品牌核心价值观Word下载.doc

1、021-62807067 传真:021-51001811 Http：/ 品牌核心价值 品牌核心价值可以有三种类型。所以，我们可以从三个角度中的任意一种来定义品牌核心价值。第一种角度产品或服务的功能属性。在这个层面上，应强调品牌在满足消费者的基本商品需求上的独特优势。比如“沃尔沃”（Volvo）的安全性能；“宝马”（BMW）的操控性能，这些都能突出其品牌的核心价值。第二种角度情感属性。在这个层面上定义品牌核心价值，主要是基于消费者对某些事物的情感需求。这些情感需求包括：亲情、爱情、友情、事业成就感、家庭的温馨和谐、赞扬、关怀人际关系等等。比如，“水晶之恋”（果冻）代表爱情；“红豆”（服饰）代表思

2、念；“金利来”标志着成功；“丽珠得乐”代表关爱等等。第三种角度价值观。价值观层面上的品牌核心价值表现为品牌的追求，这种追求源自于目标消费者对生活某方面的追求。消费者可以通过消费该品牌的产品或服务，来满足或体现自己对生活的追求。如“通用电气”（GE）表现为对未来和梦想的追求（imagination at work）；“耐克”（NIKE）代表突破自我，超越自我；“海王”是对健康和未来的追求等等。综上所述，品牌的价值观与精神是品牌文化的核心。品牌文化是品牌价值观念的提升，它赋予品牌以精神，它将消费者单一的对产品的需求上升到了情感的高度，赋予产品生命和活力。品牌文化体现在品牌与消费者、市场的每一次接触中，消费者购买产品，也就认可和选择了该品牌的文化。联系方法：欧赛斯网址： 地址：上海市静安区江苏路121号123号中西大厦9D（近武定西路）邮编：200063QQ: 734803081手机：18217046898直线：086-021-62807067邮箱：peter#给您崭新的创意体验 - 2 -