景区管理旅游2.ppt

景区管理旅游2.ppt

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韩国宣传片炫动的一天观后问题解答,此片的旅游营销目标,包含的韩国旅游产品,宣传方式的优势与劣势,景区营销的特殊性,讲说者：

陶海山200958054PPT制作：

王采薇200958056资料收集：

田晓雪200958055吴慧歌200958058,课件展示,你认为此片的旅游营销目标是什么？

炫酷一天可以说是一部很有深度的旅游宣传片，本片通过几个小故事的组合，为观众们揭示了韩国的文化、旅游方式、韩国这个国家的特点，还有一些人文景观。

通过这样的形式，吸引观众的注意，提高我们的旅游愿望。

出演影片的是韩国当红明星，这样更加吸引少男少女的眼球，增加观赏度；影片涉及到了许多的韩国旅行项目，将韩国的旅行刻画的惟妙惟肖，让人十分向往，有旅游欲望；此片对韩国许多特色都有刻画，比如，韩国的城市、韩国的饮食、时尚潮流、乡村风情等。

还有韩国的珠宝、电子远动等产品都有深刻的描写。

返回首页,其中包含了韩国那些旅游产品？

本片所展示出的旅游产品有，韩国的城市风情景色，高架桥上的激战，充分的展示了韩国的城市中的美景，以及城市现代化的建筑风光；通过火车这项旅行形式，介绍了沿途风光，和这种火车旅游的方式方法；还有韩国的乡村风光，那些耕种的场景、林间溪水、钓鱼等场面，给我们展示了韩国的另一面。

同时还有许多专题专项的旅游项目，如：

1、音乐、电影制作、小说杂志、明星宣传、街拍。

2、饮食文化：

饮食礼节及特色早餐、调味品、茶及饮品、梅实制成的冰激凌、新鲜水果、特色小吃，如：

炒年糕、腊肠等。

3、枪械及运动服饰，如：

跑步用品、击剑用品。

4、高档服饰、香水、化妆品、珠宝及电子产品。

5、便捷的交通工具，如：

可观看沿途景色的火车、在村落间穿行的机动车。

返回首页,宣传方式的优势？

劣势？

优势：

（1）该短片以爱情故事这样的意境式的形式表达，并有俊男美女，吸引人的眼球，让人产生遐想，从而好奇当中如何发展。

（2）短片中新颖奇特，以动漫开头，误以为是动漫爱情，却不是如此。

而且故事中又有故事，女主角为一名女作家，另一个画面显示的是女作家小说的世界，非常独特（3）语言幽默，引起观者一阵阵笑声，在欣赏中增添乐趣，欣赏完后使人难以忘怀（4）涉及韩国的饮食文化、风景、食物、历史文化及韩国许多地方，令人眼前一亮劣势：

（1）投入成本比较高，比较冒险：

该片投入的资金、技术、人才较多，但是一旦效果与成本不佳的话，导致入不敷出。

（2）不能明了该片主要突出的是什么，主旨不明。

返回首页,总结景区营销的特殊性：

1）注重体验营销，关注游客整体体验。

2）在营销组合中以拉式策略为主，推拉组合，突出网络营销，广告营销形象等手段。

3）注重事件营销。

4）注重服务营销和全员营销,返回首页,大连旅游营销策划方案时尚之都浪漫大连,目录,大连的旅游概况,大连旅游业定位,大连SWOT分析,大连旅游发展,总结,大连旅游概况,大连是我国著名的避暑胜地和旅游热点城市，是中国首批“优秀旅游城市”，不仅有丰富的中国近代人文历史旅游资源，还有许多风景奇秀的自然旅游资源。

大连市共有南部沿海风景区，旅顺口风景区，金石滩风景区和冰峪沟风景区这四大名胜风景区。

市区内的旅游资源也极其丰富，有森林动物园，星海广场，老虎滩公园，滨海路，棒棰岛等。

还有每年一度的大连国际服装节、烟花爆竹迎春会、赏槐会、国际马拉松赛等大型活动，融经济、文化、旅游为一体，享誉海内外，给城市发展带来了无限商机和活力。

旅游业已发展成为大连的支柱产业，成为大连经济增长的重要推动力。

据统计，2008年大连累计接待国内游客3000万人次，比上年增长21%；接待入境游客95万人次，同比增长13.1%，其中接待港澳台同胞9.4万人次、接待外国游客85.6万人次，分别同比增长4.4%和14.1%。

实现旅游总收入400.8亿元，同比增长23.3%。

返回目录,大连旅游业定位,大连旅游业的发展主题是：

“浪漫之都时尚大连”。

“浪漫”与“时尚”，是大连城市的性格和意象。

浪漫是大连的个性品质，时尚是大连的价值取向。

浪漫和时尚，暗合了大连的城市发展脉络，也符合游客对大连旅游形象的认知。

目前，大连旅游已经走出了一条独具特色的发展道路：

先塑城市品牌，后创旅游品牌，成功创造了以整个城市为载体和核心吸引物的旅游发展模式，成为中国超常规发展旅游的城市典范。

为中国的城市化道路塑造了一个范例。

其内涵体现为：

理念超前，品牌拉动，政府主导，持续创新，合作多赢。

这也就是所谓的“大连模式”，这种模式已被国家旅游局在全国范围内推广。

战略分层图,返回目录,大连SWOT分析,劣势,机遇,危机,优势,返回目录,优势,优越的区位和气候优势丰富的资源优势良好的环境优势广阔的市场优势,返回SWOT分析目录,劣势,大连旅游业时间发展不平衡大连旅游业在时间上发展不平衡，季节性强。

