眼部护理品项目可行性研究报告网红效应有效提升消费者购买力Word格式文档下载.docx

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（4）眼膜∶眼膜的材质主要为无纺布、蚕丝、全棉、混纺与生物纤维等。

眼膜主要在特殊状况期使用，利用覆盖在眼部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，促进汗腺分泌与新陈代谢，使眼部周围肌肤的含氧量上升，有利于其排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，从而达到补充水分、消除疲劳与缓解浮肿及黑眼圈的效果。

中国眼部护理品分类简图

中国眼部护理品行业市场综述——产业链

中国眼部护理品行业产业链由眼部护理品原料商与产品生产代工厂，中游眼部护理品牌商及下游销售渠道组成。

眼部护理品行业上游原料商分析

眼部护理品的原料成分包括合成护肤油脂、乳化剂、保湿剂、单体活性物、防腐剂、香精、功能粉体、防晒剂、表面活性剂等，其原料商主要由亚什兰、路博润等国际│企业与蓝星、丽臣等中国国内企业组成。

中国国内原料商整体生产能力较为落后，制约了中国国内眼部护理品品牌商的研发能力。

从全球眼部护理品行业原料生产商生产格局分析，中国国内眼部护理品原料商处于第三梯队，仅能实现基础的保湿滋润等功能，但抗皱、防氧化等高阶工艺的关键性原料仍由国际原料商掌握。

同时，中国国内眼部护理品原料商在技术研发能力、测试检验系统及眼部护理产品认知能力等方面与国际原料商相比较弱，导致中国国内原料商的生产水平整体落后于国际原料商。

此外，中国国内原料商在眼部护理品行业产业链内处于弱势地位，毛利率在30%以下，净利率为5%-10%，对中国眼部护理品品牌商议价能力较弱。

眼部护理品行业上游代工厂分析

中面眼部护理品生产端主要采取自行生声写委托生产两稀模式。

中国眼部护理品行业内拥有独立生产线，且可完全自主实现眼部护理产品研发生产的品牌商较少，多为压缩产品生产周期与费用而采取代工模式。

代工模式主要分为OBM、OEM与ODM

眼部护理品行业上游代工厂分类

中国眼部护理品行业产业链上游代工厂行业竞争激烈，行业毛利率约为30，利润空间较小。

同时，以莹特丽为代表的国际大型代工厂已入驻中国市场，对行业内中国国内中小代工厂造成了巨大冲击，使中国国内代工厂对中游眼部护理品品牌商议价能不断减弱。

此外，在眼部护理产品原料价格上涨、行业准入门槛不断提高、竞争加剧的影响下，中国代工厂行业呈现出整合的趋势，2017年中国国内持证生产企业少约500家.

产业链中游分析

眼部护理品行业中游品牌商分析

中国眼部护理品行业中游品牌商主要由联合利华、宝洁、资生堂、欧莱雅等国际知名品牌商与丸美、珀莱雅、上海家化、百雀羚、伽蓝等中国国内品牌商组成。

眼部护理品品牌商的毛利率水平较高，达到约60%-70%，受品牌定位的不同，毛利率的差异较大，以丸美、珀莱雅为代表的中高端定位品牌商毛利率可达到约70%。

同时，眼部护理品品牌商的利润水平主要受品牌知名度、销售模式、产品的生产工艺和技术水平、上游原料价格波动等方面的影响。

眼部护理品行业中游品牌商宣传途径分析

眼部护理品直接作用于消费者肌肤，产品的安全性与有效性是品牌商口碑的关键影响因素，较高的品牌知名度可有效提升消费者对眼部护理产品品牌的认可与信赖。

因此，品牌知名度较高的眼部护理品价格中包含品牌附加值溢价，利润水平较高。

同时，眼部护理品品牌商通过投入大量的广告以达到广泛宣传其品牌产品的效果，借助电视、杂志、网络等广告媒体，进行品牌宣传，使消费者愈加清楚了解其品牌形象、服务理念与产品定位。

眼部护理品行业中游品牌商技术水平分析

眼部护理品使多学科交叉研究的成果，其研发和生产结合了精细化学、皮肤料享、病理学、植物学、生物技术、光学等技术。

目前，中国眼部护理品行业内品牌商旗下产品整体已较为成熟，但在对消费者消费习惯与肌肤研究、提取萃取工艺技术及产品安全性等方面仍是其未来的投入与发展的方向。

同时，人工智能等现代科技的应用与发展有效赋能品牌商配方研发技术的突破与产品质量及功效的提升。

眼部护理品行业中游品牌商销售模式分析

眼部护理品行业中游品牌商销售模式主要分为直营模式、经销模式与代销模式。

（1）直营模式∶品牌商直接控制与管理各零售终端的经营活动，可帮助品牌商充分获取销售环节的利润空间，有利于直接、准确与及时的掌握消费者的需求动态;

（2）经销模式∶为现阶段品牌商主要测销售模式，占比约88%。

品牌商通过与经销商达成协议，由经销商在约定期限和地域内销售产品，可借助经销商已有渠道与其对当地市场的深度理解，将眼部护理品的品牌价值与经销商渠道价值有效连通，实现产品的快速投放与市场销售;

