母婴护理中心商业专项计划书文档格式.docx

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2、优异团体:

本中心创业团体均来自XX工业大学。

同时均为学生干部,有着一定管理经验和不一样专长。

创业团体

姓名

院系

经历

专长

XXXX

组织能力、领导能力

XXX

公关能力、交际能力

XXXXX

策划能力、营销能力

安XXXX

XXXX长

应对能力

中心还将邀请和聘用XX工业大学相关教授和相关医科高校教授担任管理和医学顾问。

。

3、专业服务:

本中心为产妇和婴儿提供全方位、针对性、专业化服务,如母婴营养调配、产妇孕妇产前产后咨询诊疗、产后形体恢复、产后日常护理等专业服务。

依据用户不一样要求,分集中护理和外派护理。

中心将营造温馨、舒适护理环境,给产妇、婴儿及其家人以家感觉。

服务是中心生命,质量中心灵魂,中心目标是让每一个用户期盼而来,满意而去。

4、庞大市场:

中国有快要13亿人口,根据现阶段1.38%出生率能够得出,这个每年有快要170万婴儿出生,也就是说,中国每年有快要170万妇女将经历坐月子这一人生特殊经历。

假使每位妇女坐月子期间平均花费元,那么中国每年在坐月子这一产业上将消费170万*=340亿元市场。

然而,传统坐月子是虽重视但不科学,传统坐月子因为产妇和护理人员专业知识和经验不够,往往造成产妇和婴儿在坐月子期间存在许很多多不科学地方,为产妇以后生活和婴儿发育、成长造成不良影响。

“XXX”母婴护理中心正是抓住在这一传统不足作为切入口,经过科学护理和育儿方法来赢取广大用户,为产妇和婴儿提供专业、特色,优质服务。

同时,新型月子护理中心作为一个新兴产业,市场潜力非常巨大。

5、高效管理:

中心将依据发展阶段不一样,建立对应组织机构,使中心组织机构趋向于战略性和动态化。

在管理过程中中心将以数据信息为基础,实施网络化管理,由此实现中心各部门有效联结;

充足利用网络技术,建立一条完整服务信息链;

建立人才招牌和人力资源评价体系,发掘人才、挖掘人才、留住人才。

同时,中心还将建立学习型和激励型组织,培养职员企业价值观和归属感。

6、市场竞争:

作为有别于传统月子护理新兴行业,中心面对竞争策略是“立足于专业、完善于竞争”。

本中心依靠超前理念、优质服务和合理价格、以及独特高效营销模式和管理模式等内部优势来弱化外部威胁,从而适应时代发展要求,快速成长,健康发展,在竞争中独领风骚。

7、财务、风险分析:

中心注册资本:

750万。

权益100%、债务0%。

资金起源:

创业团体自筹200万元,风险投资550万元。

股权机构为:

创业团体40%（其中以劳务和技术入股13%）、风险投资60%

本中心属新兴产业,机遇大于风险,利润空间大,但因为跟进速度快,存在一定潜在风险。

中心将经过优化内部管理、提升服务质量、加大品牌宣传来防范市场风险。

二、服务项目:

（一）、项目背景:

1、中国经济水平提升和人民生活水平结构调整:

城镇居民人均可支配收入9422元,比实际增加7．7%,人均GDP超出1000美元.长江三角洲地域实现生产总值28775亿元,人均GDP（按户籍人口计算）达成35147元,按现行汇率折算为4247美元,突破4000美元大关,步入中等收入国家水平.城市居民人均可支配收入方面,长三角地域16个城市收入均值达成13481元,同比增加13.7%。

16个城市人均消费性支出均值靠近万元,达成9685元,平均增加11.5%（.北方网）。

依据《图说中国》（五洲出版社）资料统计,目前中国城市住院分娩率为85%,东部发达地域为98%,同时,在坐月子期间几乎每名产妇都有保姆和专员照料,受传统观念影响,中国国民对坐月子非常重视。

2、月子护理现实状况不够科学:

在大陆,从事月子护理关键是妇幼保健院和家政月嫂服务中心,不过二者因为本身原因、社会原因影响又存在较大缺点,科学、专业新型月子护理中心呼之欲出。

中国婴儿出生数量居世界第二,伴随人民生活水平提升以及大家对科学坐月子越来越重视,产妇对本身产后健康和形体恢复重视,以及对婴儿健康等问题重视,传统月嫂服务已不能满足市场高要求,这已是人民健康问题上迫切需要处理问题之一。

3、传统月子护理行业利润空间高:

现阶段,传统月子护理价格和产妇月子期间母婴日常生活需求用具消费情况:

产妇在坐月子期间消费通常由三部分组成,医疗费用、护理费用和日常消费。

医疗费用:

以马鞍山妇幼保健医院为例,产妇在住院和生产期间费用在-3000元不等。

护理费用:

下面是一组南京某家政企业在网上公布传统月子护理价格:

外派月嫂:

1800元/月（二十四小时）1500元/月（10小时）

外派护士:

250元/次2500元/月（12次）

日常消费:

根据中国人传统坐月子期间饮食和消费习惯产妇月子期间母婴日常生活需求用具消费以下:

（以马鞍山为例）

鸡:

1只/天、桂圆:

250克/天、红糖2.5千克/天、鸡蛋:

8只/天、米面:

