电影《推拿》宣传发行推广方案PPT格式课件下载.pptx

电影《推拿》宣传发行推广方案PPT格式课件下载.pptx

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114分钟发行地区：

中国出品公司：

陕西文化产业投资控股（集团）有限公司上映日期：

2014年11月21日（建议）剧情介绍：

改编自毕飞宇的小说，讲述一群盲人推拿师的喜怒哀乐,影片概况,著名导演,娄烨,第六代导演领军人物代表作品：

春风沉醉的夜晚、苏州河、紫蝴蝶等。

其新作推拿入围第64届柏林国际电影节主竞赛单元，荣获银熊奖-最佳摄影，金熊奖提名。

主创介绍,原著作者,著名作家、南京大学教授、江苏省作家协会副主席。

其作品曾被译成多国文字在国外出版。

代表作品：

那个男孩是我、青衣、平原、慌乱的指头、推拿，其中长篇小说推拿获得第八届茅盾文学奖。

著名摄影师,娄烨的御用摄影师、剪辑师，凭春风沉醉的夜晚荣获第47届金马奖最佳剪辑奖。

最新摄影作品推拿于2014年2月在第64届柏林国际电影节上荣获最佳艺术成就奖银熊奖（摄影）,毕飞宇,曾剑,著名演员，文艺气质出众，近年来逐渐成为国内新锐导演影片中常见的男主角。

著名演员，自然投入的演技广受好评，被王小帅导演称为文艺片“无冕之王”,演员阵容,郭晓冬,秦昊,新生代演员，“中国电影内地五小福”大奖、“2010春季电视剧互联网盛典”最佳男新人,黄轩,著名女演员，国际开罗电影节影后及华表金鸡影后,梅婷,分析：

