促销方案之家具店促销活动方案.docx

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促销方案之家具店促销活动方案

家具店促销活动方案

【篇一：

经典家具卖场促销方案】

经典家具促销方案

促销是动态营销的一个阶段，是我们展示产品形象的辅助手段，不管是搞价格促销、赠品促销、组合促销，都要遵循动态的促销策略，运用整合促销提升品牌价值和销量。

面对竞争的家具零售市场，我们该如何开展创新、实用而有效的促销活动呢？

本文将重点介绍国内家具业最成功的文化促销、情感促销、体验促销、赠品促销这四种家具促销方式，供您参考借鉴。

一、家具促销简而言之是：

寻势、顺势、借势。

[经典案例]：

某知名商场不仅打造优雅的购物环境，同时在售后服务方面也不断向客户提供精细化服务，并将客户资料整理成电脑档案，定期上门回访。

商场根据不同时期推出各种优惠促销活动，其中vip会员优惠活动最为有效。

客户只需要在优惠推广期一次性购物满8,000元以上，就可成为vip会员，可享受额外的折中折和特惠商品优先购买，同时提供专家导购，免费为客户进行居室风格设计和家具配置，使客户“全程无忧”。

最为重要的是许多vip客户为商场带来了新客户，使商场业绩倍增。

商场促销是以消费者需求为导向，做好销售的每一个细节，让顾客满意。

瑞典宜家家居〔世界第一的家具企业〕创始人英格瓦?

坎普拉德曾说：

“我们的热忱、持之以恒的创业精神，我们的成本意识，我们秉承责任和乐于助人的愿望，我们的敬业精神，以及简洁的行为成就了今天的宜家。

”

