助理市场营销师Word文件下载.docx
《助理市场营销师Word文件下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《助理市场营销师Word文件下载.docx（21页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
5、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;
而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适;
艾维达质优价高适合于新生代。
这说明雅诗兰黛在使用（Ｂ ）。
Ａ、无差异营销ﻩ
B、差异化营销
C、集中性营销ﻩﻩﻩﻩﻩ
D、一体化营销
6、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（Ａ ）。
A、零售ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｂ、批发
C、代理ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、经销
7、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的（ A）。
A、宽度ﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｂ、长度
C、深度ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、关联度
8、企业对中间商的基本激励水平应以（ ）为基础。
A、中间商的业绩ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
B、企业实力
Ｃ、交易关系组合ﻩﻩﻩﻩﻩ
D、市场形势
９、以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是（ ）。
Ａ、超级市场ﻩﻩﻩ
Ｂ、方便商品
C、仓储商店ﻩﻩﻩ
Ｄ、折扣商品
10、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（ ）。
Ａ、横向市场营销系统ﻩﻩﻩ
Ｂ、垂直市场营销系统
Ｃ、双向市场营销系统ﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｄ、水平市场营销系统
１1、（Ａ）是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。
A、广告ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
B、人员推销
C、营业推广ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｄ、公共关系
1２、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议和信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演,以刺激消费需求。
这种促销方式称为（C）。
Ａ、广告ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
C、公共关系ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｄ、营业推广
1３、儿童智力玩具一般宜选择（ C ）作为广告媒介。
A、报纸ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｂ、广播
C、电视ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、杂志
１4、下列各项中，生命周期最长的是（ ）。
Ａ、产品种类ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
B、产品品种
C、品牌ﻩﻩﻩﻩﻩ ﻩ
D、包装
１5、一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的市场营销方案下购买该产品的问题称为（ ）。
A、市场预测ﻩﻩﻩ ﻩ
Ｂ、市场潜能
C、企业潜能ﻩ ﻩﻩ
Ｄ、市场需求
16、市场营销观念形成于（ C ）。
A、19世纪末2０世纪初ﻩﻩﻩ
B、2０世纪３０年代到40年代初
Ｃ、２0世纪50年代ﻩﻩﻩﻩ
D、20世纪80年代
1７、“大市场营销”这一概念的最先提出者是（A ）。
A、科特勒ﻩﻩﻩ
B、杜拉克
Ｃ、波敦ﻩﻩﻩ
Ｄ、杰克逊
1８、下列不属于微观环境因素的是（ D）。
Ａ、企业本身ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、营销渠道
C、顾客ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、政治法律
1９、在环境分析综合评价图中,低机会和低威胁的业务属于（C）。
Ａ、理想业务ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
B、冒险业务
Ｃ、成熟业务ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、困难业务
２0、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（Ａ）。
A、生理需求ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
B、安全需求
C、社交需求ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、自我实现的需求
２1、在产品的（A ）期内,企业应注意多利用现有产品提携、支持。
A、导入期ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、成长期
C、成熟期ﻩﻩﻩﻩ
D、衰退期
22、一般来说,经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（A）。
ﻫA、明星业务ﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｂ、现金牛业务ﻫC、问题业务ﻩﻩﻩﻩﻩ
D、瘦狗业务
23、绿色营销观念的诞生基于人们对（D）产生的反思。
ﻫA、经济环境ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、政治环境ﻫＣ、科技环境ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｄ、自然环境
24、一项经营活动而放弃另一项经营活动的机会时,另一项经营活动所应取得的收益即为这一项经营活动的（ D ）。
A、固定成本ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、可变成本
C、边际成本ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、机会成本
2５、在无需求情况下，市场营销管理的任务是（Ｄ）。
A、改变市场营销ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、刺激市场营销
C、开发市场营销ﻩﻩﻩﻩﻩ
D、协调市场营销
26、市场营销管理的实质是（ B）。
A、刺激需求ﻩﻩﻩﻩ
Ｂ、需求管理
Ｃ、生产管理ﻩﻩﻩﻩ
D、销售管理
27、（B）是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿。
ﻫＡ、产品ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｂ、顾客
C、利润ﻩﻩﻩﻩﻩ
D、市场细分
2８、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（B ）。
