最新景区开业营销策划方案word范文 16页Word文档格式.docx

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3、市、县领导视察药王谷景区

4、景区重要岗位人才招聘

5、景区概况报导

形式：

媒体报导

选用媒体：

绵阳日报、绵阳晚报、绵阳电视台、四川日报、华西都市报、成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事人才网

（二）、第二阶段：

试运行阶段，201X年10月1日----201X年11月30日

景区公路硬化工程全面启动

景区主要接待设施主体竣工并进入全面装修

景区各部门经理招聘

绵阳日报、绵阳晚报、四川日报、华西都市报、成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事人才网

运作方式：

10月1日至11月30日：

本阶段的营销宣传以招聘部门经理为主要内容，粗线条式作景区形象宣传，主要选择已有的网络资源（绵阳人事人才网、四川旅游网、四川旅游政务网）为载体，并根据招聘的进展情况在绵阳的晚报上作一次到二次招聘宣传；

借市领导视察之机，在可能的媒体上报到相关事件；

景区公路硬化工程期间，投稿各媒体，宣传进入景区方便快捷，其可入性完全达到旅游度假的要求。

景区编写好相关稿件，分时段直接投发上述媒体。

及时催促川报在10月15号前刊发景区的主题报导。

人才招聘仍在网上进行，原则上不在平面媒体上发布。

（三）、第三阶段：

201X年12月1日----201X年1月5日

正式运行开始，整个开业营销全面启动。

1、准备：

12月1日至12月10日。

A、周历设计、印刷完毕。

B、与各媒体协调到位。

C、拟定新年拜访对象并最终确定所有单位与人员名单，现景区内工作人员的各单位或个人提出名单，由公司审核确定。

D、开业倒计时标志或广告的确定。

E、景区入口处（大桥）的环境布置方案确定。

2、发送新春周历：

12月11日至12月20日

在绵阳、遂宁境内的所有景区有关联的单位与个人均需发送到位；

按已审定名单，

落实到个人负责全部按要求发放，且须取得被发送人的相关信息（姓名、单位、职务、地址、联系方式）。

分成市级政府单位口、县级单位政府口、企业口、文教口、新闻媒体口、银行口，董事长、总经理、各部门经理负责完成。

3、媒体团拜：

12月21日至201X年1月5日

12月21号到12月25日完成团拜方案并与各媒体协调到位，经董事长批准执行。

主要内容：

a、在绵阳与遂宁两地市选择当地主流媒体各两家（电视、报刊各一），恭祝人民元旦新春快乐：

北川药王谷，虎年送健康！

后标明药王谷景区开业倒计时---天。

频率：

每种媒体隔天一次，共5次/一个媒体X2个X2地市

b、在四川日报、华西都市报、四川电视台各作三次团拜：

4、倒计时标志设立：

在绵阳、遂宁市内，选择人流量最大的公众场所的电子显示屏，连续播放景区开业倒计时信息。

5、景区入口布置：

自江油、北川县界牌开始到景区大桥南桥头，以彩旗、横幅布置；

景区大门口与酒店等接待设施正面，也需悬挂横幅。

6、相关网站：

向旅游同行、旅游爱好者恭贺新年送健康。

7、VIP接待：

以接待基础市场VIP在景区过元旦为引子，启动“初尝药王谷”活动，有针对地请包括新闻媒体在内的、有影响力的、可能带来群体重复消费的企事业单位、社团、政府部门的主要负责人到景区体验。

（四）、第四阶段：

201X年1月6日----201X年2月15日

深化阶段，利用春节这一传统全民节日，深入景区开业前的营销活动。

1、春节拜年：

在绵阳、遂宁、成都，选定两家主流媒体，向社会各界拜年，并传递开业信息。

2、公益性新春活动：

冠名赞助绵阳、遂宁春节联欢晚会。

宣传以“药王谷送健康快乐”为主题。

3、专题报导：

在绵阳、遂宁、成都，选定一家主流平面媒体，以导红、插图、

软文形式，系统地宣传药王谷的人和事。

（五）、第五阶段：

201X年2月16日----开业

高潮阶段，正式开业。

主要内容：

开业前的产品推介会或新闻发布会、三八节预热、开业庆典会、合作协议签署会

1、开业前10天或15天的媒体集中宣传

成都、绵阳、遂宁三地，选定一至二家平面媒体，每天用通栏12进行开业宣传，并在最后一天用1/2版公示祝贺单位名单。

电视台用移动字幕在新闻栏目不间断播出上述信息。

2、开业前的产品推介会或新闻发布会

在成都，借一年一度的政府搭台的有关交易会，设立独立展台，召开专场新闻发布会。

邀请单位：

A、政府部门：

省主管旅游的副省长、省旅游局、中医药界的知名专家、中医药养生保健组织专家、绵阳市主管旅游市长、绵阳市旅游局、北川羌族自治县委县府、北川旅游局

B、旅游同行：

成都、绵阳、遂宁等地市知名旅行社负责人

C、新闻界：

四川电视台、成都电视台、绵阳电视台、遂宁电视台及其他二级城市的主流电视台、各大旅游网站及政府网站

四川日报、华西都市报、成都商报、天府早报、绵阳日报、绵阳晚报、遂宁日报及有关旅游专业报刊

D、具体执行：

可请有经验的专业机构办理

E、注：

必须在前十天左右完成相关工作（邀请函、人员、场地布置方案、会议资料、礼品等）

2、三八节预热：

3月6、7、8三天（星期六、星期日、星期一），景区开展“试运行期免门票游药王谷”活动。

注意点：

事前免门票宣传、景区内的中医药养生保健特色产品宣传

3、开业庆典会（会前15天形成细案并落实相关事项）

时间：

201X年3月XX日（前十天按天气预报确定），时间二天。

程序与内容：

A、场地布置：

环境、会场、音响、展板、礼品、资料（庆典活动手册与相关资料、景区主要领导名片）、安全、秩序等

B、人员邀请：

a、政府部门：

省主管旅游的副省长、省旅游局、中医药界的知名专家、中医药养生保健组织专家、绵阳市主管旅游副市长、绵阳市旅游局、北川羌族自治县委县府、北川旅游局、绵阳市各相关政府职能部门、北川各相关政府职能部门、景区所在地乡村负责人、各大型企事业单位、绵阳医学专科学校