推拿于2014年柏林电影节入围金熊奖主竞赛单元而使其媒体关注度和指数暴增。

作为中国第六代导演的领军人物，其电影作品多追求生存还原，将人从重重符号中释放出来，裸露生命的真实状态，在影视fans中有很高口碑，一直保持较高的关注度。

主创分析娄烨,分析：

郭晓冬百度搜索指数一直保持在1500左右，年初携妻子参加柏林电影节时关注度和指数增涨，5月份指数有大范围飙升，与出演新作推拿大有关系。

结论：

郭晓冬外形好，实力派演员，与妻子的新闻搜索指数高，整体关注度一般。

主创分析郭晓冬,分析：

3个月内梅婷的关注指数一直维持在3000左右，唯一峰值是梅婷补办婚礼新闻。

实力派演员，有一定的关注度，受众年龄偏大，在传播中注意分众、分年龄推广。

主创分析梅婷,分析：

秦昊的新闻热点基本围绕伊能静传播，近三个月有较高爆点，未来阶段仍有可能抢夺眼球，作为文艺片的“无冕之王”，对文艺片受众很精准，但对普通观众很难形成影响力。

11月7日伊能静导演的新片也将上映。

热点足够，话题足够，但需要创意性的引导和传播。

主创分析秦昊,分析：

青年演员黄轩的关注度虽不稳定，但仍呈上升趋势，有一定的人气基础，媒体指数不高是其软肋。

影响粉丝，带动其周边人群观影。

希望黄金时代的上映对他的人气有一定的助推力。

主创分析黄轩,项目分析,优势分析：

推拿文本经由文学、电视剧、话剧的传播已形成一定的辨识度和影响力。

导演娄烨和银熊奖对于受众的细分有着显而易见的影响力。

2014年度商业文艺片市场的兴起，对于推拿有积极的影响力。

文艺片受众多集中在一线城市，也是所谓票仓城市，宣传重点与消费人群重合。

电影中适量的情色暴力片段通过正确的媒介策略引导，对影片下沉有助推作用。

劣势分析：

文艺片本身的受众比较固定，基数有限。

影片本身的节奏、内容与主流电影的娱乐性有一定差距，口碑的发酵与引导需大量工作。

从文艺片路人到粉丝的转化需要大量宣传工作，但本项目的宣传期只有六周左右。

年末大片云集，影片空间压力巨大。

SWOT分析,分析：

观众选择电影主要从影片类型和明星阵容选择结论：

本片有极强的类型，是典型的文艺片。

能够吸引一大批文艺片固定受众，同时，演员的选择上涉及到实力派+偶像派，明星阵容较好。

另外，由于本片在柏林电影节放映过，网络上对于本片的口碑特别好，平均分7分以上，影评大都也是好评为主，可见本片质量上乘。

观众分析,策略：

强化娄烨、银熊奖的品牌效应，强打档期,策略：

强化茅盾文学奖、银熊奖，通过落地活动、社会事件、深度挖掘影片内含，达到“不明觉厉”，以看推拿来表现审美层次的热度,策略：

视频物料突出剧情，情色暴力元素展现，下到阵地及地方年末温暖氛围的营造,电影资深爱好者,大学生都市青年白领,普通观众,观众分析,档期分析,推荐日期,推荐理由,排映空间,档期氛围,档期建议,一部由娄烨执导，获得柏林电影节银熊奖，讲述明与暗2014年最温暖的心灵推拿。

宣传定位,宣传定位,用“明与暗”可以概括剧情盲人与健全人的区别就是“明与暗”，然而“明与暗”和“推与拿”一样，是一个事物两面。

“明”是纯粹简单，“暗”是复杂。

无所谓道德评判，只是两个方向。

就像电影中的主人公他们都在黑暗中，却心地澄明。

他们温暖光亮，但偶尔也有人性复杂。

用“明与暗”可以强打导演一直以来娄烨的电影冰冷、克制，从不煽情，冷静犀利。

然而这一次我们至少可以看到一个温暖的结尾。

在暗处娄烨经过一个漫长的旅途，走向大众，诠释人性中的光明与温暖。

用“明与暗”可以描摹银熊谢谢所有演员是你们把我带进了这个故事，让摄影机看到了“黑”。

（曾剑获得银熊奖的感谢词）,用“明与暗”可以沐浴温暖就像一场心灵的旅行，光明的利刃撕开了长长黑夜，观众紧绷的心弦得到了舒缓和解放。

穿越黑暗的漫长旅程，光明温暖着每一个人。

2014.11.21用心看见,宣传定位,娄烨第六代导演领军人物,娄烨与他的朋友们横向,娄烨电影展映单元纵向,利用娄烨导演在影视圈的影响力，带动明星的线上口碑传播与倾力推荐。

制作特辑大力传播。

通过与中央六台、中国电影资料馆、后窗电影、雪人电影等平台的合作，在北京、上海、南京三座城市的文艺青年群体中强化娄烨品牌，为推拿上映造势。

突出娄烨品牌分横向与纵向,宣传定位,银熊奖突出品牌,温暖突出基调,贯穿所有露出物料捆绑白日焰火已形成的品牌效应借助2014文艺片火热的市场效应，推出年末文艺大片收官之作的概念,大面积露出的平面物料与slogan皆为“温暖”调性回避烂俗煽情的“温暖”，突出“穿越过阴霾的光亮，遭遇过寒冷的温暖”,强化宣传物料平面物料突出艺术性视频物料兼具艺术性与商业性,活动,强化落地活动高端对话、口碑点映（学者专场、文化界名人专场、明星专场、媒体专场）、校园行、盲人电影院（周云蓬代言，健全人蒙眼看电影），映前打造立体口碑覆盖，形成文艺青年群体的社会话题。

媒体,调动媒体积极性对媒介做严格细分，按照媒介策略执行，选择精准媒体，调动媒体积极性。

由媒体出策划做方案，合力形成传媒趋势,物料,宣传重点,阶段一：

高举高打,阶段二：

全方位造势,阶段三：

口碑发酵,娄烨导演：

电影回顾展矛盾文学奖原著：

毕飞宇保驾护航跨界对话活动：

娄烨对话许鞍华，对话濮从昕等全阵容发布会,高调宣布上映档期，跨界对话占领媒体高点，突出文艺大片气质。

校园行活动开展，点映口碑引导发酵，虐心暖心双打效应，明星力捧，形成热点话题。

开展高端点映活动，大声量传播口碑，深度解析推拿与娄烨的创作之路。

将爱情、人性、情欲、暴力等元素分平台露出。

特色点映开展，物料推广，剧情元素露出，覆盖精准人群。

学者带动文艺青年发声，明星带动“伪文艺青年”发声，强化暖心效应。

“盲人电影院”作为首映礼，成为社会事件。

宣传节奏,初步告知,提炼升华,强力推广,抢占档期,媒体场点映知名影评人专场中央戏剧学院、北京电影学院专场：

表演专场、摄影专场、导演专场,宣传节奏,概念海报12款，导演海报1款，人物海报6款，关系海报4款，群像海报1款,海报,预告片2支，人物特辑6支，花絮1支，mv1支，推荐视频1支,视频,发布会2场，对谈活动2场，影评人点映1场，专访媒体点映1场，导演、摄影专业专场（电影学院）1场，表演专场（中戏）1场，校园行（北京、天津、上海、南京、武汉、重庆、成都、广州、西安）9地，18所学校,活动,尧十三他妈的推广,音乐营销,1套,11支,14款,26场,概念海报,说明：