A、个人可支配收入ﻩﻩﻩﻩ
B、可任意支配收入
Ｃ、个人收入ﻩﻩﻩﻩﻩ
D、人均国内生产总值
29、经过编排、加工处理的资料称为（ ）。
A、一手资料ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｂ、二手资料
C、原始资料ﻩﻩﻩﻩ
D、信息数据
30、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（ ）。
A、购买行为ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
B、人口状况
C、消费者心理ﻩﻩﻩ ﻩﻩ
Ｄ、地理环境
31、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（ Ｄ ）。
A、百货商店ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、超级市场
C、折扣商店ﻩﻩﻩﻩ
Ｄ、仓储式商店
32、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌,这种决策称为（D ）。
Ａ、品牌质量决策ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、家族品牌决策
C、品牌扩展决策ﻩﻩﻩﻩﻩ
D、多品牌决策
33、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是（D）。
A、配套包装ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
B、附赠品包装 ﻫＣ、分档包装ﻩﻩﻩﻩ
Ｄ、再使用包装
3４、企业市场营销管理过程的第一步是（ D ）。
ﻫA、规定企业任务ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、确定营销组合
C、管理营销活动ﻩﻩﻩ
Ｄ、分析企业市场机会
35、为了增加战略业务单位的短期现金流量,而不顾长远利益的战略称为（Ｃ ）。
ﻫＡ、发展战略ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
B、保持战略 ﻫC、收割战略ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、放弃战略
36、产品组合是指企业生产经营的（ D）的组合或结构。
Ａ、部分产品线和部分产品项目
Ｂ、部分产品线和全部产品项目
C、全部产品线和部分产品项目
D、全部产品线和全部产品项目
37、产品销售量最高,投入相对减少,市场竞争十分激烈,这是产品（C ）的特点。
ﻫＡ、投入期ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、成长期 ﻫＣ、成熟期ﻩﻩﻩﻩ
38、以下属于报纸媒体的优点的是（D）。
A、形象生动逼真，感染力强
Ｂ、专业性强，针对性强ﻫＣ、表现手法多样,艺术性强
D、简便灵活,制作方便,费用低廉
３９、一般来说，产品成长期的顾客是（ B ）。
A、创新者ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
B、早期使用者 ﻫＣ、中期大众ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、落后者
40、消费品市场营销的最主要促销工具是（A）。
ﻫA、广告ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、人员推销 ﻫＣ、销售促进ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、宣传
41、国际市场营销是（ D）在国际市场上的延伸。
ﻫA、网络市场营销活动ﻩﻩﻩ
B、地区市场营销活动ﻫC、关系市场营销活动ﻩﻩﻩﻩ
Ｄ、国内市场营销活动
42、国际市场与国内市场的本质区别在于（Ｄ ）。
ﻫＡ、市场的客体不同ﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｂ、市场范围不同ﻫＣ、市场主体不同ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、市场进入方式不同
4３、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行（ B ）市场策略。
A、大量ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、集中性
Ｃ、市场开发ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｄ、无选择性
44、根据恩格尔定律,一个国家或地区的恩格尔系数越低,居民的生活水平（A）。
ﻫＡ、越高ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｂ、越低 ﻫＣ、不一定ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、没关系
４5、市场营销观念的中心是（ Ｂ ）。
ﻫA、推销已经生产出来的产品
Ｂ、发现需要并设法满足它们ﻫC、制造质优价廉的产品
Ｄ、制造大量产品并推销出去
4６、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（C）。
ﻫA、选择性市场策略
B、无选择性市场策略ﻫC、集中性市场策略
D、产品开发策略
４7、下列对于边际效用的表达公式，正确的是（ C）。
ﻫA、边际效用=效用量∕消费量
B、边际效用＝消费量∕效用量
C、边际效用=效用的增加量∕消费的增加量
D、边际效用=消费的增加量∕效用的增加量
48、下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（ B ）。
A、生活方式ﻩﻩﻩﻩ
B、家庭规模ﻫＣ、城市农村ﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｄ、个性
49、以下（Ｄ ）不是面向中间商的营业推广方式。
A、批发回扣
Ｂ、推广津贴
C、销售竞赛
Ｄ、参与促销
50、维修和售后服务属于产品整体概念中的（ D ）。
ﻫA、核心产品ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
B、形体产品
Ｃ、形式产品ﻩﻩﻩﻩ
Ｄ、附加产品
51、采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于（B）。
ﻫＡ、全新型新产品ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、换代型新产品 ﻫC、改进型新产品ﻩﻩﻩﻩ
Ｄ、仿制型新产品
５2、产品线中所包含的产品项目的多少叫（ C）。
ﻫＡ、产品线ﻩﻩﻩﻩﻩ
Ｂ、产品项目ﻫC、产品组合广度ﻩﻩﻩﻩﻩ
D、产品组合深度
５3、（Ａ ）是影响产品价格的重要因素。
A、市场状况ﻩﻩ
B、商品形象ﻫC、心理因素ﻩ ﻩﻩ
Ｄ、购买行为
54、产品组合的关联性是指（C ）。
ﻫA、部分产品项目之间的关联程度ﻫＢ、一个企业产品线的多少
C、各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的相关程度ﻫD、一个企业成套设备的先进程度
55、某服装店售货员把相同的服装以８00元卖给顾客Ａ，以6００元卖给顾客B,该服装店的定价属于（A）。
ﻫA、顾客差别定价ﻩﻩﻩﻩﻩ
B、产品形式差别定价ﻫＣ、产品部位差别定价ﻩﻩﻩ
D、销售时间差别定价
５6、在农博会上,某品牌小樱桃以优异的品质定出了160元每千克的高价,这种定价策略属于（）。
ﻫA、声望定价ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
B、基点定价ﻫＣ、招徕定价ﻩﻩﻩﻩﻩﻩ
D、需求导向定价
５7、使所供应的物品符合购买者需求，包括分类、分等、装配和包装
升级会员 