合作范围，实体招商开始 蔬菜产品准备上市，做上市前的最后调研活动4。第四阶段7-9月4.1、工作重点 分析前期运营状况，调整运营策略，稳固用户市场 根据用户反馈意见，调整功能模块及操作流程4.2、7月工作计划 夏季养生活动专题 初夏养生游活动 增加论坛、贴吧话题，塑造安全、健康、绿色理念 夏季产品

7、监督员活动启动 稳固注册用户情况4.3、8月工作计划 推出北京郊区产品原产地验证 “大兴西瓜节”活动 “七夕”专场 “夏季校园食品安全活动大评比”活动 本月底总注册用户争取达到5万4.4、9月工作计划 校园蔬果特供，与北京各大高校进行洽商，提供一部分蔬果产品的低价供应 金秋孕婴保健活动 重阳节活动专题 中秋节活动特辑，与知名门户网站共同开发 招商加盟活动持续进行 持续稳定用户注册情况，不断调研用户体验感受及建议5。第五阶段10-12月5.1、工作重点 年终密集推广及宣传，大量活动安排 全年运营情况总结及下一年度运营计划规划 网站运营二期规划5.2、10月工作计划 “十一”七天长假活动特辑 十月

8、各地美食推介，各地特产专题 “十一蟹礼”阳澄湖原产地大闸蟹秒杀及限时特价 本月底总注册用户争取达到8万 招商活动持续进行，及时调整招商策略5.3、11月工作计划 网站竞拍功能规划及上线 竞拍活动特辑，“暖冬有八百”活动 持续稳定用户群体 优化招商策略，一期招商基本完成5.4、12月工作计划 全年运营情况总结 全年推广、优化、投放情况分析，成本汇总 圣诞、元旦活动策划及实施 圣诞、元旦活动推广 招商加盟情况分析，商家年底好礼相送 2013年运营规划，招商加盟政策制定，推广投放计划制定 本月底总注册用户争取达到10万三、人员配置与分工相应的人员配置、工作重点都按照一定的阶段进行规划，运营初期产品和

9、人气都是提升的重点，考虑到初期运营成本及运营重点，可先由内部人员及外部团队共同完成运营。1、内部人员配置及分工 技术（1名） 网站技术维护 网站技术开发 网站平台安全 内容（1名） 网站内容建设 网站内容维护2、团队人员配置方案 市场（2名） 品牌管理 产品策划 网站推广 市场活动 媒体关系 招商（2名） 合作伙伴关系 商务活动 重要活动策划和组织四、网站推广1、推广手段八XX网推广管道主要会以活动带动用户，辅以网络推广、广告投放、网站联盟和搜索引擎；主要推广地域以北京为主、上海、广州为辅，其中北京的重要程度占70%；主要推广内容以产业基地监督、原产地追溯之旅等方式进行推广。网站推广是整个网站

10、运营中最重要的一项工作也是一个最持久的任务，网站推广的方式方法也多种多样，各不相同。对于八XX网我们将会用以下推广手段：1.1、互联网 网址导航在八XX网站上线公测后，尽量登录网址导航网站。 友情连接在网站首页要预留丰富的友情链接位置，同时要有专门的友情链接页面，显示全部的友情链接。友情连结要求：PR大于等于4，alexa排名小于5万，没有被搜索引擎清除首页友情链接放置排名高、品牌知名度大的网站，其他网站友情链接放在友情链接页面。在网站上线公测后就可开始友情链接互换工作。 登录搜索引擎登录搜索引擎多是免费，应尽可能多的登陆搜索引擎。通过在SEO优化购买相关关键词的全年优化服务进而提高搜索结果的

11、排名，主要关键词选择：有机食品，原产地食品等，主要用来推广八XX有机产品商城。关键词投放会不定期实时调整，投入产出衡量标准为：某一关键词的投入成本小于或等于由此关键词带来的收益/2（保持50%的毛利，可能根据实际情况调整）。同时可根据网站活动短期购买一些相关关键词，具体情况待定。 SEO网站整站支持SEO，随时保持对SEO关键词的更新和调整，以保证能够获得足够好的排名 BBS合作与BBS合作主要分为收费和免费两种方式。免费方式是公司指定相关人员，定期在相关论坛发布某某网站推广贴，同时注册马甲账号进行顶帖，注意不要有太浓厚的广告贴嫌疑。收费合作中，bbs为某某提供广告宣传、置顶贴等，要求推广人员同相关论坛相关版块的版主建立良好合作关系，将低BBS的推广成本。 邮件群发获取潜在会