公益广告文案标题正文随文都要有Word文档下载推荐.docx

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　　镜头三：

（跆拳道下课后，妈妈等着女儿）

媛媛，从下周六开始，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。

要好好学，妈妈费了好大劲才排上的。

　　（女儿沉默不语，低着头，默默流泪）

　　镜头四：

（家长会现场）

　　班主任：

司媛媛妈妈，媛媛近一个月，突然不爱说话了，总喜欢一个人发呆，有同学反应，她经常落泪，是不是家里出什么事了？

妈妈：

家里没事啊。

老师我回去问问媛媛。

正是中考的关键时刻，马上模拟了，家长可要注意啊。

镜头五：

（晚饭时刻）

你最近在学校不好好学，快模拟了，哪门课差，妈妈给你找老师补课。

　　女儿：

……

我问你话呢？

（生气状）

都是为你好，你怎么这么不知好歹？

考不上好高中，你还想考好大学吗？

（哭着说）不要说什么为我好。

我好累，你知道吗？

？

学画画，学钢琴，学跆拳道，还要补课，就连唯一周六去奶奶家玩的时间都被你剥夺了，你考虑过我的感受吗？

　　（妈妈沉默了，女儿泣不成声）

　　镜头六：

字幕：

别让你的爱，成为孩子的负担。

　　广告词：

篇二：

最全的公益广告文案

　　公益广告文案的写作

　　一、公益广告的含义

　　关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。

比较典型的有以下几种：

　　1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。

旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。

　　2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。

　　3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

　　4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。

公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。

　　在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下：

　　公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。

　　二、公益广告的特点

（1）非盈利性。

公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。

注重社会效益。

与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。

凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。

　　有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。

只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。

（2）观念性。

公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。

它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

　　（3）受众的广泛性。

公益广告面对的是社会公众。

这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。

创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。

公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。

公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。

　　（4）利他主义的自觉性。

做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。

公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。

公益广告表现了利他主义精神。

它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。

对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。

　　三、公益广告分类

（一）根据广告发布者分类

（1）媒体制作发布的公益广告。

如电视台、报纸等发布的公益广告。

这是媒体的政治，社会责任所要求。

　　社会机构发布的公益广告。

比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等

　　公益广告，这类公益广告大多与发布者的只能有关。

　　企业发布的公益广告。

比如波音公司曾发布的“使人们欢聚一堂”以及爱立信发布的“关怀来自沟通”等公益广告

（二）根据广告载体分类

（1）大众媒体公益广告，如发布在电视、报纸上的广告。

（2）分众媒体公益广告，如户外公益广告，车站、巴士、路牌公益广告。

　　（三）根据广告主题分类

（1）政治政策类公益广告，其中包括改革开放20周年、迎接建国50周年等。

（2）节目类公益广告，其中包括劳动节、教师节、植树节等

　　（3）社会文明类公益广告，其中主题包括保护环境、节约用水、关心残疾人等。

　　（4）健康类公益广告，其中包括反吸烟、全民健身、爱眼等。

　　（5）社会焦点类公益广告，其中主题包括下岗、打假、反毒等。

　　四、根据诉求方式分类

（1）正面倡导型。

以正面引导的方式直接灌输公益观念。

（2）关心爱护型。

以真诚的关心爱护态度传播公益观念。

　　（3）规劝说服型。

以劝说疏导方式宣传公益观念。

　　（4）提醒警示型。

以提醒、告诫、警示的方式严肃地提出公益观念，引起当事人的重视。

　　（5）讽刺批评型。

以各种讽刺批评方式对不良现象进行揭露，使这些不良现象得到改善。

　　五、公益广告与商业广告的关系

　　公益广告与商业广告存在着很大的区别：

　　首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类创造经济效益；

公益广告反映的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。

　　其次，商业广告的诉求重点虽然要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；

而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。

　　再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造出新的主题形式；

而公益广告的主题不是创造性的发现，它客观存在于人类社会发展的每一个阶段，并且人们对它的思索是全社会的、全球的，它所传达的信息的深度是商业广告所不能及的，是社会和集体的结晶。

