陶瓷行业报告Word下载.docx

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2.1.3经济发展及城镇化加速带来陶瓷行业需求持续增长...25

2.1.4产业结构调整促进陶瓷行业可持续发展26

2.1.5全球产业转移为陶瓷行业带来了广阔发展前景26

2.2陶瓷行业发展的建议措施27

2.3陶瓷行业品牌营销建议28

2.3.1品牌营销基础28

2.3.2品牌营销方式建议30

摘要

近几年陶瓷行业内部整合一直在继续,随着新增投资不断减小?

产业链库存处于低位,行业有望迎来周期拐点?

同时消费升级下新需求有望推动行业复苏?

瓷器行业面临周期拐点,生活用瓷有望引领行业复苏?

陶瓷行业市场集中度较低?

以中小企业为主,行业竞争十分激烈?

过去十年,陶瓷行业呈现出3~5年左右的行业周期,自2011年行业大幅下滑后,陶瓷企业持续整合?

行业新增投资不断减少,同时受下游行业景气度较差的影响,产业链总库存处于低位,行业逐渐接近周期拐点;

生活陶瓷受房地产增速下滑?

酒店行业整合趋势影响最大,伴随下游行业复苏,生活陶瓷有望率先实现反弹?

消费升级刺激多元化需求,艺术陶瓷有望迎来快速增长?

金融危机后,我国陶瓷行业进出口总额?

营业收入都保持了较快的增长,行业规模不断扩大?

从细分领域看,建筑陶瓷?

卫生陶瓷?

特种陶瓷和日用陶瓷增速放缓,艺术陶瓷高速增长?

伴随着消费升级趋势的推进,陶瓷产品的实用属性逐步衰减?

艺术属性将日益凸显;

目前我国陶瓷企业生产技术优势领先,而设计水准仍落后于国际水平?

随着行业内龙头企业研发能力的提高,艺术陶瓷行业的潜力有望被充分挖掘?

行业发展不利因素:

节能减排政策变动风险原材料及能源价格波动风险

第1章陶瓷行业的发展现状与行业发展面临的问题

1.1陶瓷行业发展现状

陶瓷是陶器和瓷器的总称,是以粘土为主要原料以及各种天然矿物经过粉碎混炼?

成型和煅烧制得的材料以及各种制品?

陶瓷制品按照应用

领域的不同,可以分类如下

日用陶瓷按照烧制温度,可以分为低温瓷?

中温瓷和高温瓷?

中低温瓷主要以色釉炻瓷为代表,高温瓷主要为白瓷?

釉下五彩瓷?

强化瓷等?

1.1.1陶瓷行业的历史与文化

我国的陶瓷行业具有悠久的历史,早在约五千年前中国就发明了陶器,并在商代中期出现了早期的瓷器,魏晋南北朝的“南青北白”,唐朝的“唐三彩”,宋代的“官?

哥?

钧?

汝?

定”五大名瓷,陶瓷的品种?

颜色和工艺日趋丰富和完善;

唐代,中国陶瓷即以新兴商品进入国际市场,远销日本?

印度?

波斯以及埃及,并间接销往欧洲;

清朝时期,陶瓷的工艺技术?

颜色釉料更加成熟,青花瓷?

斗彩?

五彩?

素三彩继续发展,又创新了珐琅彩?

粉彩和釉下五彩等新品种?

明清时代开始,陶瓷产品伴随着中国文化开始远销世界各地对中华民族传统文化的传播和弘扬起到了巨大作用?

1随着工业革命时代的持续发展,欧美国家的陶瓷行业逐渐采用机械进行工业化生产,提高了陶瓷的生产效率,优化了陶瓷的生产工艺,尤其在陶瓷产品的设计方面,强调艺术与工业的完美结合,讲究造型的单纯化?

合理化,重视实用与美观,使得当时世界陶瓷出现全新的发展?

在陶瓷工业从手工业向近代陶瓷工业迈进的转变时期,世界陶瓷生产的中心转移到欧洲和日本等国家?

