广告设计选择题整理Word格式文档下载.docx
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A.真实性原则
B.独特性原则
C.科学性原则
D.实效性原则
某电视品牌广告词：
“不闪的，才是健康的”属于下列哪种广告创意诉求
形式（C）
A.幽默诙谐法
B.比喻象征法
C.直接陈述法
D.唯美意境法
提出ROI”创意原则的杰出广告人是（C）
A.爱德华•戴勃诺
B.荷立肯
C.伯恩巴克
D.大卫•奥格威
下列不属于影响广告的因素是（C）
A.社会政治因素
B.人员素质因素
企业或商品的标志又称为（B）
A.品牌
B.商标
C标识
D标示
题目DM单属于（D）
A.户外广告
B.路牌广告
C.售点广告
D.直邮广告
1898年，
美国的路易斯提出的AIDA法则不包括以下哪项（B）
A.引起注意
B.产生记忆
C引起欲望
D.促成行动
下列不属于广告文案类型的是（D）
A.广告标题
B.广告语
C.广告正文
D.广告图形
进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维能力，而且还应该掌握广
告创意的思考方法。
下列不属于广告创意的思考方法是（C）
A;
逆向思考法
B;
垂直思考法
C;
常态思考法
D;
水平思考法
根据以下所给出的某一媒体的优缺点:
（1）特殊新闻性；
（2）图文并茂；
（3）内容繁多，容易导致注意力分散；
（4）具有时效性，利用率低。
判断该媒体是（B）
杂志B;
报纸
电视D;
互联网络
在广告文案中，注目率最高的是（A）
A；
标题
正文
附文
空白处
下列哪项不属于广告色彩创意（D）
A;
引起消费者注意
信息传递
考虑产品、品牌等因素
D;
大量留白（大量留白是属于版式设计。
）
下列不是广告设计的特征的是（B）
色彩绚丽、生动感人
内容深邃、文采绚丽（内容深邃、文采绚丽是属于写文章的特征）
空白运用、别出心裁
和谐统一、构图均衡
中国发现的世界上最早的印刷广告是一则（C）
酒铺广告酒铺广告是史上最早的广告形式
寻人广告寻人广告是世界上最早的平面广告。
针铺广告
D；
珠宝广告
广告的最重要功能是（A）
促进销售
改变观念
激励竞争
传播信息
民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在（A）
B；
C；
首次提出“品牌形象”的广告创意理论的是（B）
罗瑟*瑞夫斯
大卫*奥格威
艾尔*里斯
杰克*特劳特
从今天的市场竞争格局来看，知名产品还要做广告的原因是（D）
创造名牌
开拓市场
巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益
进一步提高商品的知名度，使品牌获得市场关注
目前，在一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一
起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的思维方法，既（D）
“二旧化一新”思维法
“水平思考”创意法
逆向思维法
头脑风暴思维法
根据某品牌在厨具在其包装上打出“方太，让家的感觉更好”的广告语，其运用
的广告定位方法是（C）
比附定位
品牌定位
消费者定位
理性定位
3B运用法的创始者是（A）
大卫*奥格威（大卫是现代“广告教父”，在纽约创办奥美广告公司。
RH*格利
史达奇
奥斯本
某牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？
（B）
直接陈述法
比喻象征法
幽默诙谐法
唯美意境法
产品的生命周期的判断标准通常是（D）
购买者人数的变化
消费者对产品的态度
产品知名度
产品销售量年增长率
下列不属于影响广告的因素是（C）
社会政治因素
人员素质因素
反馈因素
价格因素
下列不属于电波广告范畴的是（D）
Internct（国际互联网）广告
电视广告
广播广告
报纸广告
货架与柜台广告属于（B）
户外广告
店头广告
悬挂式广告
手绘广告
广告产品需要在市场中建立知名度，这属于产品生命周期的那个阶段？
导入期
成长期
成熟期
衰退期
一则成功的广告发布后能立刻引起消费者的（A）
注意
联想
感觉
题目下列哪种媒体只有针对性强、保存期长、记录性好的特点？
（C）
电视
杂志
广播
我国最早关于质地和销售办法的广告是（B）
在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告
北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告
在中国沿海城市报纸上的船期广告
早期小商铺印刷精良的传单广告
以下哪一种不属于商业性广告？
（B）
促销广告
公益广告
观念广告
品牌广告
广告活动最基本的功能是（C）
营销功能
经济功能
传播功能
社会功能
《一个广告人的自白》一本书的作者是美国广告学者（B）
艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（C）
市场定位
竞争对手定位
广告活动的发动者是（A）
广告主
广告公司
广告媒体
消费者
下列对杂志广告的优点描述错误的是（C）
读者集中稳定、针对性强
传播迅速，时空性强
广告对象理解度高
反复阅读，有效期长
销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（D）
品牌个性论
品牌形象论
定位论
USP理论
提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（A）
詹姆斯*韦伯*扬
菲利普*科特勒
斯迪夫*韦伯
促进现代广告业形成与发展的关键因素是（A）
机器印刷技术的广泛应用
报纸的产生
招牌与幌子的普及
铜板雕刻技术的产生
题目pop广告是指（D）
直接媒介
户外媒介
特种媒介
销售点广告
某印刷公司广告词；
“除钞票外，承印一切。
”属于下列那种广告创意诉求形式?
