西塘广告词文档格式.docx

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除了取景地的二次宣传，也可以直接通过镜头来引起游客的关注，例如直接以西塘为故事背景的电影《西塘河》等，同时像《碟中谍3》的镜头，也会引起观众的注意，从而达到西塘的宣传效果。

3.各类活动宣传

汉服文化周

继乌镇刚办了戏剧节之后，西塘宣布举办“汉服文化周”活动。

开创华语乐坛“中国风”的词作者方文山现场穿着汉服登场，为该活动代言。

不仅仅是代言人，方文山还是这次活动的总策划。

该活动是他力推的“中国风”共筑“中国梦”系列文化活动之一。

为力挺汉服文化周活动，周杰伦和方文山这对黄金搭档将专门打造一首全新中国风主题歌。

不过，这首歌的演唱者不会是周杰伦，而是将面向全社会征集演唱者。

通过这样的活动，在活动宣传的同时，也让举办地西塘能够得到更多的目光。

国际旅游小姐

西塘自04年起，连续五年被选为国际旅游小姐中国区决赛的举办地，获得冠军的旅游小姐会同时获得“西塘小姐”称号，并且成为西塘的形象大使。

承办旅游小姐这样的活动，既可以在古镇传递时尚，有能让“美丽事业”带动西塘经济发展，为宣传古镇起到积极作用。

3>

七夕百人相亲大会

“我要让全宇宙的人都看到，西塘被我对你的爱承包了！

”农历七月初七是中国人最浪漫的节日——七夕节!

由腾讯?

