市场营销策划作业复习资料Word下载.docx
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B准确的市场预测
C新颖的构思创意
D严谨的组织体系
E可操作的策划方案
2.营销策划的原则BCDE
A超前性
B及时性
C效益性
D应变性
E创新性
3.按市场营销策划的主体的不同,可以把市营销策划划分为:
AD
A企业内部自主型策划
B战略策划
D企业外部参与型策划
E策略策划
第二章
1.现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念。
2.消费者应该是企业整个营销活动的起点,而不是企业活动的终点。
1、选出产品理念的代表性口号。
)
酒好不怕巷子深
顾客利益高于一切
C
推销重于生产
D
顾客是企业真正的主人
2、“顾客是上帝”是(
D)理念的代表性口号。
生产理念
产品理念
推销理念
市场营销理念
三、多项选择题
1、选出市场营销理念的代表口号。
BD
顾客是上帝
产品质量第一
顾客是企业的主人
E、皇帝的女儿不愁嫁
2、生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于:
ABCD
E、社会市场营销理念
3、知识营销理念具有以下哪些特征?
ABCD
A、营销环境发生明显变化
B、营销产品发生明显变化
C、营销方式发生明显变化
D、营销策略发生明显变化
E、营销机构发生明显变化
第三章
1.恩格尔系数越小,食品支出所占比重越小,表明生活富裕,生活质量高;
2.微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析。
1.营销策划信息收集的第一步是:
C
A细化信息收集点
B记录信息资料
C明确信息收集思路
D整合分析信息资料
2.以下哪种分析不属于宏观营销环境分析C
A人口数量分析
B消费者收入分析
C营销中介分析
D教育状况分析
1.SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的?
A优势
B劣势
C机会
D威胁
E政策
2.营销策划的实施原则是:
ABCDE
A以消费者需求为导向的原则
B不断创新的原则
C调试性和灵活性的原则
D综合性的原则
E规范性的原则
市场营销策划作业
(二)
第四章
一、判断题
1.对于消费者来说,只有应用科技成果,运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品,才是新产品。
N
2.明星类产品可能成为企业的现金牛类产品,需要加大投资以支持其迅速发展。
1.日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌,这种品牌名称策略叫做:
D
A个别品牌名称策略
B分类品牌名称策略
C更新品牌名称策略
D统一品牌名称策略
2.市场销售增长率高,相对市场占有率也高的产品叫做(B
)产品。
A问号类
B明星类
C现金牛类
D瘦狗类
1.放弃策略适用的产品类型包括:
DE
问题类
明星类
金牛类
狗类
E
两低的产品
2.品牌命名的一般原则是:
A易读易记
B含义深刻
C启发联想
D影响深远
E适应性强
第五章
1.通常新产品的需求价格弹性较大,市场规模也较大,生产和销售成本随销售量的增加而减少时,应采用撇脂定价策略。
N
2.如果竞争企业价格的下降是作为战略性的手段以期扩大市场份额时,企业必须做出有力的反击,必要时可随之降低产品价格,保持甚至增加企业自身的市场占有率。
Y
二、单项选择题
1.以下哪种情况下,适于采用渗透定价策略?
A
A需求价格弹性大于1
B需求价格弹性等于1
C需求价格弹性小于1
D无需求价格弹性
2.以下哪种情况下,适于采用撇脂定价策略?
1.新产品价格策划主要包括:
A全新产品的定价
B新引进产品、连续性产品的定价
C撇脂定价
D渗透定价
E中间定价
2.按照竞争程度,可以把市场划分为哪几种类型?
A完全竞争市场
B完全垄断市场
C寡头垄断市场
D垄断竞争市场
E消费者市场
第六章
1.营销渠道是指产品从生产者转移到消费者(或产业用户)的过程中所经过的通道。
2.设计营销渠道的中心问题是确定达到目标市场的最佳途径。
因此它是企业营销渠道策划的重中之重。
1.零层次渠道是(B
)渠道。
A最长的
B最短的
C最宽的
D最窄的
2.密集性分销适用于以下哪类消费品?
