医院品牌推广方案Word文档下载推荐.doc

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而让患者有这样的感觉最主要的是医生、护士的服务与医院其他工作人员的努力。

所以，医院所有员工必须明确理解品牌以及品牌口号的含义，并且认同这样的概念。

根据医院的品牌概念制定医生以及其他工作人员的工作规范。

医院经营者有必要根据实际运营过程中所出现的问题对品牌工作规范进行调整，以利品牌工作确实可行。

品牌广告策略：

平面、电视、广播、户外、院刊、网站、印刷品、活动促销、院歌等。

（具体策划案略）

四、市场定位：

软硬件上，我们要能够说服前来就诊的患者，让患者亲身体验中国肝病治疗领域第一品牌的雄厚实力。

市场特性方面，我们是大型国际化肝病专科医院，而且打造的是中国肝病治疗领域的前沿。

这就明确区隔了其他医院，不管是各类型医院（定位），还是大中医院的肝病科室，我们做的是别人还未做的。

区域战略看，我们将进行比较精细化营销操作；

全省范围内，用新闻炒作，用广告去轰炸。

市场切入点：

以品牌传播为依托，新闻炒作医院特性，力求陕西各大小媒体关注古城中医肝病医院，着重做医院的知名度。

五、医院推广

分导入市场、拓展、成熟、提升四个阶段，历时1年，旨在把医院推向市场，让患者普遍接受，从知道、了解医院（第一阶段），认同医院（第二阶段）有病就会到我院就诊（第三阶段），最终达到患者愿意或长期固定在我院就诊，和推荐他人前来就诊（第四阶段），形成医院品牌。

