商业广告和公益广告Word格式文档下载.docx
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实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页
结论---------------------------------------第十、十一页
参考文献--------------------------------------第十一页
前言
法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智,具有代表性为公益行动,公益事业提供服务的,它是以推广有利于社会的道德观念,行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息,能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论
内容
公益广告的信息呈现多样化的趋势,传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息,不仅包括商品劳务方面的信息,而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分,商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告
公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;
只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息;
只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息,才能成为真正的公益广告。
公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。
每一个公益广告,不管它有没有文字说明,都在表达某种思想、观念,体现某种价值评判和价值追求,人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。
公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的,它既可以表达人们的实践观念,也可以表达深层次的哲理观念。
由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的,是潜移默化的过程,所以它比较容易渗透到人们的精神世界里,这对公益广告来说是至关重要的。
但是,仅仅是公益广告的价值导向正确,如果它不能引起人们的注意,它也不可能发挥什么作用。
公益广告在现代社会、尤其是城市精神文明建设过程中具有重要的意义。
从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
今天,随着市场经济的建立,每个人的心灵世界中产生了巨大的震荡,传统的价值观,道德观动摇了,连生活方式也在发生着微妙的改变。
在剧烈的市场竟争角逐中,各个人都在追求和保护自己的利益,越来越多的人受到损人利己动机的驱使,为集体,为国家作贡献以及对社会的责任感越来越淡薄。
在这种情况下,把不同的个体结合在一起,组成一个和谐统一的社会整体,就需要一根维系社会每个成员的纽带,一条必须建立在共同的情感、道德、信仰等价值观等基础上的纽带来重塑人们的文化性格,对大众进行一种新文化的熏陶,告诉人们应当如何做人,帮助人们建立新的行为模式,形成一种新的共同的价值观念。
因此,继承和吸收中华民族的传统美德,根据市场经济时代发展的要求,建设具有中国特色的伦理道德规范,在今天就显得犹为迫切和重要.新的道德风尚的形成,不仅需要全社会的关注和扶持,更需要通过公益广告进行深人,持久、广泛的宣传。
例:
“禁毒、禁烟”公益广告语:
1、珍爱生命,远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产,而且是吸掉你的家庭,甚至生命。
3、摇头丸,生命经不起这么摇。
4、远离毒品,关爱未来。
5、一次吸毒,终生戒毒。
6、烟枪一支,未闻炮声震天,打得妻离子散;
锡纸一张,不见火光冲天,烧得家徒四壁。
“环保”公益广告语:
1、树木拥有绿色,地球才有脉搏。
2、除了相片,什么都不要带走;
除了脚印,什么都不要留下。
3、地球是我家,绿化靠大家。
4、一花一草皆生命,一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净。
6、小草有生命,足下多留“青”。
7、小草对您微微笑,请您把路绕一绕。
8、欲揽春色入自家,无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟,总是飞呀飞不高。
保护生态环境,就是保护我们人类自己的家园!
,从我做起!
