会展调研报告范文 docxWord格式文档下载.docx

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据不完全统计，目前世界上定期举行的大型展览会与博览会达4000多个。

这些展览会、博览会涉及社会各个领域，与经济生活息息相关，为促进世界经济、科技的进展和人民的相互了解起到了主动的作用。

国际展览业作为世界经济的一个组成部分，每年不仅直接创经济效益2800亿美元，还对其它行业（旅游、交通等）的着强大的拉动作用。

正是这种对世界经济的推动作用，使国际展览业受到世界各国的高度重视。

　　会展所带来的巨大收益还远不止这些，它给相关行业带来的影响也不容忽视。

会展活动具有组团规模大、消费档次高、客人停留时间长、涉及相关行业多等特点，它能将交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、观光等串成一条旅游消费链，经济社会效益十分显著。

对此项产业，国际上有1比9之说，即假如会展本身赚一元的话，拉动相关行业可赚9元钱，会展经济已经成为当今全球最有前途的十大产业中的“老大”，会展带来的市场潜力和丰厚的回报，使得越来越多的国家和政府部门及民间组织加入到国际会展的原因就在于这之中蕴含着巨大的商机。

　　会展经济被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约20%至25%以上。

据专家测算，国际会议的产业带动系数大约为1：

9，即会议展览场馆的收入假如是1，相关的社会收入为9。

正因为其盈利且又是无烟的绿色产业，不仅可以培育新兴产业群，而且可以带动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业的进展正因为如此，国内许多城市都盯上了这块诱人的“蛋糕”，北京、上海、大连等城市都把会展业列为当地经济进展新的增长点。

　　会展带来的社会效益也被世人所共睹。

昆明世界园艺博览会仅投资场馆建设就达16亿元，而相关基础设施和环境治理的投资多达200余亿元，新建和扩建城市街道690条，建成20多座立交桥和10座行人天桥，超前10年至20年完成了昆明市城市网络规划。

至于城市居民所受的潜移默化的精神陶冶，增进文明素养，更是无法计算。

　　据上海会展行业协会统计，2005年在上海举办的国际展览项目达到276个，与2004年相比，项目数量虽然减少了2.8%，但总展出面积达到376万平方米，比2004年增长了22.8%。

　　二、中国会展业中存在的问题中国会展业1.市场化不够在我国会展旅游业的进展中，最重要的问题是市场化程度过低。

　　主要表现在：

没有形成PCO、DMC完整的接待服务体系、政府主导会展旅游业进展中行政干预过多、我国的会展市场目前还是单一买家市场、会展业还没有独立成为一个产业、外部环境亟待改善。

　　2.外部条件不健全会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其进展尤其依靠外部条件的完善，但目前我国会展旅游业进展的外部条件还不健全。

主要表现在：

法律、法规不健全、审批手续复杂、城市环境有待改善。

　　3.重硬件轻软件，重展轻会目前我国省会城市和大型城市几乎都将会展业作为其经济进展的增长点，并将重点放在场馆等硬件设施的建设上。

　　但会展旅游业的进展，绝不仅仅依靠场馆的建设，其进展更依靠于软环境的规范化、国际化等。

按照国际上对会展及奖励旅游业的熟悉，包括了MICE的四个方面。

我们且先不提奖励旅游，会展旅游业至少应是会议和展览并重，但是目前各地在开展会展旅游业研究的过程中非常重视展览而忽视会议。

　　4.国际品牌的会展少世界上会展业发达的国家或地区，举办的大都是世界闻名会展，如米兰国际博览会、巴黎博览会等等，但在我国除广交会等会展有一定的世界性影响外，绝大多数会展都是临时的、国内的。

　　5.对会展业缺乏科学研究当前，我国对会展旅游业的研究还处于初级阶段，对会展旅游业各方面还没有形成统一的熟悉。

　　最大的问题是没有建立一套科学的统计指标体系，导致统计口径混乱，无从分析会展业的范围、效益等。

比如，会展业对经济的贡献程度从1：

4到1：

10各种说法不一。

这严重阻碍了会展旅游业的健康进展。

　　三、中国会展业的未来进展趋势中国会展业的未来进展趋势会展业的1.举办会展的法律将进一步规范，并逐步向国际通行的登记制转化目前，国家已经开始制订有关会展的法律、法规，今后几年有关会展业的法律、法规将相继出台，1会展业的市场将进一步规范化。

今后举办会展审批手续将会更为简单，并将按照国际惯例逐步过度到登记制惯例办法。

这将促使会展业真正成为一个规范的市场。

　　2.自率性的协会将进一步规范会展行业的行为2002年上海组建了国际会展业协会，制订了国际展览业协会章程，旨在支持公平、平等的竞争，反对不正当竞争及欺诈行为，改善、优化展览业市场环境，更好地协调、治理、规范会展业的市场秩序。

　　3.会展业将向几个大城市集中通过对国际会展业进展的分析，会展业在特定城市的进展有“通吃”效应，即，会展业的进展会自身加速，形成更大的规模，而不可能全国遍地开花。

今后北京、上海、广州等重点城市将成为我国会展业的中心。

　　4.会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立的产业今后随着国际会展的增加，会展业培训体系的建立和国际会展人才的引进，专门从事会展的专业化中介公司将大批出现。

此外，我国的很多大型会展还垄断在一些非市场化的组织手中，这些组织自己举办国际会展，自己联系接待服务等一系列工作，还没有完全市场化。

今后随着会展中介组织的完善，会展业必将成为一个专门的行业，并从那些部门垄断中独立出来，成为市场经济中的独立产业。

　　5.会展旅游市场将专业化细分目前国际会展业已经形成了非常细致的市场分工，比如ICCA的市场范围包括50人以上的国际会议，而UIA则在300人以上等。

目前我国的会展公司还处于进展初期，只要有会展就接待服务，没有形成细分化的市场。

今后随着市场的进展必将形成专业化的分工，形成专门经营展览业、会议业及其中更细分市场的格局。

　　6.大型旅游企业将大批进入会展旅游市场目前我国的大型旅游集团如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入了国际会展组织，开发会展旅游市场，可以预见，今后几年我国的大型旅游集团将以其规模大、服务全、无形资产高、资金雄厚等优势进入会展旅游市场。

