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蒙太奇是电影构成形式的构成方法的总称，是电影艺术的重要表现手段，原是montage的音译，是建筑学术语，意为构成、装配。

引申到影视艺术是指电影创作中把镜头组接起来进行叙事、抒情和观众表达的表意手法。

第一节影视广告制作的管理,我国影视广告正在突飞猛进的发展，随着科技的日新月异和观念的不断更新，影视广告的表现形式和制作手段也呈现出多样化。

先进的制作方式和管理方法可以使广告的创意得到尽善尽美的表现，将原来想象中的创意文案（文字脚本）变成可闻可见的运动影像。

有了精彩绝妙的创意，还要有精益求精的制作。

优秀的创意是影视广告成功的前提，精良的制作是影视广告成功的保障。

“细节决定成败”，正是因为在制作上对细节的精心处理，才能使广告有极佳的视听效果，增强冲击力，才能使广告更趋向完美。

那么，广告制作多城中的管理便显得极为重要，下面，我们先介绍一下制作过程的一些管理问题,一、创意总监和制作总监的职能,创意总监是指广告代理公司创作部门的负责人，他要将客户审查通过后的创意方案与制作公司进行沟通。

他的职能工作包括众多环节诸如广告创意的创作、修改、定稿，并让客户认可，以及与制作总监选择导演、确定制作公司、与制作公司交流及监控制作的全过程，负责创意与制作的质量。

制作总监是指广告代理公司负责制作的制片人，在制作方面配合创意总监工作，优势也称创意制作人。

他要负责保证整个tvc项目在计划内按预算顺利进行，同时要保证每一个制作环节达到所要求的品质标准。

宗旨，创意总监和制作总监要发挥策划、组织、指导和控制四个方面的管理职能。

1.策划与组织,影视广告是整体广告活动的一部分，是企业商品实施市场推广、实现广告目标的手段之一。

广告代理公司在常年服务企业的过程中，对企业的营销策略、广告目标、消费群体、产品定位以及广告风格等状况非常熟悉，在影视广告创意与制作这一环节中，能起到策划与组织的作用，包括对时间的分配，需要根据不同的制作规模和技术要求来把握制作周期的安排,2.指导与控制,知道制作公司前期和后期工作也是一项重要的管理环节。

选择合适的广告导演，对导演的执行能力、执行情况，摄制组的般地组合以及主创人员沟通创作意图等方面，都要起到指导性的作用。

同事起到连接客户与广告公司、客户与制作公司的桥梁作用。

二、控制制作成本,制作总监要有一个合理的工作进程计划，随时监督每项工作所花的时间以及制作公司提交的制作费用报价，只有这样，才不会超预算。

制作总监必须花大量的精力控制计划外的开支。

大多数企业都希望他的影视广告有强大的冲击力和更高的关注率，因此会使用特殊的手段和器材。

但是，影视广告容易受到高额的设备成本和人员劳务成本的影响。

名人演出式的广告花费很大，但业内人往往用这一铺张的手法，认为这样可以引起人们的注意，增强记忆。

事实上并非如此，有许多调查表明，用品牌差别信息、产品差异化或产品功能展示为特点的广告，实际上比名人广告更为有效，而费用也更低。

很多因素都会对影视广告的制作元素按产生影响，像儿童与动物演出、超级大明星和大牌导演、强大的演出阵容、特殊的拍摄技巧、遥远的外景拍摄以及昂贵的大型场景搭建、动画与实拍合成、超期拍摄以及在拍摄过程中对脚本有重大修改等。

