智慧树知道网课《广告策略与创意设计》课后章节测试满分答案Word格式.docx

1、客户认可的广告就是好广告。雷蒙.罗比凯大卫.奥格威李奥贝纳韦伯.杨4广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。广告对象广告受众目标客户媒体受众5【多选题】广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。盈利性广告商业广告公益广告非盈利性广告6广告的社会作用包括那些？（）7【判断题】广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。错对8广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。9广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准

2、绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。10发展经济是广告最基本的功能。第二章测试在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（）。服务性工作独立性工作流水性工作小组性工作形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。促销信息个人信息消费者信息企业信息广告策划的核心内容是（）广告决策与计划广告调查与分析广告效果评估与测定广告宣传与实施广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）企业家广告策划人艺术家广告目标对象下列属于广告策划五原则的有（

3、）。调适性原则针对性原则统一性原则操作性原则E.盈利性原则广告策划书有哪两种形式？表格式策划书逐条陈述式策划书报告式策划书书面语言式广告策划书一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。第三章测试下列广告市场调查的目的说法正确的是（）有利于树立企业形象有利于吸引消费者有利于确定广告

4、媒体的方式有利于推广产品广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（）。自由回答法漏斗法文字联想法比较法广告市场调查的目的包括（）。产品定位确定广告时机寻求最佳的广告诉求点确定广告媒体的方式选择广告策略下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？二项选一法多项选择法数字概率法排序法广告管理活动涉及到的组织主要有（）消费者广告代理机构广告主广告媒体组织市场调查机构广告调查的主要内容有（）。市场调查广告效果调查受众调查产品（或劳务）调查媒体调查广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告

5、的策划来说，都是十分重要的。广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。第四章测试广告与政治的关系主要体现在（）广告上。商业公益产品企业1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟栏目（）专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。伟大的历程今日说法午间新闻广而告之下列广告中属于商业性广告的有（）。政府公告求职广告产品广告下列关于广告的定义说法的是（）。从艺术角度来看，广告创造真实从宣传角度来看，广告是一种宣传手段从心理学角

6、度来看，广告是说服的艺术从营销角度来看，广告是营销的尖兵政府的活动都必须将大众传媒作为重要的宣传工具。政府的政治活动对媒介的利用主要有（）。塑造政府和政治人物形象进行舆论导向发布政治信息宣传政治主张中国公益广告发展过程中存在（）问题。区域经济发展与公益广告创意的不平衡企业家的公益意识与市场发展需求不平衡公益广告发布形式、地域不均衡公益广告创作题材比例与现实需求不平衡广告与政治的关系主要体现在公益广告上，一则关于“保护环境，建设生态文明”的广告属于公益广告。政治活动对新闻传播的影响表现为，政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一，媒介是政府向公众传达自身主张和观念的主要

7、工具。公益广告是一种不以盈利为目的的特殊广告。公益广告最早产生于20世纪40年代的英国。第五章测试阿迪达斯与海洋环保组织合作，在2016年年底推出了一款由（）为原材料制成的环保概念鞋UltraBoostUncagedParley跑鞋。厨余垃圾生活垃圾海洋塑料垃圾废弃纸张垃圾1995年广告法中规定“广告应当（）符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有（）的内容，不得欺骗和误导消费者”。合情、合理；夸张真实、准确；虚假合理、合法；模糊真实、合法；广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）广告主体分析广告主分析广告受众分析广告环境分析王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（）。

8、抢占第一定位法竞争对手关联定位法“高级俱乐部”定位法功能差异化定位法下列属于广告的社会功能的是（）。广告关系到大众的幸福和福利广告可以教育消费者广告提高生活水平广告对人的思想有控制作用广告对大众媒介具有强大的影响社会环境对媒介发展的意义有（）。决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式决定媒介发展水平决定媒介制度决定媒介的改革方向和改革力度决定新闻媒介的运作模式和操作方式公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。广告的社会功能只有“广告关系到大众的幸福和福利”和“广告对大众媒介具有强大的影响”。媒介在社会系统中的作用包括：开发和利用社会资源；实现社会系统总目标；实现个人的社会化；促进社会整合。广告中通过给人们灌输不真实的想法，影响人们购买决策的情况属于广告的虚夸现象。第六章测试广告竞争也须遵守法律，中华人民共和国广告法第十二条中规定：广告不得（）其他生产经营者的商品或者服务。诽谤贬低污蔑贬斥在广告的诸多功能中，最大的功能，莫过于广告在市场经济中强烈的（）作用。排挤扩展控制扩张广告得以产生并发展的直接原因是（）。广告有助于公益事业的发展广