　　7.国际会展组织和会展中介公司将大批进入中国会展旅游市场随着中国加入WTO，国际会展组织和经营会展的大型公司将大批涌进我国，会展旅游业将形成更加激烈的竞争局面。

　　今后国际会展公司将从会议、展览，组织、接待等方面全方位地进入中国市场。

　　8.展览场馆将可能全面过剩国际会展业是社会经济进展推动的结果，绝不是简单建几个会展场馆的问题。

此外，从国际会展业向大城市集中的进展趋势上看，今后几年除北京、上海等国际大都市的会展场馆效益稳定以及一些具有独特资源的中等城市进展特种会展外，相当一些小城市的大型国际会展中心将面临生存危机。

从总体上看（非从结构上看），我国的会展场馆将会全面过剩。

　　四、中国会展业进一步进展的思路中国会展业会展1.总体上要构建会展旅游进展优化模式目前我国的会展旅游在空间进展模式上呈现出“小集中，大分散”的集散进展模式格局。

这种模式的直接结果是广种薄收，最终使会展旅游会旅游业贡献不理想。

而在宏观上，我国的会展进展模式还表现出无序化运作模式。

体现在“行业治理机构不健全，政府行为明显，市场营销明显滞后，行业分工协作差”四个方面。

为迅速实现会展旅游进展的“规范化、市场化、集约化、品牌化、合作化”，我国会展界和旅游界之间应相互促进、相互协作、共同构建中国会展旅游进展的优化模式。

　　2.治理上要完善行业治理机制包括外部治理和内部治理两部分。

外部治理要淡化政府治理色彩，结合国际通行做法，建立规范的会展行业服务治理标准体系，以市场化的运作手段对会展旅游做指导和约束;

而行业内部则要加强行业自律机制，尽快建立全国性的会展行业协会。

通过制定行规、进行行业间的协调、对会展旅游业进行资质评估、提高会展组织回平等，促使会展旅游业健康进展。

　　3.培育会展专业人才，不断提高行业服务和治理水平2经会展业发达的国家实践证实，进展会展行业的要害是要有一支练习有素、善于开拓市场、强于组织治理的会展专业队伍。

一方面，要尽快培育一批熟悉国际会展业惯例、精于会展市场开拓、善于会展市场组织和治理的专门人才队伍，促进会展业的进展;

另一方面，要加大对会展产业的各种翻译、导游、会展服务接待人才的培育力度，不断提高会展业的服务质量和治理水平，使会展实现可持续稳步进展。

结论而作为全国经济中心的上海，各方面条件也趋于成熟，目前已有德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览等十多家外国知名展览公司通过合资、合建展览场馆等方式进入上海，将许多国际品牌展引入我国展览市场。

同时，在长江三角洲经济一体化和2010年上海世界博览会“大趋势”带动之下，上海有实力的展览公司开始向周边地区输出治理、人才和品牌，在更广范围内开展错位竞争协作，做大会展业“蛋糕”。

　　各种信息表明，上海凭借巨大的经济进展潜力、区位优势以及便利的交通运输和配套服务，正在快步向国际会展中心迈进。

　　会展调研报告范文篇2　　一、提要21世纪是个日新月异的年代，享受生活是人们追求的主流之一。

快节奏的生活方式让人疲惫不堪，放松之际各种饮料早已成为人们休闲之余的首选产品。

　　人们已不再将饮料简单地作为一种解渴工具更多的在意它的功能性和营养成分了。

　　近年来，我国的饮料产量以超过20%的年增长率递增，达到13000多万吨。

　　比同期增长33.1%。

居国际饮料行业的第四位。

所以饮料在我国进展潜力巨大。

　　若再大力进展更能为经济进展起到作用。

　　所以我们通过办此次展会的方式及相应的促销来优惠顾客从而吸引更多的消费者前来参加购买。

　　让大家有优惠可得的基础上，提高商家的销量来取得更大的经济利益，树立品牌形象做好宣扬，达到商家及消费者都满足的效果。

　　二、导言2013年北京饮料展会即将开始，面对琳琅满目的饮料，消费者会如何选择?

对此以问卷调查方式面向中青老年人群间做了一次小型的市场调查。

了解了一些关于消费者对饮品的选择，消费者选择饮品的影响因素以及消费者常常选择什么价位的饮料，消费者对饮品的消费趋势。

以此让商家做出更能贴近消费者意向有购买欲的饮料。

　　三、研究方法1.问卷我们通过对饮料展会消费者购买意向调查问卷的分析，写出《关于饮料展会的消费者购买意向调查问卷》。

该问卷旨在了解广大消费者对于饮料购买时候所考虑因素的调查。

问卷采用ABCD等几个选项中选择，采用匿名记票。

　　2.抽样调查我们调查分析的总体是上北京财贸职业学院通州校区部分大学生及周边人士。

本次调查通过随机抽样问卷调查，采取自愿填写的形式。

为使样本具有更好的代表性，我们随机抽取学生及周边人士进行问卷调查。

　　本次调查共发放150份问卷（见附表），实际收回28份，有效问卷141份。

　　3.数据的处理和分析方法3北京财贸职业学院会展策划与治理专业《市场调查》收回问卷后，经过统计各个问题的选项的数目，然后再经过计算得出相应比例，将数据处理成图表