二、家具商场促销常用方法

1.赠品促销：

是家具常用促销方式，只要顾客购买促销商品到达一定数量或金额，就可以得到商场赠送的赠品。

2.特惠组合：

类似于降价，但又不会带来负面影响，既维护了家具品牌形象，又消除了价格障碍，提升商场市场竞争力。

3.返奖销售：

可分为返券、返券加现金、返现金、返现金加赠品等形式。

4.降价促销：

在促销推广期推出特惠价商品和部分商品打折促销。

5.有奖促销：

购买一定金额商品后抽奖或定期开奖，多买多送。

6.限定促销：

是指限定品种、数量、时间的产品特惠促销方式。

7.情感促销：

针对新婚、老客户开展特别优惠促销，如凭结婚证、老客户凭发票购买家具打折或送赠品等形式。

[经典案例]：

下面的案例是上述7种促销方式的汇总，方案中所列价格、数据、活动细则仅供促销时参考。

时尚生活经典家居国庆真情回报重厚礼

时间：

2006年9月20日––10月9日

活动期间，全场商品九折优惠〔不含特惠组合和特价家具〕，并有精美家居礼品赠送。

1．惊喜折扣，款款动人：

1）购物满3600元––5600元9折基础上再享受9.2折。

2）购物满5600元––7600元9折基础上再享受9折。

3）购物满7600元以上9折基础上再享受8.8折。

2．超低特惠时尚家具

沙发：

布艺1980元真皮3180元〔每天限量3套〕

3．实惠家具套装，享受超值特价

a组合〔卧房三件套〕市场价：

2180元特惠价元

b组合〔卧房五件套〕市场价：

3980元特惠价元

c组合〔客厅、餐厅组合〕超值精品沙发+实惠经典餐桌元

4．购家具送床垫

1）购a组合加499元赠送价值780元床垫一张

2）购b组合加399元赠送价值780元床垫一张

3）购d组合加300元赠送价值900元床垫一张

5．家居礼品大赠送

购物满1800元––2800元赠送精美礼品一份

购物满2801元––3800元赠送茶具或高档靠垫一个

购物满3801元––4800元赠送高档七孔被一床或床上用品一套

6．购物送红包，时时有好运

购物满2000元，可在幸运树上抽取红包1个；4000元抽取2个红包〔每增加2000元，赠送一个红色，以上类推〕。

7．老朋友心相系

1）凡凭本商场2006年9月以前购物单据购买家具或推荐客户购买本人可享受幸运红包双份〔活动6细则〕或赠送礼品一份

2）凭2005年9月以前购物单据购买家具或推荐客户购买本人可享受购物赠礼品和红包各一份〔活动5、6细则〕8．新婚直通车

凭结婚证〔2006年1月1日后登记〕，购买家具满6000元以上可再享受特别礼品和红包一个，并赠送婚礼花篮一对。

三、家具促销策略

1．营造促销氛围：

商场促销应充分营造氛围，突出祥和、温馨、幸福家庭气氛。

在醒目位置悬挂卖场促销pop、海报、广告牌等。

2．促销时机：

节假日、结婚旺季、购房、装修旺季、新产品上市、清理库存。

3．促销组合：

一般是购物折扣、批量折扣、赠品促销、主题事件促销组合。

4．目录展示的促销策略：

将所促销产品的照片和价格制作成宣传图册或折页，客户可以通过折页了解产品，并得到家居布置的灵感。

推荐研究《宜家家居》目录册。

四、家具促销案例精华

1．“有条有理大行动”。

在促销现场，教顾客如何使家居布置井井有条。

2．“让价格自己说话”。

在促销时，将产品的特质、环保、性价比等优势通过广告展板、海报等多种宣传形式，告知顾客本产品具有超强的性价比优势。

3．“家具价格有奖竞猜”。

在活动现场采用实物或写真大图片的方式，让顾客参考竞猜，价格最接近者为胜，获价值50元奖品一份。

此举即可带动人气又可宣传产品。

4．“家具由您定价，你想几折就几折”。

本促销活动在国内许多商场促销时，效果特别好，实施方案简述如下：

购物满5,000元以内，通过抽奖可优惠折扣1%~10%，购物满5,000元以上，抽奖可获9.9折~3折优惠，可返现金或购物券。

5．“布艺沙发100元一套”。

该类促销方案主要是制造悬念，引起顾客关注。

实质是购物满一定金额，加100元送沙发一套。

6．举办“沙发文化节”或“睡眠文化节”。

此促销方案是主题促销。

沙发文化节产品以沙发和茶几为主。

卖场以沙发为主题的各类吊旗布满商场，内容主要有沙发的演变、材料、款式、风格介绍。

实施要点是在促销时段通过调整其它产品的面积，扩大沙发展示面积3倍以上〔沙发展示面积当地第一〕；“睡眠文化节”以套房家具为主，促销形式相同。

7．“家具团购，替您省钱”。

该方案是商场和团购组织、媒体联合举办的促销活动，操作规则如下：

指定好团购产品，委托团购组织和媒体发布消息征集团购成员。

在会议室向团购客户介绍产品和优惠政策，此优惠政策在5天内有效。

有意向团购成员需交团购定金，每人获得团购卡一张，卡上注明优惠折扣、付款方式、售后服务、违约责任等内容。

客户凭此卡到门市像普通消费者一样看货、验货、付款。

团购是家具促销的新形式，可针对住宅小区和单位展开效果更佳。

五、经典促销策划范例

文化内涵和情感能促进家具销售，我们不仅卖家具，还提供生活方式，是消费者的参谋，将文化和情感融入家具，才能真正展示家具的美感和内涵，让顾客感到真正的关爱。

策划一：

“君乐美”的4w促销方式

4w为完美：

步步进逼；维护：

进退有据；文化：

营销基础；温馨：

攻心为上。

谁钟情于顾客，用情感去占领顾客的心，从而赢得顾客的好感与信任，谁就拥有市场。

温馨到家，众口皆夸

“君乐美”以情感竞争为营销手段，在商场内特别推出“售后服务区”免费为消费者提供咨询、设计、维修、订做、客户回访等服务。

他们推出声势浩大的“万名消费者需求调研”活动，参与者达数万人。

凡在君乐美购买千元以上家具者，均有名贵花木赠送，大量的巴西木、伞尾葵等中外名贵鲜花无偿赠送。

走进千家万户，有谁不对君乐美人产生一种可亲、可敬、值得信赖的情感？

创造个性，“营销”文化

当今是消费个性化的时代。

消费者在家具商场时，顾客相信自己的眼睛，用自己的经验去寻求一种感受。

于是，环境与心情的吻合被摆在了购买决策的首位。

如此这般，大家享受的是一种氛围，一种这样的氛围中所包含的文化。

他们推出了一系列旨在倡导高品位文化的促销方案。

1.开展攻势猛烈的广告宣传，告知消费者该企业的经营方略：

“奔波于都市的滚滚红尘之中，您是否感受到了一丝厌倦？

君乐美家具商场愿为您的生活营造一片恬静的乐园”。

“生活离不开空间，空间需要装点。

君乐美家具商场愿与顾客一起携手走进大自然。

”

