超市店面等开业的主要步骤和准备工作Word格式文档下载.doc
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如欲开一个便利店,宜选择在居民较多,小区内亦可,要求最大限度的靠近消费者;
而如欲开一个灯具超市,则不宜距现有建材装饰商圈过远,以便利用该商圈原来聚集的人流。
3、寻找适宜开店的地址和店面,并做一比较分析,分析周边的交通、人流、竞争等情况,分析投资效益。
选择的过程中,要分析该备选地址周边的市政建设情况,曾有开店者开店不久,即发现该店面面临拆迁的尴尬。
4、同店面所有者签立租约。
对符合筛选要求的店址,应通过对周边的租金和未来该区域的发展趋势,判断一个合理价格;
同时,要详细调研该店址的所有者情况,有争议的房产存在较大风险。
如果是一个大型卖场,还应考虑长期租用的可能性。
二、办理营业执照
欲开店人员应到当地工商部门了解营业执照办理手续,了解需要准备的资料。
办理个体工商户营业执照手续比较简单,而办理有限公司营业执照则手续比较多,到工商局咨询会得到详细指导。
以申请设立有限公司为例,一般来说,办理营业执照会经过以下手续:
1、核名。
核名即名称预先核准登记。
在同一个地区内的同一个分类下,个体工商户不容许有容易混淆的营业执照名称出现,但类似“×
×
公司×
地区分公司”的名称即使和另外一家公司的核心词相同,也可通过核名。
2、登记。
登记时应按照工商局要求提交相应材料。
第一步:
咨询后领取并填写《名称预先核准申请书》,同时准备相关材料;
第二步:
递交《名称预先核准申请书》及其相关材料,等待名称核准结果;
第三步:
领取《企业名称预先核准通知书》,同时领取《企业设立登记申请书》等有关表格;
到经工商局确认的入资银行开立入资专户;
办理入资手续(以非货币方式出资的,还应办理资产评估手续);
第四步:
递交申请材料,材料齐全,领取《公司登记受理通知书》。
第五步:
审核通过后,领取《准予行政许可决定书》;
第六步:
领取《准予行政许可决定书》后,按照《准予行政许可决定书》确定的日期到工商局交费并领取营业执照,并办理法定代表人或其授权人签字备案手续。
3、其他手续。
办理完营业执照后,还有刻章、办理组织机构代码、银行开户、税务登记、购买发票等一系列手续要办理。
三、建立基本管理制度和组织架构
开店前,应根据开店规模和定位等,拟定组织结构,并根据组织结构招聘选拔人员,拟定基本的管理制度。
1、拟定组织架构。
拟定组织结构应考虑到公司的经营战略和经营策略,并对组织中的每一个岗位作出说明,权责对等。
2、招聘、选拔人员。
可以先招聘高层岗位的人员,然后由其招聘自己的下属,优点是有利于整个组织的稳定和管理和高层团队的融合,缺点是逐级招人会降低效率。
3、制定卖场运行管理制度。
卖场管理制度可以分为两大类,一是基本层面的,比如卫生、车辆、行政、考勤、薪酬、组织等制度;
二是业务层面的,如采购管理、导购管理、订货管理、价格管理、样品管理、收银管理、店面形象管理、销售管理、集客管理、退换货管理、品类管理等制度。
4、员工上岗培训。
上岗培训可以增加员工的忠诚度和快速进入角色。
员工培训也可分为两个方面,一是公司整体的培训,如人事制度、考勤制度、公司介绍等;
二是岗位方面的培训,包括岗位职责、相关业务流程和要求、胜任岗位所需要的知识和技巧培训等。
四、店面的设计与装修
在洽谈好店面后,应立即着手店面设计与装修。
好的设计与装修,既要符合店面定位和商品特色,又要使顾客容易注意到、方便进入和舒适购买。
1、店面布局设计。
布局设计中要根据店面的物理特性和顾客购买习惯划分功能区,如商品销售区、收银区、通道、办公、顾客休息区等。
以超市卖场为例,超市卖场布局最终应达到两个效果:
第一,顾客与店员行动路线的有机结合。
对顾客来说,应使其感到商品非常齐全并容易选择。
对店员来说,应充分考虑到工作效率的提高,第二,塑造即创造舒适的购物环境。
2、通道设计。
在设计零售店铺卖场的通道时,应注意通道要有一定的宽度。
一般来讲,营业面积在600平方米以上的零售店铺,卖场主通道的宽度要在2米以上,副通道的宽度要在1.2—1.5米之间。
最小的通道宽度不能小于90公分,即两个成年人能够同向或逆向通过(成年人的平均肩宽为45公分)。
在设计通道时还应注意不能给卖场留有“死角”。
“死角”就是顾客不易到达的地方,或者顾客必须折回才能到达其它货位的地方。
顾客光顾“死角”货位的次数明显少于其他地方,非常不利于商品销售.