六、市场导入期

以开业为时间分隔线，分开业前策略，开业后策略。

目的：

通过事件造势，让人们认知我院，深入了解医院，重点做医院的知名度；

同时，进行较充分、娴熟的广告运作、活动促销，吸引患者前来就诊。

开业前：

1、举办较大规模的新闻发布会

2、滚动字幕轰炸：

隔天投放，投放历时24天。

一般集中在新闻、电视剧时段。

一天投放6次左右，根据实际情况再调整。

注意：

该方案传播不能与开业相隔的时间太长，不能与影视上镜、平面广告上版时间相隔时间太长，一般不超过两周，最好控制在10-14天。

甚至影视上镜、平面上版、开业，但滚动字幕仍延续上镜，继续制造影响。

3、3000000年薪聘CEO——配合医务人员招聘，但要求较高。

希望引起媒体关注炒作。

医院CEO招聘条件：

博士学位、MBA学历、曾访问过三个以上国家，拥有丰富的外交资源，精通两门以上外语，担任三乙以上医院副院长5年。

开业：

1、开业庆典（具体策划案略）

2、PR策略：

200名患者免费体检活动。

制造人气。

免费体检项目：

肝功、两对半、DNA定量检测全免。

思路：

邀请媒体记者参加开业庆典，并报道“200名患者免费体检活动”；

同时适当在开业平面广告上加以推广，调动人们参与的积极性。

3、炒作“免费治疗肝病患者”事件。

事件缘由：

某肝病患者长期忍受肝病的折磨，曾到多家医院求医而无法治好。

而且债台高筑，现求助某媒体。

通过给予该患者人道主义援助：

免费治疗肝病；

引发媒体关注，打造医院知名度，进一步加强医院美誉度，是较廉价的宣传；

同时，如果该患者形象合适，借助其在媒体当中炒作出来的知名度，让其成为医院影视广告宣传的“演员”，拍摄出来的宣传效果更佳。

4、广告策略平面媒体部分思路：

以庆祝医院成立为主题，全面推介医院实力概况，倾情打造中国肝病治疗第一品牌，并推出促销活动。

电视媒体部分思路：

时间1分钟，内容简要，主题突出。

由影视广告公司拍摄制作上镜，效果较佳。

而且其中穿插医院实力推介。

要让观众知道医院开业，并能初步了解医院。

一举两得。

开业后1、电质媒体投放策略：

以品牌传播为主导，以医院实力为传播重点，在广泛传播医院知名度的基础上，维护和提升医院的美誉度。

注：

媒体时段选择，以套餐为主。

影视广告带的策划制作。

品牌篇：

5秒或10秒，该广告片也将成为其他广告片的标版广告。

品牌篇，其实就是品牌定位的传播。

宣言篇：

30秒，该广告片可剪辑成5秒、10秒、15秒。

不同人物、不同角色，不同语境、环境，见证“治疗肝病，我选择古城中医肝病医院”。

虽然很俗，但重复播出，反反复复易于传播知名度。

参考脑白金思路。

实力篇：

1分钟/1.5分钟。

为何不采用3—5分钟？

原因：

3—5分钟时间过长，已经成为一个小节目，使广告主题表达不突出。

费用较高。

其二，电视台调时段不方便，而且1分钟同样可以表达，反复播放，效果更好。

广告片制作形式：

新闻报道。

创造性地运用新的广告样式，大胆创新医疗广告传播方式，开创医疗广告版式先河。

尽可能邀请到陕西较有影响力的新闻节目主持人，比如陕西新闻频道新闻主持人，来主持该新闻报道，并让记者现场报道。

这样，新闻主持人和记者一唱一合，传播效果比纯粹的、直接的实力传播效果更佳，可信度和吸引力更强。

重点传播医院实力，现场采访专家，介绍投资机构背景。

并通过卫生系统官员、或其他高官，来评价医院，相当于邀请他们形象代言，借助他们的权威进行传播，较易取得人们的信赖。

或引起人们争议与关注。

公益篇：

公益广告，提倡尊重肝病患者，不歧视乙肝患者，引发社会共鸣。

2、PR策略。

举办“中国（古城）2005年首届肝病防治高峰论坛”。

主要是造势，让人们继续加深我院在肝病治疗领域的领导者地位的印象。

与大中院校联合开办讲座，普及乙肝知识。

也可以说是，高峰论坛的延伸。

深入大中院校，在大中学生当中，扩大医院影响，借助这群体叛逆性、自身的高素质、对新事物的易接受特性，极易形成口碑。

论坛配合的平面宣传（新闻、广告）；

同时，分发《肝康复宣传手册》。

省内首推“全程跟踪式诊疗”，建立患者档案，定期回访患者；

同时，首家成立“医院客户服务中心”，专门管理患者即我们的客户，把诊疗服务做得比较彻底，努力实践“客户永远是对的”的服务理念。

也可像全球通在大医院内建立“亲情社区”。

把服务做得优质，以真正体现医院品牌概念。

新闻、平面广告策划；

同时，制作“医院客户服务中心”宣传图册，并融合进医院企业文化建设、院训等。

品牌嫁接，提高医院知名度，更主要的是美誉度，更是一种医疗服务的变革，自然会引起媒体关注。