b、旅游同行：

成都、绵阳、遂宁等地市知名旅行社负责人，绵阳、遂宁等地市各大景区，重庆十家大型旅行社，汉中、西安十家大型旅行

c、新闻界：

四川日报、华西都市报、成都商报、天府早报、绵阳日报、绵阳晚报、遂宁日报及有关旅游专业报

C、接待：

迎宾、签到、留名片或联系方式、发送嘉宾证、赠送礼品、发送庆典活动手册与相关资料、住宿安排等

D、会议主要内容：

聘请的专业主持人或景区安排主持人主持会议、董事长到欢迎辞、总经理介绍景区、县领导讲话、旅游部门领导致辞、同业代表致辞、市领导讲话、旅行社代表致辞、省领导讲话、董事答谢、结束

E、开业主要活动：

（文艺演出、参观游览----辛夷花线、大佛线、溶洞线，品七大养生大餐、晚宴）

F、时间（流程）安排：

第一天：

全上午报到，下午游览；

欢迎晚宴，文艺晚会，烟火表演、泡药浴，自由活动。

第二天：

召开主题会，赏花，午餐，结束、送部分代表；

下午与中间商专题会议。

整个庆典结束。

四、注意事项：

1、安全、有序

篇二：

某旅游景点开业营销方案和全年活动方案

某旅游景点经过近两年的筹备，将于201X年5月1日正式对外开放，为了保证顺利

开业，迅速扩大景点知名度，经过市场前期调研，结合原有经营经验，特指定出

本开业营销方案。

本方案含前期筹备方案、市场营销开拓方案（...某旅游景点

经过近两年的筹备，将于201X年5月1日正式对外开放，为了保证顺利开业，迅速

扩大景点知名度，经过市场前期调研，结合原有经营经验，特指定出本开业营销

方案。

本方案含前期筹备方案、市场营销开拓方案（含商业开发方案）、市场策

划推广方案、试营业及开业典礼方案、后续营销指导意见五方面。

总体目标：

顺利开业迅速提高景点知名度拉高营业收入

营销目标：

开业7天（含试营业）销售收入180万人民币五月份营销收入210万（

含散客门票，团队收入30万）（如遇不可控制因素影响，营销目标另行调整）完

成XX馆内商业点招商到位80%以上建立XX、XX、XX及本地旅行社营销渠道与周边三

个以上景点串成旅游线路建立稳定的营销团队.

景点推广目标：

在XX省内形成唯一的XX——某旅游景点知名度

在XX地区、XX地区、XX地区建立景点知名度

本地及周边县市做到轰动效应

营销时间：

201X年3月——5月31日

营销策略：

1、市场开拓：

散客为主周边目标市场以团队为主

2、市场推广：

省级媒体品牌栏目覆盖

XX地区主流媒体覆盖、本地户外、互动商家结合推广

周边市场利用旅行社渠道推广、结合旅行社推广媒体推广

3、目标市场：

锁定XX、本地客源、拉动XXX、XX、XX等市场

旅行社及学校、企事单位团队市场启动

推广周期：

1、户外：

3月20日启动

2、互动商家4月1日——7月1日

3、XX地区主流媒体4月10日—5月10日（电视、电台、报纸等，网络提前）

4、省级媒体4月20日——4月30日（电视、报纸等）

5、旅行社媒体4月1日启动

推广主题：

第四代都市型XXXX省最大展示面积XXXXXXX

XX首个XX

市场营销部人员齐心协力完成各项指标为终极目标。

一、前期筹备期3月1日——4月26日

序号工作任务完成目标完成时间备注

1梳理本馆营销部工作及目标统筹招商销售策划团队3月9日

2制定营销部框架薪酬体系加强团队提交合理、可行的方案3月12日试行3制定开业营销方案及目标创新、可行、针对性强3月8日

4编制营销部治理制度及营销手册适合XXXXXX可行方案3月9日

5完成本景点门票政策旅行社合作方案结合XXXXX等经验可行性3月10日6完成营销部人员招聘培训工作挑选出领军人物提高业务能力3月17日7编制XXXXX开业媒体广宣计划形成可行性方案提交公司审批3月20日8前期媒体洽谈筛选对意向投放媒体达成合作思路3月20日

9完成本景点VI、馆内标识系统应用设计形成标准体系能交付制作应用3月25日10完成媒体发布设计稿件文案策划能与广宣发布计划衔接4月10日

11景点吉祥物设计打样确定应用商业经营媒体宣传中3月15日

12制定商业开发计划完成招商目标确定进驻商家完成协议签定3月15日专案13市场前期预热方案及互动商家方案组合出有效创新的可执行方案3月20日专

案14完成开业营销费用的预算编制可提交公司审批可行3月18日15营销合作

协议、招商...

13市场前期预热方案及互动商家方案组合出有效创新的可执行方案3月20日专

案

14完成开业营销费用的预算编制可提交公司审批可行3月18日

15营销合作协议、招商、广告协