CCTV频道推介全面版.ppt

CCTV频道推介全面版.ppt

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CCTV科教频道最具品牌价值提升力平台,大国崛起，品牌意识觉醒商务部陆续在国外投放国家形象片，宣告中国开始从“商品生产”向“品牌价值”转变。

央视成为品牌打造首选媒体对比地方媒体，CCTV以全国性覆盖、公信力、影响力等方面的巨大优势，成为打造品牌的第一平台。

频道专业化形成的独特气质满足品牌不同的传播需求,中央电视台品质的代表科教频道,战略意义：

CCTV-10是因应国家“科教兴国”方略，以“教科文”题材为内容，于2001年正式开播。

政府关注：

承担文化教育责任，科教频道一直以来受到中央高层高度关注。

品质突出：

近年来，科教频道始终追求“高品质、高品位”，成为代表中央电视台品质的一个标志性频道。

科教频道定位,科教频道：

高品质媒体是提升品牌价值利器,品质形象,提升品牌形象，形成品牌价值,CCTV-10品牌价值跻身全国主流频道,数据源：

CTR-2010下半年全国卫视频道竞争力调查,在全国47个卫星频道中，CCTV-10品牌价值排在第12位，在央视媒体中排在第9位。

在和娱乐、影视、体育和新闻等大众型媒体竞争中，科教频道表现出众，跻身主流频道。

“推荐度”为二次传播力体现,“提及率”为知名度体现,文化品位是科教频道的专属符号,数据来源：

CTR-2010下半年全国卫视频道竞争力调查,超过50%的观众认为科教频道“有文化品味”。

这样的媒体气质认知会转嫁给这个平台上的品牌，受众在潜意识中认为这样的品牌同样具有文化品味，更具品牌价值。

宏扬主流文化精神的精品栏目有效提升了媒介品牌的正面形象,数据来源：

CTR-2010下半年全国卫视频道竞争力调查,多年来科教频道坚守品质，为频道赢得了正面肯定的媒体形象。

正面的媒体形象对品牌同样起到正面积极的提升。

品质内容,为品牌文化营销、活动营销提供更多机会,19档品牌栏目,2010年12月12日全新改版,经典栏目影响深远,全球最具影响力华人大讲堂电视网络影响力之首、文艺星光奖哥伦比亚新闻评论“中国标杆品牌”,大型人文纪录片，中国版Discovery第一档大型纪录片栏目满意度高居中国纪录片栏目之首,讲述开启心扉，真实震撼心灵频道收视冠军，囊括大众群体高度情感卷入,中国电视科普旗帜品牌中央电视台首个大型科普栏目13年历史屡获殊荣,特色栏目品质突出,国家地理电视杂志首个专业地质科普节目探索广袤世界，展现大好河山,电影美学大赏汇聚光影大片，电影大师深度影响年轻人群电影态度,时代大师名人堂汇聚时代人物、杰出大家、科学泰斗包括：

日本导演筱田正浩、股神巴菲特、诺贝尔奖丁肇中，数学泰斗陈省身,少数几个跨频道重播的栏目，影响力彰显,四大独有文化活动，文化营销首选,年度文明城市巡礼中央文明办主办，展现中国文明城市风采。

品读提升城市文化关注城市历史、地理和人文，展示独特城市魅力。

四大独有文化活动，文化营销首选,CCTV文化春晚历时五届的“文化春晚”，“保护文化遗产、守护精神家园”的第一电视品牌。

世界语言传播中国文化历经十年的品牌赛事，吸引和影响数千万人。

品质受众,品质人群、意见领袖，追求品牌价值认同,整体观众品质特征显著,数据来源：

CSMINFOSYS，2010.1-2010.9，31城市市网，4+,CCTV-10聚集社会精英人群，他们受过高等教育，拥有较高的社会地位，经济实力丰厚。

风格各异的栏目囊括不同类型受众,积极向上的价值观，追求品质生活,与收看其他频道的观众不同，科教频道受众更具影响力，他们有着相近的世界观和价值观，对品牌传播而言更具价值。

世界观：

有上进心，高品质的人生是他们的追求。

价值观：

成熟稳重，自信而有魅力，信心坚定。

消费观：

注重生活品质，更愿意为品牌附加价值买单。

品质传播,广泛覆盖全国市场，高效驱动品牌营销,有效覆盖全国市场10.5亿观众,23,数据源：

2009年度美兰德覆盖率调查,良好的覆盖是媒体传播的基础和前提。

科教频道覆盖率82.6%，有效覆盖全国10.5亿电视观众，在所有上星卫视中排名第4。

越来越多的人选择收看CCTV-10,频道自2001年开播以来，累计到达率呈阶梯上升趋势。

2010年累计10.47亿观众收看过CCTV-10。

数据源：

CSM，2001年至2010年，31市网，4+,收视平稳，忠诚度高，投资风险低,数据源：

CSMINFOSYS，2010.1-2010.12，31城市市网，4+人群。

科教频道全年收视基本稳定，2010年6-7月世界杯期间收视不降反升，呈现出观众极强忠诚度和收视稳定性。

晚间黄金时段竞争性媒体收视排名首位,数据源：

CSMINFOSYS，2010.1-2010.12，31城市市网，4+人群。

以晚间黄金时段20:

00-22:

00收视为基准，CCTV-10在人群相似（男性、偏高端）的众多央视媒体中排名第1。

科教频道收视比同时段新闻频道高出15%，比经济频道高出38%。

满意度高，“主动型”收视为效果加分,科教频道的节目内容正面、积极，观众往往能从中有所感悟和收获，为主动型收视。

观众对频道的高满意度于品牌传播而言，效果加倍。

数据源：

CTR-2009年央视满意度调查报告,领先的营销驱动力为CCTV-科教广告客户营销助跑,广告投放并非为了获取收视率，而是为品牌价值提供驱动，营销驱动力精准反映出媒体对广告主品牌营销的推动能力。

营销驱动指数越高，频道的营销驱动作用越大。

数据源：

CTR-2010年全国上星频道质化评估报告,品质环境,行业领军品牌打造纯净媒体环境,行业领军品牌打造品质环境,汽车,白酒,能源,家居,行业领军品牌打造品质环境,通讯网络,金融保险,食品,电子电器,传播体系,满足不同需求，性价比卓越,活动营销,多样需求多种选择,对比同类栏目，科教频道性价比卓越,数据源：

CSM，4岁以上所有人，2010.12.17-2010.12.23,与央视其他频道栏目相比，科教频道几档品牌栏目的收视率基本相当，甚至一些栏目收视更高，而价格却相当于其他频道栏目的60%左右。

以经济半小时为例，价格是探索发现的2倍多，而收视率仅为探索发现的21.4%。

对比套装项目，科教频道性价比卓越,CCTV-10套装点成本在2万左右，对比其他频道，甚至一些大众型媒体同样竞争力突出。

数据源：

CSM，4岁以上所有人，2010.12.17-2010.12.23，均以刊例价无折扣计算,附件：

合作形式,频道级合作伙伴,频道级合作伙伴,“即将播出”、“Next”提示收看,即将播出,Next三栏目菜单,演播室植入,主持人服装赞助,演播室元素,中视传媒股份有限公司上海中视国际广告有限公司地址：

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