景区宣传促销方案Word格式文档下载.docx

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　　汇收入860万美元既定目标的实现。

　　二、宣传重点

（一）媒体宣传

　　1．整合资源，选择有影响力的电视媒体进行资金投入，重点宣传汉中文物旅游。

20XX

　　年我局拟投重金在央视一套和央视新闻频道并机直播的午间新闻栏目中推出两个月（每次5

　　秒）的汉中文物旅游形象宣传广告，在午间天气预报中做一年的汉中文物旅游宣传。

同时，

　　配合菜花节前期宣传在陕西卫视等推出三个月汉中旅游形象广告，在西安解放路万达广场

　　led大屏进行每天60次连续三个月汉中旅游形象宣传，在汉中电视台周六新闻联播中推出一

　　年的“游在汉中”文物旅游宣传专栏节目。

　　2．加强在中省平面媒体和旅游专业媒体的常规宣传。

在“五一”、“十一”等假期前夕，

　　汇集各县区和各重点旅游景区（点），在《华商报》、《三秦都市报》、《成都晚报》以及《中国

　　旅游报》、《中国自驾游》、《陕西旅游指南》等重点报刊上各推出汉中文物旅游专版，对我市

　　文物旅游产品及资源进行系统宣传。

　　3．加强区域协作，实现资源共享。

继续与西安、咸阳等文物旅游局合作，开展文物旅游

　　风光片免费互播活动。

　　5．利用事件营销手段，扩大汉中文物旅游知名度。

与中央新闻记录电影制片厂合作，争

　　取在20XX中国最美油菜花海汉中旅游文化节主会场举办故事片《油菜花开的季节》开拍仪式。

　　同时积极与著名导演张纪中即将投拍的电视剧《炎黄大帝》摄制组协调，争取汉中黎坪的中

　　华龙山、华阳、紫柏山等景区点能纳入现场拍摄点。

（二）节庆宣传

　　创新节庆活动，努力提高节庆影响力。

要克服形式主义，创新内容和主题，提升其内涵

　　和外延。

鼓励各县区每年举办1至2个别具特色的文物旅游节庆活动，实现月月有节庆，季

　　季有高潮。

选择成熟的予以固定，逐年做大，力争逐步办成全国知名的节庆活动。

要整合节

　　会资源，精心办好中国最美油菜花海汉中旅游文化节、汉文化高层论坛等大型节庆活动，使

　　之成为我市扩大宣传和招徕客源的重要载体与平台。

20XX年将重点指导县区搞好20XX中国

　　最美油菜花海汉中旅游文化节、茶叶节、诸葛亮旅游文化节、柑桔旅游节、樱桃节、紫柏山

　　登山漂流节、千人百桌辅唐宴、熊猫节等旅游节庆活动（见附件）。

　　（三）主题宣传

　　1．2月底组织县区旅游局、重点文物旅游企事业单位在西安召开“20XX中国最美油菜花

　　海汉中旅游文化节”新闻发布会，推介我市文物旅游新产品。

　　2．组织好千车万人自驾游活动。

拟在中国最美油菜花海汉中旅游文化节期间支持旅游公

　　司市场化运作，从西安、成都两地组织自驾车队畅游汉中油菜花海。

计划在油菜花节期间举

