论坛策划方案计划方案doc.docx
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论坛策划方案计划方案doc
3、成功中国品牌建设案例分享
4、在整体品牌战略下的奥运传播战略
七、演讲嘉宾（详细拟邀请嘉宾名单待定）
1、优秀跨国企业品牌营销决策者
2、优秀中国企业品牌营销决策者
3、奥运全球合作伙伴品牌营销决策者
4、优秀品牌研究专家
八、参会嘉宾
1、优秀中国企业品牌运作高层
2、中国奥运合作企业品牌运作高层
注：
对于参会嘉宾的邀请，将通过报纸招募与定向邀约相结合的方式，由论坛组委会对参会人员进行精选与邀请，严格控制现场参会人员规模，保证与会者质量。
九、论坛日程安排
08：
00
签到及早茶
08：
45
大会主席致欢迎辞
08：
50
主办方发言
08：
55
赞助方发言
第一部分：
中国企业的品牌竞争现状及国际化
09：
00
主题演讲一：
待定
09：
30
主题演讲二：
待定
10：
00
茶
歇
第二部分：
行业品牌建设的趋势和突破方向
10：
15
主题演讲一：
确立全面的品牌竞争战略（汽车行业）
10：
45
主题演讲二：
以差异化助推业务成长（金融行业）
11：
15
主题演讲三：
让体验带上品牌的印记（航空、酒店行业）
11：
45
主题演讲四：
待定
12：
15-13：
45
午
餐
第三部分：
成功中国品牌建设案例分享
14：
00
主题演讲一：
待定
14：
30
主题演讲二：
待定
第四部分：
在整体品牌战略下的奥运传播战略
15：
00
主题演讲一：
待定
15：
30
主题演讲二：
待定
第五部分：
平行会议
16：
00-17：
30
平行会议（行业圆桌会议，分行业探讨品牌建设话题）
18：
00
晚
宴
19：
00
“2007中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼
十、媒体宣传计划
（一）传播策略
为使本次论坛更具关注与影响力，同时带动赞助合作伙伴的品牌形象推广，主办单位将采用以下两个形式进行传播。
（A）主题广告宣传：
1、
充分利用21世纪报系内部媒体资源，在《21世纪经济报道》、《21世纪商业评论》上密集投放论坛主题广告。
2
、充分整合外部资源，通过合作媒体联盟进行论坛主题广告投放与宣传。
（B）主题报道宣传：
1、《21世纪经济报道》在战略管理版面加强品牌报道，在论坛前期策划一期品牌价值管理专题报道。
2、《21世纪商业评论》在论坛前期策划一期品牌价值管理专题。
3、在相关合作媒体上做活动相关新闻报道。
4、腾讯网对论坛现场进行直播。
论坛策划方案
（二）
一、论坛定位
内容定位：
客服为主，娱乐为辅。
作用定位：
凝聚人气，促进销售。
功能定位：
配合网站，灵活使用。
二、设计思想
网站论坛的作用分为两块，一是以此为平台为用户提供客户服务，二是是凝聚网站人气，同时将这些人气转化为销售客户。
所以针对这两个目的，一方面需要在论坛上做好客服咨询和交互交流，二方面需要为论坛充实内容，吸引用户参与，并在互动的过程中提升更多人气以及促进销售成交量。
三、内容策划
3.1
栏目规划
论坛公告
常见问题
客户服务
改进建议
主页推荐
建站交流
大杂烩（在前期人气不高的情况下，只开一个版，后期根据用户人气和喜好取向再分拆）
说明：
栏目可以根据论坛实际需要增删修改。
3.2
程序设置
采用当前主流的论坛程序，如动网论坛或Dizcus!
，需要为最新的无功能限制版本，并且实现实现以下功能：
3.2.1
网站用户的免注册
对于已经在网站注册的免费和付费用户，自动在论坛中生成username_vip的用户帐户，让用户可以直接使用。
在此需要注意两点：
（1）禁止其他用户注册包含有vip/v1p/vlp字段的用户名；
（2）username_vip用户帐户密码的安全问题
3.2.2常见问题
版块的设置
只可以由管理员和斑竹发布/修改删除/主贴，普通用户只可以跟贴。
3.2.3论坛的定时开放和关闭
考虑到对不良信息的有限监控力度，需要将论坛的正常使用时间定为9:
00-23:
00，其他时间为关闭状态，只能浏览而不能发贴。
3.3
奖励机制
奖励机制对于那些在论坛上活跃的，对论坛发展做出贡献，直接或间接为销售做出贡献的网友给予奖励，奖励以用户的论坛金钱数为主进行换付。
3.3.1
论坛发贴/回贴积分规则
根据用户在论坛发贴/回贴的数量和质量来增加用户分值。
3.3.2
有价值建议和特别贡献
用户对产品提出有价值建议和做出其他特别贡献根据情况加分。
3.3.3
广告代理积分功能
提供如动网论坛”广告代理”插件那样的功能，用户可在其他网站、论坛和QQ等传播本网站和论坛的联接，借此可以吸引来更多用户浏览量，用户可以用此功能增加积分。
用户拥有一定数量的金钱/积分后，可向管理员提出换付，一般我们会用产品来折换用户积分，但也不排除折现兑换。
折现兑换的方法为：
积分用户自行寻找愿意购买产品的客户，并使用积分八折兑换该客户前3个月的现金额。
3.4论坛版主的权利及义务
论坛版主的权利及义务
1.您必须拥有的个人主页（免费或收费都可以），熟悉个人主页的各种操作，并且您的个人主页有一定的内容和特色。
2.新版主将有二个月试用期，试用期及任职期间，其负责的版面需及时回复网友的问题及为论坛制造气氛，并能及时删除含有非法内容的贴（例如含广告、色情、反动等），二个月后经管理员审批后即可转为正式版主。
3.版主转正后，其原有的个人主页将升级为终身免费用户（同样地，必须三十天内更新一次或以上，否则系统会将其资料删除），并可免费参与举办的所有活动。
4.如在管理和发展论坛过程中版主有突出的能力和成绩，将会享受每月浮动的现金奖励。
四、运作方案
4.1论坛相关人员的配备
网站运营负责人1名，主要对论坛管理和发展提出宏观要求，并对管理员工作进行监督。
管理员1名，全权负责论坛相关工作，前期的重点工作为：
安全监控、客服响应、版主管理。
各版区版主需1－4名，前期由公司相关人员主动或指派担任，后期从网友用户中挑选，负责该版的管理和发展。
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