林学人工造景对旅游目的地形象的影响研究Word文件下载.docx

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本文以乌镇为例，根据人工造景对乌镇旅游目的地形象构成要素中产生的影响、结合人工造景的方式以及游客满意度调查进行研究。

通过实地考察和问卷调查，问卷共收集170份，通过对受访人群的样本分析中发现，乌镇的受访者具有一定知识水平，各个群体和层次分布均匀，分析结果具有较高的代表性和可信度。

通过跳题筛选出前往过乌镇旅游的受访人群共109人并从乌镇建筑、乌镇引景区设计、乌镇基础设施、乌镇住宿、乌镇文化氛围、乌镇道路设计结合核心性要素、配套性要素和辅助性要素几个方面进行分析。

通过问卷调查的结果评分分析出人工造景对乌镇形象的正面影响和负面影响。

希望此文对旅游景点的人工造景有积极作用。

【关键词】人工造景，旅游目的地形象，乌镇，人造景观

StudyontheInfluenceofArtificialLandscapingontheImageofWuzhenTouristDestination

【Abstract】Artificiallandscapehasanimportantroleinrestoringandrestoringancienttownbuildings,restoringancienttownstyleandenhancingtheculturalatmosphere.Takingwuzhenasanexample,thispaperstudiestheinfluenceofartificialscenesontheimageformationofthetouristdestinationinwuzhen,thewayofcombiningartificiallandscapeandthesurveyoftouristsatisfaction.Throughon-the-spotinvestigationandquestionnairesurvey,questionnaireswerecollected,170,throughtheanalysisofthesamplesofthosesurveyedfoundthatrespondentshavecertainknowledgeofwuzhen,groupsandhierarchicaldistributedhomogeneously,theresultsoftheanalysishasthehighrepresentativeandcredibility.Jumpthroughthetopicselectedtowuzhentourismofthosesurveyed109peopleandfromwuzhen,wuzhenscenicspotdesign,infrastructure,wuzhen,wuzhenaccommodation,cultureatmosphere,wuzhen,wuzhenroaddesigncombinedwithcoreelements,sexofelementsandsupportingseveralaspectswereanalyzed.Throughimpactanalysisfoundthat:

wuzhenartificiallandscapefortourismdestinationelementsconstitutethecoreofsex,sexofelementsandsupportingallhavepositivecorrelation,theinfluenceoftheartificiallandscapeintegrityinthecorefactorofwuzhenhasthedevelopmentpotential,areaconstructionofthecoreelementsofwuzhenwithliftingeffect,infrastructureconstructiontoimprovethecompatibilityofwuzhenelementsoftouristsatisfaction,wuzhenaccommodationandstoredesignisbeneficialtostrengthenthehumanisticenvironmentisconducivetointeractivecommunication,wuzhen,toimproveculturalconnotationofartificiallandscape,wuzhenroaddesignhaveafunctiontoguidethetourists.

【KeyWords】Artificiallandscape，Touristdestinationimage，wuzhen，Man-madeLandscapes

表目录

引言

自20世纪90年代以来，古镇凭借其特有的古朴风韵、独特的建筑风貌以及深厚的文化底蕴成为了独具发展性的旅游市场，在古镇旅游逐步走入人们的视野，古镇已经成为了一种特殊的旅游目的地。

法国、意大利、英格兰等国家将古镇旅游作为国家重要的旅游产品。

我国古镇资源丰富，现存古镇2000多座，在多项旅游报告中，古镇旅游已成为旅游领域的一大亮点。

中国是一个发展大国，在现代城市化发展速度迅速的同时，难免会对一些老旧建筑进行拆迁和改造，古镇作为一个依赖于特色建筑群与独特人文环境的人居环境，老旧建筑的拆迁和改造对整体环境的影响很大，建筑式样的不统一以及风格不符合当地的民俗和人文都会使游客对古镇的旅游感观变差，因此，人工造景对修复与重建古镇建筑群，还原古镇风貌，加强人文氛围具有重要的作用。

乌镇作为江南具有代表性的古镇，每年为嘉兴市增添不计其数的旅游及其附属品经济收益，在多年的自然风化和人为破坏中，古镇状况每况日下。

而近年来通过“以旧修旧”的人工造景方式将古朴建筑有效还原，让古镇古韵文化得以持续呈现。

本文研究的关键问题，就是根据人工造景对乌镇旅游目的地形象构成要素中产生的影响、结合人工造景的方式以及游客满意度调查进行研究，总结乌镇人工造景的成功点与其对乌镇旅游目的地形象产生的有利因素，为古镇建筑群重现古韵，优化旅游目的地形象提供一些借鉴。

本次选题主要有两大意义:

理论上，通过借鉴前人的研究，总结已有的理论，结合旅游目的地形象的构成要素，从四个构成要素层面出发，继续深入探讨，完善有关人工造景对乌镇旅游目的地形象的影响的理论，为其他学者进一步深入研究人工造景对旅游目的地形象的影响提供参考。

