文化经纪理论与实务PPT文档格式.ppt

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”“变也”。

“教行也”（“教行于上，则化成天下。

”）；

礼记中庸：

“可以赞天地之化育”。

教化、教行、迁善、感染、化育的意义。

“文”与“化”连用，见于易经：

“观乎天文，以察时变；

观乎人文，以化成天下。

”观察天道的变化，从中看出要发生的事情注重把握现实社会中的人伦秩序，来治理好天下。

文化：

“文治教化”,即礼乐和典章制度等。

将“文”与“化”二者合并而成一词，始见于西汉末年刘向所著之说苑指武。

其中说：

“圣人之治天下也，先文德而后武力。

凡武之兴，为不服也，文化不改，然后加诛。

”这里显然“文”和“武”相对应而有别。

现代意义的“文化”一词，是日本人对西方术语的使用过程中开始的。

日本人用“文化”一词来对英、法文的culture翻译。

拉丁字Cultura具有耕种、培植、居住、练习、留心、注意、敬神等诸多意蕴。

16、17世纪欧洲英文在使用此Culture过程中由耕种等义引申出对人类心灵、知识、情操、风尚的化育，从重在物质生产转向重在精神生产。

人创造了文化，文化也创造了人。

简言之，“自然的人化”即是文化.,广义文化与狭义文化广义：

人类创造的一切物质财富精神财富的总和。

包括器物、制度、实践行为、（价值观念等）精神文化。

从宏观上讲，文化分为物质文化、精神文化、制度文化三大类物质文化指人类运用自己的创造性劳动作用于外部的物质对象所产生的劳动成果。

如，书籍、建筑、飞机、电脑、工艺品、人文景观等物质产品，甚至包括了物质文化资源和物质生活方式。

精神文化指与物质文化相对应的精神生产、观念形态和思维方式，以意识形态为主要内容的观念体系，即思想、道德、艺术、宗教、哲学等。

制度文化指人们在社会实践中逐步建立起来的规范自身行为和调节相互关系的行为准则，即政治制度、经济体制、法律体系、礼仪规范、人伦关系、社会团体等。

狭义：

人类的精神活动及其结果。

毛泽东在新民主主义论中指出：

“一定的文化（当作观念形态的文化）是一定社会的政治和经济的反映，又给予伟大影响和作用于一定社会的政治和经济。

”,1.文化的特征

（1）时代性从石器时代、青铜器时代、铁器时代、蒸汽机时代到现在的信息时代，都是生产力发展水平和文化变异的结果。

（二）文化的特征与功能,

（2）地域性逐水草而居：

草原文化特色春种秋收:

农耕文化特色（3）民族性（4）多样性:

当社会集团内部分化为不同的阶级时，文化不可避免地被打上阶级的烙印，文化自然具有了阶级性。

（5）同一性文化的同一性包含两个层面：

超自然性与超个体性。

（6）继承性：

文化从时间上的纵向继承关系.,2.文化的功能

（1）满足需要的功能人类的需要无不与文化息息相关，即使是最基本的生理需要，随着社会的进步，也日益获得了文化的内涵。

（如饮食）精神产品，娱乐方式,

（2）认知的功能通过文化的积累延续，人类得以将有关知识一代一代传递下去，并不断加以充实。

（3）规范的功能社会规范是文化的重要组成部分，它通过规章制度、社会舆论表现出来，并渗透在大众的风俗习惯、感情倾向和理想信念中，是人们辨别是非、善恶、美丑的标准，规范着人们的思想行为，是社会得以在一定秩序中存在和发展的重要前提。

（4）凝聚的功能因为有了共同文化，人们才感到自己属于某一民族，从而很自然地仿效自己同胞的语言、服饰、习俗、风度甚至思维方式。

这样，共同文化就成了民族成员紧密团结的基础，产生出一种巨大的凝聚力。

二、文化产业,文化产业,文化产业，这一术语产生于二十世纪初。

最初出现在霍克海默和阿多诺合著的启蒙辩证法一书之中。

它的英语名称为CultureIndustry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。

在文化产业概念的生成与发展中，出现了学院派与应用派之分。

学院派从理论、意识形态的角度界定文化产业。

应用派从社会经济实践中关注文化产业的生产与流通、经营与管理、传播与消费等问题,对于文化产业定义有如下几种1、“精神产品和服务”说,2、“意义内容”说,3、“文化娱乐集合”说,1、“精神产品和服务”说：

文化产业是“向消费者提供精神产品或服务的行业”。

主体行业（核心行业）：

文化娱乐业、新闻出版、广播影视等前沿行业：

文学、戏剧、美术、摄影、舞蹈等边缘行业：

广告业、咨询业等,2、“意义内容”说：

文化产业是“生产文化意义内容的商品和服务产业。

”最狭义概念，指文化创作业扩展性概念，即文化制作与传播业最一般概念，即以文化意义为基础的产业,3、“文化娱乐集合”说文化产业核心层文化产业外围层文化产业相关层,联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：

文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。

从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。

联合国教科文组织对文化产业的这一定义只包括可以由工业化生产并符合四个特征（即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化）的产品（如书籍报刊等印刷品和电子出版物有声制品、视听制品等）及其相关服务，而不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务。

事实上，世界各国对文化产业并没有一个统一的说法。

美国没有文化产业的提法，他们一般只说版权产业，主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。

日本政府则认为，凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。

除传统的演出、展览、新闻出版外，还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等，他们称之为内容产业，更强调内容的精神属性。

由于各个国家地域、战略、文化政策的不同，对文化产业的叫法也不同：

美国叫版权产业，英国、澳大利亚叫创意产业，日本、韩国叫内容产业。

文化产业定义：

以生产和经营文化商品和文化服务为主要业务，以创造利润为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转化为商业价值的协作关系为纽带，所组成的社会生产的基本组织结构。

