电影院有趣的广告词Word格式.docx
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4、观影同伴分析
独自到影院观看电影的消费者相对较少,只占总体的7%。
93%的消费者会与他人一起观看,其中最常选择的观影同伴依次为朋友、恋人、同学、伴侣;
5、观影频次分析
据调查数据显示,每月观影2-6次的用户占70%,看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣,再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动(如:
招商银行1元看电影活动、光大银行10元看电影活动等等)的推动,促使更多的人群进电影院观影。
三、多种互动活动结合
所有影院均采用观众会员制,平均单店会员人数达几十万之多,可通过与影院开展深度合作,共享会员资源的方式,达到影院营销推广目标。
1、微博、微信抽奖
通过各影城微博、微信发布活动信息,要求:
粉丝@合作商户,并@三位好友就有机会获得由商家提供的奖品。
2、观影抽大奖
在活动期间有用户在各影城观影,就有机会获得由商家提供的奖品。
3、积分换礼
影城会员根据积分可兑换由商家提供的奖品。
四、广告效果评价
1、对产品印象
根据观众印象记忆调查,超74%看过广告或参加互动活动的目标受众对该产品有了更好的印象。
2、对购买影响
调查分析,超68%的目标受众表示看了广告或参加互动活动后产生购买意愿,年轻观众受到的影响更大,产生购买意愿的观众可达到81%。
3、广告内容认同
观众对广告“年轻”的认同度最高,达73%,其次认为广告“高档”,达49%。
五、影讯分析
每年暑假期间的电影市场都是大片集中上映期,也是影院上座率持续高峰期,去年暑期5-8月期间上映的国内外大片达23部之多,因每月20日左右才能确定下月新片上映计划,故现在只能提供今年5月新上映影片计划表:
六、部分案例
根据影院受众特性及广告特性,合作商家的基本述求是通过影院广告的宣传,扩大品牌知名度和美誉度,树立和传播企业形象,扩大市场占有率。
篇二:
电影广告基础文案
电影广告基础文案及价格说明
中天文化广告有限责任公司
2013.8影视广告部
电影贴片广告
电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝,借助电影院超大屏幕,利用震撼音响力表现、在电影在电影放映前播出的广告形式。
也称随片广告。
电影银幕比电视屏幕要宽大,画面真实、清晰,再加上极具震撼力的音响效果,给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。
电影贴片广告优势
在国际范围内,电影、电视、广播、报刊、户外被称为五大广告媒体。
电影贴片作为一种新的广告媒介,在所有广告媒介中凸显重要位置。
与传统的四大媒体广告相比,电影贴片广告具有以下优势:
电影贴片广告具很强的冲击力到达率较高
电影贴片广告价格低
易与其他广告形式或促销方式配合
目标受众分析
性别分析:
观影受众中男女经例基本相当
年龄分析:
电影观众以时尚高端的青年人为主,平均年龄为29.8岁。
20-38岁,消费领域的主力军。
收入分析:
电影观众收入普遍较高。
学历分析:
观众的文化程度普遍较高,高知识层的群体对西方文化有相当的认同感;
生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响。
职业分析:
观众职业以公司职员商务白领、行政管理人员、私企老板、和专业技术人员为主。
综合分析:
通过上述分析,观看电影是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、
注重时尚,中高端消费核心圈。
这群社会价值的实际创造者、家庭财富的支配者,必将成为社会群体的主导力量。
代理影院媒体
我公司代理州各大影院:
凤凰3D影城、巴州影院、金像影城、东站影院、时代华纳国际数字影城等广告。
影院广告形式
1、映前贴片。
2、写真滚动屏广告。
3、影院座套广告。
4、
液晶大屏、液晶广告机。
5、LOGO灯投影。
6、观影厅冠名
费用基本分析
在国内市场一条30秒的广告在影院中的投放价位大概是150-180元/场,还可包月播放或包厅播放。
在凤凰城影院一条15秒的广告投放价位在30元/场(平均22场/天,660元/天),在金像影城为20元/场(平均30场/天,600元/天)。
按一个影院平均每场30人计算,计600-1000人,我公司代理的影院综合下来观影流动人数为单日为3000-5000人次,一年下来
为100-120万人次,每人每场的广告投入费用为0.4-0.6元(元/单人/单场),节假日人流更高,单场基本在100人左右,全年整体的观影人数基本覆盖了巴州地区整体人口数量,观影的受众率为90-100%,广告的直接效果显著。
如全年5折的费用,每场电影的投
入价格在10-15元,每人每场的广告投入费用为0.2-0.3元(元/单人/单场)。
合作意向及方案
1、各院线免费摆放企业的宣传资料,为贵公司提供便捷的宣传服务。
2、为商户在各院线提供影票搭载服务及现场互动宣传等活动(商家有奖销售、促销打折、办卡、包场、产品推介会等互动活动,具体内容商家提供)。
3、团体包场,公司提供VIP会员价格的优惠(按人数收取包场费),并包场加片不收播放费用(制作费除外)。
4、客户微刊平台可免费加入中天文化微刊客户服务总平台。
5、会员可享受影城购票8折优惠。
