03抖音内容运营Word文档格式.docx

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②便于传播

③共鸣

④互动性强

⑤容易理解

⑥新颖独特

1.新颖独特

新颖独特这一特点是爆款短视频的核心特点。

抖音对原创短视频持鼓励、支持的态度，所以这类短视频在质量过关的前提下更容易获得推荐。

抖音日均发布短视频数量的增多、运营者对流量资源的争夺都不是用户所关心的，用户的目的很单纯，他们只是想要看到更多新颖有趣的内容。

优秀的运营者无论进入哪一个细分领域，都能创作出视角独特的短视频，不会让用户产生“这个情节好眼熟”的感觉。

这类运营者多集中于搞笑领域，他们的作品总能戳中用户的笑点。

不过，对新人来说，达到这种水平并不容易。

无论如何，运营者都要有独立创作的意识，不能一直走模仿路线。

2.互动性强

怎样才能让自己的短视频上热门？

我们可以看看那些爆款短视频，其点赞量、评论量都很高。

要想打造一个综合价值较高的账号，我们就不能漏掉任何一个环节，一定要保证评论量也可以升上去，所以短视频的内容一定要体现出互动性较强的特点。

有些短视频会向用户提出一些问题或者提供一些选项。

例如，“你更喜欢看哪种类型的电影”这类问题很容易引发互动。

我们也可以在短视频的内容中埋下一两个争议点，但要注意把控好度，不要让互动变成争吵。

3.容易激发共鸣

当前，心灵鸡汤类的内容在抖音上也比较受欢迎。

不过，要想提高内容的档次，运营者就不能一直停留在只是配一些伤感音乐、简单文字这样的水平上，还要引起用户的共鸣。

当然，容易激发共鸣并不是心灵鸡汤类短视频独有的特点，很多其他类型的短视频同样具有这一特点。

从表面上来看，激发共鸣的“杀伤力”并不大，但如果运营者能力到位、内容切入角度恰到好处，那么短视频所产生的效果往往会超乎想象。

当用户受到触动的时候，他们往往会给出自己的反馈，与账号产生互动，这对账号的长远发展来说是十分有利的。

创作容易激发共鸣的短视频有一定的难度，但回报往往十分丰厚。

不过，我们要避免内容的基调过于灰暗，因为这样的基调不符合抖音平台的整体风格。

通常来说，爆款短视频的传播范围十分广泛，用户看完这类短视频后会通

4.便于传播

过各种渠道将其分享给自己的好友。

这些短视频主要是搞笑类、技巧类短视频。

便于传播的短视频一般具备以下几个特点：

第一，有创意、不空泛，用户容易抓住重点，用户看完之后容易产生自发传播的欲望；

第二，包含可供传播的点，如化妆前后效果对比、烟花绽放的那一瞬间等；

第三，站在目标用户的角度，符合用户的喜好。

5.容易理解

在抖音上，知识和教育领域的发展速度也比较快，科普类、专业类短视频层出不穷。

不过，有些运营者即便真的很了解某些方面的专业知识，其制作的短视频却仍然不受欢迎。

造成这种巨大反差的原因往往是内容不容易理解。

抖音平台上的内容以娱乐、生活、潮流为主，大部分用户刷抖音主要是为了放松心情，真的想要通过抖音来深入学习专业知识的人非常少。

二、价值点：

在同类内容中凸显自己的独特价值

现在，运营者面对的直接、潜在竞争者的数量都在不断增加，有时候自己发布的某条短视频大受欢迎，但其他短视频的热度并不高。

眼看着发布的短视频越来越多，却看不到用户的反馈，运营者往往会产生一种无处下手、找不到发力点的感觉。

其实，这主要是因为运营者没有赋于内容价值。

价值这个概念应用在实物产品上比较容易理解，如增加产品功能、提升产品外形精美程度等。