制作总监必须对所有这些因素都有所了解，并对此作出合理的安排。

三、广告导演和制片,广告导演是影视广告前期拍摄和后期制作的执行者，是摄制团队中创作方面的首要任务。

广告导演负责演绎故事版和脚本，吧广告创意概念演化成有效地、有艺术感染力的商业影像，是将广告文案脚本或“可视脚本”转化为视听构成的创意者。

广告导演要在原有的创意概念上进行加工和完善，要用电影的视听元素将创意进行演绎和提升，使之具有可观性和趣味性。

导演要具体说明场景的准确外景、演员的选择、化服道的构想、如何用光、如何拍摄、如何表演、如何剪辑以及如何处理音效等。

从某种意义上说，导演就是整个广告剧组创作的灵魂。

导演对广告的表现力度与质量有着举足轻重的影响，因此，挑选合适的广告导演，关系到影视广告能够得到很好的实施，无疑是关键的一步,制片通常是指制作公司的制片。

制片手上应该有很多导演、后期制作公司及音乐供应商可供挑选。

在预备阶段之初，制片必须挑选出最合适这个项目的导演共广告代理公司和广告主选择。

和电影导演一样，广告导演也在日积月累的工作中形成了自己的专长和风格，有些导演以拍摄动作片和特级片著称，有些则擅长拍摄音乐歌舞片，有的擅长拍摄故事情节型，有的山茶个拍摄幽默诙谐型等。

一旦广告公司于广告主确定了要拍摄的故事版本，确定了执行该片的广告导演，制片就必须与广告导演和主创人员商议，对制作成本做一个估算，对包括拍摄筹备、设备器械、场租、演员、技术要求、人工劳务等其他因素的总费用进行报价。

这些预算要做到尽量详细、周到和全面，因为这个预算必须经过广告代理公司的审核通过方能生效制片还要做出一套完整的拍摄计划，对前期筹备、拍摄阶段、后期制作及客户审片等工作做出明细的推进表，提供给广告主和广告代理公司，使广告制作有条有理的进行，保障广告制作的顺利完成，同事也让广告代理公司对广告活动的时间分配有一个准确的依据,第二节影视广告摄制媒材,影视广告的制作有多种媒材。

有传统的电影胶片（胶转磁）拍摄；

有HD数字高清拍摄；

有标清数字BEATACAM拍摄；

有3D动画或二维动画制作；

有实拍与动画合成制作以及立体4K高清拍摄等。

但无论是电影胶片还是数字技术，无论是高清还是立体都是一种手段、一种工具。

我们在影视广告的制作中要学会选择，根据不同的广告创意、不同的技术要求、不同的制作规模、不同的预算成本、不同的播出终端等因素来选择不同德媒材与制作手段，完成你所要创作的视觉构成。

下面我们要探讨的是影视广告拍摄制作的媒材,一、电影胶片广告,电影胶片材质的特性电影胶片是目前影视广告制作中使用率最高的一种媒材，它的影像质量品质是目前其他材质无法比拟的，电影胶片具有精度高、颗粒细、色彩还原好、宽容度高、解像力强等特性，对反映高精度的画面有优异的表现。

通过摄影机的镜头变化，曝光的准确，速度的变化和后期的洗印条件，可以达到高清度的、真实自然的、有空气感和湿润感的理想画面，景深非常好，层次感特别强，是电影和影视广告制作最常用的手段和工具。

影视广告的长度很短，往往只有30秒、15秒、45秒、60秒，甚至有些广告只有5秒。

影视广告需要在电视或网络上不断重复播出，他的重复性使得广告的每一个画面的品质要求很高，为了取得高精度的影像品质，为了更好的表现产品、表现短小精悍的创意，选择电影胶片来拍摄广告容易得到精细华美的画面效果。

胶片的宽容度和色彩还原好等特性，使胶片在胶转磁过程中，能随心所欲的追求你需要的色彩影调，胶转磁较色空间很大，颜色很精确。

电影摄影机经过百年的发展，已经具备了丰富的拍摄功能，各种先进精密的镜头，如各类定焦镜头、变焦镜头、广角镜头以及MICRO（微距）镜头等，给电影胶片的拍摄提供了视觉变换的技术支撑。

摄影机的升格（高速拍摄）和降格（低速拍摄）以及逐格拍摄（正常拍摄）等，也为电影胶片的拍摄提供了独特和流畅的运动影像,胶片的光学原理使画面影像更趋于自然。

胶片的各种类型（35mm、16mm、8mm、65mm等）和片种（灯光型、日光型）以及感光度的不同，都为电影和影视广告的制作提供了巨大的弹性空间。

胶转磁技术的飞跃发展也使广告制作者们对胶片产生越来越大的依赖。

高端数字技术发展起来后迅速进入影视广告领域，是传统电影胶片的表现力更加强大，数字后期为电影胶片的特技合成创造了前所未有的视觉奇观效果，大大的丰富了影视广告的创作手段。

