商品包装设计完整.ppt

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主编：

王国伦王子源,第一章中国装潢历史沿革概述,第二章中国装潢历史沿革概述,从理论指导的意义上讲，我国对“包装”的定义是：

为在流通中保护商品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。

第一节现代包装的定义及发展,作为技术与艺术的完美结合，包装也是美化生活和创造价值的手段。

第二章中国装潢历史沿革概述,一、容纳和保护功能,第二节包装的功能,容纳和保护是包装的基本功能，产品的流通过程中会有储存、运输、陈列、携带等多个环节，包装必须能有效地防止商品受到损害，降低产品的破损率，这对于节约能源，增加经济效益具有重要的作用。

第二章中国装潢历史沿革概述,二、信息和促销功能,第二节包装的功能,：

现代包装被认为是产品信息的载体之一，产品包装就是“无声的销售员”。

包装信息向产品信息进行转化和互动。

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根据杜邦公司的“杜邦定律”，63的消费者是凭借商品的包装装潢做出购买决策的。

对多数产品来说，产品即包装，包装即产品。

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根据马斯洛的人类需求理论证明，人们在消费、享受物质日益丰富的同时，其实是对自我实现，自我满足的体验，包装设计首先是商品的信息，其实更是消费者的梦想。

自我实现的欲望,被人尊重的欲望,爱情的欲望,安全的欲望,生理的欲望,马斯洛的人类需求理论,第二章中国装潢历史沿革概述,三、方便使用功能,第二节包装的功能,：

包装伴随着产品的使用会成为消费者“无声的助手”。

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包装的方便使用功能要积极运用当代信息科学研究成果。

第二章中国装潢历史沿革概述,一、以包装目的分类,第三节包装的分类,以包装目的进行分类主要有运输包装和销售包装。

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运输包装多指在产品的运输、储藏等环节中伴随产品的包装。

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销售包装是指最终进入超市或售卖地点与消费者见面、随产品一并出售的包装。

第二章中国装潢历史沿革概述,二、以包装容器分类,第三节包装的分类,以包装容器分类主要有运输包装和销售包装。

，可分为盒、箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。

第二章中国装潢历史沿革概述,三、以包装材料分类,第三节包装的分类,以包装容器分类，可分为木制、纸制、金属、玻璃、陶瓷和塑料包装，以及复合材料包装等。

第二章中国装潢历史沿革概述,四、以包装技术分类,第三节包装的分类,以包装容器分类，可分为陈列式、喷雾式、真空式、防伪式、防震式、防盗式等多种形式。

第二章中国装潢历史沿革概述,四、以包装产业分类,第三节包装的分类,以包装容器分类，可分为工业品包装、农产品包装、信息文化产品包装等。

第二章中国装潢历史沿革概述,从包装过程来看，包装材料分为包装原材料与包装辅助材料；从材料属性来看，包装材料分为两类：

非纸基材料与纸基材料。

第四节包装的材料分析,非纸基材料指的是玻璃、陶瓷、金属、木竹、塑料、复合材料等材料；纸基材料主要指以各中规格、质地的纸张以及以纸为基的合成材料。

纸包装的大规模应用是包装现代化的起点。

第二章中国装潢历史沿革概述,一、非纸基材料,第四节包装的材料分析,玻璃,陶瓷,金属,塑料,复合材料,第二章中国装潢历史沿革概述,二、纸基材料,第四节包装的材料分析,造木浆纸的起始过程,第二章中国装潢历史沿革概述,二、纸基材料,第四节包装的材料分析,纸质利用化学制浆法制得的纸张质地更为优良。

纸的分类,纸重纸的重量称谓“克重”，以每平方米纸的重量计算。

纸度由国际标准组织制定的纸张的国际标准尺度也称ISO纸度（我国也成为大度纸张），又把纸分为A/B/C三种尺度。

基本用途纸张通常又可分为箱板纸、瓦楞纸、黄板纸、白板纸、铜版纸、特种工艺纸、环保纸等。

第二章中国装潢历史沿革概述,三、纸张的利用,第四节包装的材料分析,纸张的方向造纸过程中由于重力和惯性的作用，木纤维会有一定的方向，这往往决定了纸张最大承受力的方向。