大浙网主办的公益相亲栏目“小Q相亲会”率领99对单身美女帅哥，在七夕节来到古镇西塘进行了隆重浪漫的百人相亲大会。

情侣们凭景区地图，找到地图上的所有指定景点并合影才算通过考验，继卧龙桥两岸浪漫情歌对唱、表白后，最终在一起甜蜜点亮载有美满心愿的莲花灯。

宣传活动都建立在情侣们认识西塘的过程中，通过与腾讯的合作给予了西塘的宣传更广阔的平台。

4>

“梦里水乡风情西塘”微女郎摄影大赛

通过以西塘为主题的摄影大赛，以及摄影爱好者的参与来达到景色的展示和宣传效果。

篇二：

西塘攻略（个人小游记）20XX

【我在西塘等你】西塘旅游攻略+流水账

地理位置：

西塘位于浙江省嘉兴市嘉善县，离无锡、苏州、上海都比较近。

西塘的方言听起来和上海话很相似。

西塘之美：

1．景色怡人。

去过乌镇、同里，西塘的古镇想比较而言，少了乌镇和同里的浓重商业气息，增添了古镇宁静淡然的风情。

西塘保留了较多的原住民，古旧的房子一直保存地很好，烟雨长廊和西街那一片算是专门的商业街，周边的小弄堂都是西塘人居住的地方，热闹却不失恬静，繁华却不喧嚣。

2．民风淳朴。

西塘人大多是靠小镇的旅游生存的，他们身上没有浓重的商人气息。

随意走在路上，不经意的一句话，坐在路边聊天的大妈，走在小街上散步的阿姨都会热情地和你搭讪，为你指路。

3．美女众多。

这是我去过的看到最多美女去游玩的古镇。

西塘里面有很多卖民族风情的小店，很多mm会在里面挑选了直接换上，这个时候古镇是一个风景，沿途的mm就是另一种视觉享受了。

流口水~~~~~~~~

总的来说，这是一个集时尚与古典于一体的小镇。

人物：

小荡（在无锡）、小华和我（在南京）。

时间：

20XX-5-19——20XX-5-20

建议：

1．约上三五好友自己去，如果你想一个人去旅行，那也是个不错的地方。

西塘人少了都市

人的冷漠，他们绝不会让你觉得孤单。

2．不要选择双休日。

既然去旅行，当然不会想要看到人挤人的情况。

3．提前查看西塘的天气情况，挑选温度适宜的天气。

下雨天去感受一下烟雨蒙蒙的西塘也

是很有情调的。

Ps：

五月份去个人觉得最好了，一来温度适宜，二来穿着民族服装的美女又多（哈哈，这个想法很好色）。

4．提前查看列车时刻表。

不管你使用何种交通工具，最重要的就是要选择一个合适的时间

到西塘。

如果选择汽车的话，最好要找直达的车，不然车子绕来绕去，长途跋涉很累人的。

5．西塘的夜景、晨色最美，所以一定要住一夜。

走马观花式的游玩节奏太快，这样的江南

古镇就是让你放松自己、放缓步伐、细细体会的。

平时去的话可以不用订客栈。

到了西塘可以一家家的看，古镇里不是卖吃的，就是客栈，还有很多人家是既能吃又能住的。

客栈都是能还价的。

6．在网上搜集好资料打印出来。

工欲善其事必先利其器么。

我们也是经过搜集才知道不买

门票就能进西塘的方法。

7．可以买些吃的，衣服最好不要买或者买些不是很夸张的，因为出了古镇再穿成那样就有

些奇怪了。

手巾、宝剑等，几乎所有的古镇都有，不要乱买一些用不到的东西。

陈蕾同学的补充：

经过很多路线的比对，我跟石妹子最终选择的路线是，南通到苏州，苏州南有三点多直达西塘的车，我们利用中间的时间，去苏州见了朋友，吃了饭，行程比较满。

Part1到西塘

南京到嘉善的汽车和火车时间都是在下午的，所以我们选择坐火车到无锡，再从无锡坐汽车到嘉善。

一大早起床，很杯具地打算坐T字头的火车去无锡，结果晚点。

好吧，我们直接上了动车，到车上补票。

乘务员到我们这查票，我很自觉地补了差价，轮到小华的时候，旁边两个男人要买票，乘务员mm又急着去别的车厢，结果忘了小华也要补票的事，就这么滴，小华同学很侥幸地花了29元坐了个动车。

（T-T两行清泪啊，我也要坐29的动车）。

我们网上订的11:

40的无锡到嘉善的车，不过那车子是沿途停靠的，本来两个多小时就能到，车子绕了好大一圈坐了三个多小时才到嘉善汽车站。

汽车站一下来就有好多黄牛会忽悠你，最好还是去车站里面买票，嘉善到西塘的车是流水车，上齐人就走，一辆车大概就坐十几个人，票价5.5元，黄牛们也要5元一个人呢。

嘉善到西塘的车程大概就20分钟左右。

下车后又是一大帮的客栈老板、黄包车，根据旅游攻略上的“下车后往大马路方向走，沿着正对面的平川路一直走到尽头，看到唐家街（当地人称唐家弄）就进去，

走到头可见小桥流水人家，那就是西塘古镇了！

”在车站附近买了瓶水，顺便问卖水的大爷怎么进西塘，大概是因为怕被黄包车听到坏了他们的生意，大爷悄悄地神秘地告诉我们往某某某个方向走（哈哈~~好搞笑）。

大爷指的方向就是平川路。

一直走到头，嘿嘿，果然是唐家街。

这就这么滴，我们平安无事地到达了西塘。

同志们，注意喽：

这是条进西塘的小路，根本没有人查（除非双休日平时去也不用买门票），但是这条路比较保险。

返：

嘉兴到无锡的车次比较多，在西塘汽车站坐K152到嘉兴北站，6元每人，50分钟到嘉兴汽车站。

这里的车上高速是直达的。

我们是四点一刻到的西塘车站，就直接买了第二天下午一点半去苏州的车票，事实证明此举很明确，因为，人很多，不提前买票，估计会在车站耗费很多时间。

另外，下车后，我们很迷茫，不知道所谓的逃票策略该怎么实施，所以很能搭讪的我跟石妹子，跟着一堆同样准备逃票的阿姨走的，大概路线是，出了车站直走，遇到红绿灯继续直走，走大概十分钟左右，就能看到一个很小的门，叫唐家弄。

