旅伴杂志主要竞品对比分析报告页.ppt

旅伴杂志主要竞品对比分析报告页.ppt

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旅伴杂志主要竞品对比分析,目录,内容定位市场布局刊例价格发行覆盖销售政策主办单位印刷小结,内容定位,旅伴：

中国高速铁路人文旅游杂志，倡导商旅人群高品质生活消费方式。

和谐之旅：

穿梭于城际走廊的商旅杂志。

一本为城际商务旅行人士提供商务信息、生活消费、文化休闲指南的高端列车杂志。

倡导“商务效率、快旅慢游”的生活方式。

报林：

铁路文化休闲杂志。

以宣传铁路、服务旅客、沟通社会、传播先进文化为宗旨,小结：

定位差异化明显。

旅伴是为商旅人群提供休闲阅读服务；和谐之旅：

直接定位在商旅杂志；报林：

定位在铁路文化,市场布局,旅伴：

（全国版区域版）全国版区域版（ABC版）报林、和谐之旅：

全国版,小结：

旅伴分版后扩大了业务来源，同时可吸引有全国投放需求和地方投放需求的客户；和谐之旅报林：

局限全国性品牌客户,刊例价格,1,2,3,4,5,6,7,8,折扣价格,按：

旅伴7折，报林，和谐之旅4折计算,发行及覆盖,小结：

旅伴的发行覆盖范围更广，是实现了真正意义上的全国覆盖；同时发行管理做得最到位，在维护上优势明显。

销售政策,小结：

和谐之旅：

据了解，直客部门经常放出低于给代理商折扣的价格报林：

上海、河北已发展区域代理,主管主办单位,小结：

对外宣传：

旅伴和报林属于铁道部的“孩子”，是正规军，其渠道的稳定性是很强的。

和谐之旅：

不属于铁道部，渠道有一定的不确定性。

印刷,小结：

旅伴和和谐之旅印刷用纸一样。

报林：

印刷质量较差。

小结,内容定位：

三本杂志各有不同的定位旅伴：

人文旅游和谐之旅：

时尚商务报林：

文化休闲市场布局旅伴：

（全国版区域版）全国版区域版（ABC版）报林、和谐之旅：

全国版刊例价格旅伴价格最高，报林和谐之旅价格类似销售政策无论对直客还是代理公司，旅伴折扣相对较高，报林和谐之旅折扣低发行覆盖旅伴发行覆盖最广，发行基础工作做得最好，报林的非动车发行并未达到说宣传的覆盖面，和谐之旅仅仅覆盖动车组主办单位旅伴报林均由铁道部主管，渠道稳定性强；和谐之旅由信息产业部主管，过于依托个人关系，相对渠道的稳定性不足。

印刷旅伴和谐之旅印刷用纸一样，报林略差,