3、色彩设计。
如果店面经营的是食品,宜采用暖色调,而如果经营的是药品,则店面的总体感觉应多采用冷色调。
同时,摆放商品的货架也会对商品销售产生影响:
暖色系统的货架,放的是食品;
冷色系统的货架,放的是清洁剂;
色调高雅、肃静的货架上,放的是化妆用品。
4、灯光设计。
零售超市的销售方式是顾客的自由选择,如果顾客看不清商品,他们就不会购买,因此照明基本的要求就是明亮。
其次,如果光线平均分配,没有重点,没有吸引力,顾客同样不会产生购买欲望。
由此可见,应该合理安排照明,使之取得良好的效果和层次感,使陈列的商品产生极大的魅力。
超市的店铺照明可采用日光灯,灯管的排列走向应与货架保持一致(或垂直于货架)。
日光灯管应安装在天花板内,使天花板形成光面,让店堂内灯光通明。
值得注意的是,在光面天花板空间中陈列的商品有时可能造成逆光现象,因此需要有比例地使用垂直下吊的照明设备。
对展示台陈列的生鲜商品,如鲜鱼、鲜肉等可用射灯之类的照明设备,突出商品的新鲜,增进顾客的食欲。
5、通风与温度设计。
通风来源可以分自然通风和机械通风。
采用自然通风可以节约能源,保证零售店铺内部适宜的空气,一般小型零售店铺多采用这种通风方式。
而有条件的现代化大中型零售店铺,在建造之初就普遍采取紫外线灯光杀菌设施和空气调节设备,用来改善零售店铺内部的环境质量,为顾客提供舒适、清洁的购物环境。
零售店铺的空调应遵循舒适性原则,冬季应达到温暖而不燥热,夏季应达到凉爽而不骤冷。
否则,会对顾客和职员产生不利的影响。
如冬季暖气开得很足,顾客从外面进零售店铺都穿着厚厚的棉毛衣,在店内呆不了几分钟都会感到燥热无比,来不及仔细浏览就匆匆离开零售店铺,这无疑会影响零售店铺销售。
夏季冷气习习,顾客从炎热的外部世界进入零售店铺,会有乍暖还寒的不适应感,抵抗力弱的顾客难免出现伤风感冒的症状,因此在使用空调时,维持舒适的温度和湿度是至关重要的。
6、装修。
在装修过程中,应同房东沟通,以免同房东发生纠纷,并保证装修安全性。
同时,在装修过程中,要进行房屋辅助设施的维护与完善,包括水、电、消防、楼梯等,房屋辅助设施亦可在签订租房协议时让房东负责;
还应对店面周围的环境进行适当完善与修整,让顾客容易进出和有一个美的感觉。
五、商品的采购谈判
根据店面的定位和经营战略,开店人员应展开市场调查,筛选商品和供应商,并在谈判中争取获得适度有利的地位。
在日本,连锁超级市场的经营者决定要在某一地区成立分店时,一定会请一位店长将他的家庭迁到这个区域,实际居住半年以上。
其目的是要对该地区的消费对象有一个概括的认识,从而发现他们的消费需求,同时也可以了解区域内同业的商品结构概况以及竞争形势。
这时候,这位店长就可以考虑公司的商品策略以及实际的地域情况,从而形成一种新的商品观念,最后再根据这个观念决定各部门的特征及商品的结构。
1、市场调查。
通过调查,了解到一定范围内或一些具有代表性的商场、超市、专业批发市场的商品,了解到商品的品种、规格、样式、功能、厂家联系电话等信息。