不过，如果把价值这个概念放到短视频上，许多人就觉得不太容易理解了。

事实上，短视频也是具备价值的，只是很多运营者没有意识到而已。

在设计短视频的内容时，我们要根据短视频的类型和目标用户有针对性地提供价值。

短视频包含的价值有社交价值、情感价值、资源价值和观点价值

1.社交价值

具备较强传播性的短视频往往具备较大的社交价值，因为其内容会让用户产生分享的冲动。

抖音在某段时期内曾经非常流行母女互换身份、男女互换造型这类题材，有不少用户在观看短视频后会找身边的人尝试这种玩法，这就是社交价值的一种体现。

2.情感价值

爆款短视频一般容易激发用户的共鸣。

为了获得这种效果，运营者必须在内容上多下功夫。

不要低估情感价值，抖音上的许多爆款短视频都利用了人们的某种情绪，使用户的情感随着视频的内容而起伏。

爆款短视频中常见的几类情感：

怀旧、焦虑、激励。

（1）怀旧

怀旧是比较容易引发人们共鸣的一种情感。

营造怀旧情绪时，不宜在内容中加入过多的元素。

有时候，越平淡就越有力量，越复杂越难让用户进入怀旧的情绪中。

（2）激励

抖音面向的目标用户年龄层次偏低，许多运营者看到了这一点，为短视频内容融入了激励元素。

如果画面、音乐等配合得当，短视频就很容易调动用户的情感，使其产生一种被鼓舞的感觉。

（3）焦虑

在这个快节奏的社会中，焦虑是很多人都会产生的情绪。

抖音上那些渲染焦虑情感的短视频无疑为这些用户提供了一个释放情绪压力的渠道。

用户看到有这么多人碰到了自己遇到的难题，往往能获得某种慰藉。

当然，那些一味贩卖焦虑情绪的短视频没有什么价值，也无法获得绝大部分用户的认可。

3.资源价值

抖音上的教学类、科普类短视频非常多，不同类型的用户都能找到自己比较满意的短视频。

例如，年龄稍大的用户更关注生活方面的小技巧，如快速套被套的方法、挑选水果的技巧等。

这就是短视频的资源价值，它主要体现为用户可以从短视频的内容中获得什么、掌握了多少新知识或者学会了什么新技能。

价值的大小主要取决于运营者的水平，某些常识类的内容就不具备太多的资源

价值，因为大多数用户对此都比较了解。

4.观点价值

观点价值具有一定的特殊性，创造观点价值的难度也比较高。

一个人可以发表各种观点，但能够说出有价值的观点的人却并不多。

例如，谈到亲子关系时，很多人只会简单地表达关系好坏，而相关专家却能就这个话题展开深入的分析，让孩子和家长都能够从中有所收获。

但是，我们要注意一个问题，价值既有正面的，也有负面的，违背伦理或者道德规范的观点没有什么正面价值。

无论运营者是否产生过要为内容注入价值的想法，都要审视一下自己的短视频有哪些价值。

上述每一种价值都能发挥作用，但并没有什么高低之分，运营者因为感觉哪类价值的潜力较大而硬将其应用到不匹配的内容上就适得其反了。

三、拍摄技巧：

构建一套专属于自己的拍摄语言

无论你希望做什么主题的短视频，无论你选择真人出镜还是拍摄风景、动物、美食等，都要掌握最基础的拍摄技巧。

如果将一条短视频比喻为一道菜，那么文案、剧情就相当于这道菜的口感，画面就相当于这道菜的造型，顾客往往会青睐那些造型美观、令人充满食欲的菜品。

在正式开始拍摄之前，我们先要做好准备工作。

有些人选择独自运营账号，所以在拍摄时需要一个人负责多个方面的工作；

有些人选择建立自己的运营团队，所以在拍摄时可以多人分工合作。

抖音是一个以休闲娱乐内容为主的平台，因此对拍摄和剪辑工具的要求不算很高，既可以使用手机，也可以使用摄像机，运营者可以根据自己的实际情况进行选择。

