剑南春广告词Word格式文档下载.docx
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第五部分公司20XX年营销行动计划
㈠销售计划
㈡经销商控制措施
㈢市场推广活动计划
第六部分核心市场营销策划书
一、全国白酒市场环境及市场容量
随着中国改革开放政策的不断完善，中国成功加入wTo，如今中国的经济状况已发生了翻天覆地的变化。
随着人民生活水平的不断提高，人民对物质生活、精神生活方面的需求及品位也不断提高。
虽然随着啤酒、红酒、洋酒等各种酒类品种的增多，酒类产品的竞争愈演愈烈，但是在中国几千年的酒文化及庞大的白酒消费群中，白酒依然在中国政界、商界及普通百姓的情感沟通中扮演着极其重要的角色。
经过调查，目前全国白酒高端市场容量在近百亿元，中低端消费容量在几百亿元，在全国快速消费品行业中排列前位。
。
二、全国白酒市场现状分析
现在白酒品牌众多，白酒的市场竞争已进入白热化状态。
除众所周知的几大名牌产品外，不断成长壮大的二线品牌、地产品牌也在努力扩展自己在白酒市场的份额，面对中国经济的转型，白酒消费也在不断发生着变化。
其中低端几元至二十元左右的白酒市场已被啤酒及一些二类品牌、地产品牌白酒所占据；
高端300元至500元左右产品被茅台、五粮液、剑南春、水井坊、国窖1573所占据。
面对中高端30元至200元左右的白酒市场，形形色色的白酒品牌纷纷想在此类市场中取得一席之地。
中高端市场主要以朋友、同事聚会、商务应酬、企事业单位团购用酒等消费渠道为主。
近年金六福系列、浏阳河系列、小角楼系列、洋河系列、泸州老窖系列、丰谷系列、十八酒坊系列白酒都将其产品定位在中高端系列。
中高端白酒市场的竞争是越来越激烈。
面对竞争如此激烈的市场环境，新生的白酒品牌如何才能在众多白酒品牌中脱颖而出？
面对巨大的市场空间，越来越规范的市场运作，越来越多样化的竞争手段，新生品牌必须树立己的品牌形象，创新独特的营销理念，加强产品的质量，形成有别于其他白酒品牌的特点，才能在市场中占据一席之地。
三、全国白酒行业发展营销模式分析
白酒的发展从微观及宏观的层面而言，前几年的“盘中盘”营销模式到如今的“后备箱时代”营销模式，在中高档白酒市场运营的各个时其扮演着重要角色。
1、“盘中盘”营销模式特性
a、单一渠道营销模式B、单调渠道运作模式
2、“后备箱时代”营销模式特性
a、终端碎片化B、渠道多元化c、核心消费群体漂移化
一、汉唐雄风品牌定位
1、品牌定位：
经过深入市场调研，结合剑南春品牌文化特点，将汉唐雄风系列产品融入中国传统式文化情感营销之中，利用剑南春酒的起源及发展经历，将中国古老的汉唐盛世文化，当今中国盛世文化及中国传统美德融为一体，打造汉唐雄风白酒文化，从产品、传播、营销、文化四个层面塑造汉唐雄风为历史、文化品牌白酒。
发展后备箱工程进行情感营销，让汉唐雄风品牌真正成为中国第一历史文化商务礼品酒。
将中国几千年汉唐历史文化和当今盛世中国亲情、友情通过白酒这个载体呈现出来。
2、品牌理念：
发展品牌、创造名牌
依托剑南春的品牌效应，结合汉唐盛世文化底蕴，针对现代消费者的广泛心理，营建汉唐雄风自己的品牌文化。
3、品牌目标消费人群定位
根据汉唐雄风白酒产品所确定的价格体系，四种产品分属两个不同档次，其中‘礼盒、精品’两款定位为中高档产品，以馈赠为主要方式，走商务礼品路线，；
‘特制、佳酿’两款定位为中低档产品，主攻市场通路，以量取胜。
这两种不同的消费定位，其目标消费人群也不同，具体如下所示：
汉唐雄风酒消费人群定位说明表
二、品牌塑造的创意实施
1、主导思想
对汉唐雄风酒进行品牌塑造，创意表现策略的主导思想可通过平面、电视、软性文字、网络、终端等几种宣传方式的相互配合、相互弥补、相互作用，最终达到推广产品、传播品牌、塑造品牌的效果。
2、各种方式创意表现规划
篇二：
酒类经典广告语
常饮劲酒，精神抖擞。
（劲酒）
人头马一开，好事自然来。
（人头马酒）
文龙鹿酒香，好喝又健康。
（文龙鹿酒）
唐时宫廷酒，今日剑南春。
（剑南春酒）
喝襄樊义酒，交天下朋友。
（义酒）
喝月池酒，口福，心服，大家福。
（月池酒）
日照特曲，祝您幸福。
（日照特曲）
悠悠岁月，醇情依旧。
（古绵纯酒）
好山好水出好酒，金装银装贵州醇。
（贵州醇）
饮不尽的豪爽（扳倒井酒）
喝金种子，过好日子。
（金种子酒）
醇香古今醉，天地尽逍遥。
（逍遥醉酒）
千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。
（杜康酒中华酒宗系列）往事越千年，陈酿白云边。
（白云边酒）
为成功喝彩（洋河大曲）
感悟天下，品味人生。
人生舍得道，乾坤珍酿中。
（舍得酒）
人生百年，难忘湘泉。
（湘泉酒）
百年人生，难得糊涂。
（百年糊涂酒）
传承美酒文化（云峰酒业）
饮酒饮贵龙，醉心不醉头。
（贵龙酒）
沟通从分享开始（威士忌）
滴滴甘醇，品质流金。
（皖酒王）
高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。
（古井贡酒）枝江酒，老朋友。
（枝江酒）
大喜自然开口笑（开口笑酒）
喝杯青酒，交个朋友。
（贵州青酒）
张裕红酒：
传奇品质，百年张裕
孔府家酒：
孔府家酒，叫人想家
人头马xo：
人头马一开，好事自然来
鹿牌威士忌：
自在，则无所不在
喜立滋啤酒：
“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!
