精品动漫产业项目投融资分析研究报告Word文档格式.docx

精品动漫产业项目投融资分析研究报告Word文档格式.docx

《精品动漫产业项目投融资分析研究报告Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《精品动漫产业项目投融资分析研究报告Word文档格式.docx（17页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

目录

一、引言4

（一）研究背景5

（二）研究目的及意义6

（三）研究内容6

二、动漫产业及产业链相关理论6

（一）动漫产业基本理论6

1.动漫产业的基本特征6

2.动漫产业行业特征7

3.动漫产业的涉及领域7

（二）动漫产业链分析7

1.动漫产业链的构成7

2.动漫产业链主要节点分析8

三、中国动漫产业投融资现状分析9

（一）中国动漫产业项目投资现状9

（二）中国动漫产业项目投融资风险及成因分析9

1、投资成本过高、融资困难9

2、市场定位不准、人才缺乏、缺乏原创9

3、产业基地少,没有形成产业集群,产业链缺失12

4、知识产权保护效果不理想、盗版猖獗13

5、投资者缺乏风险意识,盲目追求“热门”产业13

四、国外动漫产业投融资模式经验借鉴14

（一）日本动漫产业的投融资机制.14

（二）美国动漫产业的投融资机制.14

（三）韩国动漫产业的投融资机制.15

五、政策建议15

一、引言

随着国家加大文化产业发展力度和对文化体制改革的逐步推进，动漫产业越来越受到重视，与此同时我国动漫产业因此也获得了较大的发展，市场竞争力逐渐增强出现了如喜羊羊与灰太狼等比较好的动漫产品。

但是与发达动漫强国相比，中国动漫产业及动漫企业的规模和实力，还是较弱。

面对日渐开放的动漫市场，中国动漫产业急需加快发展脚步，来应对国内外日益激烈的竞争和挑战。

资金是动漫产业起步的基础条件，投融资问题已成为很多国家和城市振兴其动漫产业的瓶颈。

我国动漫产业虽具有巨大的发展潜力，但大多数动漫企业仍处于“烧钱”和亏损状态，令众多投资者望而却步，融资困难制约了我国动漫产业的发展。

因此，完善我国动漫产业投融资机制成为了其发展的核心，有重要的理论价值和现实意义。

（一）研究背景

据考证，动漫产生于1892年，距今已有百年多的历史了，动漫的产生给人民娱乐生活带来了极大的兴趣，改善了人民的娱乐生活。

而且动漫产业属于科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的文化产业，是文化产业的重要组成部分，对经济的发展具有重大的推动作用，因而，百余年来得到了迅速发展。

然而，由于我国长期的计划经济体制，严重阻碍了我国动漫的发展。

因此，我国的动漫产业的发展严重落后，虽然近几年我国不断深化改革，学习外国发展经验，但就整体而言，我国的动漫仍然严重落后于当前人民娱乐生活的实际需要。

因此，在当下文化产业对经济发展的作用日益重要的今天，我们必须着力研究推动我国动漫快速发展的有效方式，不断满足人民日益增长的文化需求。

而任何产业的发展都离不开资金的需求和优化。

从而，对于动漫产业的投融资分析，以便推动动漫发展成为我们当前必须尽快解决的关键问题。

图12009——2012年中国动漫产业分类型市场收入

（二）研究目的及意义

我国动漫产业与发达国家的差距产生的一方面的原因在于我们的较晚的起步，另一方面更在于我们动漫产业发展投融资模式的落后于不健全，因此，通过研究国外动漫强国的投融资发展模式，取其精华，去其糟粕，学习其先进经验，对于实现我国动漫产业的快速发展具有重要作用。

而且，对于动漫产业的投融资模式研究也具有重大的意义。

首先，我国动漫产业的发展历程较短,因此对动漫产业的研究也相对起步较晚,对动漫产业投融资的研究更是少之又少。

本文对动漫产业投融资的概念和特点进行了阐述,对现状进行了深入分析,对动漫产业投融资的总体状况给予评价,指出了我国动漫产业在投融资领域所存在的不足,并提出解决问题的具体建议,对于充实我国已有的动漫产业理论研究具有一定的理论意义。

其次，本文对我国动漫产业投融资存在的问题进行了探讨,并深入细致的分析了日本等国际动漫强国的动漫投融资机制,最后提出了解决我国动漫产业投融资问题的具体建议,对于我国动漫产业投融资体系的完善和动漫产业的健康发展具有一定的实践意义。

（三）研究内容

近年来，动漫产业已上升为我国的国家战略产业，为鼓励和扶持民族动漫产业的发展，各级政府部门陆续推出了一系列产业促进政策。

尽管在政府的强力推动下，我国动漫产业迅速完成了产业空间布局和规模扩张，但从产业核心竞争力来看，我国动漫产业的效益整体偏低，而造成这种状况的一个重要原因在于缺乏能有效规避风险的投融资模式。

所以，当前亟需遵循市场规律，在发挥市场配置资源的基础性作用的前提下，探索行之有效的投融资模式，合理引导社会资金，在此基础上完善我国动漫产业的产业链条。

因此，论文将主要利用产业链理论、产业链管理理论知识以及一些融资相关理论等结合中国动漫产业发展的自身特点，对我国动漫产业投融资现状分析。

二、动漫产业及产业链相关理论

（一）动漫产业基本理论

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

1.动漫产业的基本特征

对于任何一个事物的认识都缺少不了对其特征的认识分析，而我们想要正确的分析认识动漫产业，就必须通过分析它的相关特征得到深刻的认识。

（1）动漫的特点

①美学价值：

漫画艺术不同于其它绘画艺术，与其它绘画艺术相比，有其独特艺术特质和美学特征。

在内容和形式上漫画的内涵和外延远远大于其它绘画艺术，它取材极为广泛，从宏观世界到微观世界；

从具像到抽象；

从形态到意识都可以通过漫画来表现。

在材料使用上，它不受绘画品种的限制，例如油画、雕塑、版画、国画等等，一切绘画手段均为它所用，从而丰富漫画艺术的表现形式，因此漫画艺术无论内容和形式都具有审美情趣和审美价值。