250克/天、尿布:

2片/天以及其她生活用具。

经过市场价格计算产妇月子期间母婴日常生活需求用具消费将在1500元左右。

由此可见,传统月子护理并不廉价。

4、国家相关政策支持:

依据《中国医疗机构管理条例》第四条要求:

“国家扶持医疗机构发展,激励多个形式兴办医疗机构。

”

（二）、服务项目:

“XXX”护理中心不一样于传统妇幼保健院和家政月嫂服务中心,中心首先会修建自己疗养护理中心、依据传统月子服务不足推出自己特色服务项目,中心将重视中国人传统亲情观念,为妇婴提供人性化护理环境和高质量护理服务,同时为满足不一样层次和不一样情况妇婴需求,中心分集中护理和外派护理服务。

服务项目以下:

1、婴儿:

（1）婴儿、胎儿体检;

（2）新生儿观察、护理;

（3）婴儿操、婴儿洗浴;

（4）婴儿抚触;

（5）婴儿营养调配;

（6）婴儿营养品和药品;

（7）婴儿服装和尿布经营;

（8）婴儿早期智力开发;

（9）婴儿养育指导。

2、产妇:

（1）产前孕妇咨询;

（2）胎前教育、胎前心理咨询;

（3）产妇孕妇体检;

（4）产褥期观察、护理;

（5）乳房护理、乳房按摩;

（6）母乳喂养指导;

（7）产妇科学膳食;

（8）产妇形体恢复和保养;

（9）产妇和家人育儿知识培训;

（10）产妇医疗保健服务;

（11）产妇、孕妇保健药品、用具经营。

3、外派护理服务:

（1）产褥期护理;

（2）母乳喂养指导;

（3）新生儿护理;

（4）母婴健康知识宣传教育;

（5）临时处理紧急情况。

同时,我们将成立母亲俱乐部,让更多母亲在一起交流,共同分享愉快,中心将定时给母亲和亲人上育儿培训课。

俱乐部组员将享受胎前心理咨询、宝宝胎前教育、后续教育和育儿教导、产后心理疏导、预防产后抑郁以及取得我们制订相关资料等。

依据当地人均收入、消费水平和相关物价要求,中心在创业早期在长三角地域服务价格以下表所表示:

单位:

元

类型

天数

床位费

护理费

伙食费

日计

标准间

170

100

80

350

一般间

小于15天

120

75

275

15天至25天

95

250

大于25天

70

225

三、市场分析:

1、已开发程度:

现在,新型月子护理中心在台湾已经相当成熟,依据《联合早报》报道,2300万台湾地域有数十家专业月子护理中心。

然而,因为受到传统观念、经济水平和以及国家法律法规影响,在大陆,专业月子中心几乎没有。

中国自出现文明以来,一向对产妇坐月子都非常重视,不过在坐月子方面又严重缺乏科学,同时中国（大陆）月子产业有严重滞后,香港、澳门以及国外地域专业月子护理中心层出不穷。

台湾、香港地域产妇分娩后也会到专业月子中心进行护养、恢复。

现在,在中国大陆从事月子护理关键是妇幼保健医院和部分小型而且不专业家政中心。

通常来说,妇幼保健医院关键从事产妇产前和产后较短一小段时间医疗护理,不直接从事长久月子护理,而且费用较高,而家政中心在月子护理方面往往是外派月嫂服务,这种服务不仅单调,同时护理人员专业水平也较差,又缺乏专业科学护理知识,存在较大不足。

而新型月子护理中心经过科学护理和育儿方法、为用户提供专业和特色服务来赢取广大用户,是大家极其期望产业,市场潜力巨大。

结论:

专业月子护理中心作为一个新型产业,在大家对健康等方面更重视今天,谁先入主该产业谁就是胜者,只有最先抓住商机,才能够取得最大成功。

“XXX”母婴护理中心,将尽早入住该行业,建立温馨、舒适、优雅疗养院,同时在该行业进行主动扩张。

中心目标市场选择:

经过分析,中心在发展早期将选择上海和周围大城市;

中期将向珠三角地域和环渤海湾80万以上人口城市扩张;

最终扩散至80万人口以上城市。

目标用户选择:

中心服务对象为城市收入水平较高,对健康和自生形体较为重视孕妇、产妇（尤其是夫妻双方均在上班且父母不在身边孕妇、产妇）。

同时采取灵活服务对策,依据用户要求来针对服务。

2、市场容量:

（1）趋势分析和估计:

依据《图说天下》（五洲出版社）资料表明:

现阶段中国婴儿出生率为1.229%,中国有快要13亿人口,即每年有大约1500多万名婴儿出生。

依据调查统计,按每对母子在坐月子期间消费元来算,中国每年将在坐月子和相关产业消费340多亿元市场,南京根据每对母子在坐月子期间平均消费4500元来算,南京每年在坐月子和相关产业将消费3.5亿元左右市场。

因为中国婴儿出生率在过去20多年计划生育控制下已经保持到一个相对稳定低生育水平。

同时因为城市化加紧,各大城市婴儿出生率呈上升趋势,根据《江苏省计划生育条例》第二十二条第六款"

一方为两代独生儿女或者夫妻均为独生儿女,只有一个孩子"

;

第二十三条第一款女方为农村居民夫妻"

一方为独生儿女,只有-个孩子