“在企业我们销售家具，在社会我们美化生活。

”

把家具与现代居家氛围有机结合，把购物与陶冶情操有机结合，把营销与文化有机结合，将自己的经营从一开始就定位于高层次、高品位的坐标点上。

2.“营销”文化。

君乐美先后举办了“摄影比赛”、“秋季联谊会”、“营销文化沙龙”、“菊花展”等活动，从中不难看出君乐美人着意刻画文化主题的追求。

策划二：

购买家具，送旅游

[案例]：

千年的古樟树、翠绿的山冈，清彻见底的山泉，能在山中逗留是一种乐趣，呼吸新鲜空气，放飞自己的心情?

?

活动细则：

购物满8,000元以上，邀您和爱人赴原始森林探幽、漂流一日游。

本案例说明：

在实施时，要将顾客集中在一起组团，并请专业导游，全程摄像，制作成光盘送给顾客，旅游时段安排丰富多彩的娱乐活动。

旅游结束后，许多的客户成了商场永远的朋友，给我们带来了很多的客户，那场景让我们永远回味，因为每个人都需要关爱。

家具商场促销案例是多样化的，促销从本质上来说，是商家与购买者双向互动的过程。

从这个意义来讲，帮助顾客省钱，给顾客关爱，为顾客着想，才能赢得顾客的信赖，培养更多的忠诚消费者。

让我们一起创新，善用文化促销、情感促销、体验促销、赠品促销方式，形成我们特有的高品位的家具经营模式，这是我，也相信是您所共同期盼的景象。

【篇二：

家具店促销活动方案】

家具店促销活动方案

新年临近，不管是乔迁新居还是装饰旧居，酒店为抓住圣诞、元旦、春节商机而添置、更新桌椅，世德正可借此推出促销活动-------降低库存，增加销量。

一、活动主题

世德家私送“服”到家

质量进一步价格让一步

二、活动时间

12月7日——1月7日

三、活动地点

华凌及广汇美居三个销售终端

四、活动内容

推出金鸡系列（把原有产品命名为金鸡系列），以优惠价及吉祥赠品促进销售。

1、终端布置

（1）购买外型为鸡形状的红色灯笼，悬挂在展厅上方；购买手工制作的金鸡工艺品，放于椅子上；在广汇美居及华凌形成世德第一个迎接鸡年的企业品牌。

（2）在店面悬挂“金鸡一唱天下福；世德家私送“服”到家”横幅。

（3）制作以“金鸡一唱天下福；质量进一步价格让一步”为主题的易拉宝，画面为一只金鸡站在椅背上啼鸣，鸡头部分背景为世德圆形标识，鸡头的下半部分为世德桌椅。

（4）拍摄世德家具厂内餐椅加工的每一道工序实景图片，做成展板在卖场展示，让客户真正感受到世德家具的质量过硬。

（5）到世德老客户〔如：

张福记、鑫都酒店〕拍摄产品照片，在展板上展示。

2、终端促销内容

（1）在活动期内购买世德产品均免费送货、上门安装。

（2）购买不同产品赠送实用的赠品：

每套餐桌椅赠品金额控制在20元以内。

餐厅大量购买，为每把凳子配一个座垫，使客人一进入餐厅坐在凳子上不是冰凉刺骨，从而表达餐厅越来越人性化的服务，尽量选择以金黄色或红色为主色调的座垫，营造一种过年的气氛。

在活动进行前，为每张桌子雕刻一个烟灰缸。

制作木块型桌台号，作为赠品。

购买软包椅子的顾客，为其赠送两瓶清洗剂。

表达世德企业为客户着想，过节一般送什么都是双数，所以购买一套餐桌椅就送两瓶〔须实验后再定〕。

（3）推出金鸡系列，此系列的价位为优惠价。

3、制作宣传折页

内容安排：

【篇三：

家具促销活动策划方案新27】

剑桥家私促销活动策划方案

活动时间：

2012年5月18日至19日〔周六至周日〕

活动地点：

虚江xxx

一、活动目的

针对五一过后，整个家具市场还处于销售淡季，在别人还没有开始的时候，我们将“优惠”的口号喊响，抢占当地市场，有针对性地根据当地市场制定相关的促销活动方案。

二、活动策略

根据活动时间的季节特点，推出购物有礼的活动，提升商业活