国贸论文 扬州市玩具出口现状及问题分析Word格式.docx
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ThePresentSituationandtheProblemAnalysisofYangzhouToysExport
Abstract:
YangzhouisChina'
smajortoyproductionbase,ToyisoneofthepillarsofindustryinYangzhou.AfteryearsofconstantdevelopmentofhardworkinYangzhou,ThetoyindustryofYangzhouhasanumberoftoyproduction,processing,tradeenterprises,theproductsaresoldallovertheworldregionsandcountries,YangzhouisChina'
slargesttoydistributioncenter.ThispaperdescribestheirdevelopmentprofileofthegeneralYangzhoutoyexportsstateoftheenvironment,followedbyusingcomprehensiveanalysismethods,analysisofthestatusofYangzhoutoysexport;
Third,thearticleproposedYangzhoutoyexportsinthecurrentinternationaltradebarriers,lackofindependentbrands,toysandexportstructurenotsuitedtotheinternationalmarketdemand,productioncosts,qualitytoys,theindustry'
scut-throatcompetitionandotherissues,finally,toanalyzetheseissuesstudy,learnfromforeignexperienceinthetoyindustrysuccesslessonsonhowtoimprovetheinternationalcompetitivenessofthecountermeasuresproposed.
Keywords:
ToysExport;
ExportCompetitiveness;
TheCostofExports;
Strategy
目录
1引言1
2扬州市玩具产业概况1
3扬州市玩具出口的现状2
3.1出口地位持续提升2
3.2出口市场覆盖率不断扩大3
3.3出口竞争力不断增强4
3.4劳动力成本低，出口利润低5
4扬州市玩具出口存在的问题6
4.1出口产品结构不适应国际市场需求6
4.2生产成本上升导致市场竞争力下降6
4.3出口产品的低质量导致销量萎缩8
4.4同行业的恶性竞争削弱了产品的价格优势8
4.5出口企业缺乏品牌意识9
4.6技术贸易壁垒导致市场进入困难9
5解决扬州市玩具出口问题的对策10
5.1加强区域合作，改进出口玩具结构10
5.2提高产品附加值，以高利润应对高成本11
5.3加强质量检测管理，引进国际标准12
5.4提高企业自身核心竞争力13
5.5提高产品质量，树立品牌意识13
5.6增强产品环保和安全意识，促进可持续发展14
结论15
参考文献16
致谢17
1引言
扬州玩具业是扬州外贸市场的重要内容，扬州玩具业的发展直接关系到扬州市当地经济发展及就业，扬州毛绒玩具指数也是国内广大玩具厂家生产的风向标，所以，玩具出口企业要把握好扬州玩具业发展动向，提高其市场竞争力。
近年，随着中国金融危机的结束，扬州市玩具产业发展有许多需要解决的重要问题。
扬州市玩具出口主要以加工贸易为主，多为外国品牌加工，自主创立的品牌非常少,而且没有掌握国外先进技术，主要生产的都是劳动密集型产品，附加值低，随着目前市场对高科技产品需求不断提升的状况，玩具产业的价格优势被削弱。
质量检验检疫方面也没有达到国际标准且对国外贸易壁垒方面了解不足，导致一直层出不穷的“召回事件”使中国玩具名誉受损，使扬州玩具生产企业举步维艰。
另外，国内、国际间同行业的恶性竞争及原材料价格上涨等问题也给扬州市玩具出口带来巨大挑战。
为了提高扬州市玩具出口竞争力，我们需要了解扬州市玩具发展的国际、国内环境，对扬州玩具业生产销售等方面出现的问题，找出合理可行的对策。
2扬州市玩具产业概况
扬州市玩具业发展开始于20世纪80年代初,发展到现在,扬州市已拥有上百家规模比较大的玩具出口加工企业,规模比较小的玩具加工小作坊数不胜数,2011年的年产值在60亿元以上。
经过多年的奋斗，扬州市玩具业已形成了系统的产业链，—方面既有配套设施的玩具制造企业,又有制造和销售合为一体、旅游和购物合为一体、批发和零售兼营的物流配套平台,另一方面更有一批设计能力和创造能力较强的单位,呈现出“企业集群、产业集聚”的繁荣景象。