　　办全国性的摄影大赛。

　　3．继续与媒体合作。

邀请陕西电视台国际部为我市拍摄制作全高清的汉中文物旅游形象

　　风光片。

　　4．为进一步提升汉中文物旅游形象，提高汉中文物旅游的营销力度和效果，增强汉中文

　　物旅游在全国市场中的知名度和记忆度，策划20XX年在全国征集汉中文物旅游形象口号。

　　5．在西安地铁开通之际，计划在市区的主要街道、地铁沿线或车箱内设置汉中文物旅游

　　灯箱广告。

　　7．配合省旅游局设计制作汉中文物旅游明信片。

　　8．继续加大在我市主要客源地的宣传促销力度，在省内主流媒体进行旅游形象宣传，计

　　划在西安和成都绕城高速设置一至二面大型宣传广告牌。

　　10．积极参加中　　

省文物、旅游局组织开展的各类文物旅游促销宣传活动。

　　三、宣传方式

（一）采取请进来与走出去相结合，抓住一切有利时机宣传汉中文物旅游。

把客源地近

　　期市场宣传与远期市场宣传相结合，本地与周边相结合，构建立体文物旅游宣传体系。

　　（三）把政府主导的文物旅游宣传与各文物旅游企事业单位主动开展的宣传相结合，促

　　进文物旅游宣传促销和谐发展。

20XX年，提倡和鼓励重点文物旅游县区、景区、旅行社、星

　　级酒店到客源地市场开展各类特色宣传促销活动。

　　（四）注重整体包装，进行联动式宣传促销。

全市各县区应树立一盘棋思想，克服各顾

　　各狭隘观念，集中有限财力，将汉中旅游精品联合起来，捆绑式组合，形成整体形象。

在各

　　种宣传活动中，以整体形象促销，统一宣传，创造轰动效应，提高影响力。

　　（五）针对汉中旅游“购”要素的薄弱环节，坚持一手抓旅游宣传促销，一手抓文物旅

　　游宣传品、纪念品的研发等各项基础性工作，积极开发富有汉中特色的文物旅游商品。

　　（六）组织文化名人来我市采风观光，举办汉文化研讨会，大力开发我市文物旅游产品

　　的文化内涵。

　　（七）邀请省内外旅行社来我市考察采线，积极推介我市旅游产品。

　　（八）继续实行汉中文物旅游新闻宣传奖励制度。

　　（九）积极探索其他文物旅游促销方式。

邀请影视明星或文体界名人担任汉中文物旅游

　　形象大使，对汉中文物篇二：

重庆市区旅游宣传营销总体方案重庆市**区旅游宣传营销总体方案旅游业是最具活力和竞争力的产业，旅游市场营销和创新是旅游产业的生命线。

为深入

　　推进“旅游立区”战略，进一步提升**旅游整体形象，促进**旅游经济快速发展，根据区委、

　　区政府的有关要求，以及市财政局、市旅游局《关于进一步加强旅游发展资金使用管理的通

　　知》（渝财行?

20XX?

89号）精神，结合我区实际，制定本总体方案。

　　一、总体思路

　　坚持“政府做形象、企业做营销、经费相配套”原则。

强化政府扶持和引导，培育一批

　　精品旅游线路，打造一批特色购物场所，建设一批旅游接待设施。

在央视等媒体整体策划宣

　　传“?

?