即按照工业标准、生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。

尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义，但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变，因此，文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。

（,2003年9月，中国文化部制定下发的关于支持和促进文化产业发展的若干意见，将文化产业界定为：

“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。

文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。

文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。

”,2012年，国家统计局文化及相关产业分类，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：

指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。

根据以上定义，我国文化及相关产业的外延包括：

1.以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动；

2.为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动；

3.作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）；

4.为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）。

根据上述界定，文化及相关产业分类将我国文化及相关产业分为：

“文化产品的生产”和“文化相关产品的生产”两部分；

文化产品的生产包括：

一、新闻出版发行服务二、广播电视电影服务三、文化艺术服务：

（一）文艺创作与表演服务文艺创作与表演、艺术表演场馆。

（二）图书馆与档案馆服务图书馆档案馆（三）文化遗产保护服务文物及非物质文化遗产保护。

博物馆、烈士陵园、纪念馆。

四）群众文化服务群众文化活动（五）文化研究和社团服务社会人文科学研究专业性团体（的服务）学术理论社会团体的服务文化团体的服务（六）文化艺术培训服务,四、文化信息传输服务

（一）互联网信息服务互联网信息服务

（二）增值电信服务（文化部分）其他电信服务增值电信服务（文化部分）（三）广播电视传输服务五、文化创意和设计服务广告服务、文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务。

六、文化休闲娱乐服务

（一）景区游览服务公园管理、游览景区管理、野生动物保护动物园和海洋馆、水族馆管理服务野生植物保护植物园管理服务

（二）娱乐休闲服务歌舞厅娱乐活动,七、工艺美术品的生产

（一）工艺美术品的制造雕塑工艺品制造、金属工艺品制造、漆器工艺品制造、花画工艺品制造、天然植物纤维编织工艺品制造、抽纱刺绣工艺品制造、地毯、挂毯制造、珠宝首饰及有关物品制造、其他工艺美术品制造。

（二）园林、陈设艺术及其他陶瓷制品的制造园林、陈设艺术及其他陶瓷制品制造陈设艺术陶瓷制品制造（三）工艺美术品的销售首饰、工艺品及收藏品批发、珠宝首饰零售,第二部分文化相关产品的生产一、文化产品生产的辅助生产：

（一）版权服务

（二）印刷复制服务（三）文化经纪代理服务（四）文化贸易代理与拍卖服务（五）文化出租服务（六）会展服务（七）其他文化辅助生产,二、文化用品的生产,

（一）办公用品的制造

（二）乐器的制造（三）玩具的制造（四）游艺器材及娱乐用品的制造（五）视听设备的制造（六）焰火、鞭炮产品的制造（七）文化用纸的制造（八）文化用油墨颜料的制造（九）文化用化学品的制造（十）其他文化用品的制造：

照明灯具制造装饰用灯和影视舞台灯制造其他电子设备制造电子快译通、电子记事本、电子词典等制造,十、文化专用设备的生产印刷专用设备的制造、广播电视电影专用设备的制造、广播电视电影专用设备的批发、舞台照明设备的批发。

延伸层文化生产活动内容,专业性团体（的服务）学术理论社会团体的服务包括党的理论研究、史学研究、思想工作研究、社会人文科学研究等团体的服务。

美术、舞蹈、音乐辅导服务包括美术、舞蹈和音乐等辅导服务。

增值电信服务（文化部分）、卫星传输服务、多媒体、动漫游戏软件开发包括应用软件开发及经营中的多媒体软件和动漫游戏软件开发及经营活动。

数字动漫、游戏设计制作。

工程勘察设计、房屋建筑工程设计服务、室内装饰设计服务。

风景园林工程专项设计服务。

动物园和海洋馆、水族馆管理服务包括动物园管理服务，放养动物园管理服务，鸟类动物园管理服务，海洋馆、水族馆管理服务。

知识产权服务。

艺（美）术品、文物、古董、字画拍卖服务。

公司礼仪和模特服务公司。

机制纸及纸板制造。

颜料制造。

照明灯具制造。

电子快译通、电子记事本、电子词典等制造电子设备的制造。

三、文化市场市场：

狭义上的市场是买卖双方进行商品交换、商品买卖的场所，也指商品行销的区域。

市场是社会分工和商品经济发展的必然产物。

同时，市场在其发育和壮大过程中，也推动着社会分工和商品经济的进一步发展。

市场通过信息反馈影响商品供求关系。

市场的特征：

1.市场拥有主体和客体。

2.市场的中心活动是商品买卖。

3.市场容量取决于消费者、购买力、购买动机三个要素。

4.市场是商品竞争的场所。

文化市场文化市场是文化与经济一体化的产物，它是市场经济在文化领域的延伸，又是文化建设在市场经济中的表现形态。

文化市场是以商品形式为社会提供精神产品、文化艺术娱乐服务的流通领域和场所。

凡是以商品形式进入流通领域的精神产品和文化艺术娱乐服务的经营活动，及其他文化艺术项目经营活动，都属于文化市场的范围。

文化市场由文化产品和文化服务的提供者和消费者（即市场主体）与文化商品和文化服务（即市场客体）两部分构成的。

从狭义来说，文化市场是指文化产品和文化娱乐服务交换与流通的场所。

从广义来说，文化市场是文化商品和文化服务在交换过程中所反映的各种经济关系的总和。

它既包括文化商品和文化服务交换的场所，也包括各种文化中介机构，还包括文化产品和文化服务的提供者与消费者之间的关系以及不同文化生产资料所有者之间的关系。

文化市场的范围和分类：

按照地域划分，可