图12011年全国毛绒玩具出口市场占有率分布图
资料来源：
根据扬州市商务局统计数据整理
如上图所示，扬州市是我国毛绒玩具的发源地和生产基地，毛绒玩具礼品出口量在全国市场上的比重超过80％。
扬州市最重要的产业就是毛绒玩具礼品产业，它为扬州市经济发展做出了巨大的贡献，上千家玩具生产企业创造的年产值超过100亿元，不仅带动了扬州的经济发展，还提升了扬州市的市场就业率。
在扬州市，我们还可以看到中国东部地区规模最为庞大的“五亭龙”玩具展销中心,这个大型玩具展销中心占地180亩,建筑面积超过18万平米,是全国规模最大设备最全的玩具专业市场。
为了能展示世界各国的新奇玩具,扬州市还在玩具城内建造了一座国内首屈一指的玩具博物馆,这座玩具博物馆建筑面积约为5500平方米,是中国有史以来首个围绕玩具主题而建造的专业博物馆,这个博物馆主要是用来收藏和展示世界各地各种奇特玩具。
在扬州已经逐步形成了一种浓郁的玩具文化氛围,这将为扬州市玩具业的发展营造一个良好的外部氛围,对扬州市玩具业的发展大有帮助的同时，外贸环境的改善还有利于扬州市玩具出口的发展；
经济的迅速发展同时也为玩具出口带来更多契机；
互联网的广泛应用和电子商务的出现为扬州市玩具出口市场创新升级提供更强有力的技术支持。
3扬州市玩具出口的现状
3.1出口地位持续提升
3.1.1在全国出口地位突出
2011年全国玩具行业年出口额高达200亿元。
扬州市玩具全年销售额超过了60亿元，大概是全国销售额的30%。
扬州市玩具出口在全国地位显著，一些具有国际竞争力的产品出口额占全国出口额近八成。
表12004-2011年扬州市玩具出口市场占有率
年度
扬州玩具出口额占全国玩具出口额比例
其中扬州毛绒玩具额占全国毛绒玩具出口额比例
2004
20.2%
60%
2005
20.7%
70%
2006
21.7%
72%
2007
25.5%
75%
2008
22.1%
80%
2009
25.2%
90%
2010
28.5%
82%
2011
30.1%
如上表所示，扬州市玩具出口额一直呈现上升趋势。
扬州市玩具出口额占全国玩具出口额的比例一直维持在20%以上。
其中扬州毛绒玩具出口持续占据着毛绒玩具出口六成以上的份额。
扬州市玩具主要出口产品在全国同类产品出口中占有很大比重，在国内玩具市场上地位突出，且发展迅猛，出口地位持续提升。
3.1.2在全市出口地位突出
玩具出口在扬州市出口中一直占有重要地位，且出口增长速度较快。
图22004-2011年扬州市玩具出口占全市出口比重及出口年增长率
如图2所示，自2004年以来扬州玩具出口迅猛发展，且每年的增长率都在20%以上，除2008年受国际金融危机影响玩具出口额大幅滑坡，2010年出口形势较好，全年玩具出口再创新高。
3.2出口市场覆盖率不断扩大
2004年扬州市玩具出口市场仅有21个国家和地区，到2011年已发展到140多个国家和地区。
出口玩具9.09亿美元。
出口额排前四位的国家和地区是欧盟2.56亿美元（28.2%）、、美国1.37亿美元（15.1%）、香港1.57亿美元（17.3%）、日本0.96亿美元（10.6%）。
自2004年起扬州市玩具出口在国外市场覆盖率逐年提高。
如图3所示，随着2005年对发展中国家的市场开拓,扬州市玩具出口量在其地区急剧扩张，同时对发达国家市场覆盖率陡然下降到最低点。
但是在2005年以后随着出口产品的多元化和市场的多元化，以及对发达国家市场的重视，在发达国家的覆盖率稳步提高。
经过短短7年，在发达国家市场覆盖率就由2005年的8%提高到2011年的48%。
2009年受经济危机影响，在发达国家市场覆盖率大幅降低，但在发展中国家和地区的覆盖率一直处于增长的趋势，受此影响，国外市场覆盖率有所下滑。
因2008年受经济危机影响，发达国家订单减少，覆盖率有所降低，2010年全球经济回暖，覆盖率有所上升。
总体来说进入和占领发达国家成熟市场覆盖率指标呈现了V字型的发展态势。
图32004-2011年扬州玩具国外市场覆盖率
根据扬州市海关数据整理
3.3出口竞争力不断增强
2001年中国加入WTO之后，扬州市玩具出口迅猛发展，出口企业不断增加，出口规模不断扩大，出口额也不断增长。
扬州市玩具出口从2004到2007年一直处于稳定增长状态，虽从2007年起就受金融危机的影响，但出口额仍保持了一定程度的增长。
但是2008年在受到金融危机的大力冲击下，玩具出口有一定程度的下降。
金融危机过后，玩具出口继续增长，增幅仍有大幅提升。
表22004-2011年扬州市玩具出口总额及增长率
扬州玩具出口额（亿元）
同比增长率
28
9.6%
31
10.7%
35
12.9%
44
25.7%
42
-4.5%
38
-9.5%
55
18.4%
60
9.1%
如表2所示，2004年扬州市玩具出口额仅为28亿元，
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