实际上，深入实地调查，通过对人工造景对乌镇旅游目的地的影响的研究，认识人工造景的作用对乌镇旅游目的地形象的影响具有重大帮助，为人工造景在乌镇旅游上的使用提供科学合理的改进意见，促进乌镇旅游业健康成长，对于自然条件、人文要素相似的古镇修复具有一定参考价值。

一、研究综述

（一）研究现状

1．旅游目的地形象研究

20世纪70年代，美国学者匹赞姆奠定了游客满意理论研究基础，20世纪80年代以后，国内也关注满意度在旅游发展中的应用。

旅游目的地形象满意度是游客原有期望与旅游后对目的地认知进行比较得出的结论。

旅游的地满意度受自然、资源、环境、卫生、基础设施等的影响，也受导游、司机、景区工作人员素质等因素影响。

旅游目的地形象认知影响游客的目的地选择决策，受满意度的影响，进而作用于旅游者的购买后行为（重游意愿、向他人推荐）。

Choong—kilee[2]等研究发现旅游目的地的吸引物、舒适程度、物有所值、异域风情对游客的旅游经历、满意度及其进一步行动意图购买后行为都有不同程度的影响。

CarmenBarrosoCastro[2]等在研究引入市场异质性，根据游客的多样化需求程度将目标市场分为四个市场，研究每个市场与游客需求、认知行为、满意度和购买后行为的关系。

陈倩[1]从受众感知的角度分析旅游目的地形象构成要素，发现旅游目的地形象的四构成要素“城市硬环境形象”、“城市软环境形象”、“旅游功能形象”和“旅游服务形象”对旅游目的地形象都有着显著地正相关关系。

2．人工造景需要考虑的因素

2009年，乌镇荣获亚太地区旅游协会“生态旅游金奖”，成为唯一一个获得该项殊荣的中国大陆地区景区。

乌镇以全新的发模式实现了古镇旅游的提升和转型，是中国古镇旅游发展的成功典范，其成功原因也被不少学者研究，虽然集中阐述乌镇人工造景对乌镇旅游目的地形象的影响的文章较少，但诸如郑世卿，王大悟的《乌镇旅游发展模式解析》，崔洋铭与卢梦薇的《古镇旅游发展的乌镇模式分析》以及对乌镇总设计师陈向宏的采访总结等文献材料，或多或少都提到了乌镇的建筑结构，建筑风格，整体规划，基础设施风格等人工造景对乌镇走向繁华的重要性，虽然大多文献资料都是将人工造景与其他诸如乌镇旅游定位、管理优势、人才优势等综合阐述，并没有集中阐述人工造景的作用，但研究人员范围广，可以参考各界人士对乌镇目的地形象的研究成果。

在检索了中国知网、中国期刊网之后，发现国内外对关于人工造景对乌镇旅游目的地形象的影响的研究呈现出比较明显的碎片化，相关研究很多，但没有比较完整地将人造景观与旅游目的地形象结合起来，现阐述总结如下：

（1）古镇建筑布局的优化需要整体产权开发模式

郑世卿、王大悟[4]从发展模式的四个要素解析了乌镇模式，称赞了乌镇在其二期开发中所采取整体产权开发模式，即先以全资卖断西栅所有原商铺和住家的房屋产权，认为实现整个景区开发的主体一元化，能够规避开发中主体多元化带来的诸多弊病。

认为乌镇脱离了古镇固有的，谈及保护必言的整旧如旧，保护亦多以浅层保护为主，仅仅主要对古建筑的表面进行协调性修复，以达到原貌修复的目的。

崔洋铭与卢梦薇[6]认为，乌镇以全新的发模式实现了古镇旅游的提升和转型，其成功原因包括管理优势与基础建设，乌镇完全的将产权全额收购，但又保持一定有本地经验的业主的合作关系，从而大大降低了管理层面各项决策的阻力。

使得古镇的每一次规划和整修都能得到有效而快速的执行

（2）古镇人工造景需要在建设基础设置的同时保持古镇建筑风格

郑世卿、王大悟[4]认为乌镇保护开发中采用了创新理念，实施“脱胎换骨”式的系统改造，其中包括对排水系统、水电煤系统的全面改造以及对基础设施基于街区风貌的整体打造；

并对历史建筑内部空间进行重构；

将新增功能注入到古建筑中，如外形雅致，极富水乡风韵的卫生间与游客接待处。

崔洋铭、卢梦薇[6]认为，乌镇将基础设施建设完备的基础上，将基础设施的功能融入古镇建筑的整体风格，既保持了古镇原有的风韵又将居住条件舒适化，现代化。

（3）古镇人工造景需要考虑现代建筑与古镇间的缓冲

王莉[5]认为，乌镇旅游业发展在短暂时间内取得了令人瞩目的巨大成功，分析其原因离不开精品战略，精品战略的实施主要表现在精心设计的景区，尤其是引景区的设计，出色的引景区的设计在对景区环境氛围的渲染，游客情绪的酝酿起着尤为关键的作用，引景区作为入口与核心景区的过渡段，能够让游客心理上经历由疑惑到期待又豁然开朗的变化过程。

（4）古镇进行人工造景需要考虑原住民的感想

周红红[7]认为乌镇脱颖而出的秘诀在于它良好的人居环境，认为乌镇的居住空间布局体现了以人