　　二者也存在着一定的联系：

　　首先，从公益广告的制作和发布看，企业参与其中的现象已经屡见不鲜，就是说除媒体和专门的社会机构外，企业也成为公益广告制作和发布的主体之一。

这就使公益广告呈现出商业广告的运作模式，包括决定广告的目的、内容和预算，组织创意和媒体计划等都打上了商业的烙印。

　　其次，商业广告和公益广告最终所要达到的目的，都是改变或影响受众的行为。

商业广告是要促使消费者采取购买的行动，公益广告是要引导人们采取履行社会责任、奉献爱心的行动。

二者都要通过有说服力的诉求方式才能实现。

　　再次，在广告发展过程中，公益广告通过借鉴商业广告的创意方式和表现手法，而不断增强其趣味性、表现力和吸引力，使公众增加了接受的主动性；

商业广告通过借鉴公益广告的思想性，也在逐渐提升其文化品位。

　　六、我国公益广告发展所面临的问题

　　1．缺乏良性的资金保障体系和运行机制。

公益广告的制作与发布主要依靠政府的支持

　　以及广告公司和企业的资金投入，媒体刊发主要依靠行政手段。

期待非赢利性公共广告组织的建立，以解决运行难题。

　　2．公益广告主题创作过于集中，主要是配合党和政府的中心工作，回顾近年给公众留下较深刻印象的公益广告都是一些引起全国关注的重大事件，如抗洪、抗SARS，抗禽流感等，或是政府抓的重点工程如下岗再就业、希望工程等。

那些希望通过公益广告塑造公关形象的企业也因此而乐于投资这些广告宣传。

相反，对那些需要长期宣传的对公众有潜移默化影响的广告选题如环境保护、社会公德等就显得投入不足，宣传不力。

　　3．公益广告的发布环节呈现严重的滞后性，从而造成公益资源的严重浪费。

虽然在一些广告节和广告评比中的获奖作品中也不乏优秀的公益广告，但这些作品除了一部分在广告专业刊物上发表外，大部分并没有通过大众媒体与公众见面，养在深闺无人识而孤芳自赏，不能有效实现其社会价值。

　　七、公益广告的创意原则

　　1．简约性原则

　　公益广告与商业广告同样要有自己的USP理论，所不同的是公益广告的USP理论的目的是要推销一种社会公益观念，简约朴实、通俗易懂的作品才能真正达到说服公众的目的。

简约而不简单的创意配以适当的美学表现手法，一件伟大的作品便会由此产生。

　　2．互动意识原则

　　公益广告的最终目的是要将一种公益观念转变成为公众的具体行动。

这也就要求公益广告的创意要充分调动公众的情绪，让公众参与到创意中来，使信源和信息接受者之间形成一种意识上的互动，公众的参与度决定着公益广告作品的生命力，公众对作品的互动性意识的形成也是公益广告作品效果的最佳验证。

　　3．寓言性原则

　　寓言是穿着外衣的真理，它不只是描写生活，而且深刻地理解生活，评价生活，启迪人们对生活的正确认识。

历史上能够流传下来的文学作品除去一些经典著作以外，余下的便是一个个不起眼的寓言故事。

经典的文学著作不见得会脍炙人口，而寓言却拥有最广大的读者群，因为寓言以最简洁的文字，最朴实的故事，最贴近生活的方式向人们阐述了最深刻的真理。

公益广告所要向公众传达的信息如果不借助有说服力的创意的话，便会只剩下让人感到乏味的真理，便只能以说教的方式向公众传达信息，而结果可想而知了。

所以说，寓言是强度诉求的可靠保证。

　　4．独创性原则

　　公益广告的独创性创意原则是最难做到。

因为公益广告不同于商业广告，公益广告主题是全社会所共同拥有的，若要进行深度的挖掘是难上加难的，这就需要广告人对不同的意象进行重新组合，以探索一条不寻常的路。

　　5．时效性原则

　　公益广告的主题虽然具有客观性，虽然已经存在于全社会的普遍关注之中，但在主题微观话的今天，新显现的主题要求创意的同步适应性。

特别是在我国，为配合党和政府的时政工作和给予公众最及时的人文关怀，公益广告的创作要求紧跟时代步伐。

　　八、公益广告写作的基本要求

　　1．主题表达有深度，切入点恰当；

　　2．选取贴近生活的素材；

　　3．强势诉求，以情动人；

　　4．语言简明，通俗易懂；

　　5．创意新颖独特；

　　6．具有艺术感召力，能对受众思想产生强烈震撼；

　　7．诉求方式多样化，避免说教口吻；

　　8．恰当运用视觉化语言传达主题。

　　九、公益广告语的特点

　　在公益广告的广告语创作上，体现出以下的共性特点，值得我们借鉴：

　　1．表诉具体，针对性强。

　　2．亲切温馨，以情动人

　　3．简洁精练，通俗平易

　　4．富有幽默感和讽刺性