农业传播方面论文15篇农业传播技术应用研究论文Word文档格式.docx

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随着农业产业结构调整、高效生态农业发展和气候变暖带来的农业生态环境变化,作为农业生产基础保障的植物保护事业面临越来越大的挑战。

植保工程中农业传播与沟通尤为重要,已成为发展现代农业的关键。

关键词:

农业传播技术;

植保工程;

应用

社会主义市场经济条件下,农业发展面临新的挑战,随着农业产业结构调整、高效生态农业发展和气候变暖带来的农业生态环境变化,农业有害生物突变频率和危害趋势不断加重,外来有害生物入侵危害的风险增大,作为农业生产基础保障的植物保护事业面临越来越大的挑战。

树立“公共植保”和“绿色植保”新理念,以农业增效和农民增收为目标,围绕绿色农业转型,突出农业生产安全、农业生态安全和农产品质量安全主题,及时准确发布农作物病虫情报,积极开展电视预报工作;

实施“绿色植保”战略,推广病虫绿色防治技术,经济有效地控制农作物重大病虫灾害;

强化植物检疫,严防外来有害生物的传播蔓延,加强农药监管,严格限制高毒农药的使用;

充分发挥植保公益职能,努力构建新型植保体系。

在这种情况下,新型农业需要掌握和应用最新的信息资源,发挥它的最大优势,农业传播与沟通显得尤为重要,如何认识并利用好农业传播信息与技术,已成为发展现代农业的关键。

现就农业传播技术在植保工作中的应用情况分析如下:

1建设农业市场信息主体

市场信息的匮乏或失真,往往会给生产者带来决策的盲目性。

在中国,也只有依靠政府发挥职能,才可能建立权威性的农产品市场信息统计、分析与报告制度,为农民提供及时、全面、精确的市场信息和参考资料,成为农业市场信息最主要的传播主体。

但是,这些手段和相关的专业人员往往被分割在各个不同的部门,不能形成合力,资源没有得到有效的整合和充分的利用,这就对体制改革提出要求,改变职能与行为。

在农业信息化起动阶段初期,政府必须加大农业信息化的基础投入,特别是在网络基础设施建设和公益性投入方面,给予应有的扶持和帮助。

加入WTO后,已经不能依靠农产品的价格补贴来保护中国农业的发展了,而增加农业信息体系建设等基础设施投资,应在WTO的规则范围内。

国家加大对农业信息体系建设的直接投资,可以实现对农产品的间接补贴,以增强中国农业的国际竞争力。

2农业传播媒介实现多样化

2.1报纸、杂志

优点:

具有非强制性传播的特点,读者有较大的主动性和选择权,因而读者会愿意自觉了解所关心的信息,可信度高,特别是国内与党政机关有联系的报纸杂志种类,被读者奉为权威。

缺点:

对读者文化、社会层次要求较高,时效性差。

应用情况:

太原市植保植检站每年发布的“粮菜果重大病虫情报”均在《太原日报》和《太原市农业信息》上发布,向读者及时介绍当时病虫发生情况、发生原因、防治方法。

但由于“粮菜果重大病虫情报”主要针对粮、菜、果农,实际《太原日报》在农区个体农户中的普及率不高,报纸由乡镇村级传递到农户手中,造成信息的时效性较差。

2.2书籍、小册子

指各农技部门印制的在乡镇农民中传播农业技术、种植、养殖信息的材料。

成本低廉,具有明显的地域性、覆盖面相对较小,但面向广大农民,符合受众需要,传播的信息针对性强,适应性、可操作性强能进行深度介绍讲解,效果显著。

相比其他媒体,此种的重复阅读率及传阅率最高,能反复传播。

时效性差。

近年来,国家农技推广服务中心印制《农业技术推广信息利用手册》、《中国植保手册》系列（苹果、水稻、玉米病虫防治分册）、《全国植物检疫性有害生物手册》等,山西省印制《植物保护实用指南》、《植物检疫技术手册》、《农药监督管理手册》、《山西蝗虫》、《无农药残毒放心菜生产技术手册》、《无农药残毒放心果生产技术手册》等实用农业技术书籍,供广大农民和农业技术推广人员参考。

