锤子科技-红软基地PPT文件格式下载.ppt

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由于教学风格幽默诙谐并且具有高度理想主义气质的感染力，被称为“老罗语录”流传于网络，成为网络红人。

坚定执着的梦,may15,2012,创作者从怒砸西门子冰箱，围堵名人中得到启示，于是以锤子为创作元素。

LOGO的来源设计,锤子Logo作者为锤子科技的创意总监NodYoung。

在缺乏创新精神和创新能力的安卓手机阵营里，锤子科技的团队格外擅长软件的图形界面和用户体验设计，并精通硬件的工业设计。

我为什么做手机？

02,锤子科技的产品,SmartisanT1,2014年5月20日，锤子科技发布的首款智能手机SmartisanT1。

目前T1共有黑、白两种颜色，4G版容量在商场统一价为2480元，于2015年8月共售出约25万台。

2015年2月28日，锤子科技出品的SmartisanT1获得iF国际设计奖金奖这是iF国际设计奖的最高级别奖项。

这是自iF设计奖成立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得iF国际设计奖金奖。

按键功能的设计,骁龙801处理器1278万主摄像头4.95全高清显示屏1920x1080分辨率，445PPISONYIMX214第二代Eexmoror堆栈式CMOS图像传感器MibeautMobile图像解决方案FC/蓝牙4.0无限支持N没有HiFi音频芯片，采用德州仪器处理核心效果同ViVoXplay3S音质Launcher设置重新设计AppLOGO,技术规格的设计,简约，源于隐藏的精密,外观尺寸为：

14167.748.23mm，机身重量为167g。

主屏幕为玻璃，中框采用玻璃纤维增强树脂与不锈钢骨架一体成型，背部机壳采用特殊玻璃，玻璃覆盖面积达到整机的83.8%。

平坦本质，是精微的曲面,外壳玻璃上微妙的3D曲面，不仅仅是过渡，使得手机外观显得丰富与生动，还能反射玉石般剔透温润的质感。

坚果手机,2015年8月25日，锤子科技在上海正式对外发布了坚果手机。

在设计方面，坚果手机的总设计师为前飞利浦亚洲设计中心设计总裁李剑叶先生。

坚果手机主打年轻人市场。

至于锤子科技为何为新款机型注册这样的名称，按照罗永浩在过去的说法便是“两头都安全”，主要的想法是不仅名字要小众，但又能为大众所接受。

市场预售价为899元，而截止目前，坚果手机共销售约10余万台。

按键功能的设计,漂亮得不像实力派,坚果手机标准版有7种颜色：

红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。

文青版有8种颜色：

远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。

文青版较标准版颜色相比，换成了米色面板玻璃，近是加了滤镜的普通版坚果。

可被感知的轻盈、优雅,坚果手机的观尺寸为：

152.9676.99.0mm，正面搭载了一块5.5英寸屏幕，403ppi，分辨率为1920x1080。

机身采用塑料材质，正面玻璃面板与塑料边框都采用了白色配色。

正面功能键采用触摸式，底部和侧面均为对称式设计，背部的微弧设计，手感极佳，握持时手机能更加贴合手掌。

SmartisanOS系统,锤子系统官方名称为SmartisanOS，是一款基于Android平台深度定制的操作系统。

于发布会上将锤子ROM的三个特色概括为：

“漂亮、细节规划、人性化的功用”。

锤子ROM追求规划和个人体验，而且寻求超越苹果的操作和外观。

截止到2013年10月15日，该操作系统支持的机型有三星GalaxySIII（i9300）WCDMA国际版、小米手机2/2S标准版、OPPOFind5WCDMA版和三星Note2。

SmartisanOS的桌面再现了经典的九宫/十六宫格设计，个性的操作理念让它拥有前所未有的高效便捷。

双指捏合或按下Menu键可切换至多板块视图。

桌面,电话,SmartisanOS的电话应用设计了新颖别致的拨号盘布局，方便单手拨号。

联系人列表支持多种方式排序，在列表中横划相应联系人可以快速进行打电话、发短信等操作。

人机交互的设计,短信包含了多项人性化设计，如4秒延迟发送，短信验证码自动驻留状态栏等等。

应用的每一个都是精心挑选、严格审核。

我们致力于打造Android平台上能让用户放心的应用市场。

相机采用了自动场景识别技术，能够自动识别多种场景模式，并对成像进行相应优化。

相机还内置了180360全景拍摄、二维码识别等功能。

特殊设计,页面切换设计,图标设计,狭小的屏幕上，如果大，就得统一形状，否则乱；

如果小，就相对难看。

iphone所做的不是最好的选择，是妥协的结果。

结论：

03,锤子科技的品牌管理,想法诞生,2010年3月30日，罗永浩在微博上表示将注册公司开始做手机。

01,02,2012年5月15日，锤子科技北京有限公司正式成立，注册资本310万。

03,2013年3月27日晚，锤子科技在北京发布了其筹划九个月的锤子ROM。

04,2014年5月20日，锤子科技发布第一款智能手机SmartisanT1。

初步实施,曲线救国,成功路上,正确的决策,1、重视人性化以及个性化。

从锤子ROM设计可以看到，锤子科技高度关注人性化和个性化的完美结合，而这一切十分有可能再延伸到锤子手机上面，从而带给智能手机新的革命史的冲击。

2、尊重用户隐私和选择权。

锤子ROM从一发布就告诉大家，所有内置的应用都是可以随意删除的，而当锤子手机发布之后，这个规则还将延续。

这样一种尊重用户隐私和选择权的态度将会带给用户极好的体验。

3、锤子手机应用商店大量的精品应用。

锤子ROM发布会上的第一篇章就是讲的就是界面，创作者对于良好的交互界面有着近乎于偏执的认同，这也将直接影响到锤子手机的研制，以及锤子手机应用商店的维护，其中势必将有大量精致和极具价值的应用上架，这对用户而言可以减少筛选应用的时间，提升智能手机的使用效率。

