广告语的拟写教学设计Word文档下载推荐.docx

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所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。

美国某酒店有一那么广告妙语：

“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。

〞这那么广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。

广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉〞、“宾至如归，效劳第一〞等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。

2、广告语要力求巧。

某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。

总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；

“这书不错！

〞于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：

“现有总统喜爱的书出售！

〞当然，这些书很快便一抢而空。

第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!

〞自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!

〞出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。

第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!

〞果然，欲购者竟相“从速〞，书商横财大发。

3、广告语要力求美。

优秀的广告语常借助各种手法，读起来琅琅上口，好似一篇短短的美文，让人过目不忘。

去年非典期间著名学者余秋雨写的?

共抗非典?

谁也不想预约灾祸。

如果它不期而至，我们却也懂得：

人类的互助，大半来自危急；

人类的高贵，大半来自灾难。

当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了很大的一步！

智者不乱，仁者无惧！

文字精炼，句式整齐，既有文采，又富含哲理。

温家宝总理说：

“一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿！

〞这那么公益广告词是对在抗击非典灾难中表达出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌。

三、方法讲解

题目：

请拟一条以“公民义务献血〞为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

（在10~20个字之间）（4分）〔甘肃等省〕

分析：

公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。

这道题让我们关注生活，贴近社会。

可以运用以下方法进行拟写：

１．运用修辞

运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。

以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

①．对偶

“真情流淌，血脉相通〞，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延〞，“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间〞等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

②.比照

如“献出的血有限，献出的爱无限〞，“好人献上一滴血，病者除却万分忧〞，通过鲜明的比照，给人深刻的印象和启示，

③．仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而到达加深印象的效果。

如“鲜血诚珍贵，救人品更高〞，“鲜血诚可贵，助人价更高〞即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高〞，“但愿人长久，热血注心田〞是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟〞。

这类语句为人熟知，让人感到亲切。

作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

④．比喻

如“血，生命的源泉，友谊的桥梁〞，形象生动地说明了血的作用。

⑤．设问

运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。

如“为何血浓于水？

因有爱在其中〞，“你想为社会做点奉献吗？

你愿为他人献点爱心吗？

请参加无偿献血！

〞构思新颖，提问巧妙，发人深省。

⑥.比兴

运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

〞

⑦排比

使用排比铿锵有力，如“我健康，我献血，我自豪！

⑧其他如比附、舛互、谐音等。

2．讲究押韵

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。

如“人间自有真情在，献出鲜血播下爱〞，“一点热血助他人，一颗爱心好精神〞，“你血输在我身，你情溶入我心〞，“生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。

〞上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。

3、力求简洁

爱我中华，捐我热血。

你的鲜血，我的生命。

献血一袋，救人一命。

上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。

4、句式多样

①无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。

②比献出的血更珍贵的是你的真情。

③手拉手，心连心，献血不分你我他。

④让自己的生命为别人开一次花！

⑤生命，因你而奔流不息。

⑥我们爱心的一小局部却是他们生命的全部。

⑦用爱心为生命加油！

教师指出，现代汉语的句式丰富多彩：

按句子的结构分，有长句和短句，整句和散句；

按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使句、感慨句，各有一定的结构和语气。

师生讨论句式特点：

①是整句，对称和谐；

②是循循善诱的陈述句；

③是散句，灵活自然；

④是带倡导性的祈使句；

⑤是短句，明快有力；

⑥是长句，缜密细致；

⑦是有号召性的感慨句。

拟制公益广告时，各种句式都可以使用。

四、学生演练，师生讨论

请拟一条以“说普通话〞为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

（在10--20个字之间）（4分）〔安徽等省〕

对偶：

“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

〞，“说普通话，迎四方宾客；

用文明语，送一片真情〞；

双关：

就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。

如“说好普通话，&

lsquo;

知音&

rsquo;

遍华夏〞，“知音〞二字，一语双关。

利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

比喻：

“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁〞，“普通话——人类沟通的桥梁；

普通话——人类智慧的结晶〞等，形象生动地说明了各自的作用。

押韵：

如“说好普通话，方便你我他〞，“推广普通话，沟通你我他〞，“请讲普通话，不分你我他；

讲好普通话，共爱一个家〞，

其他：

如“请讲普通话，讲清普通话〞“让普通话不普通，让平凡人不平凡〞，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。

“大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。

〞，“推广普通话，靠你、靠我、靠大家〞，“讲好普通话，朋友遍天下〞，“说好普通话，走遍神州都不怕〞，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：

请说普通话〞，“普通话——中国人都会说，全球人都想说〞、“说好普通话，走遍天下都不怕〞、“今年过节不说话，要说就说普通话〞、“学习普通话！

我们一直在努力！

〞、“做普通人，讲普通话〞。

等

五、作业

1．请拟一条以“购置体彩〞为内容的公益广告词。

〔在10—20个字之间〕

[答案例如]

爱心需长久，奇迹在左右；

奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；

体彩手拉手，公益心连心；

体彩牵人回首，幸运走遍神州；

投注热情，好运来临；

体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；

中奖欣喜，贵在参与；

投注深情，好梦成真；

彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

2．请拟一条以“护花护绿〞为内容的公益广告词。

〔20个字以内〕

1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林；

绿色是地球的本色；

地球是我家，绿化靠大家；

保护树木，就是保护自己；

芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；

绿色——生命之源；

踏破青毡可惜，多行数步何妨；

红花绿草满园栽，风送花香碟时来；

花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；

花草丛中笑，园外赏其貌；

我为你美丽的心灵绽放；

带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；

愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；

欲揽春色入自家，无可奈何成落花；

一花一草皆生命，一枝一叶总关情；

森林是氧气的制造工厂；

草木绿，花儿笑，空气清新环境好；

来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；

种一棵树，种一枝花，世界会更美好；

草儿可爱，大家爱；

小草有生命，足下多留“青〞；

小草对您微微笑，请您把路绕一绕；

距离产生美，谢绝亲密接触；

绕行三五步，留得芳草绿。

3．请拟一条以“注意交通平安〞为内容的公益广告词。

司机一杯酒，亲人两行泪；

喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

带上平安上路，载着幸福回家；

高快乐兴出门去，平平安安回家来；

手握方向盘，时刻想平安！