二、数字高清广告,快速发展的数字技术给传统电影胶片带来了一定的冲击，是影视艺术的风貌产生了前所未有的改变，广告制作的手段变得越来越丰富。

高科技的推陈出新和应用，是未来社会发展的趋势。

用数字高清摄像机（如索尼HDF900、美国Red、阿莱20D等）来拍摄广告，在成本上会低于电影胶皮广告，在拍摄上也比电影胶片简单。

近年来，已有许多创作人员在较低成本的广告制作中采用数字高清摄像机作为前期拍摄的工具，数字技术开始渗透于广告制作的前期和后期,首先，数字高清技术为电影和广告制作提供了很大的自由度，它的优势在于清晰度的大幅地提升。

作为以电视媒介或网络视频播出的广告，数字高清影像的分辨率已经足够，尤其是2K、4K的数字高清，已经接近电影胶片的清晰度。

其次，拍摄操作层面的简化，并且可以降低制作成本，解决了传统胶片工艺上的拍摄过程复杂、吸引流程繁琐、影像存储不便和恢复系统较难等缺点。

可以很快录取所拍摄的影响，影像的存储也很方便。

尤其是在低照度的条件下，色彩还原和不同层次的表现力较好。

数字高清自有它独特的一面，但是在宽容度和解像力上，目前还难以跟胶片相比。

胶片对于画面细节的表现跟家滑润细腻，对人物的质感、物体的轮廓和肌理，对色彩的还原都接近真实，像人的肉眼所看到的一样，影像会更加自然，更为感性。

由于感光材料的药膜和化学工艺的不确定性，反而使最终结果带来某些随意与即兴的成分，加上有先进的后期胶转磁的强大支撑，为了保证影像质量，大多数广告还是选择电影胶片拍摄，然后底片转磁较色的方法,三、标清录像广告,表情录像广告指的是用标准清晰地DigitalBetacam摄像机及模拟Betacam摄像机作为拍摄工具制作的广告。

在预算很低的情况下，往往会选择用标清录像磁带来制作，像一些对影像品质要求不是很高的广告片、企业专题片、产品介绍片等，都可以采用标清录像机来拍摄。

数字Betacam的影像素质较之模拟Betacam要好很多，数字Betacam的整套后期系统来较成熟。

用录像磁带来拍摄广告、简单快捷，适合于拍摄短期行为的告示类广告。

但录像磁带拍摄的广告片，它的画面品质达不到电影胶片和数字高清那样精良的品质。

无论是在清晰度、解像力、色彩还原和画面发差上，都不及前两种技术工艺,四、动画广告,动画，从制作手段和技术上看，可以分为手工绘制为主的传统动画和以计算机绘制为主的计算机动画；

从空间的视觉效果来看，可以分为二维动画和三维动画,1.二维动画,在平面空间上，由点组成线，再由线组成面，这个平面称为二维空间。

它只有两个维度。

二维空间的任意一点位置表示法为（X,Y）在二维空间上用手绘和计算机制作的动画称为二维动画。

二维动画的技术基础是“分层”技术，动画师将运动的物体和静态的背景分别绘制在不同的透明胶片上，然后叠加在一起拍摄。

这样既减少了绘制的帧数，也能实现透明、景深和折射等不同的效果。

高速发展的数字技术与专业优秀动画师的结合进一步推动了二维动画的发展，各个层都可以在电脑上直接合成。

新的制作软件能只找出各种类似自然地、科幻的奇观效果，这是传统手绘动画无法实现的。

动画场景的数字合成技术在二维动画中得到了普及，这也导致当今的二维动画和三维动画之间的界限变得模糊。

2.三维动画,从二维空间到三维空间，空间里的对象由面变成体，也就是平面变化成立体。

三维空间的图形比二维图多了一个坐标轴，三维空间的任意一点就表示为（X,Y,Z）。

由于多了一个坐标轴也就多了深度的差别,三维动画主要依赖计算机图像生成技术（ComputerGraphics）简称CG，所以又被称为计算机动画。

三维动画依赖CG技术，通过计算机强大的运算能力来模拟现实，这个过程需要完成建模、动作、贴图、渲染等步骤。

建模就是以点线面的方式建立物体的几何形状；

动作就是在建模的基础上，