商业广告
随着我国市场经济的发展,商业广告如雨后春笋般地发展着,这是值得称道的好事,商业广告迅速形成一种产业也是应该充分肯定的。
但是,正如我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程一样,我国的商业广告也存在着许多亟待规范和解决的问题,如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。
商业广告是商品促销的重要手段,具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。
商业广告也是一种社会文化现象,是社会文化的组成部分,因而也具有文化的特征和功能。
我们在利用商业广告经济功能的同时,还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察,充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任,以便更好地利用它,使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。
广告向人们所传递的有关商品、服务、企业等经济、科技、文化诸多方面的信息,本来就是人类所创造的物质文化和精神文化的反映。
而广告主体采取“文化攻心”策略,利用文化的力量号召受众,在广告中注入文化内容,又为广告增加了文化含量。
所以我们可以看到,现代商业广告不仅介绍各种商品和各类服务项目,说明广告商品的特点、功能、作用,向消费者作出利益的承诺,而且传播各种文化意识,展示纷纭的文化景观,介绍发达国家的时尚,说明广告商品与文化的关系。
这些内容为广告商品增加了文化附加值,增添了文化吸引力,商业广告因此成为一种社会文化现象,呈现出商业功利和社会文化双重色彩,具有了经济和文化两方面的功能,不再是简单的卖什么就吆喝什么的促销工具。
广告文化既代表一定的物质文化、行为文化,又属于观念文化、精神文化。
在商品无差异、同质化造成市场竞争异常激烈的今天,广告文化的影响力往往大于广告商品自身的竞争力。
如果受众认同了广告文化,那么也就可能会接受广告商品或服务,成为商品的消费者、服务的利用者。
广告中的文化内容,特别是其中的价值观念、生活方式,无论是传统的还是现代的、积极的还是消极的,经过传播都会渗透到生活中,对受众的思想、行为产生影响。
而反复发布广告,借助科技和艺术手段强化广告视听冲击力以及“设置议题”制造轰动效应,又能使其渗透力、影响力更强。
消费者的购买,常常是文化选择的实践行为。
这些选择有的是理性的,有的则是盲目从众,但它们都能说明商业广告一边改善着人们的物质生活和行为方式,一边深入到人们的心灵,冲击人们的文化心理,影响人们的思想意识。
商业广告的实例
1、罗西尼表--时间因我而存在
2、提神醒脑,喝七喜。
(七喜)
3、追求完美永无止境。
(凌志汽车)
4、给电脑一颗奔腾的“芯”。
(英特尔奔腾)
5、科技以人为本。
(诺基亚)
6、FortheRoadAhead.(Honda) 康庄大道(本田)
7、平安保险--中国平安,平安中国
8、EnjoyCoca-Cola.(Coca-Cola)是兄弟,请喝可口可乐。
(可口可乐)
虚假广告图片:
1、最后三天了,店家大清仓
、
对象
公益广告推销的是观念.其诉求对象广,是全体社会公众,它不分男女.不分老幼,不分职业,也不分地域:
公益广告的传播也较少受到时间和空间的限定。
商业广告对其传播对象具有选择性。
并不是以所有的消费者为传播对象.而是向特定的目标市场进行信息传播的;
也就是说,商业广告的诉求是有定位的,或者是青年,或者是老年人.或是某一性别.某一领域内的公众.这样.商业广告在传达信息时自然要顾及特定公众的需求,考虑到他们在感情和理性上接受的能力,也要考虑到他们在时间上和空间上的接受的机会和范围。
区别
公益和营利之间的区别,既是社会公益事业和社会营利事业之间的区别,也是公益广告
和商业广告之间的区别。
这种区别表现在动机、内容、结果等各个方面。
制作广告的动机,一个是为了公益,一个是为了盈利;
作为广告的内容,一个是传播公益信息,一个是传播商业信息;
作为广告的结果,一个是推动公益事业的发展且不带来利润,一个是推动营利事业的发展且带来利润。
我们研究和讨论公益广告,首先要准确地把握公益广告的本质特征并将它和商业广告区别开来。
当然,公益广告和商业广告之间也存在着联系,存在着共性,它们能不能在一定条件下结合起来,可不可以互有利益?
这是需要进一步研究的问题。
商业广告针对目标市场的受众,公益广告针对社会公众特点介入人们思想深处,可获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注。
商业广告数量繁多,播出时易受其它同类广告的影响,公益广告被关注数量相对较少,可以迅速从众多商业广告中区别出来,便于加强公众的记忆与识别效果。
结论
商业广告与公益广告虽然在根本目的、主题内容、目标群体、传播对象、社会影响方面存在很大的差异。
公益和营利之间的区别,既是社会公益事业和社会营利事业之间的区别,也是公益广告和商业广告之间的区别。
这种异同表现在动机、内容、结果等各个方面。
公益广告我们喜欢看愿意看,因为它不仅仅是传递信息而已,它更能够让我们在看的过程中教给我们很多故事。
商业广告也会去看,它的指引下,我们知道了一些牌子的名字,并通过广告词记住了它的信息,从而对我们以后的选择上有很大的帮助。
参考文献:
【1】倪宁:
广告学教程[M].中国人民大学出版社.2001
【2】期刊论文商业广告与公益广告的比较研究。
湖北广播电视大学学报。
2007
【3】学位论文基于评价理论的公益广告与商业广告对比分析。
2010