（C）
现代广告创意的核心原则是（A）
真实性原则
独特性原则
科学性原则
时效性原则
广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（C）
广告媒介
广告受众
以下不属于户外广告媒介的是（C）
路牌
灯箱
橱窗
车船
奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D）
价格定位
对象定位
外形定位
使用方法定位
中国发现的世界上最早的印刷广告出现在（B）
A.唐朝B.北宋（北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告）
C.明朝D.清朝
罗瑟•瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特
点及消费者利益上，也就是广告应有（C）
C.具有独特的销售主张D.消费者利益解说
下列不属于创造性思维特点的是（B）
A.原创性B.应用性
C.合理性D.随机性
通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于（C）
A.品质定位B.形象定位
C.市场定位D.色彩定位
某化妆品公司广告词：
趁早下【班】，请勿【逗】留。
”属于下列哪种广告创意诉求形式？
（C）
A.直接陈述法B.比喻象征法
C.幽默诙谐法D.唯美意境法
下列属于广告创意表现情节的是（D）
A.材质替代B.场景替换
C.实物载体D.情真意切
最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是
B.商店广告
A.橱窗广告
C.展销广告
广告商品需要在市场上建立知名度，这属于产品生命周期的哪个阶段？
（B）
A.导入期B.成长期
C.成熟期D.衰退期
为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、组织或者个人成为（C）
A.广告咨询B.广告公司
C.广告主D.广告代
选择题：
传播活动的基本要素归纳起来由主体、媒体、受众三个部分构成
信息传播的过程是“编码”和译'
码”的过程
哈罗德拉斯威尔创建了著名的5个W模式，即：
谁（who）说什么（what）对谁说（towhom）通过什么渠道（inwhichchannel）取得什么效果（withwhateffect）
立体的形式主要指通过多种手段和形式的结合而形成的具有立体特征的平面广告创意与设计，常见的有
POP/模型、橱窗、户外等
视频形式主要是指通过试听媒体而进行的平面广告创意和设计，常见的有电视、电影、网络、电子出版物等
灯笼广告一般指用文字表明其明、商号、招牌和营业性质
旗帜广告以酒旗为多
东汉时期的蔡伦发明了植物纤维造纸
月份牌年画广告是我国最早出现并特有的商品招贴形式简称月份牌
20世纪30年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法有：
1•彩绘法2•名人效应3.Hardsell4.比喻与象征
郑曼陀被后人称为月份牌的梅兰芳，是月份牌的改革者，为月份牌特殊风格的形成奠定了基础
平面广告创意与设计的构成要素基本要素：
1•形式要素：
包括色彩、图形（照片、图案）、文案、编排、标志等
2•内容要素：
包括诉求对象和创意理念
平面广告创意与设计的生理基础：
眼睛大脑记忆
平面广告创意与设计的心里基础：
感觉知觉想象力判断力
点是视觉传达的原生要素，是视觉语言中最简洁的形态
平面广告创意的思维类别形象思维反向思维多向思维系统思维顿悟抽象思维（是基本于客观物象视觉形式的概
括和提炼，建立在主管联想和想象基础之上的一
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