山西省太原市植保站印制《农业行政许可法疑难问题解答》、《毒鼠强专项整治工作宣传材料》、《农药使用注意》、《购买农药技术》、《溴敌隆使用技术》、《无公害蔬菜生产技术》等宣传单,内容精炼、方便实用,印刷成本低,但发放效果快。

2.3广播

是一种简便快捷的信息传播手段,能伴随生产活动同时进行的沟通方式,不影响人的正常工作,有较好的亲和力,其信息不易被人抵触。

广播失效性强,内容分时段分栏目、机动灵活、有很强的针对性,并在传播过程中能与听众实时互动交流,产生立竿见影的效果。

广播信息依时间线性传播、稍瞬即逝、保持性差、听众难以重复认知。

现阶段,主要是农业生产资料产品（种子、化肥、农药、药械）在广播中的介绍以宣传为主。

2.4电视

电视媒体能够对农业的新形式、新内容进行有深度、有内容、有说服力的报道、阐述,引导人们更深刻地理解现代都市农业的科学内涵和社会实质。

在中国农业电视节目传播过程中,电视的传播者与农村的收视群体,存在着巨大的不对等,而这种不对等的现状,则导致中国农业电视从业人员所制作的农业电视节目无法找到它的受众群体,同时,中国庞大的农民收视群体也无法在电视这个公共的媒体上,看到他们喜欢的节目和获得有价值的信息。

太原市农作物病虫电视预报每日固定栏目、固定时间、固定模式、固定结构在山西省太原市电视台新闻频道试开播,节目针对当前全市农业生产和农作物病虫发生情况,每日播放5次,首播在当日18时54分,重播在当日22时47分,次日6时48分、7时59分、12时29分,每次播出时间30s。

据统计,2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。

内容包括:

番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、红蜘蛛、茄子黄萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病虫（趋势预报、白菜霜霉病、软腐病、黑腐病、病毒病、蚜虫、小菜蛾、菜青虫、甘蓝夜蛾）、小麦秋播病虫防治、秋季温室病虫（趋势预报、绿叶蔬菜根结线虫病、软腐病、芹菜斑枯病、叶菜类霜霉病、野蛞蝓）,农作物病虫绿色防治技术（频振式杀虫灯诱杀农林害虫、捕虫板诱杀微小害虫、性诱剂诱杀害虫、防虫网阻止外界成虫进入温室大棚）等。

此项工作的开展,标志着山西省太原市农作物病虫电视预报工作上升到一个新台阶,固定栏目信息传播快、覆盖广、容量大,其播出提升了太原市植保植检站的影响力,生动有效地向群众传播了植保信息。

2.5多媒体

通过计算机把文字、图形、影像、声音、动画等合成处理并组成的交互系统,最大限度地发挥各种媒体的优势。

其信息存储量大、读取简便、通俗易懂、形象生动。

要求播放硬件高,成为其传播的制约因素。

在各类植保技术培训班授课时应用较多,能够全面生动的介绍培训内容。

2.6互联网

互联网集中影像、声音、文本等媒体优势,传播速度快,复制容易。

时效性强、速度快、具互动性,实现信息发布者与受众实时交互沟通。

硬件要求高。

应用情况

:

