智慧树知道网课《广告策略与创意设计》课后章节测试满分答案Word格式.docx
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客户认可的广告就是好广告。
雷蒙.罗比凯
大卫.奥格威
李奥贝纳
韦伯.杨
4
广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
广告对象
广告受众
目标客户
媒体受众
5
【多选题】
广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
盈利性广告
商业广告
公益广告
非盈利性广告
6
广告的社会作用包括那些？
（）
7
【判断题】
广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
错
对
8
广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
9
广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
10
发展经济是广告最基本的功能。
第二章测试
在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
服务性工作
独立性工作
流水性工作
小组性工作
形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：
产品信息、（）和服务信息。
促销信息
个人信息
消费者信息
企业信息
广告策划的核心内容是（）
广告决策与计划
广告调查与分析
广告效果评估与测定
广告宣传与实施
广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）
企业家
广告策划人
艺术家
广告目标对象
下列属于广告策划五原则的有（）。
调适性原则
针对性原则
统一性原则
操作性原则
E.
盈利性原则
广告策划书有哪两种形式？
表格式策划书
逐条陈述式策划书
报告式策划书
书面语言式广告策划书
一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：
市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：
一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。
视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。
广告策划书有两种形式。
一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。
第三章测试
下列广告市场调查的目的说法正确的是（）
有利于树立企业形象
有利于吸引消费者
有利于确定广告媒体的方式
有利于推广产品
广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（）。
自由回答法
漏斗法
文字联想法
比较法
广告市场调查的目的包括（）。
产品定位
确定广告时机
寻求最佳的广告诉求点
确定广告媒体的方式
选择广告策略
下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？
二项选一法
多项选择法
数字概率法
排序法
广告管理活动涉及到的组织主要有（）
消费者
广告代理机构
广告主
广告媒体组织
市场调查机构
广告调查的主要内容有（）。
市场调查
广告效果调查
受众调查
产品（或劳务）调查
媒体调查
广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。
广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告的策划来说，都是十分重要的。
广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。
设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。
第四章测试
广告与政治的关系主要体现在（）广告上。
商业
公益
产品
企业
1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟栏目（）专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
《伟大的历程》
《今日说法》
《午间新闻》
《广而告之》
下列广告中属于商业性广告的有（）。
政府公告
求职广告
产品广告
下列关于广告的定义说法的是（）。
从艺术角度来看，广告创造真实
从宣传角度来看，广告是一种宣传手段
从心理学角度来看，广告是说服的艺术
从营销角度来看，广告是营销的尖兵
政府的活动都必须将大众传媒作为重要的宣传工具。
政府的政治活动对媒介的利用主要有（）。
塑造政府和政治人物形象
进行舆论导向
发布政治信息
宣传政治主张
中国公益广告发展过程中存在（）问题。
区域经济发展与公益广告创意的不平衡
企业家的公益意识与市场发展需求不平衡
公益广告发布形式、地域不均衡
公益广告创作题材比例与现实需求不平衡
广告与政治的关系主要体现在公益广告上，一则关于“保护环境，建设生态文明”的广告属于公益广告。
政治活动对新闻传播的影响表现为，政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一，媒介是政府向公众传达自身主张和观念的主要工具。
公益广告是一种不以盈利为目的的特殊广告。
公益广告最早产生于20世纪40年代的英国。
第五章测试
阿迪达斯与海洋环保组织合作，在2016年年底推出了一款由（）为原材料制成的环保概念鞋——UltraBoostUncagedParley跑鞋。
厨余垃圾
生活垃圾
海洋塑料垃圾
废弃纸张垃圾
1995年广告法中规定“广告应当（）符合社会主义精神文明建设的要求；
广告不得含有（）的内容，不得欺骗和误导消费者”。
合情、合理；
夸张
真实、准确；
虚假
合理、合法；
模糊
真实、合法；
广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）
广告主体分析
广告主分析
广告受众分析
广告环境分析
王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（）。
抢占第一定位法
竞争对手关联定位法
“高级俱乐部”定位法
功能差异化定位法
下列属于广告的社会功能的是（）。
广告关系到大众的幸福和福利
广告可以教育消费者
广告提高生活水平
广告对人的思想有控制作用
广告对大众媒介具有强大的影响
社会环境对媒介发展的意义有（）。
决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
决定媒介发展水平
决定媒介制度
决定媒介的改革方向和改革力度
决定新闻媒介的运作模式和操作方式
公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。
广告的社会功能只有“广告关系到大众的幸福和福利”和“广告对大众媒介具有强大的影响”。
媒介在社会系统中的作用包括：
开发和利用社会资源；
实现社会系统总目标；
实现个人的社会化；
促进社会整合。
广告中通过给人们灌输不真实的想法，影响人们购买决策的情况属于广告的虚夸现象。
第六章测试
广告竞争也须遵守法律，《中华人民共和国广告法》第十二条中规定：
广告不得（）其他生产经营者的商品或者服务。
诽谤
贬低
污蔑
贬斥
在广告的诸多功能中，最大的功能，莫过于广告在市场经济中强烈的（）作用。
排挤
扩展
控制
扩张
广告得以产生并发展的直接原因是（）。
广告有助于公益事业的发展
广
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