我们可以以撕裂法、湿润法、下垂法、折叠法得出其方向。

纸张的利用,包装拼板所有纸张都需要展平进行印刷，要在全开或合适的纸张上进行拼板设计，方便印刷和裁切等工艺的完成，并能节约一定的成本。

第三章包装设计的程序及构思,第一节包装设计程序,包装设计程序,

（1）包装设计项目立项洽谈会,第三章包装设计的程序及构思,第二节包装设计的构思,一、从产品到包装到市场,包装作为产品与市场联系的媒介之一，产品为包装提供了设计的起点。

市场是设计的终端，从国民经济的前景到销售状况的评估、市场新的销售模式、消费人群分析等为设计提供信息资源。

包装设计的基本思考模式：

3W1H，即“What”;”Who”;”Why”;”How”.,第三章包装设计的程序及构思,第二节包装设计的构思,二、设计的感性激发和评估,设计感性的激发往往会是在设计的理性分析基础上的结果。

它往往包括以下思考方式：

1、逆向式思考；,2、发散式思考；,3、自由式思考；,4、综合式思考。

第三章包装设计的程序及构思,第三节包装设计的定位,“定位理论”是20世纪50年代较为成熟的广告营销理论。

包装设计的定位要求设计以消费者为中心，了解消费者的需求，对产品无形的品牌价值或有形的性能形状作出分析及报告，以此作出产品包装设计的战略规划，迎合消费者的需求，并传达给消费者一个明确的产品概念。

包装作为产品信息的媒体，三个关键的信息点“我是谁”、“卖什么”、“卖给谁”基本体现了包装定位设计的基本方向。

第三章包装设计的程序及构思,第三节包装设计的定位,

（1）品牌定位我是谁A：

突出品牌文字字体形象；B：

突出品牌的色彩；C：

突出品牌的图形。

第三章包装设计的程序及构思,第三节包装设计的定位,

（2）产品定位卖什么,A：

产品特色定位；B：

产品功能定位；C：

产品档次定位；D：

产品产地定位。

第三章包装设计的程序及构思,第三节包装设计的定位,（3）消费者定位卖给谁,包装产品销售链条的终端为消费者，包装设计者可以充分了解消费者及其情感、行为，使设计更富有针对性和感染力，从而提高产品销售的成功率。

第四章包装设计的平面要素,包装设计包含图形、色彩、文字及编排设计等要素，它既可以丰富包装的形象感受，同时为人们的消费提供进一步的指导和建议。

第四章包装设计的平面要素,包装图形的分类：

产品品牌标志图形、产品形象图形、原材料成分图形、传统或产地图形、产品属性特点图形、示意图形、象征图形、装饰图形。

第一节包装图形设计,第四章包装设计的平面要素,包装图形的表现形式：

具象图形、抽象图形、象征性图形。

第一节包装图形设计,第四章包装设计的平面要素,一、色彩的常识光的三原色，印刷三原色，印刷四色，色彩的色相、明度、纯度属性等。

第二节包装色彩设计,第四章包装设计的平面要素,二、色彩的视觉心理,第二节包装色彩设计,1、色彩的感情象征和心理形状：

如红色象征喜庆，热烈；白色象征纯洁等。

2、色彩的性质和联想：

色彩的冷暖感、色彩的轻重感、色彩的次序感、色彩的质感、色彩的味觉感。

第四章包装设计的平面要素,三、包装色彩的配色处理,第二节包装色彩设计,1、包装色彩的对比：

色相对比、明度对比、纯度对比、补色对比、面积对比、冷暖对比；,2、色彩的调和：

色彩属性的调和、色彩中间色的调和、色彩表现的调和。

第四章包装设计的平面要素,四、图形与色彩的应用及表现,第二节包装色彩设计,1、准确传达商品信息；,2、结合企业形象和营销策略；,3、注意局限性和适应性。

第四章包装设计的平面要素,一、文字设计要素的组成：

品牌形象文字、广告宣传性文字、功能性说明文字。

第三节包装文字设计,第四章包装设计的平面要素,第三节包装文字设计,二、品牌字体的设计应用：

品牌字体设计原则、品牌字体设计的变化范围、印刷字体及手写字体的应用。

第四章包装设计的平面要素,一、包装编排设计的形式原理：

1、比例与分割；2、对比与调和；3、对称与均衡；4、节奏与韵律。

第四节包装编排设计,第四章包装设计的平面要素,二、包装编排设计的表现方法：

1、对比；2、对称与均衡；3、分割；4、边框；5、重复。

第四节包装编排设计,第四章包装设计的平面要素,包装材料和印刷工艺等其他的平面视觉设计元素在影响着人们对包装的整体感受，这些元素与图形、色彩、字体以及它们的编排形式元素的和谐统一构成了完美的包装。