②审美价值：

主要表现在思维美学形态和视觉美学形态两个方面，二者之间是不可分割的，他们相互依存，相互联系，构成了漫画艺术美的基本形态。

2.动漫产业行业特征

①高投入、高利润和高风险性。

作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润（回报率达200%—5000%）；

反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。

②与科技结合紧密，对人才需求量大质高。

动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。

③衍生产品多，营销周期长。

动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得利润丰厚。

其产品可获得多次、多地域以及主产品、衍生产品的综合性永久回报。

3.动漫产业的涉及领域

①动漫影视作品的创作和生产、出版（包括电子及网络）；

②动漫游戏（包括网络、掌上、电视等游戏）产品的开发、生产和服务；

③与动漫影视和游戏产品相关的软件及工具的开发、生产和服务；

④动漫影视及游戏衍生产品的开发、生产、演出；

⑤漫画作品创作、出版和发行；

⑥动漫影视和游戏人才的培训；

⑦动漫影视及游戏产品（包括衍生产品）、知识产权的交易。

（二）动漫产业链分析

1.动漫产业链的构成

动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。

电影产业链是伴随着电影产业的发展不断演进。

按其形成的先后顺序，可分为传统电影产业链和大电影产业链。

传统电影产业链只包括电影产业的制片、发行、放映等的一体化流程，影院放映直接连接消费市场，即为整个产业链的终端。

大电影产业链则包含两部分，系统内产业链和系统外产业链。

所谓系统内产业链也就是传统意义上的电影产业链，它是电影产业链的核心环节；

系统外产业链是指在传统电影产业链基础上的延伸部分，它在前端包括电影产业投融资，后端包括丰富多元的后电影产品，如电影音像制品、电影海报、图书、玩具、服装，以及影视基地、主题公园、电视电影、网络电影、手机电影等。

图2动漫产业供应链示意图

2.动漫产业链主要节点分析

动漫的产业链就是动漫产业的各个分支产业之间的分工与衔接。

分析产业链的重要原因在于，从一般的动漫产业链中，能够看出中国产业链存在的缺点不不足，从而能够在应对措施中对症下药。

一般动漫的产业链主要包括：

动漫创意策划-动漫原创制作-动漫作品电视发行与播出-动漫图书音像出版-动漫衍生产品开发授权。

从产业的发展来看，无非是通过规模经济与范围经济来获得利润。

一般来说，动漫产业的收入来自产业链的以下几个环节：

一是播出环节，通过播放赢利，这事动漫最原始的营利方式。

动漫影院片得营利看票房好坏，动漫电视片营利则与电视台的播出费，播出广告时间价格以及有多少家电视台播出有关；

二是衍生品环节，通过动漫衍生品营利，主要包括音像制品、动漫世纪、玩具服饰、形象授权等；

三是综合开发环节，是对现有动漫资源的全面整合和综合利用，如动漫主题公园、酒店、度假等。

（1）动漫投融资环节。

动漫产业是高投入"

高风险"

高回报的文化创意型产业，资金是动漫产业的助燃剂，是动漫企业开展动漫创作的先决条件，拥有了雄厚的资金基础才能进行动漫的创作，是进行动漫创作的开端，贯穿动漫创作的整个过程。

对于动漫创作来说，动漫投融资其实是一种生产投资，其目的是创作出较好的动漫，再将动漫投向市场进而赚取利润。

（2）动漫制片环节。

动漫制作实际上就是动漫企业在进行投融资之后，提供动漫制作的设备、物力、人力等资源，让动漫创作做进行的动漫创作。

在动漫的创作过程中，企业作为投资方拥有对动漫产品的所有权、发行权、收益权，是动漫创作资源的提供者；

动漫创作者则是整个动漫创作的主体，只有充分发挥他们的创作才艺才能创作出有市场效果的产品，企业也才能盈利。

因而，动漫制片环节是整个动漫产业的中心环节。

（3）动漫的发行环节。

发行是动画产业链中一个重要的环节，是动画公司首次回收资金的渠道。

动漫发行就是指动漫发行商向制片商购买发行权后，按现实的需求配置拷贝，并在指定的范围和期限内向动漫放映单位输出并向受众宣传，以实现动漫产品的有偿的传播”。

动漫的主要发行方式有分账发行、买断发行、代理发行等。

（4）动漫放映环节，是指放映商从发行商处购得动漫制片拷贝，并利用专业设备，以影院和电视媒体为主要场所进行放映盈利的过程。

放映取得的票房收入是产业链条上游环节获取市场回报，实现价值的最主要一环，是动漫制片投入和产出形成良性循环最重要的因素。

从全球动漫市场来看，动漫放映一般采用电视放映模式，这样的放映模式可以更好的让人们舒适的享受动漫乐趣，而且对于动漫有较大兴趣的还在也可以在家人的陪伴下观看。

（5）衍生产品开发和营销，是指在动漫制作出来并进行放映之后，由于动漫本身的巨大吸引力而产生了一些衍生产品，它们也能够产生巨大的产值和效益，是动漫企业盈利的重要组成部分，像“喜羊羊与灰太狼”放映之后生产制作的一些玩具等都属于动漫的衍生产品。

而且，在我看来，要想动漫衍生产品有良好的