贴片广告优惠价格对比表(附)
三个院线,三个月优惠价11万元;
三个院线半年优惠价14万元,送三个月电子屏(三个影院);
三个院线一年22万元送全年电子屏(三个影院)。
液晶广告优惠价格对比表(附)
已合作客户商家:
1、2、3、4、5、6、
国运东风、起亚汽车系列广告龙驰MG汽车系列广告恒瑞汽车长城、长安系列广告交通银行系列广告移动公司系列广告王老五钻石广告
篇三:
长篇广告词
1、推销语和广告语不要雷同
2、用传统思维模式思考(我们在做什么;
我们怎样来做;
我们为什么要做呢;
我们怎么知道做的是否恰当)
3、不做拿不准的事
4、了解你的顾客,了解你的品牌(定位)——组团定性定量调查,关注顾客所关注
5、80/20(核心客户)
6、顾客阅读什么看什么,你也一样
7、了解你的品牌形象(品牌精髓、品牌性格、品牌承诺、品牌许可、产品优势)
8、充分了解你的产品(质量、价值、专利、方便、用途、知名度、历史:
创办史、演变过程、去年发生的事件、大事件)
9、了解你的对手
10、确定的时间、清晰的共同目标,(管理层、决策层、一线员工、顾客)
11、制定一条清晰的品牌路线、明确的标准
12、保持危机感
13、消除不合格的信号能确保质量
14、提高你的调研主管在公司内部的关注度并听取他的看法,让他成为消费者的代言任何拥有很大的管理权的人
15、外聘研究供应商保持客观
16、定期请其他市场研究机构作嘉宾
17、研究对手、市场占有率
18、不要让焦点人群成为你的创意总监,却让焦点人群参加会议,让他们有一席之地
19、让顾客满意
20、好处&
gt;
优势&
特色
21、与众不同
22、确保所有广告传达的信息相同
23、倾听别人的话、营销者、管理团队、
24、到处走走
25、和同伴共享信息
26、创意人员、调研人员、营销人员三类的合作。
27、成为消费者方面的行家,到目标地区观察
28、积极参加聚餐聚会
29、避免承诺不足、过度兑现
30、了解供应商的语言,必要轻信代理商
31、学些新点子、新事物
32、声效音乐来吸引观众
33、利益至上——给予消费者
34、露面,强行推销
35、观众越年轻,删减的内容越多
36、制作含有日常对话的广告
37、品牌要易记,明确
38、用相同的语言和消费者沟通
39、广告中表达出消费者得到的好处
40、“空白”
41、长篇广告要严格:
字体、标题、副标题、段落、栏目页边距、印刷
42、在于惊喜
43、销售网页的导航越简单越好
44、广播——向观众讲故事
45、户外广告简单、巨大、容易记忆
46、利用地形优势
47、幽默感
48、把直接反馈的名单弄清楚
49、拍摄结束后才离开
50、用人不疑疑人不用
51、鼓励允许“奇迹”发生
52、享受乐趣篇二:
广告与社会植入广告的分析
[内容提要]从《手机》到《天下无贼》,商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行
现象。
电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员,广
告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。
植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用,
制片方与商家所用的方式也各有不同,有的用的好达到双赢,而有的却会被吐槽,植入广告
虽然为制片方带来巨大的经济利益,促进了广告业发展,但是也确实是有许多弊端(转载于:
长篇广告词)存在的,我要根据现实状况改善植入广告的现状,才能让它即达到了自己的效果
又不会被观众所厌恶。
[关键词]植入广告目标人群消费者受众现象比较
一、植入广告盛行的原因植入广告的盛行有着许多的背景,众所周知的是导演拍摄影片、电视剧、综艺节目等都
需要资金,而这些资金正是由这些需要打广告的厂家们提供的,因此我们就需要提供一个平
台来为大家介绍这些产品。
还有另一些广告业环境因素的影响:
1、广告的投放成本加大:
电
视台为了赚钱,各种无聊、虚假的广告屡屡播出占用大量的时间。
2、观众对广告的看法也是
越来越逆反,恶性循环。
3、品牌管理方面做得不完全正确,相比一些名牌就不应该再以轰炸
的方式来提醒消费者,容易让消费者引起厌烦。
4、植入广告的方式多种多样:
如商标、标志、
摆件等,应有尽有。
总的来说,单条播出的广告往往会遭到观众们的厌恶而植入广告无疑是“强迫”观众接
受的一种“好”的方法。
二、优、差植入广告的比较虽然植入广告十分盛行,但是商家导演植入广告的方式也有好坏之分,优秀的植入广告
要看它是否能融入影视作品中,成为剧情的一部分,达到影片的效果。
而不好的植入广告会
导致观众跳戏、厌
恶、吐槽、失去兴趣等一系列不好的影响。
成功案例:
《时尚女魔头》-瞄准目标人群的精确投放反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广
告,这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。
那些眼尖的影迷很快就“分析”出了
女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。
电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领
的风向标,一款gucci的上衣也传闻因为此片而卖到断货。
主要赞助商prada,chanel和gucci很少这么统一的亮相于一部影片中。
凭借戏