市场调查时,选择一些自己的竞争对手作为调查对象,内容包括调查他做了哪些产品,销售价格如何,商品摆放在什么位置,摆放了多少量,怎样摆放的。
对你计划要做的商品是怎么做的,对供应商有何种要求,是通过什么渠道进入其卖场,对其情况掌握越细越好。
2、初步洽谈。
与厂家的初步洽谈,也是调查工作的深入,把供应商作为我们的教师,因为每个供应商或厂家它对其商品最了解,对市场的销售情况和下步发展趋势比我们了解得多,同时也会把一些同类产品竞争情况告诉我们,通过洽谈我们还可了解到很多有用的资料。
3、确定意向供应商。
手头上有了很多原始资料,对资料进行分析、对比,找出其优劣势,找出哪些是为我所用的商品,对其市场行情、交易前景、报价是否含有水份,做了估计,再做针对性的调查,调查内容更详细、更深入,应包括其它商家的进价,某一时期的真正销量,同时分析这一时期的供需因素,季节因素,当地的消费习惯及习俗的影响。
根据洽谈的内容结合第一次调查的情况,并根据盈利多少、风险程度、资金占用情况、采购费用、贮存方式、畅销度、厂家与我方合作的态度、市场营销措施及力度,确定我们的采购量、进价、销价、付款方式、是否送货等因素,确定一个可用的意向供应商资料库。
4、谈判。
谈判前要做大量的准备工作。
精心的准备和计划,不但能使谈判者能在“知己知彼”的基础上主导整个谈判的进程,还可以大大减少预料以外事情的发生。
从而有助于达成合理的协议。
谈判时要逐步深入,条件先高后低,并遵循互利、合法、信用、相容等原则。
主要的谈判内容有供货时间、帐期、产品种类和价格、售后服务、促销支持、样品和装修支持、返利等。
5、签订购货合同。
根据双方达成的协议,双方先草签一个合作协议,对草签协议应进行逐条审查,逐字逐句推敲对所签条款是否周到、明确、含意是否准确无误、是否概念认识统一,对草签协议双方都认可后方可换正式合同。
店面装修完毕了,商品也采购来了,下一步,便是要进行店面布置和商品陈列了。
六、店面布置和商品陈列
设计方案出台后,便需根据方案置备相应用品,如货架、办公用品、装饰用品等,然后随着商品的逐步到位,进行商品陈列。
通过视觉来打动顾客的效果是非常显著的。
商品陈列的优劣决定着顾客对店铺的第一印象,使卖场的整体看上去整齐、美观是卖场陈列的基本思想。
陈列还要富于变化,富有层次归感,陈列效果的好坏对商品的销售数量有很大影响。
1、陈列应安全、卫生、干净。
首先是货物陈列用具要可靠、牢固,同时根据商品的大小、重量、易损性、保质期等码放商品,其次要保证商品看起来卫生、干净。
2、陈列的易观看性、易选择性。
一般情况下,由人的眼睛向下20度是最易观看的。
人类的平均视觉是由110度到120度,可视宽度范围为1.5M到2M,在店铺内步行购物时的视角为60度,可视范围为1M。
为便于选择,商品应按照一定的规律码放,可按照品类、顾客特征、季节、价格、色彩、关联性等原则陈列。
3、商品标识。
在店面内,各功能区和商品区应有明确的指示