第五节其他平面视觉设计元素,第五章包装设计的立体要素,一、纸型设计概述,第一节纸容器造型设计,纸型结构设计分为：

运输包装（瓦楞纸箱为主）、售卖包装（白纸板材料为主）。

（1）印刷过程;

（2）模切（3）后期加工（4）折叠成型,纸板的加工工艺步骤：

第五章包装设计的立体要素,二、纸容器的基本形态,第一节纸容器造型设计,

（一）、方形形态的纸盒设计：

天叩地式、帽盖式、抽屉式、摇盖式、开门式、联体式、附件式。

第五章包装设计的立体要素,二、纸容器的基本形态,第一节纸容器造型设计,

（2）、特殊形态的纸型设计通常非同与六面体的纸型，在方便造型制作、折叠成型、运输储藏等环节的前提下，在许多如礼品包装、儿童用品包装、民俗民情包装等主题下，特殊造型具有生动、形象的亲和力和趣味性。

第五章包装设计的立体要素,三、纸型结构的设计依据,第一节纸容器造型设计,

（1）根据产品的性质；,

（2）根据商品的形态和重量；,（3）根据商品的用途；,（4）根据消费对象；,（5）根据容器的发展状况；,（6）根据环保要求；,（7）根据储运条件；,（8）根据力学原理；,（9）根据商品的陈列展示要求；,（10）根据产品的形象定位；,（11）根据包装的加工工艺。

第五章包装设计的立体要素,四、纸盒的基本结构,第一节纸容器造型设计,

（1）纸盒叩盖的基本类型：

A：

普通型摇盖式，叩盖式，帽盖式等；,B：

特殊型保险式，艺术式，弹力式，别插式，光圈式等；,第五章包装设计的立体要素,四、纸盒的基本结构,第一节纸容器造型设计,

（2）纸盒盒底的基本类型：

别插式、自动锁底式、盒底分隔档相联式。

第五章包装设计的立体要素,四、纸盒的基本结构,第一节纸容器造型设计,（3）纸盒造型图例：

平面图、立体图、展开图。

第五章包装设计的立体要素,五、纸盒结构的设计方法,第一节纸容器造型设计,

（1）一般形的纸型设计,A：

详细了解商品的特点、包装成本及设计策略定位，初步确定包装的外形大小；,B：

充分利用纸张的弹性和韧性性能；,C：

充分重视纸型的固定手法；,D：

重视纸盒的美观和易操作性；,E：

注意节约。

第五章包装设计的立体要素,五、纸盒结构的设计方法,第一节纸容器造型设计,

（2）特殊形态的纸型设计,A：

破坏设计,B：

意想设计,C：

拟态设计,第五章包装设计的立体要素,五、纸盒结构的设计方法,第一节纸容器造型设计,纸型设计的总体要求：

A、可以预粘某些部位；B、必需要用整纸成型，不加附件。

如果添加附件时，成型时必须方便；C、未盛装商品前必须可以压平，以保存纸型，并节省空间；D、成型时必须简易，形态牢固，最好不要采取捆、扎等方法；E、讲究形态空间的利用率，不能在纸型的前后左右留有太多的虚空间，这既会浪费纸张原料，又会浪费运输、储藏等空间，造成包装总体成本的上升。

F、要考虑集装的因素，尤其是某些出口的包装，运输成本较高；G、形态美观、大方、实用。

不能仅为猎奇，还要符合产品的形态、文化、消费等特征，形态要具有独创性。

第五章包装设计的立体要素,第二节容器造型设计,容器包装不但满足了包装所应起到的基本功能，还要综合考虑形态、色彩、质感、造型、空间、材料、触觉、商品等特征，这是容器设计的重点。

第五章包装设计的立体要素,一、容器造型设计的思维方法,第二节容器造型设计,1、面的起伏在三维的造型设计中，造型容器面的起伏变化，与材料结合后会提高人们审美的愉悦感，进而形成品牌容器大的形体特征。

第五章包装设计的立体要素,一、容器造型设计的思维方法,第二节容器造型设计,2、块的加减对基本体块进行加法和减法的处理是获取新形态的有效方法之