邀请演唱会的歌手或明星，到我院看望肝病患者，并与肝病患者畅谈、合影等等，以此造成轰动。

（但不聘请其担任形象代言人），并请与我公司合作的广告公司全程拍摄记录其明星来我院的活动纪实。

省内相关媒体因明星因素，自动会关注该活动——造势，借明星知名度快速传播医院，炒作较好甚至可以一炮走红。

3、平面新闻、广告策略策略：

新闻方面：

在早报、晚报上做一系列的新闻炒作；

广告方面：

与影视广告相呼应，两者结合，整合传播统一信号。

并增加一些促销信息。

品牌篇目的：

品牌认知，让人们知道和熟悉医院品牌定位，印象中明确区隔开其他医院。

公益篇目的：

要引起全社会的共鸣，达到情感上的认同，进而认同我院。

系列实力篇目的：

传播医院实力，让人们真正体验到古城中医肝病医院雄厚的实力，实力见证、认同我院在肝病治疗领域的权威地位。

尽量创造多元化的表达方式，比如，印象、手记，避免版面干涩，使版面生动。

系列科普篇实力篇目的：

健康教育广大群众，使之形成一个肝病科普的品牌栏目；

并在广告当中体现医院实力，让栏目与医院充分结合，做到对症下药。

争取采用与媒体合作主办科普栏目的方式。

开通我省首部24小时肝病防治热线肝病调查。

从这点加以体现肝病专科医院特色。

3.15诚信篇目的：

借助3.15，塑造医院在人们印象中的诚信感觉。

4、院刊编辑/推广。

初定为月刊，定期出刊。

定位为“肝病康复资料、医院学术论坛、企业文化阵地等”。

发行方式：

赠阅。

七、市场拓展期

目的与策略：

这个阶段是全面争夺市场份额的时期，也是医院发展的关键点。

医院深入市场，拓展业务，进行比较细化操作；

同时进一步强化品牌，从广告运作、服务上下功夫，完善品牌运作，使人们的品牌感知与体验合一。

1、电视媒体投放策略投放策略：

继续延续播放原有的影视广告片，增加制作故事剧、新闻对话节目，进一步提升医院品牌，尤其通过新闻对话节目，开创性地运用新型的广告方式，容易引发人们的关注，影响较为深远。

影视带的策划制作新闻性对话节目节目名称：

对话节目概况：

邀请知名新闻节目主持人（比如，陕西电视台新闻频道节目主持人）担任主持人，嘉宾：

集团董事长、卫生系统高官、企业家、肝病专家、百姓/患者。

节目时长：

5-10分钟。

通过制作编辑故事情节，来阐述在我院治疗后的获得的快乐与幸福。

其中，体现医院实力、医院服务、疾病疗效。

2、PR策略与中国扶贫委员会、XX卫生局、XX媒体合作，深入各个地区举办乙肝普查。

这种普查与以前各个医疗机构的普查不同，这种普查是一种实质性的公益行为，为民利国的。

深入各个地区，把医院的旗号打到乡镇的各个角落，扩大医院对该地区的影响力和美誉度。

系列新闻、平面广告策划；

同时配发《肝康复宣传资料》。

撰写系列普查报告，或普查大夫手记，做比较有系统的宣传广告。

举办中国第*届肝病防治学术研讨会/学术交流会目的：

承办学术研讨会，在人们的印象中，打造医院的学术权威地位，从而进一步确立医院在肝病治疗领域的领导者地位。

10趟/日班车到火车站、汽车站免费接送患者。

或跟公交公司协商，增加公交车投放量。

站点设置一站为XX肝病医院。

这样方便患者就诊，体现医院的人性化服务，并做免费宣传广告，形成一定的口碑。

每周一课：

定期举办肝病知识讲座（初定为：

每周六晚）。

——与第三点（10趟/日班车到火车站、汽车站免费接送患者。

）构成“听讲座，坐直通车”或“讲座直通车”。

对外可以体现我院浓厚的学术氛围与学习热情，对内加强员工的再教育工作。

与政府部门、某电视台、报社联合主办“首届肝病知识竞赛”。

操作方式：

与媒体联合主办，而我院须享受冠名权。

提高医院在民众心目中的美誉度，是一种较好的公益活动。

引发全社会关注肝病，由于我院开先河举办此类活动，所以，人们也就关注我院，并强化我院在民众心目中的肝病专业印象。

八、市场成熟期

加强品牌打造，通过医院综合实力突出品牌，循序渐进地打造医院在人们，甚至医务人员当中的口碑，从而达到品牌高满意度，让患者或健康人一听说肝病就会到我院来就诊。

1、电视媒体投放策略。

这个阶段影视投放方面：

逐渐加大5秒或10秒的品牌广告影视、宣言式广告影视、公益广告影视、1.5分钟/1分钟故事剧的投放力度，以1.5分钟/1分钟（视具体情况而定）的实力篇影视广告为辅。

实力篇配合品牌传播，实力去突出品牌，而用品牌促销售。

经过半年左右的影视广告轰炸，人们都普遍了解了医院的实力和概况。

所以，实力篇传播的作用就降低了，而品牌塑造和强化就更重要，所以，比重做了适当的调整。

2、PR策略与卫生部门合作，免费培训乡镇卫生院、村卫生所医生。

从拉患者到重视古城各地区的医务人员（主要指乡镇卫生院、村诊所医生）