自改革开放以来,我国陶瓷业逐渐引进国外先进的陶瓷制造技术和设备,窑炉升级改造,烧成技术不断推陈出新,能源由天然气逐步替换燃煤,达到了环保,减排的效果?

同时,在原有的传统陶瓷制造工艺和陶瓷文化的基础上,改进?

创

新和完善相关工艺技术,并在产品外观设计?

色釉制造和文化创意等方面有了很大的进步,陶瓷行业迎来良好的发展机遇,目前我国已成为世界陶瓷生产第一大国?

1.1.2全球陶瓷行业发展概况和发展趋势

经过长久的发展,国外陶瓷生产企业大多根据自己的核心能力和优势资源,从事陶瓷产业的某一个环节或者工序,以体现自身的核心竞争优势?

随着能源和原材料的限制,以及人力成本逐年上升,发达国家和地区逐步向发展中国家转移技术和产能,世界陶瓷生产中心正在逐步向发展中国家转移?

（1）全球陶瓷市场的需求概况

在全球陶瓷市场上,陶瓷制品的需求呈多元化和个性化趋势?

欧美国家更注重陶瓷制品的色彩?

造型?

安全和环保等性能;

中国则更侧重于陶瓷制品的花色?

文化内涵和实用性能?

基于不同国家和地区的生活水平?

文化背景?

艺术审美观等方面的差异,市场上单一陶瓷品种难以满足不同地域的需求,也造就了不同地区的行业企业具有各自不同的竞争优势?

美国是全球最大的陶瓷

产品进口国,2015年进口陶瓷产品58.71亿美元,同比增长0.56%,2016年进口陶瓷产品57.64亿美元,同比下降1.82%,陶瓷需求保持稳定?

2016年,美国建筑陶瓷进口17.91亿美元,占全部陶瓷进口的31.09%;

卫生陶瓷进口10.25亿美元,占全部陶瓷进口的17.79%;

日用陶瓷进口13.17亿美元,占全部陶瓷进口的22.85%;

工艺陶瓷进口3.70亿美元,占全部陶瓷进口的6.42%;

其他类陶瓷进口12.60亿美元,占全部陶瓷进口的21.85%?

中国是美国陶瓷进口的最大来源国,2016年美国从中国进口陶瓷22.22亿美元,占美国陶瓷进口总额的38.56%?

2016年美国陶瓷产品进口情况（单位:

亿美

元）

欧盟是全球第二大陶瓷进口市场,2015年进口总额38.32亿美元,同比下降6.85%,2016年进口总额38.88亿美元,同比增长1.46%,需求保持稳定?

2016年,欧盟日用陶瓷进口金额为11.32亿美元,建筑陶瓷进口6.20亿美元,卫生陶瓷进口5.78亿美元,工艺陶瓷进口3.58亿美元?

中国是欧盟最大的陶瓷进口来源国,欧盟2016年从中国进口陶瓷16.98亿美元,占欧盟陶瓷进口总额的43.67%?

日用陶瓷作为人们生活中不可替代的生活用品,相比塑料?

金属等日用品具有安全?

卫生?

易于洗涤?

热稳定性好等优点?

（2）全球陶瓷行业的概况发展趋势近几年来,由于发展中国家陶瓷制品产量的大幅度增加,全球陶瓷行业的总产量呈逐年上涨的趋势,同时,国际陶瓷市场呈现出市场需求多元化?

个性化的特点?

日用陶瓷作为陶瓷行业的重点市场,与人们的日常生活息息相关,其市场特点和发展趋势如下:

1）国际标准不断提高,对铅?

镉溶出量严格限制

近年来,世界各国对日用陶瓷制品的标准和要求越来越高,其中美国?

欧盟?

日本?

加拿大?

澳大利亚等国家对陶瓷制品的铅?

镉溶出量有更高的要求?

