广告公司整合推广服务内容清单Word文档下载推荐.doc
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l诉求方式
l平面风格
l广告文案风格
d、各推广阶段广告策略
l形象导入期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
l开盘强销期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
l续销期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
l消化期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
e、促销及公关活动策略
l促销策略
l促销活动方案
l新闻发布会、开盘、封顶、入伙等礼仪活动方案
l公关活动策略
l公关活动方案
f、媒体策略
l媒体组合策略
l媒体选择
l媒体发布频度
l媒体版面拟定
g、推广费用预算及分配
C、品牌识别系统设计与建立
a、项目中英文命名方案
b、基础系统设计
l项目标志设计
l标准色、辅助色
l中英文标准字体
l标准组合
l印刷字体
l辅助图形
l项目标准色样本
l项目标准字体样本
l项目标准组合样本
l象征图形与吉祥物
c、应用系统设计
l名片
l文件夹
l徽章
l售楼服装
l领带
l形象墙
l贺卡
l请柬
d、卖场营造
l工地围板
l工地广告牌
l路线导示
l售楼处导示牌
l售楼处欢迎牌
l路灯旗
l彩旗
l三角旗
l楼体条幅
l广告汽球
l停车导示
e、售楼处形象展示
l欢迎牌
l背景板
l展板规范(项目简介、房型图、销控表、付款方式、装修标准、物业管理、设备配套等)
l台面标牌(领取资料、洽谈处、收款处、签约处等)
l门楣标牌(财务室、资料室、洗手间标牌)
l示范单位标牌(户型、面积、功能)
l示范单位功能指示牌(房间面积、随楼附送等)
l示范单位警示牌(禁止吸烟、禁止拍摄、请勿触摸等)
l挂旗
f、户外流动展示
l展位及气氛布置
l活动展板
l看楼车体形象
l车体广告
l候车亭广告
l户外广告
g、促销及公关活动礼品
l工艺礼品
l礼品包装设计
l礼品袋设计
h、工程形象展示
l楼层牌
l工地安全警示牌
l工程建设口号
D、售楼资料
a、楼书
b、三折页
c、单张
d、海报
e、生活手册
E、广告推广服务
a、广告推广建议
l各阶段推广计划
l月度推广总结分析下阶段推广策略调整计划
l广告运作安排
b、各阶段新闻宣传
l新闻缮稿主题
l新闻缮稿发布计划
c、各阶段活动方案(第三方执行,我司仅配合创作指导)
l公关活动
l促销活动
l庆典礼仪
d、广告媒体计划
F、电视广告
a、脚本创作
b、三维影视动画
c、影视广告拍摄及后期制作
注:
F项为第三方公司创作并另行收费,我司仅配合创意指导
二、项目全程广告策划
A、广告市场调查与分析
a、广告营销环境分析
c、广告目标客户群分析
B、广告定位
a、市场定位
l物业市场定位
l消费群体定位
b、功能定位
l项目功能定位
l自动功能定位
c、形象定位
l目标客户群体形象定位
C、广告策略及创意构想
D、传播与媒介策略的制定
a、传播策略遵循的原则
b、传播与媒体覆盖策略目标
c、分阶段传播策略的制定
d、媒介炒作计划的制定、实施及调整
E、促销活动策略及工具选择
F、公共关系策略(含各类公共关系活动、新闻炒作等策划)
G、分阶段广告策略的制定
a、进入市场的时机与姿态
b、调整与控制策略
c、分阶段目标制定
d、分阶段战术安排
H、整合营销传播阶段性策略与组合
a、筹备期策略
b、试销期策略
c、引销期策略
d、强销期策略
e、促销期策略
三、项目理解及概念提升
A、对建筑风格的建议
B、环境的建议
C、规划、配套的建议
D、物业管理与家居服务的建议
E、售楼处外观形象概念提示
F、示范单位形象概念提示
G、项目示范部分的概念提示
四、项目全程跟进服务
A、实行例会制
B、实行专案小组制
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