豪迈公司战略分析文档格式.docx
《豪迈公司战略分析文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《豪迈公司战略分析文档格式.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
公司登记时间
1995年3月31日
公司宗旨
努力把豪迈建设成员工实现自我价值奉献社会的理想平台
文化理念
工作着、学习着、进步着、创造着、收获着、快乐着
质量方针
关注客户需求、持续改进提高、诚信守法守约
管理目标
人人有目标、事事有人干、行为有规范、结果有激励
公司愿景
成为世界轮胎模具制造基地
二、企业宗旨、愿景与战略目标
豪迈公司的企业宗旨是努力把豪迈建设成员工实现自我价值奉献社会的理想平台。
在某种程度上，企业宗旨不仅仅规定企业对外的承诺，还包含企业对内的承诺，同时，往往还揭示企业长期的战略意向，体现企业的行业特点和自身特征。
豪迈公司以实现员工价值为宗旨的企业宗旨能够体现出该企业以人为本的企业核心价值观，该公司倡导公司与员工的关系不是雇主与雇员的关系，而是合作、合伙的关系，公司已形成享自尊、得关爱、崇公平、敬创新、爱团体、重效率为核心的企业文化，为企业员工树立了为之奋斗的共同价值标准。
该公司以成为世界轮胎模具制造集体为愿景，结合具体的国内外形势，将企业愿景具体细化，提出持续以市场和客户需求为导向，强化质量管理、规范管理、创新管理、成本管理，构建基于优质高效、能力领先的核心竞争力的发展战略。
具体表现为全面提升工作效率、信息化促进管理及技术的改善、加大设备及技术改造力度以及巨型子午线轮胎硫化机、高档精密铸锻中心项目同步发展。
同时豪迈公司力求在消费者、同行业内树立良好的企业形象，为企业的发展创造更融洽的空间，赢得更大的市场份额和消费认同。
企业在为社会和利益相关者奉献的同时，也使自身的核心竞争了和竞争优势得到更好的提升。
三、外部环境分析
3.1宏观因素分析
环境因素
对2011年度业绩及财务状况影响情况
对未来业绩及财务状况影响情况
国内市场变化
影响较小
国外市场变化
国外轮胎高端客户对轮胎模具外购需求的增加，对公司本年度业绩有积极影响
国外轮胎高端客户对轮胎模具外购需求的增加，对公司未来业绩有积极影响
信贷政策调整
汇率变动
利率变动
成本要素价格变化
原料价格波动，对公司产品成本有一定影响
自然灾害
无影响
通货膨胀或通货紧缩
3.2行业环境分析
行业是指一组生产相近产品或者提供类似服务且可以相互替代的企业的集合。
山东豪迈机械科技有限公司是一家主要从事汽车子午线轮胎模具，轮胎制造设备的生产、销售及相关技术开发公司，并且公司的主要产品为子午线轮胎模具。
因此行业的环境分析的重要性不容忽视。
表3.1我国各地子午线轮胎外胎一览表
地区
子午线轮胎外胎（条）
1-12月产量
1-12月同比增长（%）
全国
583758027
17.21
吉林
3494447
-9.91
辽宁
18484650
13.75
天津
19815497
2.4
山东
259246806
32.41
河南
93335385
23.05
上海
10464862
9.54
江苏
63925631
-3.16
浙江
69877294
7.95
湖南
2364487
212.87
四川
17675087
-4.5
广东
13249453
3.3
综合图表分析，2013年我国子午线轮胎外胎的产量为583758027条，同比增长17.21%，且增幅态势稳定。
纵观全国各地区，我国子午线轮胎外胎产量主要集中在山东、浙江、江苏等地。
整体而言，我国各地区子午线轮胎产能均较为丰富，增幅态势稳定，说明我国子午线轮胎外胎行业处于繁荣发展期，市场需求持续旺盛，有着广阔的前景和发展机遇。
我国子午线轮胎外胎产业仍将处于黄金发展期，在宏观经济持续发展的前提下，其市场需求持续旺盛。
我国各地轮胎外胎企业在不断增产、扩大规模的同时应注意优化子午线轮胎外胎的性能，使产品品质不断提升，更好的满足市场需求。
我国本身就是轮胎生产大国，庞大的汽车需求量促进了轮胎行业的快速增长，从而带动轮胎模具需求量的持续提升。
国际市场方面，由于工业发达国家人工成本的持续提高，中国轮胎模具制造技术和质量、工期日趋先进和稳定，迫使他们为了降低采购、生产成本而愿意将模具业务不断向发展中国家尤其是像我国这样有较好技术基础的发展中国家转移。
跨国公司来我国采购模具的趋势持续发展，国际新兴市场的开拓也大有可为。
因此，我国轮胎模具制造业发展空间广阔。
面对良好的市场前景，行业也对轮胎模具生产商提出了更高的要求。
未来轮胎模具制造商需在提高和信心竞争力和创新上狠下功夫，突出调整结构和转变发展方式，通过创新与培育带动产业转型和技术升级，着力推进信息化与工业化的融合，努力实现发展速度与质量提升、品质保障、结构优化、效益提高相协调。