美国食品药品管理局（FDA）发布的《符合性政策指南》（CompliancePolicyGuides）以法规的形式对日用陶瓷中镉和铅的溶出作出了规定,美国材料与试验协会（ASTM）标准中也包含部分日用陶瓷的10条标准,分别对铅及镉的析出?

耐酸性和耐碱性?

抗冲击性及在微波炉中加热安全性等方面的标准制定了要求;

欧盟的2005/31/EC号指令,对《关于与食物接触的陶瓷制品分析方法标准的采纳和执行声明》的要求进行了修订,欧盟还制定由各成员国均须严格执行的与食物接触的日用陶瓷铅?

镉溶出量限量标准;

加拿大的《加拿大产品法定1999（陶瓷玻璃器皿）》和澳大利亚的BS4862-1972（TEST）和AS/NZS4371:

1996（限量）等标准也均对铅?

镉溶出量进行限制?

2）市场呈高档化?

艺术化?

多元化和个性化趋势

近年来,在日用陶瓷国际市场上,受全球经济环境的影响,需求增速放缓,但高档?

精品日用陶瓷的需求增长仍逐年上升?

随着日用陶瓷行业的竞争加剧,日用陶瓷生产国也正把生产的重心

向更具竞争潜力和高利润率的高档日用陶瓷?

具有文化底蕴和艺术氛围的艺术陶瓷产品转移?

由于消费者在生活水平?

艺术审美观等方面存在差异,进而对产品的需求也不完全相同从而导致市场上单一品种的生产与销售很难满足不同消费者的需求?

未来国际日用陶瓷市场将发生一系列明显变化,其主要特点表现在产品质量好?

功能全?

花色多?

造型新颖,也即是产品朝着多元化趋势发展,同时,具有收藏?

馈赠等功能的个性化产品越来越受到人们的喜爱和欢迎,并拥有较大的市场空间?

1.1.3国内陶瓷行业概况和发展趋势

（1）国内陶瓷行业的整体概况

进入21世纪以来,我国的陶瓷制造行业经历了一个稳定发展时期,陶瓷制品的产量和陶瓷行业企业数量都有了巨大的增长,我国的陶瓷总产量位居世界第一位,已成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国,但陶瓷行业仍整体效率偏低,技术水平不高,缺乏品牌意识?

此外,受国家节能环保政策的影响,陶瓷行业的发展模式也正在发生转变,从过去以“量增长”为主的模式转向

“调整优化存量?

做优做强增量”并存?

未来陶瓷产业以品牌?

质量?

服务?

技术和设计创新为核心的内涵式?

创新性发展成为主导?

2016年,全国卫生陶瓷?

陶瓷新材料?

日用陶瓷?

园林陈设艺术及其他陶瓷制品制造等四大类陶瓷品种（不含建筑瓷）规模以上2,216家陶瓷企业完成主营业务收入4,472亿元,比上年增长11.3%,实现利润351.6亿元,比上年增长9.72%?

电瓷与国民经济的发展,特别是电力工业的发展有密切的关系,受国家对电力?

电网行业的投资情况影响较大;

陶瓷新材料是新材料的一个组成部分,由于具有其他材料所没有的各种优良性能,应用领域较广,成为各工业技术特别是尖端技术中不可缺少的关键材料,随着消费电子?

汽车?

生物医疗等领域的高速发展,陶瓷新材料的市场需求也在不断扩大?

（2）日用陶瓷行业的特点和发展趋势

1）行业持续稳定发展日用陶瓷是最贴近人们日常生活的陶瓷制品,近年来一直保持稳定增长的趋势?

我国日用陶瓷总产值由2007年的313.27亿元增长到2015年的1,039.89亿元,年复合增长率达到16.18%?

2015年出口金额为70.75亿美元,2016年出口金额为54.41亿美元7?

随着全球经济的复苏及消费观念的更新,未来我国日用陶瓷市场需求潜力有望进一步扩大?

2）产业集群较为明显,竞争较为激烈近年来,以湖南醴陵?

广东潮州?

广西北流?

河北