（3）代销模式∶品牌商与代销商签订代销协议并由其代理销售其产品，赋予代销商在代理期间内的商品处理权。

产业链下游分析

眼部护理品行业下游销售渠道分析

中国眼部护理品下游销售渠道主要包括百货商场、超市及大卖场、日化专营店、美容院等线下实体流通渠道。

由于三、四线城市消费者密度较小，开店成本与宣传成本较高，受制于高端百货、购物中心的渠道排斥，导致眼部护理品品牌商渠道下沉难以推进。

因此，品牌商开始集中资源拓展日化专营店、商超、A等线下实体渠道但此类实体渠道单店覆盖人群较少，推广效率较低。

伴随着中国互联网与移动互联网的广泛应用与智能手机、平板电脑等移动终端设备渗透率的不断提高，中国电子商务行业兴起，促使消费者的购物方式逐渐向网络购│物转移。

电商渠道借助信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位品牌在不同区域的渠道限制，帮助品牌商有效触及城市核心消费市场，并以较低成本实现对三、四线城市的市场推广与传播。

因此，中国眼部护理品行业内品牌商开始针对线上渠道布局，并逐步替代商超、百货商场等传统线下渠道。

眼部护理品行业下游线上销售渠道分析

现阶段，中国眼部护理品行业下游线上销售渠道呈现多样化的特征，包括海淘个人代购、品牌自营官网、垂直电商和综合电商类平台。

其中，海淘与个人代购的发展极大丰富了消费者线上购买眼部护理品的渠道，且多以高端化妆品为主，但正版保证的眼部护理品及其安全性仍是消费者选择购买的主要决定因素。

此外，随着网络产品销售渠道的规范化发展与消费者对网络购物方式的认可，垂直类电商综合类电商的销售规模占比分别达到40.9%与9.7%。

伴随着中国居民人均可支配收入与消费水平的提并，消费著对于眼部护理产品的重视程度不断增加。

日本资生堂针对中国市场提出了"

核心消费人口"

概念，即居住在城镇、年龄大于20岁的女性、年收入不低于30，000元人民币的群体。

目前，随着"

网红经济"

与"

颜值经济"

的兴起，中国年轻消费者群体愈加注重个人形象与皮肤管理，眼部护理品作为精细化的专业护肤产品，其需求量不断提升。

从消费者年龄分布分析，眼部护理品消费者群体呈现年轻化的特征，根据中国第一财经商业数据中心数据显示，90后与85后年龄段的消费者数量占比分别达到23.3%与21.5%，此类消费者群体经历了护肤品在中国市场渗透的阶段，对护肤理念与精细化局部护肤理念理解较深，且与95后相比拥有较稳定的收入来源，消费水平较高，已成为中国眼部护理品行业的核心消费群体。

从消费者性别分布分析，眼部护理品女性消费者群体比例达到约93%，且男性消费者仅停留在对眼霜的购买阶段，对眼胶、眼精华、眼膜等产品的消费观念尚未形成，并偏向于购买中低端性价比较高的产品，消费水平较低。

同时，女性年龄在25岁以后眼部肌肤衰老速率远高于男性，因此对于眼部护理产品的使用频率与男性相比较高。

眼部护理品项目可行性研究报告编制大纲

第一章总论

1.1眼部护理品项目背景

1.2可行性研究结论

1.3主要技术经济指标表

第二章项目背景与投资的必要性

2.1眼部护理品项目提出的背景

2.2投资的必要性

第三章市场分析

3.1项目产品所属行业分析

3.2产品的竞争力分析

3.3营销策略

3.4市场分析结论

第四章建设条件与厂址选择

4.1建设场址地理位置

4.2场址建设条件

4.3主要原辅材料供应

第五章工程技术方案

5.1项目组成

5.2生产技术方案

5.3设备方案

5.4工程方案

第六章总图运输与公用辅助工程

6.1总图运输

6.2场内外运输

6.3公用辅助工程

第七章节能

7.1用能标准和节能规范

7.2能耗状况和能耗指标分析

7.3节能措施

7.4节水措施

7.5节约土地

第八章环境保护

8.1环境保护执行标准

8.2环境和生态现状

8.3主要污染源及污染物

8.4环境保护措施

8.5环境监测与环保机构

8.6公众参与

8.7环境影响评价

第九章劳动安全卫生及消防

9.1劳动安全卫生

9.2消防安全

第十章组织机构与人力资源配置

10.1组织机构

10.2人力资源配置

10.3项目管理

第十一章项目管理及实施进度

11.1项目建设管理

11.2项目监理

11.3项目建设工期及进度安排

第十二章投资估算与资金筹措

12.1投资估算

12.2资金筹措

12.3投资使用计划

12.4投资估算表

第十三章工程招标方案

13.1总则

13.2项目采用的招标程序

13.3招标内容

13.4招标基本情况表

第十四章财务评价

14.1财务评价依据及范围

14.2基础数据及参数选取

14.3财务效益与费用估算

14.4财务分析

14.5不确定性分析

14.6财务评价结论

第十五章项目风险分析

15.1风险因素的识别

15.2风险评估

15.3风险对策研究

第十六章结论与建议

16.1结论

16.2建议

附表：

服务流程：

1.客户问询，双方初步沟通了解项目和服务概况；

2.双方协商签订合同协议，约定主要撰写内容、保密注意事项、企业相关材料的提供方法、服务金额等；

3.由项目方支付预付款（50%），本公司成立项目团队正式工作；

4.项目团队交初稿，项目方可提出补充修改意见；

5.项目方付清余款，项目团队向项目方交付报告电子版；

另：

提供甲级、乙级工程资信资质

【主要用途】发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补助资金等

【关键词】眼部护理品项目投资，可行性，研究报告

【交付方式】特快专递、E-mail

【交付时间】5-7个工作日

【报告格式】Word格式；

PDF格式

【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎来电咨询。

【编