商业广告和公益广告Word格式文档下载.docx

1、实例-第五、六、七、八、九页结论-第十、十一页参考文献-第十一页前言 法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象 观念方面的内容。商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代

2、市场经济发展程度的一个重要标志。公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可

3、以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。但是，仅仅是公益广告的价值导向正确，如果它不能引起人们的注意，它也不可能发挥什么作用。公益广告在现代社会、尤其是城市精神文明建设过程中具有重要的意义。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。今天,随着市场经济的建立，每个人的心灵世界中产生了巨大的震荡，传统的价值观，道德观动摇了，连生活方式也在发生着

4、微妙的改变。在剧烈的市场竟争角逐中，各个人都在追求和保护自己的利益，越来越多的人受到损人利己动机的驱使，为集体，为国家作贡献以及对社会的责任感越来越淡薄。在这种情况下，把不同的个体结合在一起，组成一个和谐统一的社会整体，就需要一根维系社会每个成员的纽带，一条必须建立在共同的情感、道德、信仰等价值观等基础上的纽带来重塑人们的文化性格，对大众进行一种新文化的熏陶，告诉人们应当如何做人，帮助人们建立新的行为模式，形成一种新的共同的价值观念。因此，继承和吸收中华民族的传统美德,根据市场经济时代发展的要求，建设具有中国特色的伦理道德规范，在今天就显得犹为迫切和重要.新的道德风尚的形成，不仅需要全社会的关

5、注和扶持，更需要通过公益广告进行深人，持久、广泛的宣传。例：“禁毒、禁烟” 公益广告语：1、珍爱生命，远离毒品。 2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。3、摇头丸，生命经不起这么摇。4、远离毒品，关爱未来。5、一次吸毒，终生戒毒。6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。“环保”公益广告语：1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。3、地球是我家，绿化靠大家。4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。6、小草有生命，足下多留“青”。7、小草对您微微笑，请您

6、把路绕一绕。8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。保护生态环境,就是保护我们人类自己的家园!，从我做起！商业广告 随着我国市场经济的发展，商业广告如雨后春笋般地发展着，这是值得称道的好事，商业广告迅速形成一种产业也是应该充分肯定的。但是，正如我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程一样，我国的商业广告也存在着许多亟待规范和解决的问题，如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。我们在利用商业广告经济功能的同时，还应当把广

7、告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任，以便更好地利用它，使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。广告向人们所传递的有关商品、服务、企业等经济、科技、文化诸多方面的信息，本来就是人类所创造的物质文化和精神文化的反映。而广告主体采取“文化攻心”策略，利用文化的力量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含量。所以我们可以看到，现代商业广告不仅介绍各种商品和各类服务项目，说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者作出利益的承诺，而且传播各种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。这些内容为广告商品增加了文化附加

8、值，增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种社会文化现象，呈现出商业功利和社会文化双重色彩，具有了经济和文化两方面的功能，不再是简单的卖什么就吆喝什么的促销工具。广告文化既代表一定的物质文化、行为文化，又属于观念文化、精神文化。在商品无差异、同质化造成市场竞争异常激烈的今天，广告文化的影响力往往大于广告商品自身的竞争力。如果受众认同了广告文化，那么也就可能会接受广告商品或服务，成为商品的消费者、服务的利用者。广告中的文化内容，特别是其中的价值观念、生活方式，无论是传统的还是现代的、积极的还是消极的，经过传播都会渗透到生活中，对受众的思想、行为产生影响。而反复发布广告，借助科技和艺术手段强化广告视

9、听冲击力以及“设置议题”制造轰动效应，又能使其渗透力、影响力更强。消费者的购买，常常是文化选择的实践行为。这些选择有的是理性的，有的则是盲目从众，但它们都能说明商业广告一边改善着人们的物质生活和行为方式，一边深入到人们的心灵，冲击人们的文化心理，影响人们的思想意识。商业广告的实例1、罗西尼表-时间因我而存在 2、提神醒脑，喝七喜。（七喜） 3、追求完美永无止境。（凌志汽车） 4、 给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾） 5、科技以人为本。（诺基亚） 6、For the Road Ahead.（Honda） 康庄大道（本田） 7、平安保险-中国平安,平安中国 8、Enjoy Coca-Cola

10、.（Coca-Cola） 是兄弟，请喝可口可乐。（可口可乐） 虚假广告图片:1、最后三天了，店家大清仓、对象公益广告推销的是观念.其诉求对象广，是全体社会公众，它不分男女.不分老幼，不分职业，也不分地域：公益广告的传播也较少受到时间和空间的限定。商业广告对其传播对象具有选择性。并不是以所有的消费者为传播对象.而是向特定的目标市场进行信息传播的;也就是说，商业广告的诉求是有定位的，或者是青年，或者是老年人.或是某一性别.某一领域内的公众.这样.商业广告在传达信息时自然要顾及特定公众的需求，考虑到他们在感情和理性上接受的能力，也要考虑到他们在时间上和空间上的接受的机会和范围。区别 公益和营利之间的

11、区别，既是社会公益事业和社会营利事业之间的区别，也是公益广告和商业广告之间的区别。这种区别表现在动机、内容、结果等各个方面。制作广告的动机，一个是为了公益，一个是为了盈利；作为广告的内容，一个是传播公益信息，一个是传播商业信息；作为广告的结果，一个是推动公益事业的发展且不带来利润，一个是推动营利事业的发展且带来利润。我们研究和讨论公益广告，首先要准确地把握公益广告的本质特征并将它和商业广告区别开来。当然，公益广告和商业广告之间也存在着联系，存在着共性，它们能不能在一定条件下结合起来，可不可以互有利益？这是需要进一步研究的问题。商业广告针对目标市场的受众，公益广告针对社会公众特点介入人们思想深处

12、，可获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注。商业广告数量繁多，播出时易受其它同类广告的影响，公益广告被关注数量相对较少，可以迅速从众多商业广告中区别出来，便于加强公众的记忆与识别效果。结论商业广告与公益广告虽然在根本目的、主题内容、目标群体、传播对象、社会影响方面存在很大的差异。公益和营利之间的区别，既是社会公益事业和社会营利事业之间的区别，也是公益广告 和商业广告之间的区别。这种异同表现在动机、内容、结果等各个方面。公益广告我们喜欢看愿意看，因为它不仅仅是传递信息而已，它更能够让我们在看的过程中教给我们很多故事。 商业广告也会去看，它的指引下，我们知道了一些牌子的名字，并通过广告词记住了它的信息，从而对我们以后的选择上有很大的帮助。参考文献：【1】倪宁：广告学教程M.中国人民大学出版社.2001【2】期刊论文 商业广告与公益广告的比较研究。湖北广播电视大学学报。2007【3】学位论文 基于评价理论的公益广告与商业广告对比分析。2010