”旅游形象，营销**旅游产品。

以金佛山国际旅游文化节等活动为载体，进一

　　步打造金佛山旅游品牌，进一步拓展客源市场，扩大**旅游对外影响力；

组建营销团队，加

　　强与知名旅行社合作，制定营销激励政策，强势宣传营销**旅游。

设立区旅游宣传营销基金，每年3000万元。

资金来源：

区财政每年安排1500万元（用

　　于央视等媒体宣传和重要节庆活动），某某公司、旅业公司按照80%和20%的比例出资1500万元（主要用于营销奖励），争取市政府按20%配套600万元。

　　二、推进方式

（一）突出央视等媒体旅游宣传，打造培育国际性旅游节庆活动。

通过央视等媒体，突

　　出宣传某先生口誉“山即是佛，佛即是山——重庆金佛山”旅游形象，重点推出以金佛山、

　　神龙峡、黎香湖、山王坪、楠竹山等为主要内容的一日游、二日游、三日游、多日游观光体

　　验、养生度假精品旅游产品和旅游线路。

继续举办金佛山国际旅游文化节、冰雪节、高山避

　　暑季、杜鹃花会等主打节庆活动，原则上，固定活动时间、固定主要活动内容，一年一次，

　　倾力打造培育成为**旅游出新出彩的品牌性节庆活动。

各级各部门要积极申办上级组织召开

　　的和本级组织举办的各种大中型会议、展览和乡村旅游文体活动，营造月月有节会、周周有

　　活动的良好节庆氛围，为整体宣传金佛山旅游搭建平台，不断提升**旅游人气。

（二）组建旅游营销机构，进行统一策划、统一协调、统一组织实施。

大力推动全民兴

　　旅，成立由区领导联系，区级部门、乡镇、旅游企业参加的旅游宣传营销团队，分重庆、成

　　都、长三角、珠三角、京津塘、港澳台及海外等七大客源目的地，锁定新加坡、日本、韩国

　　及我区友好城市美国迈阿密海滩市、圭亚那林登市作为开拓海外市场的重点，将旅游宣传营销与招商

　　引资工作结合起来，加强与当地旅行社和新闻媒体对接，强势宣传营销。

　　（三）加强与国际国内知名旅行社合作，促进本地旅行社上档升级。

成立区旅游宣传营

　　销管理中心，专职从事全区旅游宣传营销的策划和监管工作。

利用与重庆十四家旅行社签订

　　的《**旅游宣传营销推广协议》，主动加强与市内外及国内外其他知名旅行社合作，将**旅游

　　纳入重庆旅游必游线路、全国旅游精品线路和全球旅游推荐线路。

商请国旅、中青旅、海外

　　等知名旅行社，针对国内外重点客源市场进行重点促销，作为重点线路推介。

鼓励动员国际

　　国内知名旅行社来我区投资新建具有地域风情的旅馆、旅社等住宿设施，通过知名旅行社的

　　影响力招徕游客。

对我区现有的嘉瑜、渝苑、五环等注册旅行社进行规范提升，根据发展需

　　要适时升格为国际旅行社，对进入全国、全市旅游十强的本地旅行社，建立奖励政策和激励

　　机制，实现做大做强。

　　三、旅行社营销政策

（一）门票优惠政策

　　签约旅行社组织的旅游团队游览我区各景区门票、索道、景点、景区内娱乐项目享受6

　　折优惠。

（二）组团奖励政策

　　1、凡组织游客来**，全年达到1000人以上（含1000人）、3000人以上（含3000人）、

　　5000人以上（含5000人）、10000人以上（含10000人），分别按**元/人、**元/人、**/

　　人、**元/人标准奖励旅行社。

　　2、凡组织游客来**，境外游客按**元/人、境内游客按**元/人标准奖励组团旅行社。

　　3、组织旅游自驾车30辆以上3次、累计达到100辆200人次及以上旅游景区的，一次

　　性奖励**万元。

　　4、一次性组织包机或切位100人以上旅游金佛山景区，奖励**万元，不足100人的按**

　　元/人奖励。

　　5、对旅行社年组织游客每新增5000人，奖励**万元，依此类推。

　　（三）享受政策的条件

　　1、享受门票优惠及奖励政策的旅游团队标准：

国内旅游团队人数（川、渝市场）须在

　　10人以上（含10人），其它市场客人在5人及以上，达不到基本人数要求的不接受奖励申报。

　　2、旅游团队须提前1天向区旅游宣传营销管理中心申报，并经区旅游宣传营销管理中心

　　现场确认团队游客身份。

　　3、纳入计奖的旅游团必须游览我区2个景点及以上，计奖人数按景区确认的单团实际游览人数最多的2个景点相加除以2计算。

　　4、免费游客不享受营销奖励政策。

　　5、在申报中弄虚作假的，一经发现，取消该团全部奖励，并对申报单位做一次不诚信记

　　录。

篇三：

旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案

　　一、品牌分析：

　　xxx乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自20XX年进入市场，

　　凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘

　　莘学子前来乐园游玩。

日接待量高峰期逾xxxx人/次，平均日接客量达xxx--xxx人/次，单

　　人前来乐园游乐的达7次以上，目标市场定位正确。

随着人们生活水平的提高，选择外出旅

　　游的人群会越来越多，旅