在使用手机拍摄的时候，最好准备一个固定支架，防止镜头摇晃。

为了保证收声效果，最好再准备一个专门用于手机收声的麦克风。

当然，剪辑软件也是必不可少的。

①摄像机

②固定支架

③手机

④剪辑

⑤麦克风

⑥软件

准备好这些工具之后，就可以开始正式拍摄了。

在准备好文案、拍摄脚等的基础上，运营者及其团队在拍摄和剪辑过程中还需要注意几个事项：

①画面色彩很重要

②学会找最佳角度

③利用好周边景物

④把控好音乐节奏

⑤使用特效与滤镜

⑥剪辑工作要做好

1.画面色彩很重要

明亮、温暖的色调肯定比灰暗的色调更有视觉冲击力，但我们也要考虑拍摄的内容，只有选择与内容匹配的色彩，才能拍摄出优秀的短视频。

例如，我们要拍摄的场景是一个雨天，想要传达思念之情，在这种情况下就肯定不能让面面过于明亮了。

美食类短视频对色彩有特别的要求。

在大多数情况下，该类短视频都应该采用暖色调，否则不容易提起观看者的食欲。

2.学会找最佳角度

我们平常在拍照片的时候都会下意识地找角度，更不要说拍摄短视频了。

拍摄不同的东西要找不同的拍摄角度，短视频领域常用的拍摄角度：

仰视、全景和背面

（1）仰视

该角度比较适合拍摄人像，很多街拍、舞蹈类短视频都是以仰视角度拍摄的，目的就是让人物的身材显得更修长一些，整体的画面感也会更好。

（2）全景

在拍摄风景时，我们可以尝试全景角度，让更多美丽的风景进入镜头之中，再配合一些特效或有创意的摆设，往往可以获得很好的效果。

抖音曾经很流行以背面角度拍摄奔跑类短视频，如果配合精心的剪辑，面就会变得非常唯美。

也有人选择走技术流路线，画面通常非常酷炫。

（3）背面

无论拍摄人、静物还是小动物，为了不让画面显得无趣，一定要利用好

3.利用好周边景物

周边景物。

例如，武汉大学的樱花在短视频中的出场率非常高，许多“颜值博主”

会让自己融入樱花场景，而不是将单调的建筑物当作画面背景。

有时候，就连雨后地面的小水坑也可以用来辅助拍摄，有些人可以找到很好的角度，将倒影效果拍得非常出色。

如果找不到合适的场景，那么运营者也可以自己购买道具布置一下，不过该方法更适用于室内场景。

例如，拍摄美食的时候可以在餐盘旁边放一些鲜花或者植物，也可以铺一块美观的桌布、放一个可爱的水杯等。

4.把控好音乐节奏

抖音是一个以音乐为重要特色的平台，我们在拍摄短视频的时候不能漏掉音乐这个要素。

不过，有些人选择在后期制作中加入音乐，有些人选择在拍摄时直接播放音乐。

例如，拍摄舞蹈类短视频时必须重视舞蹈动作与音乐节奏的匹配问题，也就是大家经常说的“卡点”。

至于其他类型的短视频，如情感类短视频，音乐的高潮部分与视频内容的匹配度也非常重要，音乐过早或过晚进入高潮部分都会使整体效果变差。

5.使用特效与滤镜

如果使用手机拍摄，那么拍摄者可以适当地使用手机自带的滤镜来调节画面，但要注意不能让滤镜的存在感变得太强。

滤镜的作用是让画面得到进一步的优化，而不是喧宾夺主。

手机自带的特效比较单调，目前使用较多的主要是全景模式与延时模式。

有人在这两大模式的基础上又开发出了新玩法，如人物分身效果、电影式慢镜头等。

6.剪辑工作要做好

还是以做菜来比喻，剪辑相当于为菜品摆盘，那些摆盘格外精致的菜品往往能得到更多的关注。

如果是技术类短视频，剪辑环节的压力就更大了，节奏的调整、画面的切换都要考虑到。

一位优秀的剪辑师能为运营者提供极大的帮助，如果还未组建完整的团队，运营者至少要熟悉最基础的剪辑操作。

新手在第一次拍摄和剪