就是下图。

时间预算上，到达的

时刻是四点三十五分，检票的人已经下班了。

逃票成功！

YEaH~~~

Part2找客栈

我们到古镇大概下午四点多，这个时候来一日游的游客刚刚离开，留下的大多是要投宿，因而没有喧嚣吵闹的感觉。

西塘给我们留下的第一印象就不错。

开始我们投宿之行。

我们不免俗地希望能找一家临河的房间。

觉得合适的客栈可以先跟老板要个名片，然后一家家找，货比三家，确定好了直接打个电话定下来。

住得舒心，才能玩得尽兴。

走在唐家弄，很快就看到一家青年客栈。

门口的装饰吸引了我们，客栈的老板是哈尔滨的，整个客栈很现代，楼下还有个茶吧。

二楼房间内粉红色的帘子，给人很情色的感觉。

（哈哈哈，很适合小情侣们去住）二楼的阳台上趴着一只被剃光毛的狗，房间不临河而且我们三人住有点挤了。

从唐家弄出来右拐就是西街了。

西街走一段距离就看到西塘最有名的石皮弄。

急着找客栈，我们就没仔细研究。

很快看到一家叫西街十六号的客栈。

门口的布局就吸引了我们。

门口有一只不安分的小松鼠，不停地跳来跳去，我就纳闷，它就不累么？

走进去，竹节编制的秋千椅就让我不能自拔。

临水的房间有空调、电脑，独立卫浴，可惜床挤不下我们三人，房间也不是很大，不能加铺。

于是乎，万般留恋地走了。

篇三：

西塘古镇公关策划

一、西塘简介

二、公众市场分析

三、SwoT分析

四、西塘城市资源分析

五、公关策划目标

六、公关策划思路

七、系列公关活动

八、公关策划预算

九、公关策划前景预测和效果预测

一、西塘简介：

西塘古镇位于浙江省嘉善县，江浙沪三省交界处。

古名斜塘，平川，距嘉善市区10公里。

是吴地汉文化的千年水乡古镇，江南六大古镇之一。

西塘全镇总面积83.61平方公里，其中古镇区面积1.04平方公里，人口近8.6万。

西塘被誉为生活着的千年古镇。

已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家aaaa级景区。

二、公众市场分析：

西塘的目标市场应当立足长三角，辐射全中国，争取国外客源，其中长三角地区是主要客源地，或者说西塘城市形象公关的目标公众主要集中在江浙沪三省市。

长江三角洲是世界第六大都市圈，面积仅占全国1%、人口占5.8%的土地，创造了占全国18.5%的国内生产总值和22%的财政收入，还集中了全国1/3多的全国经济百强县，现已成为我国经济最有活力、发展最快的地区。

较高的经济发展水平也带动当地消费水平的提升，每年都会产生大量的旅游消费。

并且较高的城市化水平下，人们对于安静古朴的古镇生活的向往之情会与日俱增。

总的来说拥有这样一个优越的地理位置，使得西塘具备了庞大的周边客源市场和目标公众群。

从全国来看，每年到江南江浙沪地区旅游的人数众多，而其中又有很大一部分选择了江南古镇，古镇对于游客市的吸引力是相当大的，因此全国市场是个巨大的潜在市场。

随着中国对外开放程度的加深，尤其是奥运会后，庞大的外国游客逐年增大，而具有中国历史气息和传统特色的水乡古镇很能吸引外国游客，所以外国游客也成为了一个重要的潜在市场。

三、SwoT分析：

“SwoT”分析主要是指对树立良好的西塘形象，进一步提升西塘知名度，打造西塘更具价值的品牌的过程中的优势、劣势、机会与威胁的分析。

通过SwoT分析可以更好地了解打造西塘良好形象过程中的多方情况，为制定正确合理的公关策略提供依据。

（一）优势

中国传统文化的深远影响，人们对于江南、古镇有特殊情结

西塘自身历史文化价值较高，保存较完整，旅游价值高，知名度较高

长三角地区社会经济条件好，交通便捷，客源密集

（二）劣势

江南古镇较多，并且古镇间差异度小，游客有多种选择

依靠西塘自身的旅游收入很难支持全方位的公关推广费用

西塘自身景区规模较小，很难满足大容量客流的需求

（三）机会

政府对于文物名胜单位的保护力度在加大

长三角地区交通网络的进一步完善，长三角3小时交通圈的构成

城市化的推进，古镇旅游日益受人追捧

（四）威胁

来自于其他江南古镇的竞争威胁

附近地区复古建筑的兴建蔚然成风，人造古建筑增多

环境污染等人为因素造成的对古镇的损害在加剧

随着时间的推移，部分景点的自然受损程度在加深

四、西塘城市形象资源分析：

（一）特色景点：

西塘、倪宅、西园、廊棚、石皮弄、种福堂、环秀桥

（二）历史文化：

西塘历史悠久，是古代吴越文化的发祥地之一。

早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。

唐、宋时期就已形成村镇，到了元、明朝时，西塘凭借鱼米之乡，丝绸之府的经济基