3.3行业内竞争者分析
国际金融危机以来，世界经济复苏进程艰难曲折，脆弱性、不确定性和不平衡性成为世界经济发展的重要特征，各国政策也在相应地不断调整。
2013年，世界经济继续处于政策刺激下的脆弱复苏阶段，总体形势相对稳定，维持着“弱增长”格局。
但就轮胎产业发展局势来看，2013年相对明朗，企业运行环境向好，虽然轮胎销售总额增长不大，但由于近几年天然胶一直保持较低价位，轮胎企业利润可观，催生了又一波轮胎投资、扩产高潮。
豪迈公司的国内竞争品牌有三角、前线、双线、玲珑等品牌，国外有美国固特异、法国米其林、日本普利司通、德国大陆等。
内部对抗与竞争激烈。
3.4购买方及供应方分析
表3.2公司前5名客户合计及明细销量表
公司前5名客户合计销售金额（元）
271025679.19
占总年度销售总额比例
23.89%
序号
客户名称
销售额（元）
占年度销售总额比例（%）
1
客户一
77231492.82
6.81%
2
客户二
57151903.78
5.04%
3
客户三
50687440.31
4.47%
4
客户四
44197491.85
3.89%
5
客户五
41757350.43
3.68%
合计
表3.3公司前5名供应商采购合计及明细表
前5名供应商合计采购销售金额（元）
107521996.39
占总年度采购总额比例
23.65%
供应商一
42450455.8
9.34%
供应商二
18941347.89
4.17%
供应商三
16429854.3
3.61%
供应商四
15258390.8
3.37%
供应商五
14410987.6
3.17%
根据上表分析，豪迈公司购买方、供应方讨价还价能力较强，该公司应加强合作，以较低的价格购买到质量上乘的物品，制定相应合理的价格来获取等多利润。
四、企业内部环境分析
4.1企业资源分析
4.1.1人力资源优势
表4.1豪迈公司职工人数及受教育程度
类别
人数
占职工比例
员工受教育程度
生产人员
4001
7495
硕士以上
22
0.41
技术人员
1056
19.78
本科
718
13.45
销售人员
0.47
0.88
专科
1044
19.56
管理人员
218
4.09
专科以下
3554
66.58
财务人员
16
0.3
5338
100
合计
人力资源是一切经济资源中最重要的资源，豪迈公司一直强调员工的工作并不是一味的机械加工，而是找到工作中的满足感、成就感、责任感，找到快乐人生。
该公司本着公平、激励、经济、合法的原则按月为员工支付薪酬，根据不同岗位制定不同的薪酬核算办法，职能管理岗位根据相应的职位核定基础工资，技术和销售岗位根据个人能力核定基础工资，操作岗位薪酬由基本工资、考核工资组成。
公司根据全年的经济效益和员工绩效考核结果为全员发放年底奖金，公司另设特殊任务、突击生产、创新贡献等奖项用于激励全员。
公司薪酬根据国家政策和物价水平等因素的变化、行业及地区竞争情况、公司发展变化以及公司效益情况而进行调整，以使公司员工获得合理而有竞争力的薪酬。
同时根据不同员工的培训需求建立了比较完备的培训体系，针对不同层次员工开展个性化的培训内容。
4.1.2财务资源
表4.2豪迈公司财务指标
项目/报告期
2013年
基本每股收益
1.1505
净利润率
28.44
每股净资产
11.459
总资产报酬率
9.05
每股净收益
9.71
存货周转率
1.32
扣除后的每股收益
1.1548
固定资产周转率
1.29
流动比率
5.58
总资产周转率
0.32
速动比率
4.1
净资产比率
89.46
应收账款周转率
2.18
固定资产比率
28.16
资产负债率
10.48
4.2核心竞争力
豪迈集团属于国家级高新技术企业，设有山东省认定的企业技术中心和子午线轮胎模具工程实验室，专业从事于机械产品有关的研究与开发。
该公司核心竞争力体现在
（1）研发创新和技术工艺优势
公司作为国家火炬计划重点高新技术企业、山东省高新技术企业，山东省专利明星企业，十分注重研发创新，取得多项发明专利，并自主研发多种模具制造专用装备，极大提高了生产效率，为公司保持行业领先地位奠定了雄厚基础。
公司同时掌握了电火花、雕刻、精铸铝三种模具加工技术，在技术工艺的全面性、先进性、稳定性上具有同行业无可比拟的优势。
（2）市场和品牌优势
作为全球最大的轮胎模具制造商，公司在个性化、技术要求高、工艺复杂的轮胎模具制造市场上遥遥占据领先地位，具有良好的美誉度；
公司客户遍布全球，为国内外轮胎厂商提供优质的产品和服务。
普利司通、米其林、固特异、德国大陆、倍耐力等世界顶级轮胎厂商均是公司长期稳定的客户，2011-2013年连续三年获得德国大陆PLT（乘用胎）模具最佳供应商；
2013年同时获得德国大陆PLT和CVT（载重胎）模具最佳供应商，是迄今为止唯一同时获得德国大陆双奖项的供应商；
自201
升级会员 