大连海滨旅游受气候影响很大，游客多集中在510月。

旺季时，游客数量大增，景区景点及服务机构等旅游收入增多，但也极易造成一些负面影响。

大连旅游业在空间上发展不平衡大连旅游空间布局南重北轻。

从区域看，旅游业发展的重头戏在市内，对北三市的重视程度不够。

从市内看，旅游业的重点在以市区南部海滨为中心，旅顺和金石滩为两翼的旅游金三角，旅游业发展的格局尚未全方位打开。

旅游产品较为单一，缺乏特色大连目前的旅游产品特色不鲜明，与周边省市基本类似，档次不高，规模不大，缺少唯我独有的拳头产品。

同时，旅游产品的开发层次仍然较低，“看得多，参与少”的局面仍然没有根本性的突破，具有垄断性和轰动效应及主题鲜明的大型骨干项目尚待开发完善。

缺乏旅游专业服务公司和专业人才大连对开发旅游资源、旅游市场、旅游产品等方面十分重视，但是大连市的旅游专业服务公司却小而乱，而且对本地导游的认证标准也不很严格。

在旅游黄金周或特殊节日庆典中，在专职导游人手不够的情况下，许多旅行团招收了部分非专业的兼职导游填补空缺。

返回SWOT分析目录,1、宏观机遇随着世界旅游业的持续高速发展，为地处环渤海黄海这一重要入境客源接待地提供了巨大发展机遇，也为地处这一区域的旅游交通中心的大连带来了巨大市场机遇。

中国加入WTO，加速了大连旅游业的开放，加速境外投资商进入大连旅游业，给大连旅游产业的发展带来了机遇。

国民经济的持续高速增长以及人民生活水平的不断提高，催生了巨大的国内旅游市场，我国消费结构正从温饱型向享受性消费转变，消费结构升级推动了旅游产品结构升级和旅游产业转型。

2、中观机遇随着国家经济产业结构的全面调整，旅游产业已经成为第三产业的支柱产业，这促进旅游产业的快速升级。

政府高度重视旅游业的发展，将旅游业作为国民经济的重要产业扶持，大力发展旅游业，出台许多新办法、新措施。

2008年北京奥运会的举办，大连提出了“奥运在北京，观光在大连”的口号，也大连的旅游业带来了商机遇,3、微观机遇建设东北亚国际航运中心为大连发展以游艇、游船、油轮为载体的高端海洋旅游创造了新的发展机遇。

大连已进入以现代服务业快速发展为特征的经济产业结构全面调整阶段，经济的发展催生了内部市场对休闲旅游的强劲需求。

交通的全面发展，使大连海陆空立体交通网络全面形成，大连的综合区位优势凸现。

机遇,返回SWOT分析目录,旅游目的地的竞争加剧目前，大力发展旅游业已成为热潮，区域间的竞争日趋激烈。

国内外旅游城市的竞争对大连市旅游构成竞争威胁。

其中构成威胁的国外旅游国家主要有：

新加坡具有优越的地理区位和基础设施等，是亚洲的旅游大国；日本作为亚洲的经济发达国家，拥有全亚洲最大的会展中心，又与大连隔海相望，亦对大连的旅游业构成不小的威胁；此外，还有韩国、泰国、马来西亚等。

海外旅游商对大连本土旅游企业的威胁大连的旅游业市场有着巨大的发展潜力，吸引着国际许多旅游商纷纷前来竞争。

目前，日本、韩国、新加坡等一批外资旅游公司已进入大连。

由于海外旅游商拥有广泛的客户营销网络、雄厚的资金支持、健全有力的组织和丰富先进的管理手段和经验，再加上国际知名度高，相比之下大连一些国内旅游企业在旅游市场的竞争中自身的弱项则暴露无遗。

危机,返回SWOT分析目录,大连旅游的发展,注重旅游人才的培育和引进开展大型文化活动打破旅游淡旺季明显的不利局面充分挖掘旅游商品的地方特色加大宣传，拓宽销售渠道，增加市场份额完善旅游基础设施，提高服务质量深化旅游体验，曾加成品特色,返回目录,总结,通过以上的对大连旅游业发展的优势和劣势，以及机会和威胁的分析，并针对存在的问题提出的相应的解决对策，相信只要大连能对其存在的问题实行积极的解决方案，抓住机遇，迎接挑战，在不久的将来，大连一定会建设成一个现代化、生态型、创新型的国际滨海旅游目的地，成为一个更加闻名世界的东方浪漫之都。

结束,ENDThankYou！