奶茶店广告策划书Word格式.docx
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一、Logo·
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二、前言·
三、产品分析·
3四、环境分析·
4
1、竞争对手分析·
2、经营状况分析·
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3、消费者分析·
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4、发展趋势分析·
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五、广告目标·
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六、广告定位·
七、实施计划·
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八、媒介选择·
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九、预期效果·
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十、经费预算·
14附录一·
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附录二·
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一、
Logo
上图为茶空间的logo。
茶空间，爱、时尚，深具时尚气息，色彩温馨的两杯茶聚在一起散发着浪漫的味道，沁人的气味相互交织，绘成幸福。
二、前言
本次广告活动策划是为了宣传吉首大学大田湾校区“茶空间”奶茶店，使“茶空间”在吉大师生心中树立良好的品牌形象，并使师生乐于购买其产品。
本次活动策划由小组成员一起沟通交流，确立本次活动的具体实施计划和注意事项。
在活动前期，我们小组成员与“茶空间”奶茶店进行了协商沟通，这有利于我们活动的策划与开展。
据我们了解,“茶空间”在吉大开业不久，师生对其了解不多，我们讨论之后认为要把“茶空间”推广到师生之中，就必须做一个面向全校的活动。
但考虑到师生对“茶空间”了解不多，传统的宣传方式（口头宣传，传单，海报）号召力有限所以我们考虑，在进行传统宣传的同时“茶空间”举办一些优惠活动。
这样可以增大此次广告活动的效果，使之成为一个吸引力比较大的活动。
虽然这个策划只是一次作业，但我们小组将尽力做成一个行之有效的方案并将之付诸行动。
三、产品分析：
茶空间位于吉首大学大田湾校区学生第一食堂。
3月开业。
是一家以时尚休闲饮品为主打的特许经营机构，至力于打造全新的饮品形态，将传统奶茶与健康茶文化溶合一体，为消费者提供更健康、更具活力的特色饮品。
随着生活水平的提高，人们对食品的要求也在不断提高，在消费奶茶时，以经从前的随意消费，变成现在的有选择的消费。
奶茶是茶文化中的时尚潮流，是茶文化的创新。
茶空间饮品一共分为11大类，分别是：
1.真心推荐系列（3-5元/杯）：
招牌毒药、拧c、冰美人、可乐奶茶、木瓜奶茶、草莓樱桃果酿、抹茶冰麦等共13种。
2、特色奶茶系列（4元/杯）：
红豆抹茶、杏仁奶茶、鸳鸯布丁奶茶、哈密瓜果肉奶茶、香蕉绿茶、黄金芒果、南方椰奶、木瓜椰奶等18种。
3、经典奶茶系列（2-3元/杯）：
招牌原味、咖啡奶茶、葡萄奶茶、巧克力奶茶、青苹果奶茶、薄荷奶茶、蓝莓奶茶、西瓜奶茶等18种。
4、韩国美颜系列（4元/杯）：
柚子柠檬茶、金桔蜜柚茶、茉莉芦荟茶、梅子芦荟茶、龟苓膏、洛神花茶、鲜水果茶、桂圆红枣茶、等13种。
5、亲亲奶昔系列（4元/杯）：
草莓奶昔、椰香奶昔、香草奶昔、哈密瓜奶昔、木瓜奶昔、香芋奶昔等16种。
6、冰沙系列（4元/杯）：
菠萝冰沙、桑菊抹茶冰沙、柳橙冰沙、酸梅冰沙等11种。
7、风味水果刨冰系列（4元/杯）：
桑葚刨冰、奇异果刨冰、芒果刨冰、凤梨刨冰、水蜜桃刨冰等9种。
8、鲜榨果汁系列（4元/杯）：
番茄汁、苹果汁、芒果汁、黄瓜汁、西瓜汁、哈密瓜汁6种。
9、鲜特调系列（2-3元/杯）：
草莓汁、薄荷汁、柳橙汁、柠檬汁、菠萝汁等11种。
10、甜品乐系列,（3-4元/杯）：
双皮奶、绿豆沙、烧仙草、果味布丁4种。
11、醇香寒天咖啡系列（4-5元/杯）：
卡布奇诺、摩卡咖啡、拿铁咖啡、香草咖啡、玫瑰情人拿铁、雀巢原味咖啡6种。
茶空间奶茶店样式多，价格公道，消费者选择多。
产品现做现卖，新鲜具有特色
畅游水果的茶世界，尽在茶空间！
四、环境分析
1、竞争对手分析：
茶空间：
茶空间是个人独创品牌，非连锁店，有自己独特的风格，走校园路线，以服务学生为主。
内部的主要竞争即是几家在吉首市内开比较出名的连锁店：
七杯茶、大台北、黑潮、地下铁，以及校内学生常光顾的现磨豆浆和粥铺。
其中大台北、黑潮和地下铁这三个品牌的连锁店均在校外，服务的人群主要是年轻的上班族，学生及潮流青年；
校内有一间七杯茶的奶茶店，其为全国连锁店，品牌过硬，口碑也较好，口味多样，受到广大师生的好评；
学校餐厅内的现磨豆浆及粥铺，虽不是奶茶店，但作为饭前饭后的饮品因其价格优惠，也受到广大师生的好评，成为茶空间的竞争对手之一。
篇二：
奶茶店营销策划书
工程技术学院
茶物语奶茶店营销策划
方案
指导老师：
王洋平老师
策划人：
吴泽群
前言
奶茶、咖啡属于大众消费，消费者甚多，主要以青少年学生为主，不管是现在的市场需求还是未来的市场需求都极大，不过奶茶店行业竞争也很激烈，我们必须做出特色才能不被淘汰，才能在行业中脱颖而出。
目前奶茶店口味大多雷同，所以我们要想做的出色，必须创新，例如增加新的口味、使用奇特有趣的杯具，让顾客耳目一新。
同时要注重奶茶店的卫生，让顾客一走进奶茶店就有一种干净清新的感觉。
对于产品的定价，我们会根据不同的口味定出不同的价格，一般在3.5元左右，和市场平均价格相同。
我们采取产品竞争优势，以产品的质量和特色抢占市场份额。
由于类似的店众多，进入该行业比较困难，而且大多顾客有惯性消费心理，取得行业竞争优势比较困难。
所以我们会在开业前期以高质量低价格来取得进入市场的通行证，并且会有促销和特殊活动，具体的会在产品和服务中介绍。
一、行业分析................................1
（一）市场需求变化...............................................................................................................1
（二）市场竞争现状...............................................................................................................1
二、消费者需求分析..........................3
（一）.选择奶茶时考虑因素..................................................................................................3
（二）消费者对相关现象满意度的数据分析.......................................................................3
三、SwoT分析...............................6
（一）S（Strength）优势.......................................................................................................6
（二）w（weakness）劣势........................................................................................................6
（三）o（opportunity）机会................................................................................................6
（四）T（Threat）威胁..........................................................................................................6
四、解决办法................................7
（一）店面选址和店员组成...................................................................................................7
（二）特色产品.......................................................................................................................7
（三）特色经营.......................................................................................................................8
（四）奶茶店的装修与设备...................................................................................................8
五、营销策略...............................11
（一）产品策略.....................................................................................................................11
（二）价格策略.....................................................................................................................11
（三）分销策略.....................................................................................................................11
（四）促销策略.....................................................................................................................11
（五）宣传策略........................................
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