”米勒牌淡啤酒：
“美妙口味不可言传。
”
篇三：
酒广告语
1.饮不尽的豪爽，扳倒井;
2.金贵特曲，贵在品质;
3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒;
4.今天喝什么？
沙河王，滴滴难舍沙河王;
5.中国人，喝自己的Xo，林河酒，可加冰加水，任意调配;
6.赊店老酒，天长地久;
7.东西南北中，好酒在张弓;
8.永远的绿色，永远的秦池。
秦池集团
9.双洋，酒真情更真;
10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家;
11.喝孔府宴酒，做天下文章;
12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子;
13.举杯天地醉，中国贵州醇;
14.东奔西走，必喝宋河好酒;
15.北京醇，好运带给您;
16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒;
17.过日子，还得咱这口子;
口子酒
18.国酒茅台;
19.传奇品质，百年张裕;
张裕金奖白兰地;
20.一杯青酒，交个朋友;
21.品全兴，万事兴;
22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;
23.酒到福到，梨花老窖;
24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;
25.喝了二坊酒，上心不上头;
26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特;
27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄;
28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻;
29.名门闺秀五粮春;
30.崂特啤酒，品味真实自然;
31.黄河啤酒，让我们共度好时光;
32.银城王大啤酒，好久的缘分;
33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒;
34.伊犁特，英雄本色;
35.中国人的福酒，金六福;
内蒙古地方酒类广告语
1.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随;
2.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒;
3.鄂尔多斯酒，广交天下友;
4.河套老窖，至纯至真;
5.喝转龙，事业红;
转龙酒业
6.磁化粮食白酒，跨世纪的享受;
红云磁化酒
7.内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒;
8.陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯；
9.纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美;
10.塞外茅台，宁城老窖;
11.金川啤酒，天下第一保健啤酒;
12.做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干，托县二锅头;
13.喝了套马杆酒，塞外草原不白走;
14.吃武川筱面，喝武川老窖;
15.饮酒必思源，难忘漠中泉;
16.曼斯特啤酒，名人的享受;
17.侯爵酒，现代人的享受;
18.蒙古王酒，）阳羡春茶瑶草碧兰陵美酒郁金香
有同嗜焉，从吾所好
不多食也，点尔如何
高山流水诗千首明月清风酒一船
我有大裘长万丈曾共梅花醉几觞
窗前绿树分禅榻城外青山到酒杯
风来隔壁三家醉雨过开瓶十里香
心悬天地外兴在一杯中
座下客常满杯中酒不空
香飘溢金盏佳酿重茅台
瓮里乾坤大壶中日月长
杏花村下路茅屋雨中人
三杯通大道一斗含自然
瓮开新绿酿炉上嫩红潮
霜林落后山争出野菊开时酒正浓
古人关于酒的广告词,酒圣酒仙的创意也不是吹的.李白《客中行》中广告诗:
兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡苏东坡为卖馓的老妪写的广告诗:
纤白搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
汾酒必喝喝必汾
一日三杯竹叶青越活越年轻杏花村酒魅力持久
贵州茅台酒厂：
金奖茅台酒诚交天下友！
成都全兴酒厂：
品全兴万事兴
剑南春酒厂：
唐时宫延酒今日剑南春
河南宋河酒厂：
东奔西走要喝宋河好酒
贵州遵义董酒厂：
不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久贵州习水酒厂:
习酒是喜酒喜酒喝习酒
揭阳市享裕食品有限公司：
享裕牌系列饼干
块块开金口片片寄真情
广东健力宝集团有限公司:
您想身体好请喝健力宝
四川渠县酒厂:
蒙山酒飘飘欲仙梦中走
江苏省高沟酒厂:
杯杯高沟酒滴滴暖人心
天津通用食品有限公司:
独领情趣品味青春
法国路易·
迪奥X·
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洋酒"
:
时时路易事事如意
法国人头马"
人头马一开好事自然来人生得意，享受之时
济南顶利油脂食品公司:
康莱蛋酥卷把美味营养卷起来！
河南仰韶酒厂:
常饮仰韶酒能活九十九
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