A高档家具
B家庭影院
C时尚服装
D日用百货
1.营销渠道宽度策划的策略包括:
A密集性分销
B垂直分销
C独家分销
D多渠道分销
E选择性分销
四、
渠道结构策划的基本原则是:
A经济性原则
B目标差异性原则
C适应性原则
D维护信誉原则
E价格弹性原则
第七章
1.广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地谋划和布局广告活动的过程。
营业推广策划与营业推广之间的关系是:
前者是后者形成的前提和基础,后者是前者的生动实践和形成的实践结果。
在产品进入市场之前先进行广告宣传,为产品进入市场作好舆论准备。
这种广告时序策略是:
B
A即时策略
B提前策略
C置后策略
D间断策略
2.公共关系策划程序中的第一步是:
A活动目标设定
B信息元素整合
C活动主题开发
D策划方案撰写
1.人员推销中的常用策略包括:
BCE
A集中性策略
B试探性策略
C针对性策略
D差异性策略
E诱导性策略
2.以下哪种方式属于营业推广?
ABC
A节假日让利
B商品展销会
C赠品销售
D员工联谊活动
E义务演出
市场营销策划作业(三)
第八章
企业的经营理念是企业的灵魂,是企业哲学、企业精神的集中表现。
同时,也是整个企业识别系统的核心和依据。
2.
在整个企业识别系统的视觉设计中,应用最广、出现频率最高的是包装,它是视觉设计的核心。
1.企业(
)的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。
这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。
理念识别
B行为识别
C视觉识别
D环境识别
企业形象策划是一个系统工程,包括如下子系统:
A企业理念识别系统
B企业行为识别系统
C企业视觉识别系统
D企业资金识别系统
E企业环境识别系统
2.企业理念策划的常用方法中包括:
A印发宣传企业的小册子
B召开模范员工表彰会
C组织员工旅游活动
D张贴宣传企业的海报
E开展技能竞赛活动
第九章
1.自由连锁是一些独立、分散的零售商,通过自愿协商、共同出资开办一个或几个批发企业并通过合同组成连续组织的企业形态。
2.在特许经营制度中,特许人的知识产权的总和即所谓的特许经营权。
1.连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设,在总部的直接控制下,开展统一经营。
这种连锁经营的类型是:
C
A合作连锁
B自由连锁
C直营连锁
D统一连锁
2.受许人通常对自己的业务拥有所有权,并且接受(
)特许人。
A一个
B两三个
C十几个
D许多
1.根据代理商代理的对象不同,可以把代理分为:
A销售代理
B生产代理
C采购代理
D售后服务代理
E佣金代理
2.按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为:
BCDE
A商标特许经营
B一般特许经营
C委托特许经营
D发展特许经营
E复合特许经营
第十章
1.一般来说,业种指卖什么,业态是指怎么卖;
业种是行业形成的基础,业态则与经营方式关系密切。
业态竞争是同业竞争加剧的市场现象、是流通组织形式革新的产物、是工商争夺市场主导权的关键。
1.(
B)的产生被称为是第一次零售业的革命。
A专业电
B百货店
C连锁店
D超级市场
2.以下哪种经营方式属于无店铺经营?
A专卖店
B工厂的直销中心
C网上商店
专业店
1.专业店在产品组合方面的特征表现在:
A产品组合较深
B产品组合较宽
C产品组合较长
D产品组合较窄
E产品组合较短
2.我国零售业的发展趋势是:
A梯次化
B多元化
C均衡化
D融合化
E集中化
3.以下哪种零售业态属于无店铺销售?
A电视购物
B邮购
C网上商店
D自动售货机
E电话购物
第十一章
整体网络营销策划相对单一网络营销策划而言,是指系统的、
大规模的对企业网络营销行为进行统一规划。
企业通过博客进行营销策划时要选定适合的范围和合适的形式。
1.以下不属于博客营销主要的表现形式的是: