品牌核心价值观Word下载.doc

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品牌核心价值

品牌核心价值可以有三种类型。

所以，我们可以从三个角度中的任意一种来定义品牌核心价值。

第一种角度①产品或服务的功能属性。

在这个层面上，应强调品牌在满足消费者的基本商品需求上的独特优势。

比如“沃尔沃”（Volvo）的安全性能；

“宝马”（BMW）的操控性能，这些都能突出其品牌的核心价值。

第二种角度②情感属性。

在这个层面上定义品牌核心价值，主要是基于消费者对某些事物的情感需求。

这些情感需求包括：

亲情、爱情、友情、事业成就感、家庭的温馨和谐、赞扬、关怀人际关系等等。

比如，“水晶之恋”（果冻）代表爱情；

“红豆”（服饰）代表思念；

“金利来”标志着成功；

“丽珠得乐”代表关爱等等。

第三种角度③价值观。

价值观层面上的品牌核心价值表现为品牌的追求，这种追求源自于目标消费者对生活某方面的追求。

消费者可以通过消费该品牌的产品或服务，来满足或体现自己对生活的追求。

如“通用电气”（GE）表现为对未来和梦想的追求（imaginationatwork）；

“耐克”（NIKE）代表突破自我，超越自我；

“海王”是对健康和未来的追求等等。

综上所述，品牌的价值观与精神是品牌文化的核心。

品牌文化是品牌价值观念的提升，它赋予品牌以精神，它将消费者单一的对产品的需求上升到了情感的高度，赋予产品生命和活力。

品牌文化体现在品牌与消费者、市场的每一次接触中，消费者购买产品，也就认可和选择了该品牌的文化。

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