中国笔记本市场主流厂商产品竞争力分析Word文档格式.docx

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一、整体市场状况

本次调查共涉及42家笔记本厂商、近1500款产品，同时根据笔记本市场的消费状况，按五个等级的价格区间进行了划分。

调查显示，当前笔记本市场以15000-20000元之间的产品数量分布最多，超过了整体的1/3，在这部分价格区间内，IBM、华硕、惠普、东芝和三星等厂商的产品数量较多；

与国外相比，我国笔记本市场还属于低消费水平，因而出现了很多针对低端用户的笔记本产品。

8000元以下的产品数量达到总体27.9%，在这一价格区间内，除戴尔与惠普有个别产品低于8000元以外，其它全部是国产品牌，如神舟、八亿时空、方正、清华同方、京东方等。

8001-12000元这个价位区间的产品数量比例也比较高，为20.5%，在这个区间之内的产品属于中低端产品，厂商分布众多。

其中内地领军品牌联想在这个区间的产品占有数量最多，次之是华硕、IBM、东芝、惠普、京东方等品牌；

20000元以上和12001-15000元这两个价位区间段的产品分布数量较少，分别占到10.4%和6.8%的比例。

在产品数量分布上，8001-12000元价位区间的约整体的1/5，而用户对这个价位区间产品所持关注比例却高达到35.9%，说明国内市场这个价位区间的产品更吸引用户购买。

12001-15000元之间的产品是用户第二大关注对象，达27.0%，而产品分布比例仅为6.8%，这里提醒广大厂商应加大12001-15000元之间产品的投入力度。

15001-20000元之间的产品数量最多，不过用户关注程度不高，为16.8%；

8000元以下产品虽然更加贴近工薪阶层及学生购买，然而关注比例也不是很高，为11.6%；

20000元万以上产品仅针对高端消费人群，用户关注率最低，为8.7%。

二、主流厂商的产品策略

1．IBM

IBM可谓是高端笔记本产品的象征，其产品大多是在万元以上，8000元以下产品更是尚无一款。

从产品分布比例上看，其15001-20000元价位之间的产品数量最多，次之是12001-15000元之间的产品，这两个价位之间的产品数量共占据了整体的60%以上。

IBM在20000元以上价位的产品数量居四大品牌之首，为19.4%，而在8001-12000元之间的产品分布最少。

用户关注度方面，各价位区间的关注比例比较接近，其中12001-15000元之间产品的用户关注率最高，为27.7%；

20000元以上产品的关注比例也达到26.6%，另两个价位区间的用户关注比例也均超过了22%，整体差距都不很明显。

以下列出了用户关注率最高的前十款IBM笔记本产品：

从相关参数上看出，采用奔腾-M（讯驰）处理器的产品占到80％，其中奔腾-M745是最新Dothan核心的奔腾-M产品，其缓存比Banias核心的奔腾-M高出一倍，达2M，制程为90纳米工艺；

硬盘与内存分别以40G和256M为主，屏幕尺寸多为14.1；

价位方面，除其中一款赛扬产品外，其它均在万元以上，并有两款产品的价格超过了3万元。

2．华硕

华硕笔记本发展迅猛，现已成为全球前三大笔记本电脑制造商，并迈入全球自有品牌笔记本销售前十名的行列。

可以明显看出，华硕产品的价格主要分布在8000至20000元之间，而8000元以下及20000元以上的产品很少。

其中12001-15000元价位区间的产品数量占整体比例最高，达37.2%，次之是8001-12000元之间的产品，这两个价位区间的产品数量超过总体比例的2/3；

15001-20000元之间的产品数量也以22.4%的比例占据着比较重要的地位。

用户关注度方面，8001-12000元之间的华硕笔记本最受用户欢迎，比例为40.4%，其次是12001-15000元之间的产品，而其它价位区间产品的用户关注率相对较低。

以下列出了用户关注率最高的前十款华硕笔记本：

从相关参数中看到，采用的Dothan核心奔腾-M处理器（简写为Dothanxx频率）的产品多达四款，表明华硕在Dothan产品领域居于领先，同时也是采用Dothan处理器的品牌中产品线最全的厂商；

硬盘方面多为40G，而内存容量全部是256M；

屏幕尺寸以14.1居多，价位基本分布在8000-13000元之间。

3．东芝

东芝公司是最早生产笔记本电脑的国际厂商，其在笔记本市场中的地位不亚于IBM。

与IBM相比，东芝的在产品线与用户关注度分布上与其存在着明显不同。

8001-12000元价位区间的东芝笔记本产品数量最多，比例达32.7%，接近了整体的1/3；

而以下三个价格区间随着价格等级的升高而递减，20000元以上的产品数量最少，其占有比例为15.0%。

用户关注度方面，8001-12000元之间的东芝笔记本最受欢迎，聚集了超过一半以上的用户关注率；

同样，随着价格区间等级的升高用户关注率逐渐下降，20000元以上的东芝笔记本关注率最低，为8.3%。

以下列出了用户关注率最高的前十款东芝笔记本：

从相关参数中看到，达到9款产品采用了奔腾-M处理器（讯驰），硬盘以40G容量为主，内存全部是256M，屏幕尺寸大多为14.1，80%的产品价格超过万元以上。

4．联想

联想是内地市场的领军品牌，其对产品的设计、功能及价格更符合国内用户的消费特征。

可以看出，联想在8001-12000元价位区间的笔记本产品数量最多，比例达到53.0%，超过整个产品线的一半以上；

次之是12001-15000元这个价位区间，占到26.1%的关注比例，其它三个价格区间的产品分布相对较少。

用户关注度方面，8001-12000元价格区间的联想笔记本的关注比例接近70%，关注集中度相当的高，而除12001-15000元之间产品的关注比例占到14.8%外，其它三个价格区间产品的用户关注比例均不到7%。

以下列出了用户关注率最高的前十款联想笔记本：

从相关参数中看到，采用奔腾-M与赛扬-M产品的比例为6：

4，赛扬产品的占有比例明显比以上三家品牌增多；

硬盘方面则是40G与30G各占一半，内存全部使用256M容量，屏幕尺寸以14.1居多；

价格方面，除两款产品的价格超过万元外，其它都是万元内产品。

近期，联想还推出了6999元的超低价产品。

以上我们仅列出四家品牌的产品线及用户关注比例分布，不过均代表着不同等级品牌的产品特征。

IBM：

代表高端笔记本品牌，其产品主要以中高端产品为主，其关注比例也多处在中高端产品范围之中。

华硕：

典型的台系品牌，产品以中端为主，其用户关注比例多分布在中低端。

东芝：

整体与华硕略有接近，但价格略高些。

其20000元以上的高端产品较华硕明显增多，而8000元以下的低端产品几乎没有。

联想：

产品以中低端为主，用户关注比例也主要分布在中低端，其代表了部分内地品牌的产品格局。

笔记本电脑已成为消费类电子产品，市场成熟度很高，市场竞争也相当激烈。

在群雄逐鹿的形势之下，根据用户的需求设计合理的产品线分布至关重要。

另外，品牌之间的差距决定了用户对不同

价格区间的关注比例，而盲目的增加产品数量或降低价格都是不理智的行为。