各级农业网站第一时间快速传播农业信息、农业专家系统实现专家与农民的面对面植保信息交流。

2.7人际传播

农技员、亲友邻居和示范户经过亲自解说、示范传播所掌握的植保信息,但农户对此种传播手段较为信任。

传播速度慢、扩散效率较低。

山西省太原市植保站晋源植物医院在当地有较高的声望,农民对其中的农技员极为信任。

太原市无公害蔬菜生产基地（清徐大常村、小武村、晋源五府营村、小店示范区等）的示范作用非常突出,其带动周围村镇,植物技术应用辐射范围广。

2.8现场活动

主要包括新闻发布广场宣传与咨询以及各种农业节庆、农业成就展示等大型活动。

具有现场活动独具的互动性、参与感和亲历感,具有较大的说服力和感染力,是进行重大题材宣传的好方法。

组织耗时,投入大。

每年参加山西省太原市3·

15南宫大型宣传活动,向广大市民介绍植保工程内容。

2008年4月25日在山西省太原市小店区召开“山西省春季农区统一灭鼠（太原）现场会”。

2.9村喇叭

村委会组织,负责播送各种农业政策信息、科技信息、市场信息、教育培训信息,弥补电视、报纸等信息传播不到位的不足,报纸与农民切身利益相关的信息及时入户。

应用范围仅限村级类小单位。

3结束语

农业植保信息化发展应当是多元化,不能是一个模式、一刀切,应有针对性地选择传播手段,对于经济发达地区,农村植保信息建设应以网络为主,着重拓宽信息提供的范围与提高信息的质量等方面。

经济欠发达地区以有线广播、小册子、村喇叭等渠道将植保信息送到农户,应用不同方式传播植保信息,促进现代农业科学技术及成果的推广和普及。

媒体在农业科技传播中的作用

我国作为农业大国，对农业的发展一直都是我们国家的重点，而农业的整体发展又离不开农业科技技术的支持。

可对于目前我国的农业科技传播来讲，还是有很多不完善的地方，首先就是，农村获取农业科技的信息面单一，其次传统媒体技术受限传播的效率不是很理想。

文章首先分析了我国农业科技传播的现状，对现状的分析得出了一些媒体开展农业科技传播存在的问题，之后给出了传统媒体在农业科技传播中的发展对策。

关键词：

农业科技；

媒体；

科技传播；

发展对策

1我国农业科技传播的现状

农民科技素质指农民具有科技知识，理解和接受农业科技技能和熟练使用农业科技知识。

农民的科技素质可以大致表明国家的农业生产水平，实现农业现代化和农村经济发展具有重要意义。

我国大多数农民由于缺乏高等教育，难以掌握发展现代农业所需的科技知识和相关生产技能，严重限制了科技成果转化和现代化，即使掌握了先进的农业科技技术也很难对其进行运用，新兴农业知识在生产也会受到很大的限制，最终会导致农业生产以及生产力的水平的发展停滞甚至会导致倒退的情况[1]。

随着现代农业生产的发展和科技水平的提高，新农业科技的应用和新成果对农民科学素质的要求越来越高。

如果农民的科学素质不能进一步提高，很难掌握新农业技术的应用，会严重制约中国农业和农村经济发展，从而影响建设社会主义新农村的目标。

2媒体开展农业科技传播存在的问题

涉农报纸是科技传播的重要载体和有效途径，长期以来，我国的农村类报纸、科技类报纸在农业科技传播中发挥着巨大的作用。

即使在电视、网络、通讯极其发达的今天，报纸的作用仍然不可替代，这是由报纸自身的特点和优势所决定的。

报纸作为平面媒体，能够保留下来，便于携带和阅读，一张报纸可以多人、长时间、随时阅读，一时阅读不完，可以分次阅读，当时理解不了，过后还可以细细琢磨。

而且报纸白底黑字，清晰、直观，一目了然，不受时间、地点的限制。

在媒体中，涉农报纸的权威性及可信度相对较高。

电视以其传播快、覆盖面广、最易于被用户所接受，在媒体中发展势头最好。

与报纸、广播等媒体相比，电视媒体视听合一的传播方式，传播农业科技知识更为直观、生动，具有较强的冲击力和感染力，能够使受众产生真实、可信的直观感受，很容易被受众理解和接受，这是其他媒介所不能比拟的[2]。

但是电视节目的制作程序复杂，制作周期长、制作和播出成本高。

而且传播的信息不能保存，播出后即意味着消失。

加上节目的针对性弱，观众一般为被动接受，其传播效果受观众情绪的影响很大。

3传统媒体在农业科技传播中的发展对策

3.1为传播创造良好环境

媒体的传播时段应与农民的生活习惯相适应。

例如收看电视是农民日常生活的重要内容。

应根据农民的作息、娱乐时间，调整电视台农业类电视节目的播出时间。

这类节目应采取纯粹的公益类节