以盲文为创意点，几位主人公构成了盲文“爱”的字样，他们沐浴在阳光中，影子交汇成本片的logo字，鲜明的传达本片主题。

方案一,说明：

读懂了你的脸，却读不懂你的故事。

方案二,说明：

图一，别人都说玫瑰美，但是你想知道它的美，于是抚摸，冒着扎破手指的危险；

图二，无论看见还是看不见，温暖都能感觉的到。

图三，图为两个盲人，手挽着手，所表达的就是无论看见还是看不见，爱情都不会被认错。

方案三,说明：

不可视版,画面里所有的信息都模糊不清，无法辨别，只突出片名。

用不同视角呈现对事物的不同世界，吸引观众的好奇心。

如图例，美是什么，颜色是什么，爱是什么。

方案四,说明：

这组想要表达的是人物一种由内而外散发出得快乐洒脱的状态，光明是自己的心深刻感受到的。

方案五,说明：

你的世界里有你对所有事物最真诚的判断，他们填满了你的身体，浮现在你的脑海，这都是你最真实的体会。

方案六,说明：

眼前是一片黑暗，但心是在明处，看不到光的颜色，但能感觉到光的温度，心底总有束暖光支撑着自己勇敢的面对生活。

在黑暗的世界里体会着自己的样子，体会另一个世界的样子。

黑白海报,用镜头探查他们的世界，呈现他们内心世界和丰富情感。

这款想表达的是每一个主人公在生活中遇到的真实与残酷的一面。

生活总是比你想象中得要残酷，就算头破血流，遍体鳞伤，都会为了自己所追求的，所向往的，继续向前。

茫茫人海中，就算看不见，依然可以辨认出声音，辨认出爱情，辨认出是非。

温暖版，无论能看与不能看，我们一样都有一颗心,我们都向往爱情，自由，也都热爱生命。

一个拥抱可以带来不只是温暖。

周围的一切都是无色的，是凹凸不平的像盲文一样，但内心的世界是丰富的，精彩的，它在向你的生活蔓延。

想要表现得是盲人世界的温馨快乐，他们甚至比很多健全人生活的还要开心。

说明：

茫茫人群中，就算看不见，依然可以辨认出声音，辨认出爱情，辨认出是非。

图片一，二展示的是所有人物的集合，他们分散在推拿室的各个角落，忙碌着，生活着。

视频方案,一、两场大型宣传活动：

新闻发布会+首映式1、全明星阵容新闻发布会：

预计10月下旬宣布定档+发布首款预告片+主海报2、全明星首映式：

预计在上映前一周亮点：

“盲人电影院”活动，邀请周云蓬作为代言人，带领健全人蒙眼“观看”推拿，体验盲人的观影感受，线上线下双屏联动，利用名人效应打造热点社会事件。

【线上招募线下观影线上引爆】二、落地活动：

对谈、校园行1、对谈活动：

“黑暗中的光芒”沙龙2、高端院校之行：

北京、天津、上海、南京、武汉、西安、成都、广州、重庆9个城市，每个城市选择两所高端文科类院校，放映+主创交流。

3、专场看片会与交流会：

媒体专场、影评人专场、中戏北电专场（与电影工业网合作开展以推拿为范本的摄影专业、导演专业、表演专业公开课）,活动方案,推拿是一部具有深刻内涵价值的艺术电影，其对“盲人”和“美”的透彻理解可以挖掘出很多引人思考的内容，该片具备强有力的主创访谈资源优势，从导演、主演到编剧、摄影都值得反复推敲。

所以在该片的媒体选择上侧重以有价值的深度媒体为主，从影片正式启动宣传起，媒体部门会根据电影宣传进度安排不同的媒体主创专访，更新便捷的媒体（如网络、报纸、电视）稿件及专访内容保持持续更新，杂志专访会集中在影片上映的月份出刊，集中覆盖影视类、文化类、时尚类杂志。

除此之外，我们会与各渠道媒体形成资源共享，将我们实时更新的物料资源共享给媒体，让媒体自发的对影片进行追踪