产品优势：

01,02,03,04,05,产品组合式营销,分销组合式营销,老罗的社会化媒体营销,定价组合式营销,促销组合式营销,多方位的营销策略,产品组合,更突出的硬件配置,贴心的售后服务,新型的操作系统与软件,优秀的设计工艺,1）目前量产的全球最快CPU处理器高骄龙801（MSM8274AC）四核处理器；

（2）目前全球最好的1920X10804.95时显示屏之一JDIPixelEyes（3）目前全球最好的1278万索尼IMX214第二代ExmorRs堆栈式CMOS图像传感器（4）富士通MilbeautMobile影像解决方案。

5）发烧级运放IC+专业主客观双重调音打造挑战所有手机的Hi-Fi音质.,

（1）世界顶尖的工业设计；

（2）覆盖面高达83.8%的康宁玻璃机身；

（3）全球最接近完美对称的手机;

史上最体贴的左右手用户习惯全支持；

（4）软硬件结合的多项组合快捷键；

（5）全球最快的抢拍智能手机。

.,

（1）支持桌面应用程序的隐藏和加密；

（2）灵活多变的桌面排序；

（3）支持跨屏幕的拖拽整理；

（4）支持动态图标；

（5）几乎完全消灭横划寻找应用程序的笨拙操作。

.,锤子科技（北京）有限公司（的产品和服务！

对于锤子科技的产品（包括移动电话主机、电池和充电器，统称“产品”，其中电池和充电器合称“附件”），我们将基于本服务政策向您提供售后服务。

定价组合,根据内存的大小分类定价,锤子手机的售价方面，首款“锤子”手机今天正式发布，取名“锤子T1”，16G版售价3000元，32G版售价3150元。

锤子T1暂不支持4G功能，年底前将推出4G版，售价3500元。

锤子手机到7月开始发货，现在可以在网上预订，但预订时需交300元预订费，可以随时解约。

官网购买只支持在线支付，包括网银支付、支付宝支付、银联在线支付。

分销组合,承运商与配送我们将使用顺丰配送，顺丰无法送达的地区将会改用EMS配送。

交货时签收我们发出的商品属于贵重的数码产品，商品送达时，请您务必亲自签收包裹。

.,促销组合,发布会、节假日的疯狂降价促销,罗永浩的社会化媒体营销,罗永浩微博锤子科技微博锤子科技营销账号,在锤子手机发布会召开的前一个月，锤子科技营销账号正式上线，并且罗永浩在微博鼓励自己的粉丝将头像换成锤子的LOGO在同样有抽奖刺激的情况下，几十万锤子大军浩浩荡荡入驻微博，一时间打开微博，满屏都是锤子的LOGO。

上线之后，依靠老罗的转发推荐和抽奖的方式，粉丝数量呈倍上涨，三天内突破十万，目前锤子科技营销账号的粉丝量在十五万左右，从昨天该营销账号的转发量来看，每条微博的转发量在五万左右，可以说覆盖了整个微博。

罗永浩通过微博上频频放出惊人理论，凭借在文艺界、科技界的人缘在微博上声援力挺。

不但吸引了大量的关注，还使得网络上始终存在着关于锤子的争论声，借此锤子手机一直能够保持着较高的关注度。

如果论创始人微博对企业的增益，罗永浩微博必定是第一，而这一切都是基于罗永浩对信息传播规律的了解和出色运用。

锤子的理念，罗永浩的“情怀”,罗永浩的直率、幽默、不拘一格，以及对细节极致的追求的性格，对锤子科技和产品拥有极大的影响，无论是在微博、发布会，罗永浩的“情怀”伴随始终。

2008,全球手机销售量超过13亿部,2010,受全球经济危机的影响，销售量下降为12.96亿部,2012,随着经济的回暖，销售量大幅反弹，达到15.09亿部,2014,全球手机销售量持续增长超过16亿部,2015,全球手机销售量预计接近18亿部,市场分析,国内市场份额：

2011年中国厂商的智能机出货量为4,800万台占全球智能手机市场的10%2012年这一数据将迅速激增至2亿台，占全球智能手机市场的30%2013年中国厂商在全球手机市场份额达到50%,市场关注度：

2011市场上前15大品牌的累计关注比例为92.4%，较2010年下降了2.7%，前五大品牌的累计关注比例较2010年下降了2.2%。

最值得关注的是诺基亚的关注比例从2010年的45.1%下降至27.8%，并于2011年第四季度被三星取代了最受消费者关注的品牌位置,锤子手机的市场SWOT,根据现有的市场发展趋势，锤子科技也分析了自己市场形势。

锤子科技根据市场分析，将自己定位于4000元左右的终端机设计，利用生产期货方式（即消费者先预定，再用预定费用来生产锤子手机）来进行新产品销售，并且预计会半年发布一次重量级新品手机。

精英班的团队组合,04,锤子科技存在的隐患,销售未达到预期效果，手机供应频现问题,锤子手机SmartisanT1预期销售量为50万部，而实际销售额为25万台左右，其中以原定价销售为12万部，被迫降价销售13万部。

期间，锤子科技CEO曾放出狠话：

“如果低于2500，我是你孙子”但最终还是不得已屈服，被迫打脸。

2014年7月22日，罗永浩再发致歉信：

产能不足锤子取消预订款。

由于公司成立初始，处理经验不足；

并且出于对工艺极致要求的承诺，迫使手机生产供应出现问题。

但其虽然对工艺等细节有着自信的保证